Як адсочваць вашыя мясцовыя SEO & SEM

1. Google Analytics
2. Парады па ўстаноўцы Analytics
3. Мэты
4. Адсочванне формаў
5. Адсочванне выклікаў
6. Колькасць на крыніцу
7. Колькасць басейнаў
8. Рэалізацыя
9. Пошук Google Console
10. Google Adwords
11. Спасылкі з Analytics
12. Імпарт пераўтварэнняў у Adwords
13. Пашырэнне выклікаў і аб'явы толькі для выкліку
14. Google Tag Manager
15. Звярніце ўвагу на выдатны праймер пра дакладнае выкарыстанне Google Tag Manager:
16. Ранг Адсочванне
17. Google My Business Insights
18. Прымаючы ўсё гэта цалі
19. Праверце некалькі важных спосабаў выкарыстання гэтых прыгожых дадзеных:
20. Стварэнне выдатных справаздач SEO
21. Google Analytics Dashboards
22. Студыя дадзеных Google
23. Супер метрыкі
24. TL; Д-р

Калі вы пытаецеся нас, то мы, безумоўна, можам сказаць, што эфектыўнае адсочванне - гэта адна з галоўных рэчаў, якія трэба зрабіць у лічбавым маркетынгу. Аднак я ўсё яшчэ скажу вам, нават калі вы не маеце гэтага пытання.

Існуе патрэба ў адпаведнай наладцы адсочвання, якая павінна быць здольная вырашыць усе запыты адносна маркетынгавых намаганняў. Гэтая сістэма скажа вам, што працуе і што не працуе для вашага бізнесу?

Вы можаце знайсці шмат лічбавых маркетынгавых стратэгій, якія па-ранейшаму арыентаваны на трафік. Большасць маркетолагаў, распрацоўнікаў і агенцтваў спадзяюцца на код адсочвання Analytics на сваім сайце і кажуць, што ўся праца завершана. Аднак праўда вельмі іншая, і трафік - не лепшы спосаб паказчыка для большасці мясцовых прадпрыемстваў. Магу сказаць, што ў большасці выпадкаў, такіх як Facebook & Adwords, выдаткі павялічваюцца з большай колькасцю выдаткаў без якіх-небудзь рэальных выгод для вынікаў.

Галоўнае патрабаванне наладкі адсочвання - паказаць колькасць вядучых (пераўтварэнняў AKA) вашага сайта і з якога крыніцы. Гэта павінна быць хутчэй і прасцей выканаць гэтую працу без неабходнасці рэгістрацыі розных уліковых запісаў, каб перадаць усю інфармацыю ў адно месца.

Калі вы адзін з тых, хто марнуе велізарную колькасць грошай або эфектаў на Adwords, Facebook, SEO або любы іншы тып лічбавага маркетынгу і не разлічвае колькасць вядучых крыніц з кожнай крыніцы, то я б параіў вам: спыніце гэта зараз. Цяпер ваш галоўны прыярытэт - стварэнне эфектыўнага і моцнага плана адсочвання.

Асноўная мэта гэтага кіраўніцтва - распавесці чытачам пра ўсе ключавыя элементы, неабходныя для стварэння простай, але эфектыўнай і гнуткай налады сачэння.

Google Analytics

Google Analytics, без сумневу, з'яўляецца цэнтрам усіх лепшых устаноўак для адсочвання сайтаў. Ёсць шмат іншых спосабаў збору вэб-аналітыкі (напрыклад, Facebook Pixels, Hotjar, Heap і г.д.), але Google Analytics - гэта неверагоднае, карыснае і ўсюдыіснае абсталяванне, якое выкарыстоўваецца ва ўсіх вэб-сайтах. Гэты інструмент стане асновай нашага падыходу ў гэтым артыкуле.

Парады па ўстаноўцы Analytics

Любы чалавек можа лёгка наладзіць Analytics. Вам неабходна прытрымлівацца ніжэй прыведзеным падказкам:

• Перш за ўсё, вам трэба стварыць уліковы запіс Google.
• Зараз стварыце ўліковы запіс у Google і дадайце да яго свой сайт.
• Нарэшце, усталюйце код сачэння ў шаблоне вашага сайта, і ваша праца будзе завершана.

Незалежна ад таго, што адбудзецца, вы ніколі не павінны дазволіць распрацоўшчыку сайта або агенцтву наладзіць сайт Analytics на свой уласны рахунак. Я настойліва рэкамендую распрацоўнікам і агенцтвам спыніць рабіць гэта. Замест гэтага вам трэба стварыць іншы ўліковы запіс Gmail, каб мець уласны новы ўліковы запіс Analytics. Пасля гэтага вы можаце падзяліцца сваім дазволам з уліковага запісу агенцтва / распрацоўшчыка, асабістага ўліковага запісу кліента Google і ўсіх жадаючых.

