2018 Канчатковы Даведнік па метаописаниям (+ план дзеянняў)

Ёсць метаописаниями ўплыў SEO?

Так, але не наўпрост. Мета апісанне можа зрабіць яго больш верагодна, людзі будуць націскаць ваш вынік, чым вашыя канкурэнты. Так што добрая мета апісанне можа палепшыць пстрычка праз хуткасць, і націсніце на аснове курсу можа паўплываць на ранжыраванне.

Больш чытання:

Як доўга мета апісанне павінна быць?

Там няма жорсткіх абмежаванняў, але яны будуць ссечаны ў выніках пошуку, калі яны занадта доўга, так што страляць каля 150-160 сімвалаў, калі вы пішаце для SEO.

Фактычная колькасць сімвалаў заснавана на піксель-шырыні сімвалаў саміх, дазвол экрана прылады, а таксама іншых фактараў, так што колькасць можа вар'іравацца даволі значна.

Напрыклад, гэты пошук сниппет у Google даўжынёй 244 сімвалаў (звярніце ўвагу, што гэта тэкст Google выцягнуў з старонкі, а не мета-апісанні):

І гэта адзін доўгі толькі 144 сімвалаў (звярніце ўвагу, што ёсць дата публікацыі спажываючы прастора тут):

Вы таксама павінны памятаць, што мета-апісанні выкарыстоўваюцца не толькі ў выніку пошуку фрагментаў, яны таксама выкарыстоўваюцца ў якасці значэння па змаўчанні для апісання сацыяльных медыя, калі старонка з'яўляецца агульнымі.

Але калі вы турбуецеся аб сацыяльных, то вы павінны таксама разгледзець тэгі facebook Open Graph і іншыя сацыяльна-спецыфічныя мета-тэгі.

Больш чытання:

Ёсць дублікаты мета апісання дрэнна?

Ну ёсць тры тыпу «дубляваць», таму мы павінны ўдакладніць, што мы маем на ўвазе:

1. Выкарыстоўваючы той жа мета-апісання на ўсіх старонках сайта
2. Выкарыстоўваючы той жа мета апісанне на некалькіх старонках сайта
3. Маючы больш чым 1 мету апісання на адной старонцы сайта

Пачну з таго, што дублікаты мета апісання не так ужо дрэнна.

На самай справе, існуюць сітуацыі , у якіх я б на самой справе хочуць таго ж мета - апісання на двух розных старонках.

Вось адзін прыклад: у мяне ёсць дзве старонкі, якія маглі б ранжыраваць для дадзенага тэрміна пошуку, я пішу адзін і той жа мета-апісання для абодвух, то ўбачыць, якія старонкі сканчаецца рэйтынг лепш.

Вось яшчэ адзін прыклад: У мяне ёсць бібліятэка відэа-кантэнту, усё на унікальных старонак, якія не ўтрымліваюць тэкст, і я не паспяваю пісаць унікальныя мета апісання для кожнай старонкі. Я не хачу пусты пошук фрагмента зрабіць я?

У ідэале, пазбегнуць # 1 і # 3 вышэй ... яны, верагодна, абодва кадавання праблемы, якія могуць быць замацаваны лёгка.

Але # 2 не тое, што буйныя здзелкі і, як я ўжо сказаў, я магу бачыць сітуацыі, калі вы хацелі б выкарыстоўваць той жа мета-апісання на розных старонках. Калі вы зробіце гэта, проста трымаць вочы на ​​рэчы, але гэта, верагодна, не мае вялікага значэння наогул.

Нарэшце, гэта нармалёва не мець мета-апісання на ўсіх, так што гэта варыянт, калі вы не можаце пісаць унікальныя.

Больш чытання:

Уся інфармацыя на сайце кажа, што гэта дрэнна. Па вопыце ведаю, што гэта на самай справе не мае вялікага значэння амаль ва ўсіх выпадках, так што вялікая частка інфармацыі ў Інтэрнэце не хапае нюансаў і на самай справе не браць пад увагу прыярытэты.

Такім чынам, з-за таго, што я змяніў кожны мета-апісання на гэтым сайце, у той жа самы - лол - перепроверьте праз пару тыдняў для абнаўлення на вынік.

