3 спосабаў палепшыць Google SERPS з утрыманнем маркетынгу і SEO

1. Правіла № ​​1: Google Узнагароды Змест якасці
2. Як гэта змест ўздзеяння вытворчасці і вэб-аптымізацыі?
3. Правіла № ​​2: Google Узнагароды аптымізаваныя сайты
4. Як вы зарабляеце прызнанне як аўтарытэт?
5. Як вы ведаеце, што вы стварылі аўтарытэтны сайт?
6. Правіла № ​​3: Google Узнагароды Дакладныя назвы і апісання
7. Як мы вырабляем самы каштоўны кантэнт для нашай аўдыторыі?
8. Так што вынас тут?

Google з'яўляецца найбуйнейшай у свеце пошукавай сістэмы з больш чым 67% ад глабальнага пошуку долі рынку рухавіка, у адпаведнасці з NetMarketShare , У выніку, Google запускае лічбавую гульнявую пляцоўку, якая з'яўляецца старонкай вынікаў пошукавай сістэмы (SERPs).

Гэта азначае, што мы ўсе павінны гуляць па правілах Google для ранжыравання для мэтавых пошукавых тэрмінаў, незалежна ад таго, наколькі строгія або патрабаванні гэтых правілаў можа здацца. Калі Google вырашае змяніць гэтыя правілы, або ўвесці новы фактар ​​у іх алгарытм ранжыравання, усе мы павінны ўнесці адпаведныя карэктывы. Думайце пра гэта як адзін з законаў пошукавай аптымізацыі (SEO) - заўсёды падпарадкоўваюцца Google.

Правіла № ​​1: Google Узнагароды Змест якасці

Перш за ўсё, тое, што мы маем на ўвазе новых фактараў ранжыравання? І якая сувязь паміж новымі фактарамі і зместам маркетынгам?

Адна з самых вялікіх зменаў Google, у апошні час адбыліся ў студзені 2016 года. Абнаўленне Google Panda , Фільтр першага выпушчаны ў 2011 годзе, каб прадухіліць вэб-сайты з нізкай якасцю кантэнтам з рэйтынгу ў выніках пошуку, быў засвоены ў алгарытм ранжыравання ядра.

Гэта змена стала афіцыйным канцом страшных «абнаўленняў Panda», якія пераследвалі маркетолаг і спецыяліст па SEO на працягу амаль 5 гадоў. Гэта азначае, што Google больш не будзе планаваць шчыпанне або наладжваць фільтр. Замест гэтага, Panda цяпер пастаянны і важны фактар, які ўплывае як усе вэб-сайты займаюць месца ў пошукавай выдачы. Для таго, каб забяспечыць нашы сайты задавальняюць Panda, мы павінны заўсёды вырабляць найлепшае ўтрыманне і аптымізаваць якасць старэйшага кантэнту атрымліваць самыя моцныя сігналы ранжыравання.

Гэта частка зруху Google па адносінах да алгарытмах ранжыравання ў рэжыме рэальнага часу, каб забяспечыць нават лепшыя вынікі пошукавых запытаў. Google Гэры Illyes нядаўна заявіў, што маючае адбыцца абнаўленне Пінгвін, сястра фільтра Panda, хутчэй за ўсё, будзе апошнім у сваім родзе, як Google мае намер згарнуць Пінгвін ў алгарытм ранжыравання ядра (як Panda). Усё гэта прыходзіць на пяткі RankBrain, штучнага інтэлекту праграмы, распрацаванай і выпушчанай Google восенню 2015 года, што азнаменавала пераход да алгарытму ранжыравання ў рэжыме рэальнага часу. RankBrain цяпер адзін з самых важных фактараў ранжыравання якія ўплываюць на вынікі SERP і нават большы ўплыў, чым Panda або пінгвін.

Як гэта змест ўздзеяння вытворчасці і вэб-аптымізацыі?

Алгарытм ў рэальным часе азначае, Google пастаянна ўдасканальвае як вэб-старонкі індэксуюцца і ранжыру ў адпаведнасці шукальніка намеры. Google схільны да змены фактараў ранжыравання некалькі разоў у годзе, што азначае, што мы павінны ўвесь час пераканацца, што нашы сайты ўдакладненага і захаванне апошняй ітэрацыі. Rand Фишкина дошкі пятніцу вялікі рэсурс для разумення алгарытмічных змяненняў Google і як яны ўплываюць на якасць і ранжыраванне кантэнту.

Па сутнасці, калі вы ствараеце змест, якое з'яўляецца арыгінальным і каштоўным, алгарытм ранжыравання Google, распазнае яго і ўзнагародзіць вас з лепшым рэйтынгам SERP. Гэта першы крок у пашырэнні ранжыравання горы.

Правіла № ​​2: Google Узнагароды аптымізаваныя сайты

Другі крок, каб пераканацца, што ўсё змесціва на нашых сайтах структураваны ў SEO-сяброўску. Кожная вэб-старонка на сайце прызначана для ранжыравання для канкрэтных ключавых тэрмінаў або фраз. Гэта адзін са спосабаў Google запалак ўтрымання на нашых сайтах з пошукавікам намерамі. Мы чакаем, што Google для фільтрацыі праз вэб-сайты і прадастаўляць самую актуальную інфармацыю для нас.

Як вы зарабляеце прызнанне як аўтарытэт?

