8 практычных саветаў - аптымізацыя лендингов - Landingi
- 1) Правіла KISS (Keep It Simple, Stupid)
- 2) Адна якая вылучаецца кнопка CTA
- 3) Працяг абяцанне, што ў рэкламе
- 4) Форма для збору дадзеных
- 5) Унікальная каштоўнасць прапановы
- 6) Старонка пасля канверсіі
- 7) Пабудуйце давер
- 8) тэстуе!
- Sign up for a regular dose of news, tips & tricks and freebies on conversion, sales, and marketing.
Landing page'и апраўдваюцца у кампаніях, якія праводзяцца ў сацыяльных сетках, у пошукавых сістэмах, а таксама вельмі папулярныя ў е-мэйл маркетынгу. Стварэнне мэтавых старонак, прысьвячаных адной мэты, стала сёння штодзённасць. Ключавой прычынай эфектыўнасці landing page'a з'яўляецца яго прастата, якая вядзе да засяроджвання ўвагі спажыўца на выкананні адной, канкрэтнай акцыі. Адбываецца так таму, што эфектыўная мэтавая старонка звычайна ствараюць з пэўным прынцыпам. Аднак, захаванне ўсіх правілаў, як Вам добра вядома, не заўсёды прыносіць задуманыя вынікі. Калі Вы апыняецеся ў такой сітуацыі, магчыма, нешта выслізгвае з Вашай увагі і прыйшоў час для аптымізацыі лендингов.
8 рэчаў, якія дапамогуць Вам аптымізаваць лендинг-Пэйдж
1) Правіла KISS (Keep It Simple, Stupid)
Карыстальнікі, як правіла, валодаюць вельмі нізкай здольнасцю канцэнтрацыі, асабліва калі гаворка ідзе пра чытанне тэкстаў на вэб-сайтах. Таму ў Вас вельмі мала часу, каб затрымаць іх увагу на вашай мэтавай старонцы. Будзе выдатна, калі прачытання ўсе тэксты на лендинге наведвальнік прысвеціць не больш за некалькі хвілін. Праектуючы landing page, варта прытрымлівацца пэўных прынцыпаў і памятаць аб размяшчэнні на ім асноўных элементаў: загалоўка, кнопкі call to action, добрых якасцяў, малюнкаў, рэкамендацый. Зразумела, дазволена творчае выкарыстанне гэтых элементаў.
Важна таксама вызначэнне мэты, для якой Вы ствараеце landing page. Калі ў Вас ёсць выразна пэўная мэта, будзе лягчэй паднесці ўсю інфармацыю нескладаным чынам. Landing page не павінен таксама ўтрымліваць элементаў, якія маглі б рассеяць увагу спажыўца. Вызначана адмоўся ад размяшчэння на сайце: меню, дадатковых закладак, або іншых элементаў, якія пасля націску перанакіраваць які наведвае на іншую старонку (натуральна, акрамя кнопкі call to action).
2) Адна якая вылучаецца кнопка CTA
Размяшчэнне на лендинге выразнай кнопкі call to action здаецца відавочным. На жаль, не заўсёды і не для ўсіх. Кнопка call to action абсалютна неабходны элемент на мэтавай старонцы. Усё роўна, да якога дзеяння Вы хочаце схіліць спажыўца, кнопка CTA з'яўляецца вырашальным фактарам, якія ўплываюць на атрыманне здавальняючага колькасці канверсіі. Размесціце на лендинге толькі адну кнопку CTA, а на ёй простае паведамленне, які заклікае да выканання дзеяння. Часцей за ўсё рэкамендуецца, каб кнопка знаходзілася вышэй лініі згіну, аднак, Вы можаце зноў змясціць яе таксама ў далейшых частках старонкі.
3) Працяг абяцанне, што ў рэкламе
Пастаўся да лендингу, як да працягу змяшчаецца ў рэкламе паведамленні. Не важна, з якой крыніцы Вы накіроўваеце карыстальніка на сайт (рэклама ў пошукавай сістэме, сацыяльныя сеткі, мейлинг і г.д.) памятаеце пра тое, каб захаваць сувязь паміж якая змяшчаецца ў рэкламе інфармацыяй і тым, што Вы змяшчаеце на мэтавай старонцы. Рэклама - гэта свайго роду трэйлер (абяцанне), а landing page - гэта месца яго выканання.
