5 Вялікіх SEO перанакіраваць памылкі і як іх пазбегнуць

Калі большасць людзей думае пра SEO сёння, мы арыентуемся на такія сферы, як змест, сувязь з грамадскасцю і сацыяльныя сігналы. Нягледзячы на ​​тое, што яны з'яўляюцца важнымі кампанентамі, у некаторых кампаніях адсутнічаюць самыя фундаментальныя праблемы, якія могуць стрымліваць іх арганічную эфектыўнасць пошуку.

Перанакіраванні з'яўляюцца адным з тых фактараў, якія, хоць большасць з нас разумеюць, важныя для SEO, не многія з нас дакладна ведаюць, дзе яны павінны быць выкарыстаны і як правільна іх рэалізаваць. У гэтым пасце я разгледзім самыя вялікія памылкі, якія робяць кампаніі з перанакіраваннямі SEO і як іх пазбегнуць.

1: Не выкарыстоўваючы перанакіраванні

У ідэале любы апублікаваны кантэнт на вашым сайце ніколі не павінен рухацца і знікаць. Аднак на самой справе рэдызайн, рэдагаванне і рэструктурызацыя сайта адбываюцца рэгулярна; прымушаючы змесціва перамяшчацца ў розныя лакацыі, новыя URL-адрасы, злівацца з іншай інфармацыяй або быць цалкам выдаленымі.

Перанакіраванні дапамагаюць кіраваць карыстальнікамі (і пошукавымі сістэмамі), каб знайсці змесціва па меры перасоўвання, альбо накіроўваць іх на найбольш прыдатны альтэрнатыўны рэсурс, калі ён быў выдалены.

Калі вы выключаеце або змяняеце месцазнаходжанне вашага змесціва без яго перанакіравання, вы рызыкуеце ствараць 'старонкі-сіроты' - старонкі, якія больш не ўпісваюцца ў структуру вашага сайта, але ўсё яшчэ існуюць і прыцягваюць трафік. З цягам часу гэтыя старонкі могуць прадстаўляць састарэлы, нявызначаны змест; прадастаўленне дрэнным вопытам для карыстальнікаў і каштаваць вам продажаў або вядучых.

Невыкананне перанакіравання таксама можа прывесці да памылак сервера, якія атрымліваюць памылкі на старонцы "старонка не знойдзена" (404). Гэта адхіленне дае карыстальнікам паведамленне, якое паведамляе ім, што старонка, якую яны шукаюць, немагчыма знайсці. Большасць вэб-сайтаў выкарыстоўваюць стандартную старонку пра памылку 404, што карыстачам вельмі карысна, таму што яны губляюць усе варыянты навігацыі.

Карыстальніцкія памылкі 404 лепш, таму што ён дазваляе адлюстроўваць альтэрнатыўныя параметры і навігацыю для карыстальніка разам з паведамленнем; Аднак для карыстальнікаў гэта ўсё яшчэ не вялікі досвед. Пошукавыя сістэмы будуць выдаліць старонкі з свайго індэкса, калі яны вернуць 404 альбо іншыя памылкі сервера, таму гэта, безумоўна, тое, што вы хочаце пазбегнуць.

2: Выкарыстанне няправільнага перанакіравання

Ёсць некалькі спосабаў перанакіравання старонак з аднаго URL на іншы. У цэлым, перанакіраванне заўсёды павінна быць зроблена з дапамогай кодаў адказу сервера 301 (пастаянны) або 302 (часовы). Варта пазбягаць іншых формаў перанакіравання, такіх як javascript і перанакіраванні мета-абнаўлення.

Аднак нават пры выкарыстанні перанакіраванняў 301 і 302 важна абраць правільны варыянт у залежнасці ад сітуацыі.

301 перанакіраванне выкарыстоўваецца, калі рэсурс або старонка пастаянна перамяшчаюцца з аднаго месца ў іншае. Гэта кажа пра вэб-браўзэр або пошукавік, што яны могуць забываць стары URL-адрас, таму што ён знік назаўсёды.

302 перанакіравання паказваюць браўзэрам і пошукавіку, што рэсурс або старонка часова перамяшчаюцца і могуць быць перамешчаныя ў бліжэйшы час.

Выкарыстанне няправільнага перанакіравання можа выклікаць сур'ёзныя праблемы для вашага SEO-трафіку і прадукцыйнасці. Напрыклад, калі вы выкарыстоўваеце перанакіраванне 302 (часовае) для старонкі, якая знікла назаўсёды, пошукавыя сістэмы могуць захоўваць стары URL на працягу доўгага часу, не хутка перадаючы значэнне SEO новай старонцы.