Па змаўчанні новае ўласцівасць стварае прагляд "Усе дадзеныя сайта". Таксама не забывайце ствараць і выкарыстоўваць асобны прагляд, калі вы хочаце дадаць фільтры ці жадаеце ўнесці любыя пашыраныя змены, каб прагляд па змаўчанні заўсёды заставаўся дакладным.

Акрамя таго, вы павінны пераканацца, што патрэбны часавы пояс і валюта выбраны ў меню "Налады прагляду". Калі вы выбіраеце няправільную настройку валюты і выкарыстоўваеце Adwords на вашым сайце, могуць узнікаць моцныя рознагалоссі паміж Adwords і Analytics.

Мэты

Пасля завяршэння асноўнай праграмы Analytics вы павінны падумаць аб даданні некаторых задач. Гэта месца, дзе пачнецца сапраўдная магія. У рэчаіснасці мэты кожнага бізнесу прадстаўляюцца як пераўтварэнне мэтаў. Пераўтварэнне можа адбывацца ў розных формах, але ў нас ёсць некаторыя з асноўных ніжэй:

• Тэлефонны званок
• Кантактная форма прадстаўлення
• Запыт формы запыту цытаты
• Купля электроннай камерцыі
• Чат
• Прызначэнне браніравання
• Тэкставае паведамленне
• Рассылка Падпіска

Наколькі вялікія вашыя мэты будуць залежаць ад вашых патрабаванняў тут, але мы пастараемся аднесці розныя тыпы пераўтварэнняў да адной мэты. Калі на сайце ёсць шмат розных формаў кантактаў, такіх як большая форма на старонцы кантактаў або форма імгненнага кантакту на бакавой панэлі, я згадваю гэтую групу як адзіную мэту. Існуе неабходнасць выкапаць для праверкі канкрэтнага разбурэння, але гэта будзе цудоўна, калі вы будзеце падтрымліваць мэты як мага больш чыстымі і чыстымі.

Каб стварыць мэту ў Analytics, неабходна выканаць наступныя дзеянні:

• Па-першае, вам трэба перайсці да экрана адміністратара.
• Цяпер перайдзіце ў «адпаведны прагляд» і націсніце кнопку «Мэты». Пасля гэтага абярыце пункт «+ Новы гол».
• Цяпер вы можаце выбраць шаблон мэты альбо прывыкнуць. Большасць мэтаў можна лёгка наладзіць, выбраўшы прыстасаваныя.
• Стварыце імя для вашай мэты (напрыклад, прадстаўленне формы запыту цытаты), а затым выберыце тып. Большасць мэтаў для мясцовых кампаній - гэта падзея альбо прызначэнне.

Галоўны савет: З дапамогай Analytics вы можаце звязаць кошт даляра ў пераўтварэнні мэтаў. Гэта эфектыўная метрыка для вымярэння прадукцыйнасці, калі вы здольныя завязаць свае мэты. Адзін з вядомых метадаў вызначэння кошту мэты - узяць сярэдні кошт продажу і памножыць яго на сярэднюю канчатковую хуткасць вядзення Інтэрнэту. Напрыклад, калі ваша сярэдняя распродаж каштуе 500 долараў, і вы звычайна зачыняеце 1/10 сваіх лідэраў, то кошт вашай мэты складзе $ 50.

Адсочванне формаў

Самы просты спосаб для адсочвання формы запаўняе, каб змясціць перанакіраванне формы на старонку "Дзякуй" пасля прадстаўлення. Я звычайна выкарыстоўваю гэтую ўстаноўку, таму што яе можна лёгка наладзіць, і я магу выкарыстоўваць старонку "Дзякуй" для рэкамендацыі іншых артыкулаў або службы на маім сайце, якія могуць дапамагчы ўмацаванню наведвальніка на маім сайце. Акрамя таго, я думаю, што спецыяльная старонка "Дзякуй" можа прапанаваць ідэальнае пацверджанне праз форму запаўнення.

Некалькі формаў могуць выкарыстаць старонку падобнага роду "Дзякуй" і перамяшчацца праз зменныя URL для адрознення сябе адзін ад аднаго. Гэта значыць, няма неабходнасці ствараць шмат розных старонак Дзякуй для адсочвання многіх формаў і задач. Некаторыя з сярэдніх убудоў могуць лёгка выконваць гэтую працу. Калі вы спытаеце мяне, мае любімыя формы: Ninja Forms, Gravityforms і Contact Form 7, якія таксама бясплатныя і папулярныя сярод карыстальнікаў.

Яшчэ адзін неверагодны варыянт - гэта выкарыстанне адсочвання падзей, праз якое вам будзе дазволена адсочваць націск на спасылку або кнопку (калі гэта вэб-форма, то кнопка "Адправіць"). Гэта прывядзе да павелічэння патрабаванняў старонкі "Дзякуй", калі ваша жаданне не адпраўляць карыстальніка ў іншым месцы падчас адпраўкі формы. Таксама гэта адна з самых прасунутых формаў сачэння.