4) Форма для збору дадзеных
Форма для збору дадзеных з'яўляецца адным з найбольш часта сустракаемых элементаў на лендинге. Зразумела, няма адзінага адказу на пытанне, як павінна выглядаць ідэальная форма, якая выкліча ў спажыўцоў жаданне пакінуць свае дадзеныя. Ясна адно, занадта доўгая форма не будзе гэтаму спрыяць гэтаму па простай прычыне - карыстальнік з прынцыпу не захоча пакідаць занадта шмат дадзеных пра сябе. То і не давайце занадта шмат рубрык і абмяжуйце іх выключна да самых неабходных (максімальна 3), асабліва калі Вы плануеце, каб Ваша старонка была прыстасаваная да мабільных прылад. Каб палегчыць карыстальнікам задачу, варта дадаць у форму рубрыкі, напр. checkbox. Варта таксама прымаць пад увагу камфорт карыстальніка, напр. не патрабаваць ўказанні занадта шмат дадзеных - часта досыць бо толькі адрасы е-мэйл.
5) Унікальная каштоўнасць прапановы
Адной з першых інфармацый, якую павінен убачыць спажывец, пасля таго, як трапіў на Ваш лендинг - гэта ўнікальная каштоўнасць пакупкі. Такое паведамленне павінна зразумела і проста тлумачыць, чаму карыстальнік павінен выканаць прапанаванае Вамі дзеянне і паведаміць пра тое, што вылучае Вас на фоне канкурэнцыі.
6) Старонка пасля канверсіі
Калі Вам ужо ўдасца пераканаць спажыўца, заваяваныя рэкламай, выканаць жаданае дзеянне, варта паклапаціцца аб падтрыманні яго зацікаўленасці. Добрым спосабам на дасягненне такога эфекту будзе адпаведнае выкарыстанне старонкі пасля канверсіі. Старонка пасля канверсіі можа быць месцам для падзякі, можна на ёй змясціць кнопку сацыяльных сетак або вывучыць задавальненне карыстальніка, схіліць яго падпісацца на рассылку.
7) Пабудуйце давер
Рэкамендацыі, кантактная інфармацыя, лагатып фірмы, спасылка на Палітыку Прыватнасці, прыклады рэалізаваных праектаў, сертыфікаты - гэта ўсё элементы падзякі, якімі Вы выклічаце давер спажыўца. Без гэтага прыняцце рашэння, асабліва ў выпадку куплі, можа выклікаць у спажыўца непакой. Так званыя "грамадскія доказы даверу" нейкім чынам заменяць непасрэдны кантакт з кліентам.
8) тэстуе!
Самым папулярным метадам аптымізацыі лендингa з'яўляюцца тэсты А / B. На лендинге Вы можаце пратэставаць ўсе яго элементы: паведамленні ў загалоўку, малюнка, даўжыню формы, памер кнопкі CTA. Правядзенне тэстаў, на самай справе, з'яўляецца ключом да аптымізацыі старонкі. Вы можаце змяняць яе элементы як хочаце, аднак, без кантролю над вынікамі гэтых змен, вы не зможаце даведацца, прыносяць Ці Вашы дзеянні якой-небудзь эфект. Вы змяняе элемент лендинга, тэстуеце, правяраеце, ці прынесла змена эфект, калі так, вы змяняе старонку паводле атрыманых вынікаў. Калі няма, Вы здзяйсняеце чарговыя змены і зноў праводзіце тэст, пакуль не атрымаеце эфект, які цалкам Вас задаволіць.
Аптымізуе, тэстуюцца і змагайцеся за вынікі! 😉
Share
Sign up for a regular dose of news, tips & tricks and freebies on conversion, sales, and marketing.
By joining the list I agree to receive commercial information from Landingi sp. z oo located in Gliwice, Poland, ul. Witkiewicza 6 (Data Administrator). I can withdraw my consent at any time. The data will be processed until the consent is withdrawn. The administrator processes data following the privacy policy . I have the right to access, rectify, delete or limit processing of the data, the right to object, the right to submit a complaint to the supervisory authority or transfer the data.