Вось што я змяніў іх усіх:

«Гэта мета апісанне , якое я выкарыстоўваю , каб праверыць , што адбываецца , калі вы выкарыстоўваеце адзін і той жа мета - апісання на кожнай старонцы сайта. Мая дзікая здагадка мы страцім 10% арганічнага трафіку, але давайце высвятлім.»

Як пісаць добрыя мета апісання

Гэта карысна думаць аб пошукавым выніку сниппета як рэклама, якая робіць дзве рэчы:

1. Ён заклікае да шукальніку, каб націснуць на вынік, а не адзін з іншых на старонцы
2. Ён устанаўлівае дакладнае чаканне таго, што пошукавіка будзе знайсці, калі яны прызямляюцца на старонцы

Мэта # 1 з'яўляецца павышэнне рэйтынгу клікаў, якія могуць дапамагчы палепшыць ранжыраванне, як гэта прапаноўвае ваш вынік добрая.

Мэта # 2 заключаецца ў забеспячэнні людзей не прызямліцца на вашай старонцы і адскокваюць назад для пошуку на высокіх хуткасцях, з указаннем людзі маглі б падумаць, ваша старонка была каштоўная, але потым вырашыў, што гэта не было, калі яны ўбачылі змест.

Ваш мета загаловак і мета спалучэнне апісанне дапаможа зрабіць гэтыя дзве рэчы.

Некаторыя парады:

• Напісаць сціснуты, прабіўной, інфармацыйна-спакаваны кантэнт. Пазбягайце напаўняльнік словы або пухнатае змест, якое на самай справе не азначае нічога (буйныя брэнды сапраўды вінаватыя ў гэтым, так турбуйцеся пры дапамозе вялікіх сайты ў якасці прыкладаў, яны часта ня вялікія).
• Прадайце мне на каштоўнасным сказе старонкі. Што асаблівае старонак я збіраюся перайсці на што адрознівае яго ад іншых вынікаў пошуку. Памятаеце, што я бачу гэта ў пошуку, так што гэта карысна думаць пра гэта з кантэксту пошукавіка.
• Што ў ёй для пошукавіка? Не зацыкляйцеся на вас, зрабіць яго канкрэтным і шукальніку. Тое, што яны будуць выходзіць з гэтай старонкі, што яны не могуць атрымаць у іншым месцы?

Вось некаторыя рэсурсы , каб даць вам некаторую інфармацыю, і прачытаць на прыклады добрых метаописаний:

Прыклады добрых метаописаний

Вось некаторыя рэсурсы, каб зірнуць на прыклады «добрых» мета-апісанняў.

Майце на ўвазе, што гэта магчыма ні адзін з іх не былі выпрабаваныя і толькі выказаў здагадку, што добра, што з'яўляецца праблемай. Так што памятаеце вышэйпаказаную інфармацыю аб тым, як пісаць добрыя апісання мета пры аналізе іх.

Рэсурсы з прыкладамі добрых метаописаний:

план дзеянняў

фаза 1

Не пісаць мета-апісання. 80% з вас можа проста спыніцца тут.

Сур'ёзна, фаза 1 з'яўляецца не рабіць нічога.

Пачакайце, што? Проста не пісаць мета-апісання наогул?

Так, ігнараваць іх цалкам.

Перш чым я спалены на вогнішчы за гэтую рэкамендацыю, дазвольце мне растлумачыць.

Перш за ўсё, прыкладна 30-50% 1 ад часу Google проста ігнаруе мета апісання ў цэлым і выцягвае змесціва старонкі замест гэтага.

Гэта можа быць нават больш, чым калі вы лічыце, колькі доўгі хвост пошукі, верагодна, адпавядаюць зместу старонкі лепш.

Па-другое, у гэты блог для вэб-майстроў , Google кажа, што яны думаюць, што ўтрыманне старонкі, як правіла, больш рэлевантнымі для пошуку, чым усе астатняе ў любым выпадку.

В- трэцяе, гэта лёгка пісаць мета апісанне , але не так лёгка пісаць метаописаний.