Праверце зручны убудова для GravityForms, які палегчыць адсочванне падзей.

Вы павінны стварыць Аналітычную мэту з адпаведным значэннем, як толькі ваша форма перанакіроўваецца на старонку "Дзякуй".

Гэтыя старонкі могуць быць выкарыстаны аналагічным чынам для адсочвання вэб-чатаў, рэгістрацыі інфармацыйных бюлетэняў, браніравання сустрэч і г.д.

Адсочванне выклікаў

Большасць маркетолагаў і прадпрыемстваў выкарыстоўваюць адсочванне формаў, таму што ён цалкам бясплатны і просты ў выкарыстанні. Гэта выдатна. Тым не менш, гэта прыводзіць да вялікай колькасці вэб-пераўтварэнняў, якія будуць адсочвацца для многіх буйных прадпрыемстваў.

Вы карыстаецеся бюджэтам, калі вы патрацілі грошы на стварэнне трафіка на ваш сайт, і вы не прыпісваеце і не прымаеце пераводы праз тэлефонныя званкі на ваш сайт.

Існуе цэлы шэраг рашэнняў і ідэй, звязаных з адсочваннем званкоў. У цяперашні час я выкарыстоўваю CallRail і таму рэкамендую ўсім людзям. За апошнія некалькі гадоў ён стаў адным з галоўных прыярытэтаў у галіне маркетынгу лічбавага маркетынгу дзякуючы цудоўнай падтрымцы, даступнай цане, прастату выкарыстання і поўнаму засяроджванню на інтэграцыі. Іншы варыянт, які вы можаце выкарыстоўваць, - гэта паказчыкі адсочвання выклікаў, якія набылі вялікую папулярнасць сярод карыстальнікаў.

Вы павінны пераканацца, што інтэграцыя з Google Analytics павінна быць дазволена вашай платформай для адсочвання выклікаў і забяспечвае нешта незвычайнае, вядомае як "дынамічная ўстаўка нумара".

Для таго, каб вызначыць фактычны нумар тэлефона на вашым сайце, устаўка дынамічнага нумара выкарыстоўвае JavaScript для замены яго нумарам адсочвання, калі ваша старонка загружаецца карыстальнікам.

Дынамічнае ўстаўка з'яўляецца абавязковым для лакальнага SEO, праз які вы можаце захаваць свой лакальны і сапраўдны нумар на сваім сайце. Гэта таксама дапаможа вам падтрымліваць узгодненасць NAP з астатнімі цытатамі ў бізнэсе. Google стане здольным прадэманстраваць свой сапраўдны нумар падчас сканавання вашага сайта, калі ён будзе правільна рэалізаваны. Аднак карыстальнікі атрымаюць адсочаны нумар.

Іншымі словамі, можна сказаць, што гэта проста магія.

Існуе некалькі спосабаў прымянення ўстаўкі дынамічнага нумара. Адзін з гэтых двух метадаў будзе працаваць для большасці прадпрыемстваў.

Колькасць на крыніцу

Вы зможаце стварыць нумар для адсочвання для ўсіх крыніц, для якіх вы шукаеце для адсочвання выклікаў з дапамогай гэтага метаду. Гэтыя крыніцы могуць быць:

• Рэферэнтны трафік Yelp
• Прамой трафік
• Рэферэнтны трафік на Facebook
• Дарожны трафік URL (напрыклад, гэта наведвальнікі, якія прыязджаюць з радыё рэкламы або радыё рэкламы)
• Платны пошук трафіка
• Арганічны трафік

Калі наведвальнік прыехаў на ваш сайт з адной з названых вышэй вызначаных крыніц, то адпаведны нумар будзе паказвацца замест вашага сапраўднага нумара, калі будзе яго бачнасць. Падзея перайдзе да Analytics, калі наведвальнік патэлефануе на гэты нумар разам з крыніцай.

Гэты шлях можа быць не дасканалым, але гэта моцны спосаб, калі ваш сайт вырабляе вялікую колькасць трафікаў, гэта значыць больш за 5k наведванняў у дзень. Гэта таксама можа дазволіць вам захаваць выдаткі на адсочванне званкоў як мага менш. Такі падыход можа выканаць дзіўную працу, каб адказаць на пытанні, якія тычацца колькасці выклікаў, якія выклікаюць ваш сайт, і якія іх крыніцы.

