Аб прасоўванні ў СМІ: галоўныя тэзісы Паўла Курганскага, SEO-спецыяліста PRNEWS.io, у акадэміі маркетынгу WebPromoExperts

1. Аб бясплатных і платных публікацыях у СМІ
2. Аб перавагах платнага размяшчэння і паслуг пасрэднікаў
3. Аб рабоце ў камандзе PRNEWS.io
4. Ці ўсім патрэбныя паслугі платнага распаўсюджвання прэс-рэлізаў?
5. Савет бізнэсу напрыканцы

Павел Курганскі, SEO-спецыяліст PRNEWS.io, распавёў аб прасоўванні бізнесу ў СМІ ў акадэміі інтэрнэт-маркетынгу WebPromoExperts.

Цалкам чытайце ў артыкуле « PR для бізнесу - як наладзіць узаемадзеянне са СМІ », А мы абралі галоўныя тэзісы. Задавайце пытанні Паўлу у каментарах, мы чытаем і адказваем.

Аб бясплатных і платных публікацыях у СМІ

Шмат што залежыць ад таго, які ў вас бізнэс. Калі піярам краму ў маленькім горадзе, - прасцей распавесці пра яго ў соцсетях і напісаць у мясцовую газету. Так пра вас пазнаюць. Калі ў вас амбіцыйны праект і трэба рэгулярна распавядаць пра сябе праз СМІ - не абысціся без бюджэту на публікацыі.

Аб перавагах платнага размяшчэння і паслуг пасрэднікаў

Калі я знаходжу пасярэднікаў з наладжаным сувязямі ў патрэбным выданні і якія дапамогуць апублікаваць артыкул, то з задавальненнем працую з такімі спецыялістамі. Гэта платна, затое эканоміць час і павышае верагоднасць размяшчэння артыкулы ў патрэбным СМІ.

Агенцтва прыцягвае прафесійных аўтараў, якія ведаюць спецыфіку патрэбнага СМІ, таму эканоміцца ​​час на праўкі, зносіны і дапрацоўкі з рэдакцыяй. Калі палічыць выдаткі часу і грошай на сваіх супрацоўнікаў, разумееш, што лепш было адразу заплаціць агенцтву.

Аб рабоце ў камандзе PRNEWS.io

Тут высокая планка якасці. Напрыклад, калі вам патрэбна публікацыя ў ЗША, артыкул напіша носьбіт мовы, Нейт спікер, і ўлічыць патрабаванні патрэбнага выдання. Мы ў свой час вельмі напакутаваліся на ложачку з адным выданнем, а тут ужо ёсць адладжаныя механізмы.

Дапамагаем кліенту разабрацца з мэтай, затым дапамагаем або падбіраем прыдатныя пляцоўкі для публікацый. Нават запусцілі спецыяльную старонку http://prnews.io/ru/distribution , На якой кліент выбірае спосаб размяшчэння зыходзячы з мэтаў: выбірае колькасць публікацый, вызначае мэту і краіну СМІ.

Спецыялізаванае выдання ведаюць рынак і ставяць цану, якая забяспечыць ім максімальны даход і прыцягне максімальную колькасць кліентаў. Вядома, гэта робіцца з аглядкай на канкурэнтаў і ў выніку на рынку ўсталёўваюцца сярэднія цэны.

Выданні, якія толькі нядаўна з'явіліся на рынку, могуць ці нерэальна завышаць кошты, ці дэмпінгаваць так, што ў выніку не спраўляюцца з патокам заказаў. Тое ж можна сказаць і пра напісанне якасных рэлізаў. Прафесіянал ведае цану сваёй працы і рынак. Пісаць за 1 долар тысячу знакаў не будзе. Мы атрымліваем перыядычна такія тэксты, і яны маюць патрэбу ў сур'ёзнай рэдактуры.

Ці ўсім патрэбныя паслугі платнага распаўсюджвання прэс-рэлізаў?

Калі вы адкрылі лакальны бізнэс, не марнуйце час і грошы на маркетолагаў і піяршчыкаў. Наладжваць кантакты з мясцовай прэсай, вучыцеся пісаць цікава і жыва.

Калі адчуеце, што не спраўляецеся з патокам задач і патрэбныя пастаянныя публікацыі, павышэнне пазнавальнасці або мэтавай трафік, - звяртайцеся да агенцтва.

Савет бізнэсу напрыканцы

Рэкамендую падыходзіць да піяру сістэмна. Напішыце бізнес-план, распрацуйце пад яго маркетынгавую стратэгію, ўпішыце ў яе медыйную стратэгію і прыходзьце да нас. Такія кліенты выразна ведаюць, чаго хочуць і ў большасці выпадкаў застаюцца задаволеныя супрацоўніцтвам. Калі бізнес-працэсы выбудаваныя рацыянальна, атрыманне чаканых вынікаў ад супрацоўніцтва - пытанне часу.