Па-чацвёртае, калі вы не кантраляваць да / пасля CTR ў пошукавай кансолі (ці іншай камбінацыі паказчыкаў (гл фазы 3 ніжэй) вы не можаце, магчыма, ведаеце, калі вашы новыя мета-апісання палепшылі рэчы.

Я ўпэўнены, што некаторыя чытачы думаюць, «Я ведаю, як напісаць добрую копію, мне не трэба, каб праверыць яго; гэта будзе, безумоўна, будзе лепш, чым па змаўчанні «.

Павабна думаць, што, але, як любы, хто пратэставаны асобнік ведае, што гэта не заўсёды лёгка прадказаць, якая версія будзе апярэджваць.

І памятайце, вы не проста пісаць мета-апісанне, каб канкурыраваць з пустым прасторай. Вы пішаце мета-апісання, якія будуць змагацца супраць любой пошук Google сниппет ўжо выкарыстаў.

Вы сапраўды ўпэўненыя, што ваш новы мета апісанне будзе апярэджваць, што існуючы фрагмент кода?

Я рэгулярна пісаць копіі , што я абсалютна ўпэўнены , будзе апярэджваць, а потым , калі я праверыць гэта ён робіць горш.

Акрамя таго, нават калі я пішу пераможца, я часам бачу агульны CTR ідзе ўверх, але пераробка або даходы ідуць ўніз.

Ёсць так шмат прычын для гэтага ...

Можа быць, вы зрабілі копію, што павелічэнне CTR сярод большасці шукальнікаў, але, магчыма, ён знізіўся паказчык CTR сярод меншасці, якія на самай справе купляюць рэчы.

Ці, можа быць, вы зрабілі копію, што павелічэнне CTR праз борт, але на самой справе не выбудоўвацца з утрыманнем на старонцы і таму ваш паказчык адмоваў падняўся і рэйтынгі пацярпелі ў выніку.

Я не кажу, што вы не можаце палепшыць становішча рэчаў з добрымі метаописаниях, я проста кажу, што напісанне апісання мета, што сапраўды палепшыць становішча рэчаў можа быць складаным і працаёмкім, і таму ён не павінен быць прыярытэт у параўнанні з больш высокай аддачай дзейнасці, як навучанне аб сваіх кліентах, павышэнне ўтрымання старонкі, прасоўванне кантэнту або пабудовы спасылак, і мета назвы (якія з'яўляюцца больш эфектным).

Нарэшце, калі вы ўсё яшчэ не перакананыя, што яны не патрэбныя, Мэт Каттс, былы кіраўнік вэб-спам каманды Google і публічнай асобы Google пошук да 2016 года, ніколі не выкарыстоўвалі мета апісання на сваім блогу ,

фаза 2

Вызначэнне высокага прыярытэту старонак і пісаць мета-апісання.

Як вызначыць найбольш прыярытэтныя старонкі? Гэта цалкам залежыць ад вас, але я прапаную некаторыя прапановы:

• Нізкія старонкі варонкі з відавочна дрэннымі пошукавымі сниппетами
• Нізкія старонкі варонкі ўжо рэйтынг даволі добра, але можа выкарыстоўваць імпульс
• Старонкі канверсіі / высокая « значэнне старонкі »Старонка з відавочна дрэннымі пошукавымі сниппетами

фаза 3

Гэта фаза тэставання.

У фазе 1 вы не зрабілі нічога. У фазе 2 вы напісалі мету апісання для старонак з відавочна дрэннымі пошукавымі сниппетами. І цяпер у фазе 3 мы збіраемся праверыць рэчы.

Калі вы не ведаеце ўсё аб вашых кліентах, што яны шукаюць, мае ўтрыманне для задавальнення намеры гэтых пошукаў, пабудаваных досыць спасылак і маюць кілер меты назвы, гэтая фаза, верагодна, не павінна быць вашым галоўным прыярытэтам.

Чаму тэставанне важна?