Тым не менш, ён пастаўляецца з невялікімі мінусамі, якія згадваюцца ніжэй:

• Усе званкі, якія паступаюць з крыніц, якія вы яшчэ не вызначылі, будуць прапушчаныя
• Штучныя сеансы, якія не прывязаныя да сапраўдных сеансаў карыстальнікаў, будуць створаны падзеямі, якія накіроўваюцца ў Analytics
• Пераўтварэнне выклікаў, якія адбываюцца з клікаў Adwords, не будуць звязаны з групамі аб'яў, ключавымі словамі і кампаніямі.

У большасці з гэтых праблем ёсць больш развітыя рашэнні. Аднак нават адзін з іх не з'яўляецца выключальнікам здзелак, і яго можна пазбегнуць з дапамогай пула нумароў, які з'яўляецца самым выдатным метадам адсочвання выклікаў.

Колькасць басейнаў

Па звестках CallRail, яны называюцца басейнамі ключавых слоў і вядомыя як дадатак-забойца для адсочвання выклікаў. Гэта ідэальны спосаб пайсці, пакуль трафік вашага сайта не зробіць такую ​​магчымасць дарагой (што не з'яўляецца вялікай справай для большасці мясцовых вэб-сайтаў бізнесу).

На гэтым шляху вам трэба будзе стварыць пул з вялікай колькасцю лікаў (8+ з CallRail). Усе адначасовыя наведвальнікі вашага сайта будуць мець свой уласны унікальны нумар, і пераўтварэнне далучаецца да сваёй сесіі Analytics, калі яны называюць яго. Не будзе ніякіх адключаных пераўтварэнняў і штучных сеансаў, калі ў вас ёсць дастатковыя нумары для пакрыцця трафіка сайта ў вашым пуле. Незалежна ад таго, які з'яўляецца крыніцай, вы зможаце паспрабаваць зрабіць кожны званок з вашага сайта з дапамогай гэтага падыходу. Гэта таксама нашмат хутчэй для наладкі, чым лік у кожнай крыніцы, і гэта зробіць вас лепш і прывабней.

Для ўсіх дадатковых нумароў неабходна заплаціць вашаму правайдэру адсочвання выклікаў, і ён патрабуе ад шэрагу ўсіх адначасовых наведвальнікаў за тое, каб усё было гладка. Такім чынам, магу сказаць, што гэта месца, адкуль велізарная колькасць трафіку стала даражэць. Згодна з CallRail, вы павінны паглядзець на трафік, які ваш сайт генеруе на гадзіннай аснове ў пікавыя часы і складацца з прыкладна чвэрці нумароў у пуле. Гэта азначае, што вам трэба 8 нумароў, калі ў сярэднім каля 30 наведвальнікаў у гадзіну.

Рэалізацыя

Пасля налады платформы адсочвання выклікаў вам неабходна ўнесці на свой сайт нейкі код для таго, каб дынамічная ўстаўка нумара выконвала свае абавязкі. Большасць платформаў прапануюць вам фрагмент кода і важныя інструкцыі, неабходныя для ўстаноўкі. Ёсць шмат карысных убудоў, якія робяць усё яшчэ прасцей, калі вы выкарыстоўваеце WordPress і CallRail. Усё, што вам трэба зрабіць, гэта ўсталяваць, падключыць і атрымліваць асалоду ад.

Для таго, каб пераканацца, што вашы званкі запісаны ў Analytics, існуе неабходнасць уключэння гэтай опцыі праз службу адсочвання выклікаў. Вы можаце лёгка ўключыць інтэграцыю з CallRail, дадаць дадзеныя дамена, а потым званкі пачнуць адпраўляць як падзеі ў свой уліковы запіс Analytics. Гэтыя падзеі могуць быць дададзены ў якасці мэты аналагічным чынам, як і для прадстаўлення формы. Як правіла, даданне адной мэты называецца "тэлефонныя званкі" звычайна выглядае нармальна, каб умовы падзеі маглі быць усталяваны згодна з вынікам вашай службы адсочвання выклікаў.

Для тых, хто выкарыстоўвае CallRail, тэлефонныя званкі будуць выглядаць наступным чынам:

Пошук Google Console

Звычайна варта забываць пра наладу кансолі пошуку (раней вядомай як Інструменты для вэб-майстроў) з-за яе ролі ў заднім сядзенні ў вымярэнні лічбавага маркетынгу. Аднак, калі вы прапусціце яго, і вы будзеце папярэднічаць некаторыя асноўныя асновы SEO ў тэхнічным свеце, такія як справаздачы аб сканіраванні, XML-карты, настройка краіны, праверка robots.txt і г.д. Акрамя таго, вы таксама прапусціце важнае ключавое слова. пстрыкніце дадзеныя, якія даступныя ў раздзеле Search Analytics.

Дадзеныя кансолі пошуку таксама адыгрываюць вырашальную ролю ў вызначэнні штрафных санкцый і многіх іншых праблем, калі яны ўзнікаюць.

Заўсёды пераканайцеся, што ваша кансоль пошуку звязана з уласцівасцю Analytics і ўліковым запісам Adwords.

