10 правілаў SEO і не толькі. Чэк-ліст прасоўвання сайта турагенцтвы ў пошукавіках

Многія турагенцтва ў нейкі момант разумеюць, што проста мець свой сайт - гэта толькі падлога справы. Неабходна яго актыўнае прасоўванне ў сетцы Інтэрнэт. Бо сайт, у перспектыве не высокіх выдаткаў на яго прасоўванне, зможа прынесці стабільны паток мэтавых «цёплых» кліентаў.

Калі параўноўваць кантэкстную рэкламу (Яндэкс.Дырэкт, google.adwords) і SEO прасоўванне, многія аддаюць перавагу першаму, бо ў большасці выпадкаў, кантэкстная рэклама пры пэўных нізкіх часавых выдатках прыносіць паток кліентаў, але такая рэклама варта досыць дорага, і яна дзейнічае, пакуль у вас ёсць на яе грошы. З SEO прасоўваннем ледзь складаней і даўжэй. Парадку 2-3 месяцаў трэба на тое, каб ваш сайт правільна праіндэксаваны пошукавікамі і вы змаглі б атрымліваць наведвальнікаў. Вядома для гэтага трэба прыкласці пэўныя намаганні і я раскажу вам якія намаганні ў першую чаргу трэба прыкласці.

Чэк-ліст па SEO турыстычнага сайта:

1. Структура сайта. Структуруецца ўсю інфармацыю на сайце. Лепш за ўсё падыходзіць прыкладна такая схема: - Галоўная старонка - Пра агенцтва - Пошук тураў (пошукавік тураў) - Куды паехаць (Краіны) \ ААЭ \ Тайланд \ В'етнам \ І г.д. - Гарачыя туры - Акцыі (спецпрапановы) - Кантакты Шмат раздзелаў рабіць не варта, каб не загрувашчваць меню і каб наведвальнік змог адразу знайсці на сайце тое, што шукаў.

2. Дызайн.

На што ў першую чаргу звяртаюць увагу наведвальнікі гэта знешні выгляд сайта. Не трэба рабіць складаныя пабудовы а-ля «я ўмею працаваць у фоташопе». Досыць яркіх малюнкаў з тэкстам, але пры гэтым не перабраць з колькасцю выкарыстоўваюцца кветак і іх адценняў. Па стандарце трэба выкарыстоўваць не больш за 3-4 кветак. Пры гэтым пажадана спалучаных паводле гаме (добрае спалучэнне: белы-чорны-чырвоны, жоўты-сіні-белы). Фон сайта лепш выбіраць нейтральны белы або блакітна-белы. На такім фоне усе блокі сайта будуць выглядаць больш выйгрышна. Пры такім падыходзе вы зможаце больш важную інфармацыю вылучыць з дапамогай яркага колеру з абранай гамы. Шрыфты павінны быць аднолькавымі ўсюды (12-14) і быць стандартнымі (Arial, Times, Tahoma), загалоўкі можна зрабіць вылучанымі тлустым і крыху больш за буйней (16). Не трэба рабіць тэкст нахільным, капслоком і г.д. Думайце, як наведвальнік сайта, чым прасцей будзе выглядаць і акуратней, тым зручней будзе знайсці інфармацыю. Таму тэкст старайцеся разбіць на лагічныя абзацы, чаргуючы іх з малюнкамі.

3. Юзабіліці.

Складанае слова якое пазначае зручнасць выкарыстанне сайта. Ідэальны сайт - гэта дзе ўсё пад рукой і не патрабуе працяглых і паўтаральных дзеянняў ад наведвальніка. Не павінна быць на сайце доўгіх «прасцін» старонак, які замучыў скролаў колам мышы. Калі такая старонкі неабходная, то трэба зрабіць дадатковае меню па старонцы, якое дазваляе перамясціцца на патрэбнае месца ў адзін клік. Усе працы па юзабіліці зводзяцца да таго, каб павысіць канверсію - больш падрабязна чытайце ў пункце 7.

