Агляд сайта EtsyRank - частка 1 (аналіз крамы і лістынгаў)

1. Каляндар і статыстыка Etsy.com
2. Dashboard і інфармацыя аб краме
3. Compare або параўнанне
4. Critique або крытыка
5. Profile або профіль
6. Listings Summary
7. Grades - ацэнкі лістынгаў
8. Listing Audit - аналіз лістынга
9. заключэнне

Я ўжо разглядала некалькі карысных інструментаў для прадаўцоў, напрыклад Seller Tools , EtsyGadget , Некалькі варыянтаў бэкапу крамы . Зараз надышла чаргу разабраць магчымасці сайта EtsyRank .

Трэба адразу сказаць, што функцыянал сайта мяне моцна ўразіў. Там ёсць мноства інструментаў, якія будуць карысныя практычна любому прадаўцу. І што самае галоўнае, усе яны - бясплатныя. Агляд сэрвісу я разбіла на два артыкулы, ужо занадта шмат матэрыялу атрымалася.

Калі вам цікавыя платныя функцыі EtsyRank, то прачытаць пра іх вы можаце ў артыкуле EtsyRank Pro .

Пасля таго, як вы зарэгістраваліся на сайце і прывязалі рахунак свайго Etsy-крамы, вы ўбачыце Dashboard з агульнай інфармацыяй аб краме:

• злева - меню са спісам усіх інструментаў сайта
• у цэнтры - базавая інфармацыя аб краме
• справа - дапаможная інфармацыя

Звяртаю ўвагу, што інфармацыя з крамы падгружаецца сайтам «па запыце». У правым верхнім куце ёсць аранжавая кнопка «Refresh Data». Калі вы дадаеце ў краму новыя тавары ці неяк змянілі лістынгі - націсніце гэтую кнопку, каб EtsyRank абнавіў усю інфармацыю па вашым краме.

Каляндар і статыстыка Etsy.com

Што тычыцца блока справа, то там вельмі карысная рэч - гэта каляндар маючых адбыцца падзей (Upcoming). У ім паказана, колькі дзён засталося да таго ці іншага буйнога свята ў розных краінах прысутнасці Etsy.

Гэта вельмі карысна ведаць, каб разумець, да чаго варта рыхтавацца і чым папаўняць асартымент тавараў у краме. А таксама ці не позна гэта рабіць. Напрыклад, да Вялікадня засталося 20 дзён, а з улікам таго, што дастаўка з краін СНД да ЗША займае каля 3 тыдняў, ужо не факт, што нехта з амерыканцаў рызыкне заказваць тавары з замежных магазінаў. Але вось еўрапейцы яшчэ могуць сабе такое «дазволіць».

Калі націснуць кнопку «View Calendar», то адкрыецца поўны каляндар святаў - можна яго пагартаць і паглядзець, што і калі нас чакае далей.

Крыху ніжэй календара знаходзіцца Etsy Reach - статыстыка наведвальнасці сайта Etsy на аснове дадзеных Alexa.com (Даччыная кампанія Amazon, якая збірае статыстыку па наведвальнасці сайтаў).

Гэтыя дадзеныя паказваюць:

• Reach (last 30 days) - які адсотак ўсіх інтэрнэт-карыстальнікаў наведваюць Etsy
• Reach (month to month) - змяненне наведвальнасці Etsy у параўнанні з папярэднім месяцам
• Reach (year on year) - змяненне наведвальнасці Etsy ў параўнанні з мінулым годам

З гэтай статыстыкі відаць, што ў гэтым годзе Etsy наведваюць на 34% менш людзей, чым годам раней. Шчыра кажучы, не ведаю, наколькі можна давяраць гэтым дадзеных.

Крыху ніжэй можна паглядзець, з якіх краін асноўныя наведвальнікі Etsy, а таксама параўнанне наведвальнасці нашай handmade-пляцоўкі з іншымі падобнымі сайтамі.