Пасля ўстаноўкі ўсіх асноў вашага ўліковага запісу адсочвання ў адным месцы вы павінны прынесці платныя рэкламныя дадзеныя ў выкарыстанне.

Google Adwords

Без сумневу, асноўнай прычынай належнага адсочвання з'яўляюцца Adwords. Калі ў вас гэтага няма, то напэўна выдаткуеце велізарную колькасць грошай на клікі без ведама пра вынікі. Больш за тое, важную ролю адыгрываюць дадзеныя канверсіі ў Adwords, каб ведаць аптымізацыі тэксту рэкламы, ключавых слоў, налад кампаніі і многае іншае.

Звычайна проста перадаць дадзеныя недакладным напрамкам. Тым не менш, гэта часта забываюць людзі.

Спасылкі з Analytics

Па-першае, вы павінны пераканацца, што ўліковыя запісы Analytics і Adwords звязаны паміж сабой. Таксама не забывайце ўключыць аўтаматычную пазнаку вашага ўліковага запісу Adwords. Калі вы зрабілі гэта, дадзеныя Adwords пачнуць адлюстроўвацца ў галіне Acquisition> Adwords у Analytics. Цяпер важна, каб вы дакладна ўсталявалі валюту ў Analytics. Калі вы гэтага не зробіце, то выдаткі ў Adwords будуць пераўтвораны ў валюту, якую вы ўсталявалі ў Analytics, і выведзеце недакладныя значэнні даляра. Майце на ўвазе, што вы не можаце ўносіць змены ў дадзеныя, ужо імпартаваныя сістэмай.

Цяпер вы жадаеце атрымаць гэтыя пераўтварэнні формы і перайсці ад Analytics да Adwords.

Імпарт пераўтварэнняў у Adwords

Ёсць шмат арганізацый па кіраванні Adwords або кансультантаў, якія з гэтым не павінны пагадзіцца, але я настойліва рэкамендую аналізу - першы шлях для пераўтварэння адсочвання. Пераўтварэнне выклікаў і формаў можна перацягнуць непасрэдна ў Adwords, калі вы ўсталюеце код адсочвання на сваім сайце. Але вы павінны зрабіць гэта.

Замест гэтага вам неабходна пераканацца, што вы робіце свае аналітыкі як мэты ў Analytics. Пасля гэтага важна імпартаваць іх у Adwords, якія прымушаюць Analytics працаваць як адзінае рашэнне для прагляду дадзеных канверсіі і прадастаўлення аналагічнага доступу да дадзеных, якія знаходзяцца ўнутры Adwords.

Пашырэнне выклікаў і аб'явы толькі для выкліку

Гэта можа здзівіць некаторыя з вас. Няма сумненняў у тым, што ваша жаданне адсочваць пашырэнні выкліку ў Adwords. Пры стварэнні пашырэнняў выклікаў у Adwords гэтыя пераўтварэнні ўсталёўваюцца самастойна і абраны для выкарыстання нумара пераадрасацыі выклікаў Google, які пастаўляецца з наладамі па змаўчанні.

Вам не трэба турбавацца пра што-небудзь, бо вы ўсё яшчэ можаце атрымаць гэтыя канверсіі, каб прасачыць у Analytics, калі хочаце. Каб зрабіць гэта, вам неабходна зрабіць адзіны нумар адсочвання ў аўтаномным рэжыме на платформе адсочвання выклікаў, каб ён мог быць выкарыстаны ў якасці месцазнаходжання для нумары пераадрасацыі Google.

Ён таксама дапамагае ў процідзеянні адной з ненармальных сістэм пераадрасацыі выклікаў у Google. У ідэале Google пачне паказваць нумар перасылкі толькі на рэкламных стале, калі яны будуць атрымліваць пэўную колькасць клікаў / тыдзень. У сувязі з гэтым усе званкі не адсочваюцца. Тыя, хто ўдзельнічае ў невялікіх кампаніях, ніколі не адсочваюцца сістэмай. Analytics пачне паказваць кожны званок, які адбываецца ад вашай рэкламы, з дапамогай гэтага захапляльнага трука, а не толькі некалькіх, якія вынікаюць, калі Google атрымлівае велізарную колькасць ад вас кожны тыдзень.

Adwords абцяжарвае выкарыстанне шэрагу пашырэнняў выклікаў, якія недаступныя на вашым сайце. У выпадку ўзнікнення праблем пры праверцы вашага нумара для выкарыстання ў якасці пашырэння выкліку вы павінны пераканацца, што ваша кансоль пошуку звязана з вашым уліковым запісам Adwords.

