Як алгарытм Бадэн-Бадэн Яндэкса змяніў патрабаванні да SEO-тэкстаў?

Больш ніякіх переоптимизированных (переспамленных) тэкстаў з-за алгарытму Бадэн Бадэна - прыкладна такі асноўны пасыл прасочваецца, калі больш падрабязна яго вывучыць на аснове рэкамендацый пошукавай сістэмы Яндэкс. 23 сакавіка 2017 года прадстаўнікі кампаніі недвухсэнсоўна далі зразумець вэб-спецыялістам, што з гэтага моманту па сутнасці аб'яўляецца тайная вайна такому кантэнту. Што гэта азначае для ўладальнікаў сайтаў, а таксама копірайтэр і іншых спецыялістаў, якія займаюцца падрыхтоўкай SEO-тэкстаў для інтэрнэт-крам, каталогаў і іншых праектаў? Тое, што з гэтага часу тэксты падобнага парадку патрабуецца рыхтаваць зусім па-іншаму. Разбіраемся з асноўнымі патрабаваннямі.

Калі хочаце, дадзены пост з'яўляецца свайго роду устаноўкай-радай для SEO-шнікаў старой загартоўкі, якія знаходзяцца ў апошнім вагоне цягніка альбо зусім спазніліся на яго. Карысны ён апынецца і ўладальнікам сайтаў, заказвайце унікальны тэкст з мэтай палепшыць пазіцыі рэсурсу ў пошукавай выдачы. IT-сфера характарызуецца імклівымі зменамі, за якімі многія не паспяваюць. Калі ўвесь час не адсочваць змяняюцца пазіцыі ў Яндэкс і Google, а таксама патрабаванні па ранжыраванню рэсурсаў, можна не заўважыць, як раней знаходзіліся ў топе старонкі перамесцяцца на N-ною колькасць старонак ўніз. Гэта страта грошай.

Працэс пераходу ад штучных метадаў ранжыравання на карысць карыснага і "жывога" тэксту працягваецца на працягу апошніх 2-3 гадоў. Для спецыялістаў у тэме гэта не навіна. Той, хто ўшчыльную займаецца раскруткай (прасоўваннем) сайта ў пошукавых сістэмах, у курсе тэндэнцыі паступовага і паслядоўнага зніжэння ўдзельнай вагі ўплыву знешняй спасылачныя масы, рэгістрацыі ў каталогах і іншых аспектаў так званай знешняй SEO-аптымізацыі сайта. Значна важней, каб траст сайта (паказчык ступені даверу пошукавых сістэм) быў на пэўным узроўні. Колькаснага паказчыка Траставы не існуе. Ён прысвойваецца не канкрэтнай старонцы (спасылцы), а дамену ў цэлым. Хто б што Вам не казаў, у сапраўдны момант траст любога інтэрнэт сайта складаецца з двух паказчыкаў: ўзросту і ўнікальнасці карыснага тэкставага кантэнту. Па асабістым назіранні і досведу аўтара артыкула любое паста / старонкі / тэксту (у выглядзе спасылкі) на аўтарытэтным рэсурсе (да прыкладу, Вікіпедыя) у выглядзе рэшткавага шлейфу дазваляе ўтрымацца ў топе. Але гэта часова, дадзены аспект паступова губляе сваё значэнне.

Аўтары алгарытму Бадэн-Бадэн канчаткова вызначыліся з тым, што ў першую чаргу важная карыснасць унікальнага тэкставага матэрыялу. У абавязковым парадку гэта павінен быць тэкст, які дапамагае карыстачу вырашыць яго праблему, дапамагчы зрабіць выбар, параўнаць з аналагамі. Прычым, цалкам усё роўна, які матэрыял бярэцца ў разлік: рерайт, капірайт, SEO-тэкст. Гэтак жа сама як і яго фармат (спецыфіка): аглядная артыкул, кароткае апісанне прадукцыі, дэталёвы аналіз тавару, які прадае тэкст, іншае.

Савет №1. Забудзьцеся пра падыход "чым больш ключоў, тым лепш". Назаўжды.