З іншага боку, калі вы выкарыстоўваеце перанакіраванне 301 для часовага змены, вы можаце цалкам выдаліць каштоўныя URL-адрасы з індэкса пошукавай сістэмы.

3: Выкарыстанне перанакіраванняў замест перазапісу URL

Перазапісанне URL, каб зрабіць іх больш зручнымі, з'яўляецца важнай часткай SEO. Замест таго, каб прадставіць карыстальнікам незразумелы URL, вы можаце перапісаць яго на тое, што лёгка друкаваць і запомніць. Напрыклад:

Перазапісаны URL паведамляе карыстальнікам і пошукавым сістэмам, пра што ідзе старонка, перш чым яны нават глядзяць на яе.

Там, дзе людзі ідуць няправільна, гэта заблытвае перанакіраванне і перапісванне. Напрыклад, замест таго, каб мець дружалюбны URL / віджэты / сінія віджэты /, яны ствараюць перанакіраванне з прыгожага URL у /? Page = 21. Выкарыстанне перанакіравання ў гэтай сітуацыі не дае ніякай карысці, паколькі пошукавыя сістэмы не індэксуюць дружалюбныя URL-адрасы і не адлюстроўваюць іх карыстальнікам.

4: Выкарыстанне перанакіраванняў ва ўнутраных спасылках

Унутраныя спасылкі - гэта спасылкі, якія існуюць паміж старонкамі вашага сайта. Напрыклад, спасылка са сваёй хатняй старонкі на старонку "пра нас". Калі сайты абнаўляюцца і ствараюць перанакіраванні, многія кампаніі не могуць абнаўляць свае ўнутраныя спасылкі новымі URL-адрасамі.

Паколькі перанакіраванне ў любым выпадку прымае карыстальніка да канчатковага размяшчэння старонкі, многія кампаніі альбо ніколі не разглядаюць неабходнасць абнаўляць свае ўнутраныя спасылкі, альбо вырашаюць, што перанакіраванне здымае неабходнасць у ім. На жаль, гэта мае некалькі негатыўных наступстваў для карыстальнікаў і SEO.

Нягледзячы на ​​тое, што перанакіраванне адбываецца аўтаматычна, карыстальнікі ўсё яшчэ заўважаюць іх. Гэта азначае, што карыстальнікі ўбачаць экран "мігаценне", калі старонка перанакіроўваецца з аднаго URL на іншы.

Што яшчэ горш, гэты мігаценне патрабуе часу. Старонкі павінны загружацца на працягу 2 ці 3 секунд, так што нават калі ваш сервер хуткі і можа перанакіраваць праз паў секунды, ён усё яшчэ дадае на 17-25 працэнтаў больш часу для загрузкі старонкі. Калі для загрузкі ўжо Вашых вэб-старонак займае больш за 3 секунд, то гэта дадатковае перанакіраванне можа прывесці да адмоваў і скасаваных сеансаў; каштаваць вам продажаў.

Кожная старонка, над якой вы кантралюеце, уключаючы ваш сайт, належыць зместу сацыяльных медыя, спасылкі на каталог і г.д., заўсёды павінна паказваць правільны URL для вашага змесціва.

5: ланцуг перанакіроўвае

Калі вашаму сайту больш за некалькі гадоў, хутчэй за ўсё, вы прайшлі некалькі рэдызайн і рэструктурызацый. У выніку, хутчэй за ўсё, у вас ёсць некалькі старонак з першапачатковага сайта, якія былі перанакіраваны на іншы URL, які затым быў перанакіраваны на трэці URL.

У гэтым сцэнары мы маем наступныя перанакіраванні:

У мінулым Google заявіў, што некаторыя значэнні спасылкі не перадаюцца разам з перанакіраваннем (YouTube) , Дадзеныя Moz паказваюць, што колькасць трафіку, які ён губляе, складае прыблізна 15 адсоткаў ,

Перанакіраванне ланцуга страціць гэта значэнне для кожнага перанакіравання, якое ён праходзіць. Такім чынам, замест таго, каб мець перанакіраванне "ланцуга", дзе адна старонка перанакіроўваецца на іншую, а другая, калі вы ствараеце новыя перанакіраванні, усе вашы старыя перанакіраванні павінны быць абноўлены, каб зрабіць найкароткі шлях да канчатковага змесціва.

Калі ваша кампанія ўкладвае значныя сродкі SEO спецыялістаў ці ў вас ёсць вельмі актыўнае агенцтва, хутчэй за ўсё, вы робіце, прынамсі, адну з гэтых памылак перанакіравання. Правільная канфігурацыя перанакіраванняў можа заняць некаторы час і намаганні, але вынікі таго варта.
Я прапусціў любы? Твітэры мяне на @ nathan5ri