Так як вы сінтэзавалі Analytics, калі гаворка ідзе пра мясцовых прадпрыемствах, я лічу, што Local Rank Tracker - выдатны інструмент для гэтай працы і Adwords, і ў выніку ваш рэжым адсочвання выглядае цудоўна. Існуе нейкае іншае неверагоднае абсталяванне, якое вы можаце выкарыстоўваць для атрымання ў поўнай меры пераваг вашай устаноўкі.

Google Tag Manager

Калі вы лічыце, што на вашым сайце ёсць шмат фрагментаў кода (адсочванне выклікаў, Facebook Pixels, вэб-чат, Adwords, адсочванне выклікаў і г.д.), тады Google Tag Manager з'яўляецца выдатным інструментам, з дапамогай якога вы можаце кіраваць усімі з іх. адзінае месца. Акрамя таго, з дапамогай гэтага можна зрабіць ўсе віды перадавой нарэзкі і нарэзкі.

Гэта можна вызначыць як сумку, у якую ўваходзяць усе вашы фрагменты, а затым размяшчаючы адзін фрагмент GTM на вашым сайце. Пасля ўстаноўкі вам не патрабуецца перайсці да кода на сайт для ўнясення змяненняў у фрагменты. Усе фрагменты можна кіраваць праз GTM-інтэрфейс у кіраванай і зручнай для карыстальнікаў асяроддзі.

Вам не трэба турбавацца пра гэта, калі вам проста патрэбна Analytics на вашым сайце і выкарыстоўваецца убудова CallRail. Тым не менш, людзі, якія шукаюць задавальненне надзейных патрэбаў, таму важна, каб вы разгледзілі Google Tag Manager з-за яго прастаты і простай здольнасці.

Звярніце ўвагу на выдатны праймер пра дакладнае выкарыстанне Google Tag Manager:

URL кампанента Google Builder & URL адсочвання UTM

Магчыма, вы думаеце пра тое, каб перамясціць дадзеныя, якія займаюць вашыя думкі. Неабходна шукаць адсочванне вядучых і трафіка з візітнай карткі, подпісы электроннай пошты, аўтаномнай рэкламы і г.д. Адсочванне URL-адрасаў мае параметры UTM (крыніца, сродкі масавай інфармацыі і кампаніі). прыходзяць на ваш сайт з пэўнага месца.

Інструмент не спатрэбіцца, як толькі вы атрымаеце адэкватныя веды аб пабудове гэтых URL-адрасоў, але Google Builder URL Builder па-ранейшаму заслугоўвае месца ў панэлі закладак вашага браўзэра, таму што гэта робіць яго хутчэй.

Галоўны савет: Вы можаце даведацца розніцу паміж трафікам, які вынікае з вынікаў арганічнага пошуку, і трафікам / пераўтварэннямі, якія паступаюць з вашага спісу, выкарыстоўваючы трэк у спісе Google My Business.

Я настойліва рэкамендую вам выкарыстоўваць наступнае:

Назва кампаніі: gmb-лістынг

Сярэдні: арганічны

Крыніца: Google

Калі вы будзеце прытрымлівацца гэтага метаду, трафік GMB па-ранейшаму будзе выкарыстоўвацца ў Analytics як звычайны арганічны трафік, але вы можаце атрымаць доступ да кампаніі Gmb-лістынга для праверкі яе характарыстык.

Савет Bonus Pro: Выкарыстанне больш кароткага URL-адрасы альбо дамену марнасці ў аўтаномных аб'явах і друкаваных матэрыялах і накіраванне яго на адсочванне URL для ацэнкі іх інтэрпрэтацыі ў Analytics.

Ранг Адсочванне

Як вы думаеце, адсочванне рангу - гэта дрэнна для мэтаў адсочвання канверсій?

Не, гэта не так. Нягледзячы на ​​тое, што адсочванне рангу не з'яўляецца добрай метрыкай для вашай лічбавай маркетынгавай працы, але ўсё роўна гэта можа дапамагчы ў вызначэнні змяненняў у трафіку і выступаць у якасці дадатковай паказчыкі.

Калі гаворка заходзіць пра мясцовых прадпрыемствах, я лічу, што Local Rank Tracker - выдатны інструмент для гэтай працы.

Google My Business Insights

Ваш Google My Business Insights выступае ў якасці асновы для мясцовай інфраструктуры SEO. Ён прапануе шмат карысных дадзеных (у асноўным клікі або ўражанні для вашага спісу). Акрамя таго, ён таксама дае вам інфармацыю аб колькасці званкоў, створаных у вашым спісе. Аднак існуе адзін недахоп, які не залежыць ад нумароў адсочвання. Замест гэтага ён выкарыстоўвае тэл: спасылкі для выканання сваёй працы.

Вы можаце атрымаць дакладную інфармацыю пра колькасць людзей, якія націснулі на нумар тэлефона з дапамогай гэтага інструмента. Але вы не ведаеце, колькі з іх на самой справе патэлефанавалі. Акрамя таго, ён не прапануе ніякіх звестак пра званкі, якія паступаюць ад карыстальнікаў настольных ПК.