Dashboard і інфармацыя аб краме

Давайце вернемся да галоўнай старонцы са статыстыкай крамы. Тут ёсць 2 блока дадзеных: Your listings і Your followers.

• Active listings - колькі ў вас актыўных лістынгаў ў краме
• Tag Issues - колькі тэгаў мы забыліся пазначыць (нагадваю, што ў кожнага лістынга можна паказаць да 13 тэгаў)
• Spelling Issues - колькасць дапушчаных памылак у напісанні слоў загалоўкаў
• Missing Images - колькі фотаздымкаў мы забыліся загрузіць (у кожны лістынг можна загрузіць да 5-ці фатаграфій)
• Featured Listings - колькі тавараў знаходзіцца ў раздзеле «Асаблівых лістынгаў»

Можна націснуць на любы з гэтых квадрацікаў - і EtsyRank пакажа, у якіх лістынга дапушчаныя памылкі. Напрыклад, інфармацыя аб прапушчаных фотаздымках.

Пад інфармацыяй аб лістынга можна паглядзець колькасць падпісчыкаў. Калі вы прывязалі да крамы свае старонкі ў соцсетях, то ўбачыце тут дадзеныя пра колькасць падпісчыкаў або лайкаў.

Compare або параўнанне

Ледзь вышэй раздзела Your Listings ёсць 3 кнопкі-ўкладкі: Compare, Critique і Profile.

У першым з іх вы можаце параўнаць паказчыкі сваёй крамы з трыма іншымі Etsy-крамамі. А таксама са «сярэдняй тэмпературай па шпіталі", гэта значыць з сярэднімі паказчыкамі іншых крам на Etsy (калонка Average).

Каб дадаць нейкі крама для параўнання, націсніце кнопку «Add Shop». У адкрылася старонцы налад пакажыце назвы патрэбных вам крам і націсніце кнопку «Save Settings».

Пасля гэтага зноў перайдзіце на старонку «Compare Shops» і паглядзіце на вынікі.

У чым карысць такога параўнання? Я магу адзначыць наступныя моманты:

• паглядзець, якія соцсеть актыўна выкарыстоўваюць вашы канкурэнты / куміры
• параўнаць колькасць тавараў, каб зразумець, на які ўзровень трэба выйсці
• паглядзець дату стварэння крам, каб зразумець, ці даўно вашы канкурэнты «у справе»

Critique або крытыка

У гэтым раздзеле EtsyRank дае парады, што нам варта зрабіць у сваім краме, параўноўваючы з сярэднімі лічбамі ўсіх крам, падлучаных да EtsyRank.

Напрыклад, у маім выпадку ён раіць больш актыўна раскручваць сябе на Фэйсбуку і прывязаць рахунак Твітэру, калі ён ёсць (бо 16% крам яго актыўна выкарыстоўваюць).

Profile або профіль

Тут EtsyRank паказвае, якія раздзелы крамы яшчэ не запоўненыя.

Аналізуюцца як спасылкі на соцсеть, так і AboutPage , Policies і Shop Announcement.

Listings Summary

Зараз давайце пяройдзе ад агульнага аналізу крамы да разбору недахопаў канкрэтных лістынгаў. Для гэтага спачатку пяройдзе ў пункт меню «Listings Summary» (у левай калонцы).

Тут вы бачыце агульную статыстыку ўсіх актыўных на дадзены момант лістынгаў.

• Avg SEO Grade - сярэдняя адзнака SEO ўсіх лістынгаў на думку EtsyRank
• Active Listings - колькасць актыўных лістынгаў
• Total Views - агульная колькасьць праглядаў ўсіх лістынгаў
• Total Hearts - агульная колькасьць фаварытаў ўсіх лістынгаў
• Inventory Items - агульная колькасьць тавараў у краме (напрыклад, калі ў вас у адным лістынгу даступна 5 адзінак тавару)
• Inventory Value - агульны кошт усіх тавараў
• Average Price - сярэдні кошт тавару
• Unique Tags Used - агульная колькасць унікальных тэгаў ва ўсіх лістынга
• Missing Tags - колькі тэгаў недапісаны
• Missing Images - колькі малюнкаў няпоўнае

Давайце пяройдзем да ацэнкі кожнага лістынга паасобку. Для гэтага пяройдзем на ўкладку Grades.