алгарытм ранжыравання Google аналізуе сотні, часам тысячы сігналаў, фактар ​​у SERP рэйтынгу , Алгарытм адпавядае намеру шукальніка з кожным з гэтых сігналаў, каб вызначыць, ці заслугоўвае сайт будзе паказаны ў верхняй частцы старонкі вынікаў. Як правіла, маркетынгавыя каманды належаць на ў доме або па кантракце Спецыялісты SEO аўдыт сайта і ўносіць карэктывы ў гэтыя сігналы для павышэння прадукцыйнасці SERP. Марка, якія вы бачыце ў верхняй частцы SERPs з'яўляюцца верагоднымі сайтамі, якія вынікаюць рэкамендацыям ранжыравання Google.

Некаторыя з пастаянных фактараў, якія ствараюць аўтарытэтнасць сайта і палепшыць SERP пазіцыі з'яўляюцца:

• Дакладнае і кароткі змест, якое адказвае на пытанне.
• Хуткі і просты ў навігацыі сайт, які прадастаўляе каштоўны вопыт карыстальніка.
• Убудаваныя спасылкі на іншыя аўтарытэтныя сайты, якія прапануюць больш падрабязную інфармацыю па гэтай тэме.

Як вы ведаеце, што вы стварылі аўтарытэтны сайт?

Ключ павінен кантраляваць колькасць зваротных спасылак, якія паказваюць пошукавікаў на ваш сайт. Гэта прыкмета таго, што іншыя давяраюць сваё ўтрыманне і гатовыя накіраваць сваіх карыстальнікаў на ваш сайт для атрымання дадатковай інфармацыі. Налічэнне спасылкі з іншых сайтаў арганічна павысіць аўтарытэт вашага сайта і дапаможа павялічыць трафік.

Правіла № ​​3: Google Узнагароды Дакладныя назвы і апісання

Назвы SERP і мета-апісання.

Google мае кантрольны пералік, які апісвае ў агульных рысах крокі, якія неабходна зрабіць, каб стварыць Google-дружалюбны сайт. Адным з першых пунктаў у гэтым спісе якасць і інфарматыўнае змест на ўсіх вэб-старонак , «Асабліва на галоўнай старонцы.» Хатняя старонка, дзе большасць шукальнікаў і пошукавыя робаты першым ўзаемадзейнічаюць з вашым сайтам. Калі няма дакладнага значэння, то яна не будзе ранжыраваць для многіх тэрмінаў.

Як мы вырабляем самы каштоўны кантэнт для нашай аўдыторыі?

Першае, што з'яўляецца ў выніках пошуку з'яўляецца загалоўкам з убудаванай спасылкай і кароткім апісаннем меты з кароткім выкладаннем зместу сайта. Спецыялісты SEO масажаваць мову як на назве і апісанні, так што шукальнік больш схільны клікаць і праглядаць больш кантэнту , Ваша мета апісанне і назва павінна быць цікавымі і кароткімі, каб кіраваць пошукавікамі да вашай старонцы.

Для аптымізацыі загалоўкаў і апісанняў, заўсёды думаць аб гэтых трох асноўных кампанентах:

• Якія найбольш папулярныя пошукавыя тэрміны ў вашай галіны?
• Якія ўмовы ў цяперашні час прыводзіць да самых высокіх клікам на ваш сайт?
• Якія ўмовы, якія вы хочаце рангу?

Таму даследаванне ключавых слоў настолькі важны для абодвух ўтрыманне маркетынгу і SEO. Вы павінны ўзяць час для распрацоўка ключавых слоў карты які арганізуе мэтавыя ключавыя словы ў рамках які нагадвае структуру сайта. Вы можаце выкарыстоўваць карту, каб правесці калектыўнае абмеркаванне ідэй кантэнту і змясціць адпаведныя ключавыя словы ў змест цела, назвы і мэта-апісання, каб павялічыць свой рэйтынг патэнцыял.

Так што вынас тут?

Аптымізацыя толькі для аптымізацыі і адпампоўкі нізкай якасці кантэнту не будзе вам у любым месцы. Кіраўніцтва Google выразна заявіць, што абавязацельствы па якасці над колькасцю і коштам больш напаўняльніка павялічыць бачнасць SERP. Гэта азначае, што неабходна распрацаваць цвёрды план зместу , Скласці спіс мэтавых ключавых слоў, і стварыць каштоўнае змест, перш чым нават пачаць аптымізацыю для SERP.

Добрае змест і SEO з'яўляецца асновай цвёрдага SERP рэйтынгу. Яны дапамогуць вам пабудаваць аўтарытэт вашай старонкі і зарабіць давер Google. Мэтай Google з'яўляецца прывядзенне ўсіх на працягу аднаго пстрычкі лепшы адказ, так што, у канчатковым рахунку, гэта поспех залежыць ад таго, у выніку чаго найбольш каштоўную інфармацыю ў верхняй частцы SERPs. Калі вы не прадугледжваючы, што, у вас няма шанцаў.

Gary Parkinson

Чытайце апошні выпуск ад Гары Паркінсан, менеджэр па маркетынгу кантэнту на ScribbleLive. Гэры цвёрда верыць у созависимых адносінах паміж зместам і SEO ў лічбавай індустрыі маркетынгу. Гэтыя дзве дысцыпліны працаваць рука аб руку, і крытычныя часткі доўгай стратэгіі хвост, каб павысіць пазнавальнасць брэнда.