Вы павінны зрабіць шмат працы, хоць !! Такім чынам, гэта можа проста вырадак.

Скажыце платформу адсочвання выклікаў яшчэ раз, стварыўшы аўтаномны нумар, а потым выкарыстоўваючы яго ў якасці асноўнага нумара ў спісе GMB. Тым не менш, вам не трэба панікаваць па любой прычыне. Ваша паслядоўнасць NAP можа быць захавана шляхам дэградацыі вашага сапраўднага лакальнага нумара, дзе ў спісе GMB ёсць дадатковае месца.

Я не думаю, што гэта абавязкова, бо ёсць вялікая верагоднасць таго, што вы не паказваеце свой платны клік у свой спіс GMB. Аднак вы можаце разлічыць эфектыўнасць Google My Business, аб'яднаўшы URL адсочвання, які паказвае на ваш сайт.

Адмова ад адказнасці: Я думаю, што гэта бяспечна выкарыстоўваць гэты метад, і таму я выкарыстаў яго ў многіх выпадках, але я не на 100%, што гэта не паўплывае на ваш рэйтынг. У цяперашні час Whitespark правярае яго на больш высокім узроўні, і мы распавядзем вам пра нашы вынікі, калі яны будуць сабраны.

Прымаючы ўсё гэта цалі

Віншуем хлопцы! Вам удалося стварыць чыстую і сярэднюю машыну сачэння. Цяпер вы павінны адчуваць сябе на 10 гадоў маладзей, і ўсе людзі звяртаюць сваю ўвагу, увайшоўшы ў пакой. Але рэальнае пытанне ў тым, што вы збіраецеся рабіць з гэтай магчымасцю?

Праверце некалькі важных спосабаў выкарыстання гэтых прыгожых дадзеных:

Поп у Analytics

Цяпер мы цэнтралізавалі платформу адсочвання ў Analytics, мы здольныя даць рашэнне ўсім пытанням пра прадукцыйнасць, якія ўзнікаюць у некалькі простых клікаў.

• Шэраг званкоў і формаў, запоўненых намі ў мінулым месяцы?
• Як яго параўнаць з папярэднім месяцам ці нават годам?
• Якая колькасць платных пераўтварэнняў мы атрымліваем? Колькі мы плацім ім у сярэднім?
• Хіба гэта адна з самых дарагіх рэчаў, якія мы робім, не вырабляе адэкватных ведаў?
• Ці ёсць якія-небудзь паведамленні, якія генеруюцца на старонцы Facebook на нашым сайце?

Вы можаце знайсці мільярд і сем спосабаў для прагляду вашых дадзеных у Analytics, але я большую частку часу іду па гэтым шляху з Набыццё> Усе Трафікі> Каналы. Вы атрымаеце кароткую інфармацыю аб вашых пераўтварэннях і трафіку, аб'яднаных па каналах (прамы трафік, напрамкі, арганічны пошук, платны пошук і г.д.). Няма ніякіх сумненняў у тым, што ён дазваляе ўносіць карэктывы ў дыяпазоны дат, правяраць індывідуальныя ці цэлыя паказчыкі пераўтварэння і параўноўваць з папярэднімі дыяпазонамі дат. Калі вы спытаеце мяне, я магу вызначыць гэта як хатнюю базу Analytics.

Такім чынам: Набыццё> Усе трафікі> крыніца і сродак могуць быць неверагоднымі, калі вы выдатна выкарыстоўвалі URL для адсочвання

Стварэнне выдатных справаздач SEO

Я магу перамясціць амаль увесь стандартны справаздачу аб кліентах SEO з раздзелу "Набыццё", які знаходзіцца ў раздзеле "Аналітыка". Стварэнне пераўтварэнняў у пачатку можа спрыяць захаванню кліентаў, якія займаюцца справаздачамі, штомесяц.

Google Analytics Dashboards

Выдатны спосаб сумяшчэння найбольш прыдатных паказчыкаў у адным месцы - гэта ўнутраныя аналітыкі Google Dashboards. Яны зручныя ў выкарыстанні, але я лічу, што яны маюць абмежаваныя магчымасці. Аднак існуе рашэнне для візуалізацыі дадзеных наступнага пакалення, якое выпусціла Google для наркаманаў дадзеных.

Студыя дадзеных Google

Яны проста дзіўныя. Гэта зручны, дзіўны і магутны інструмент. Я б проста прапанаваў вам прапусціць панэлі Analytics і наведаць прама ў Data Studio.