4. Мабільнасць.

Сайт павінен быць «адаптыўным», гэта значыць павінен добра глядзецца на мабільных прыладах - меню ў такіх сайтаў зменьваецца ў спецыяльнае, а кантэнт сайта на старонках сціскаецца, але застаецца чытэльным на любых мабільных і планшэтах. Таму на пачатковым узроўні выбірайце сайты, у якіх ужо закладзена такая асаблівасць. Гэта дазволіць вам атрымліваць да 20% дадатковага трафіку з мабільных прылад, таму што і Яндэкс, і Google у пошукавую выдачу на мабільных ставяць такія сайты вышэй іншых.

5. SEO-ядро.

Для таго каб SEO было паўнавартасным, неабходна распрацаваць самастойна, або жа з дапамогай спецыяліста, так званае SEO-ядро сайта. Слова дастаткова складанае, але па сутнасці мае на ўвазе проста: збор усіх магчымых ключавых слоў па вашай тэматыцы - звязаных з адпачынкам. Галоўнае памятаць пра тое, што ўсе ключавыя словы маюць тры групы: высокачашчынныя, сярэднечашчынныя і нізкачашчынныя. Першую групу вы лёгка знойдзеце ў статыстыцы напрыклад Яндэкса (wordstat.yandex.ru). Напрыклад: туры ў Тайланд, адпачыць на мора і г.д. Галоўнае ў сэрвісе выбраць ваш рэгіён (горад) - тады вы атрымаеце больш дакладную статыстыку. Там жа можна знайсці будзе і сярэднечашчынныя запыты - яны як правіла маюць паказчыкі ніжэй па колькасці запытаў, чым высокачашчынныя. Нізкачашчынныя - гэта сумесь сярэднечашчынныя запытаў з «украпінамі» - напрыклад - «адпачынак у В'етнам з дзецьмі на шэсць дзён». Такія запыты як правіла пераважаюць у пошукавіках. Але не трэба падладжваць пад іх сайт. Дастаткова будзе размясціць на сайце высокачашчынныя і сярэднечашчынныя запыты.

Пасля таго, як вы справіцеся з сэрвісам Яндэкса, выпісвайце знойдзеныя спалучэння слоў напрыклад у файлік excel ў слупок, у другім слупкі напішыце колькасць запытаў - з сэрвісу, у трэці слупок напішыце спасылку на старонку ў тэкст і загалоўкі якіх пойдуць дадзеныя словы. Важна, каб словы былі размешчаны на розных старонках, але былі да месца - каб дадзеныя на старонцы спалучаліся з гэтымі словамі. Максімальную колькасць высокачашчынных фраз на 1 старонцы - не больш за 2-3.

Пры гэтым галоўныя тры рэчы павінны запаўняцца абавязкова: Title, Description. Title - гэта загаловак старонкі, які бачны ў браўзэры зверху - не блытайце з загалоўкамі на самой старонцы. Description - апісанне старонкі, відаць пошукавікам. Самае важнае тут - і Ttile І Description для ўсіх старонак павінен быць розны. Ні ў якім разе не павінна быць паўтораў.

6. Кантэнт.

Напаўненнем сайта інфармацыяй - гэта адна з самых важных рэчаў. Не скупіцеся на тэкст, чым больш будзе напісана карыснага тэксту на старонках, тым лепш. Асабліва калі гэта старонка з апісаннем краіны. І карцінкі не забудзьцеся - сакавітыя, яркія, такія, каб захацелася заўтра паехаць адпачыць. Не варта выкладваць фатаграфіі напаўаголеных прыгажунь у купальніках на пляжы. Лепш фота самага мора, пляжу, пальмаў і г.д. Так будзе большы акцэнт на сам адпачынак.