Гэта цяжка / немагчыма зрабіць ветевления тэст у SEO так на «тэставанне» я маю на ўвазе

1. Унесці змены і
2. Вымераць вынік, каб пераканацца, што мелі ўплыў вы чакалі

Гэта занадта часта, каб проста ўнесці змены і рухацца далей. Ёсць дзве праблемы.

1. Тэставанне дзейнічае як працэс QA. Калі вы ўносіце змены і зрабіць нешта тупое выпадкова (бывае шмат), Tanking КПЭ можа быць адзіным прыкметай вы ўшрубоўваецца нешта.
2. Тады ёсць той відавочны факт, што ты не можаш быць упэўнены, што змены, унесеныя аказалі станоўчы ўплыў, калі вы паглядзіце на тое, як паўплываў КПЭ.

На гэтым этапе я б прыярытэты якіх-небудзь пераўтварэнні старонкі ваджэння (высокія « значэнне старонкі «) Ці трафік.

Вось некалькі саветаў аб тым, як вы маглі б ацаніць ўплыў у гэтай фазе:

• Для груп вельмі падобных старонак, якія маглі б усе ідуць ж мета шаблон апісання (напрыклад, сярод новых старонак прадукту), выпадковым чынам выбраць палову змяніць і пакінуць на другой палове таго ж, а затым вымераць трафік і ранжыраванне змяненняў для старонак, якія вы змянілі ў параўнанні з старонак, якія вы пакінулі ў спакоі.
• Паглядзіце для павелічэння арганічнага пошуку трафіку на старонкі, якія вы змянілі
• Шукайце паляпшэнне рэйтынгу на старонкі, якія вы змянілі
• Паглядзіце для павелічэння CTR ў Google Search Console для старонак, якія вы змянілі
• Паглядзіце на паніжаную хуткасць адскоку і павелічэнне часу на месцы для старонак, якія вы змянілі
• Паглядзіце для павелічэння канверсіі, каэфіцыента канверсіі і кошту старонак для старонак, змененай

Хутчэй за ўсё, вы хочаце выкарыстоўваць некалькі з пералічаных вышэй ключавых паказчыкаў, каб атрымаць добрае чытанне на тое, ці сапраўды палепшылася рэч.

І, нарэшце, быць гнуткім

Калі вы бачыце дерьмовый пошук сниппает для важнай старонкі, пайсці напісаць хуткае, але прыстойную мету апісання для яго.

Будзьце гнуткімі, але не адчуваю, што вы павінны правесці наступныя 2 гады напісання бездакорных мета апісання для кожнай старонкі на вашым сайце.

Ёсць, верагодна, лепшыя спосабы правесці час.

ТЛ; інш

Там вельмі шмат, каб мець на ўвазе, аб мета-апісанняў, але самае простае, што трэба зрабіць, гэта не пісаць якой-небудзь наогул.

Гэта наўрад ці што-небудзь жудаснае здарыцца, але, як ні з чым, сачыць за любымі зменамі, якія вы робіце.

А калі ў вас ужо ёсць мета-апісанні, я не рэкамендую іх выдалення для фазы 1 ... проста пакінуць іх як ёсць.

Пасля таго, як вы завяршылі іншыя, больш высокія задачы, прыярытэт SEO, не саромейцеся вярнуцца і напісаць мета-апісання, захоўваючы гэта на ўвазе:

• Страляць 150-300 сімвалаў (але Google у апошні час павялічылася абмежаванне таму праверыць яго)
• Падумайце аб мете загалоўкаў і апісанняў у якасці аб'яваў, арыентаваных на шукальнік да:
  1. Заахвочвайце Пстрык свайго выніку, а не канкуруючы выніку
  2. Ўсталяваць чаканне ўтрымання на старонцы
• Мера ўздзеяння якіх-небудзь змяненняў (важна)

1I не змог знайсці добрую інфармацыю па гэтым пытанні, так яны заснаваныя на выбарачных праверках некалькіх тэрмінаў галавы, а таксама некаторыя каментары ў Інтэрнэце. Мая здагадка, калі прыняць да ўвагі ўсе пошукавыя запыты доўгі хвост адбываецца , калі ўтрыманне старонкі больш дарэчная , чым мета апісання, гэты лік, верагодна , вышэй.