Grades - ацэнкі лістынгаў

На гэтай старонцы пад фатаграфіяй кожнага лістынга вы бачыце ацэнку - ад A да E, дзе A - гэта вышэйшы баль, а E - найніжэйшы. Гэтыя балы EtsyRank выстаўляе на аснове рэкамендацый па прасоўванні, якую даюць на сваіх сайтах самі Etsy , А таксама Google.

Пад загалоўкам тавару пералічаныя яго тэгі. Чырвоны колер азначае, што пошукавы запыт вельмі канкурэнтны. Оранженый - сярэдняя канкурэнцыя. Зялёны - нізкая. Тэгі без колеру - у EtsyRank яшчэ няма інфармацыі па іх.

Акрамя гэтага, вы атрымліваеце падрабязную статыстычную інфармацыю па кожным з тавару:

• Tags - колькасць тэгаў
• Images - колькасць фотаздымкаў
• Created - дата стварэння лістынга
• Renewed - колькі дзён прайшло з момант апошняга абнаўлення тавару
• Views - агульная колькасць праглядаў
• Daily views - сярэдні лік праглядаў лістынга ў дзень (атрымліваецца дзяленнем колькасці праглядаў на «ўзрост» лістынга)
• Hearts - колькі разоў тавар дадалі ў фаварыты
• Hearts / views - суадносіны колькасці праглядаў да ліку фаварытаў
• Price - цана

Зручна, што ўсе тавары можна адсартаваць па любой калонцы. Напрыклад, можна паглядзець, у якіх тавараў лепшае суадносіны Hearts / views.

Listing Audit - аналіз лістынга

Калі націснуць кнопку «Listing Audit» пад фатаграфіяй тавару (побач з ацэнкай), то можна паглядзець, што ж менавіта не падабаецца EtsyRank ў нашым тавары. І што ён раіць выправіць.

Зверху мы бачым ужо звыклую таблічку з асноўнай інфармацыяй:

• Total Sales - колькі разоў прададзены лістынг
• Conversation Rate - канверсія (стаўленне колькасці продажаў да ліку праглядаў)
• Visibility Score - наколькі часта праглядаюць дадзены лістынг адносна праглядаў лістынгаў іншых крам, падлучаных да EtsyRank (пра гэта крыху ніжэй)
• SEO Grade - наколькі добра ў Вас прапісаны SEO параметры
• Total Views - агульная колькасьць праглядаў
• Daily Views - сярэдні лік праглядаў кожны дзень
• Listing Age - узрост лістынга
• Total Hearts - колькі разоў дадалі у абранае
• Quantity Available - даступнае колькасць тавараў у гэтым лістынгу

Тут мне асоба цікавым здаўся пункт «Visibility Score». Калі я правільна зразумела гэты параметр, толькі каля 20% усіх лістынгаў, калі-небудзь прааналізаваных EtsyRank, праглядаюць 1 раз у дзень або часцей. Для параўнання, я паглядзела гэты параметр для лістынга ў маім краме, які праглядаюць ў сярэднім 2.6 разы на дзень. Яго Visibility Score роўны 94%. Гэта значыць толькі 6% лістынгаў на Этси праглядаюць таксама часта ці яшчэ часцей.

Адсюль і атрымліваецца, што 1 прагляд лістынга ў дзень - гэта нармальна на думку EtsyRank. А калі вы хочаце павялічыць лік праглядаў у краме - трэба павялічваць колькасць тавараў.

Далей EtsyRank паказвае, як наш лістынг выглядае ў пошуку Etsy і Google.