Знаёмая сітуацыя, калі SEO-спецыяліст старанна пераконвае з нагоды неабходнасці ўключэння ў тэкст аб'ёмам 1000 знакаў 10-15 ключоў у прамым ўваходжанні? Не аднойчы даводзілася сутыкацца ў працы з такога роду патрабаваннямі. Літаральна на днях сутыкнуўся з сітуацыяй, у якой наняты заказчыкаў SEO-шнік папрасіў уключыць у тэкст аб'ёмам 1500 знакаў 27 ключоў, 17 з якіх у прамым ўваходжанні! На жаль, гэта не адзінкавы выпадак. Калі раней у некаторых выпадках было прасцей выканаць працу строга па ТЗ і не задаваць лішніх пытанняў, то з канца сакавіка пры ўзнікненні аналагічных патрабаванняў я адмаўляюся выконваць такую ​​працу. Імкнуся пераканаць кліента ў няправільным складанні ТЗ і бессэнсоўнасці падрыхтоўкі падобнага SEO-тэксту. Калі не атрымоўваецца, проста адмаўляюся ад замовы. Рэпутацыя важней імгненнага заробку.

Савет №2. Старыя переспамленные SEO-тэксты патрабуецца перапісваць. Ўсё. Без варыянтаў.

Нават калі Вы раней патрацілі на іх падрыхтоўку нямала сродкаў. Нічога не зробіш, гэта сапраўды трэба. Чым больш будзеце зацягваць, тым ніжэй апусціцца сайт у пошукавых сістэмах. Знізіць шчыльнасць ключоў у большасці выпадкаў не выйдзе. Простае выдаленне не вырашыць праблемы машынапіснага рабатызаваных тэксту, створанага ў аснове сваёй для пошукавікаў. Важна прадумаць новую структуру і змястоўную частку. Узнікае больш магчымасцяў і варыятыўнасці для таленавітага і вопытнага копірайтэр, які любіць сваю працу.

Колькі трэба ключоў для SEO-тэксту па новых патрабаванням? Арыентыровачна ня больш за 2-3 на 1000 знакаў, 3-4 на 2000-3000 знакаў. Адзін з іх пажаданы ў загалоўку H2, а другі ў маркіраваным спісе. Выкарыстоўваць іх цяпер не абавязкова ў прамым ўваходжанні. Таму можаце не лаяць копірайтэр за даданне прыназоўнікаў, змяненне слоў месцамі, скланення і склон. Пошукавая сістэма Яндэкса, якая дзейнічае на новым алгарытме, як і Google аналагічным чынам, навучыліся распазнаваць і выдзяляць ключавыя словазлучэнні. Для таго, каб звярнуць на сябе ўвагу, зусім не стаіць на роўнааддаленасцю адлегласці дубляваць ключы. Значна лепш падрыхтаваць сапраўды карысны тэкст большага аб'ёму (да прыкладу, за 5 000 знакаў), які напісаны для зацікаўленага чалавека, дапаможа яму вырашыць сваю праблему, знайсці адказ на пытанне. Пры падрыхтоўцы або перапісванні наяўнага SEO-тэксту абавязкова звярніце ўвагу на актуальнасць матэрыялу. Калі ў тэксце ёсць даты або больш ня актуальная або недакладная інфармацыя, такі кантэнт ранжыру горш.

Савет №3. Калі нанятыя Вамі SEO-шнік і копірайтэр не ў курсе апісванага трэнду, развiтвайцеся з імі без роздумаў.