Настаў час выкарыстоўваць словы, якія былі падабраны ў трэцім пункце. Неабходна з ўключыць у загалоўкі старонак і ў тэксце. Тут галоўнае правіла - тэкст павінен выглядаць нармальным, чытэльным для звычайных людзей. Тут галоўнае - тонкая грань паміж людзьмі і пошукавікамі. Прыклад добрага загалоўка: Туры ў Тайланд з Масквы. Прыклад дрэннага загалоўка: У Тайланд туры танна у нас.

7. Формы пошуку тураў.

Купіце модулі пошуку тураў, або выкарыстоўвайце бясплатныя (такіх хутчэй за ўсё ўжо не засталося на жаль). Гэта дазволіць вам зацікавіць кліентаў на ўзроўні сайта, і дазволіць «падцяпліць» кліента да «цёплага». Кліенты, якія абралі тур, лягчэй ўгаворвалі на больш дарагі, і з імі часам прасцей працаваць ва ўсіх адносінах.

8. Канверсія.

Гэтае слова абазначае колькі наведвальнікаў вашага сайта ператворацца ў вашых кліентаў. Чым яна вышэй, тым агенцтву лепш) Для таго каб яго павялічыць досыць зрабіць так, каб наведвальнікі прыйшоўшы на сайт знайшлі тое, што шукалі ў пошукавіках (пажадана ў плыні 10-15 секунд) і здзейснілі хоць нешта зрабілі: патэлефанавалі па нумары тэлефона, адправілі свае дадзеныя з формы зваротнай сувязі, прыйшлі ў агенцтва. Каб гэта адбылося, неабходна зрабіць наступнае:

- Паставіць кнопку зваротнага сувязі / заказ зваротнага званка ў шапку сайта або на першым экране старонкі. Кнопка або форма павінна вылучацца - больш яркія колеру, чым на ўсім сайце.

- Асноўнае меню лепш за ўсё размясціць у шапцы сайта, кнопку зваротнай сувязі і кантактны тэлефон у правым куце, у левым лагатып кампаніі (ён павінен быць клікабельна - на галоўную старонку). Пры гэтым шапку сайта з меню лепш зрабіць замацаваную адносна ўсяго астатняга сайта, каб пры скролаў старонкі, шапка заўсёды была зверху сайта, такім чынам наведвальнік заўсёды зможа выбраць дзеянне ў дадзены момант.

- Форма зваротнай сувязі павінны быць простай - 2-4 палі: імя, тэлефон, емайл, каментар. Кнопка адправіць.

9. CRM для турагенцтва.

Абавязкова купіце доступ да хмарнай CRM, напрыклад U-ON.Travel . Гэта дазволіць вам: па-першае весці свае справы больш пісьменна ва ўсіх адносінах (ад турыстаў да мэнэджараў агенцтва); па-другое, вы атрымаеце мноства дадатковых бонусаў да вашага сайту (напрыклад: інтэграцыя з CRM - формы заявак турыстаў будуць адразу трапляць у CRM). Час таблічак excel і нататнікаў з пералікам турыстаў даўно сышло ў мінулае. Плюсаў выкарыстання CRM вялікае мноства, але чаму то дагэтуль агенцтвы баяцца ці не хочуць выкарыстаць гэты важны інструмент у сваёй працы.

10. Сэрвіс зваротнага званка.

Вы можаце выбраць любы з сэрвісаў які вам падыдзе больш у суме. Цяпер іх вялікае мноства. Ёсць і з абаненцкай платай, калі і тыя, хто прапаноўвае цалкам бясплатны, але з аплатай за хвіліны размовы з кліентам. Гэтыя сэрвісы дапамогуць вам павялічыць канверсію разы ў 2-3. Адзіны момант пры працы з імі - гэта тое, што лепш усё ж выкарыстоўваць тыя, дзе ёсць налады дызайну кнопак, каб не ішло ў разрэз з дызайнам вашага сайта.

Калі вашаму сайту неабходны індывідуальны чэк-ліст, мы вам дапаможам .