Далей паказаны фатаграфіі лістынга, а пасля іх пачынаецца асноўны аналіз.

Давайце разгледзім рэкамендацыі EtsyRank:

• загаловак тавару павінен быць не менш за 60 сімвалаў з самымі важнымі словамі ў пачатку
• каб прыцягнуць больш наведвальнікаў з Google, прапішыце ў першых 160 сімвалах апісання тэкст з важнымі для вас пошукавымі фразамі.
• выкарыстоўвайце ўсе 13 тэгаў
• калі вы выкарыстоўваеце ў загалоўку коскі, то абавязкова стаўце пасьля іх прабел

Пасля гэтага ідзе аналіз тэгаў.

Кожны тэг атрымлівае ад EtsyRank сваю ацэнку на аснове 4 параметраў:

• Used in Title - ці выкарыстоўваецца фраза ў загалоўку
• Used in Description - ці ёсць фраза ў апісанні
• Beginning of Title - ці варта фраза ў пачатку загалоўка
• Beginning of Description - ці варта фраза пры апісаньні

Калі ў вас будуць зялёныя галачкі ва ўсіх 4-х пунктах, то тэг будзе пазначаны як «VIP» і атрымае ацэнку A.

Таксама тут можна зноў паглядзець узровень канкурэнцыі (Competition) па кожнаму тэгу. А калі націснуць кнопку «See Trend», то мы пяройдзем на сэрвіс Google Trends, дзе паказана папулярнасць той ці іншай фразы ў Google у розны час (але гэтая інфармацыя ёсць толькі па вельмі папулярным запытам).

Што тычыцца самой шкалы ацэнак, то EtsyRank раіць, каб хаця б пара фраз ў лістынгу былі з ацэнкай A. Астатнія могуць быць B або C.

Строга кажучы, гэта толькі агульныя рэкамендацыі. І нават калі ваш лістынг будзе мець агульную ацэнку A, то далёка не факт, што яго будуць часта праглядаць. Напрыклад, у мяне ёсць лістынгі з ацэнкай C, якія праглядаюць у некалькі разоў часцей тых, што пазначаныя як B і нават A.

Высокая ацэнка кажа толькі аб тым, што ў вас даволі добрыя шанцы быць высока ў пошуку па абраным вамі фразах. Але калі вы абралі непапулярныя фразы або фразы з велізарнай канкурэнцыяй, то далёка не факт, што вы будзеце на першых старонках. А калі і будзеце - усё могуць сапсаваць дрэнныя фатаграфіі - і ў выніку на лістынг ніхто не клікне.

Таксама на старонцы «Listing Audit» свой лістынг можна параўнаць з лістынга канкурэнтаў. Для гэтага ў палі Listing ID ўпішыце нумары патрэбных лістынгаў. Гэтыя нумары можна ўзяць з адраснай радкі лістынга.

Пасля чаго націсніце кнопку «Compare».

Пасля гэтага можна паглядзець, як ідуць нашы справы у параўнанні з іншымі.

заключэнне

На гэтым я скончу разбор магчымасцяў EtsyRank ў плане аналізу статыстыкі крамы і лістынгаў. У наступнай частцы я разбяру іншыя карысныя інструменты гэтага сэрвісу, такія як праверка і маніторынг пазіцый, дапамогу з падборам ключавых слоў і іншыя.

Падзяліцеся, калі ласка, карыстаецеся Ці вы самі гэтым сайтам? Які інструмент вам здаецца самым карысным і якім вы ўвесь час карыстаецеся?

Заснавальнік і аўтар блога ПроЭтси. Люблю Etsy ўсім сэрцам за неверагоднае колькасць таленавітых майстроў. І за магчымасць мець зносіны з пакупнікамі з усяго свету. Імкнуся распавядаць чытачам блога аб усіх навінках на Etsy і аб сваім вопыце ўзаемадзеяння з гэтай пляцоўкай.