Вы будзеце мець магчымасць прадстаўляць свае дадзеныя з Adwords, YouTube, DoubleClick, Analytics і некаторых электронных табліц або прыстасаваных баз дадзеных у прыгожай манеры. Даступныя дадзеныя дынамічныя і жывыя. Акрамя таго, карыстальнікі могуць лёгка змяняць дыяпазоны дат і крыніцы дадзеных. Яго любяць маркетолагі, кліенты і начальнікі, таму што ён прапануе усё, што прапануецца выконвае дзіўна.

Супер метрыкі

Калі вы хочаце стаць больш стыльным і стварыць свой уласны прыборны панэль, то вам трэба аўтаматызаваць рэжым справаздачы, а потым высветліць, як суперметрыкі. З дапамогай гэтага вам дазволяць здымаць дадзеныя з усіх крыніц у лістах Excel ці Google. Адзінае абмежаванне, якое вы будзеце мець з гэтым, - гэта ваша ўяўленне і майстэрства табліцы-фу.

TL; Д-р

Такім чынам, мы ўжо зрабілі шмат чаго. Вось некалькі сутнасцяў у выглядзе кропак, калі вы хочаце прапусціць асноўныя парады, раздражняць жарты і нюансныя тлумачэнні:

• Гэта вельмі важна, каб адсочваць ваш лічбавы маркетынг.
• Вы павінны не толькі адсочваць трафік, бо вельмі важна адсочваць пераходы.
• Выкарыстанне Google Analytics. Заўсёды пераканайцеся, што ваша агенцтва не выкарыстоўвае тут свой уліковы запіс.
• Настройка мэтаў для розных відаў вядучых (званкі, чаты, формы, браніраванне і г.д.)
• Адсочванне формаў, якія маюць падзеі або напрамкі.
• Адсочванне званкоў з дапамогай CallRail.
• Калі ёсьць велізарны аб'ём трафіку, то "выкарыстанне нумара на крыніцу" ідэальна падыходзіць. У адваротным выпадку, вы павінны выкарыстоўваць пулы ключавых слоў AKA, таму што яны лепш.
• Налада кансолі пошуку і прывязка іх да вашых уліковых запісаў Adwords і Analytics
• Звязванне Analytics з Adwords
• Вы павінны падумаць аб імпарце пераўтварэнняў Analytics ў Adwords, а не ў выкарыстанні ўласнага фрагмента адсочвання Adwords.
• Акрамя пашырэнняў выклікаў, вы павінны адсочваць у Adwords і Analytics, робячы нумар аўтаномнага адсочвання ў якасці месцазнаходжання для вашых нумароў пераадрасацыі Google.
• У спісе GMB вы павінны выкарыстоўваць URL, які адсочваецца
• Калі на вашым сайце працуе больш за два іншых сцэнарыяў (Analytics, адсочванне выклікаў, Facebook-пікселі, вэб-чат і г.д.), то вы павінны выкарыстоўваць Google Tag Manager.
• Для стварэння адсочаных URL-адрасоў, якія могуць адсочваць наведвальнікаў з розных крыніц, такіх як подпісы электроннай пошты, аўтаномную рэкламу і г.д., а затым выкарыстоўваць Google Campaign URL Builder - ідэальны варыянт
• Пры выкарыстанні адсочанага нумара ў якасці асноўнага ліставага нумара GMB пераканайцеся, што ваш арыгінальны лакальны нумар у якасці другаснага нумара.

Калі ласка, звярніце ўвагу: Я думаю, што гэта бяспечна ў выкарыстанні, але ў мяне няма дастатковых дадзеных, каб сказаць так адназначна.

• Адсочванне ўласных рэйтынгаў, як кароль
• Выкарыстанне кароткіх URL-адрасоў або даменных сувязяў да URL-адрасоў для адсочвання тэлевізійных ролікаў, друкаваных матэрыялаў і г.д.
• Гэта новая дадатковая база для Analytics-> Набыццё> Усе трафікі> Каналы.
• Разгледзім магчымасць стварэння некалькіх Google Analytics Dashboards. Аднак некаторыя не хочуць, таму што Google Data Studio значна больш карысная і дасканалая. Так што выкарыстоўвайце гэта.
• Калі вы хочаце стаць вельмі хардкорным, то праверка супер метрыкі - гэта ідэальная ідэя.
• Зрабі вашыя мары рэальнасцю.

Я цвёрда думаю, што гэта кіраўніцтва дапаможа вам, калі вы поўны пачатковец, калі справа даходзіць да адсочвання лічбавага маркетынгу. Гэта дасць вам адпраўную кропку і дапаможа ў ліквідацыі некаторых блытанінаў і нявызначанасці ў дачыненні да метадаў ідэальнай налады сачэння.

Калі вы дасведчаны прафесіянал, то я лічу, што ён павінен распавесці вам пра некаторыя альтэрнатыўныя метады, якія вы можаце выкарыстоўваць для паляпшэння налады.

Для атрымання SEM парады і рэкамендацыі праверце наш нядаўні вебинар тут