Анонс і ўвядзенне ў дзеянне алгарытму Бадэн-Бадэн Яндэкса выклікала хвалю абурэння ў спецыялістаў, якія займаюцца SEO-прасоўваннем. Іх можна часткова зразумець. Выкананая імі раней тэхнічная праца (закупка спасылачныя масы, рэгістрацыя ў каталогах, размяшчэнне пастоў на профільных форумах, перелинковка, аптымізацыя загалоўкаў, ўніверсалізацыі семантычнага ядра і іншыя моманты) раптам апынуліся незапатрабаванымі. Карыснасць дзеянняў па прасоўванні сайта ў пошукавай сістэме значна ў звязку SEO-шнік - Копірайтэр значна зрушылася на карысць апошняга. Бо зараз патрабаванне нумар 1 - унікальнасць і карысць тэкставага кантэнту. Не прымяншае значнасць SEO-спецыялістаў, аднак цяпер ім прыйдзецца істотна абнавіць свае веды, змяніць падыход. Савет-патрабаванне SEO-спецыялістам і ўладальнікам сайтаў: перастаньце складаць састарэлыя ТЗ, патрабаваць ад копірайтэр выканання пусты, бессэнсоўнай працы. Прыміце пад увагу новую методыку пошукавага ранжыравання сайтаў.

З улікам вышэйпададзенага, уладальнікам сайтаў пры падборы выканаўцаў рэкамендуецца звяртаць увагу на тых спецыялістаў, якія маюць вопыт або гатовыя напісаць тэкст у вузкай тэматыцы (да прыкладу, абследаванне жылога будынка цеплавізарам, спецыфіка падбору цягава-счэпнай прылады на аўтамабіль Honda, асаблівасць афармлення мытных дакументаў пры мультымадальны перавозкі бытавой тэхнікі з Германіі ў Расію і г.д.). Сутнасць, мяркую, ясная. Менавіта таму я раю адмаўляцца ад біржаў, на якіх у асноўным насяляюць станочнікі, што выдаюць кантэнт з хуткасцю набору тэксту на клавіятуры. Нават добры рерайт чалавека, які далёкі ад тэхнічных асаблівасцяў выбару трохфазных стабілізатараў напружання альбо юрыдычных аспектаў складання дамовы, выйдзе па меншай меры некарэктным. Трафіку і як следства пераходаў зацікаўленых пакупнікоў / кліентаў такой SEO-тэкст практычна не прынясе.

Больш ніякага прамога ўваходжання "каравых" ключоў. Загалоўкі накшталт "Тэлевізар купіць Мінск нядорага" выкарыстоўваць недапушчальна. Гэтак жа сама як і ў тэксце. Літаральна некалькіх ключоў у разведзеным ўваходжанні (з патрэбным скланенне, падставамі, словамі ўнутры словазлучэнняў) дастаткова, каб пашукавікі выдзелілі якасны кантэнт і змясцілі яго на добрае месца ў пошукавай выдачы. Асноўнае патрабаванне - матэрыял павінен быць падрыхтаваны для людзей. Яго павінна быць цікава і карысна чытаць. Пара, калі тэксты пісаліся па ключах, прайшла. Цяпер, перад тым, як напісаць тэкст, патрабуецца прааналізаваць і зразумець, для каго і з якой мэтай рыхтуецца матэрыял.

Савет №4. Падрыхтоўка SEO-тэкстаў без уліку асаблівасцяў алгарытму Бадэн-Бадэн - выкіданне грошай на вецер.

Што адбудзецца, калі нічога не рабіць? Заробленыя раней пазіцыі стануць паступова пагаршацца - сайт падвергнецца пессимизации. У сярэднім, па паведамленні экспертаў Яндэкс, переоптимизированный тэкст панізіцца як мінімум на 15-30 пазіцый. А то і больш. Калі гаворка ідзе пра новы падрыхтаваны па-старому тэкст, ён не падымецца высока. Нават калі будзе напісаны па вузкай тэматыцы, а канкурэнцыя будзе невысокая.

Што ў выніку? Ўзрастае попыт на высокакваліфікаваных копірайтэр. Пісьменных, з добрым мовай (складам), глыбока разбіраюцца ў тэматыцы. Як следства, мяркуецца невялікі рост кошту іх паслуг. Часы таннага капірайтынгу і SEO-тэкстаў, якія маглі "на каленцы" падрыхтаваць самі ўладальнікі сайтаў або хатнія гаспадыні, у вольны час націскаць на клавішы дзеля невялікі падпрацоўкі, незваротна мінулі. Алгарытм Бадэн-Бадэн унёс значныя і вельмі правільныя, на мой погляд карэктывы. У першую чаргу важная карысная інфармацыя, якая можа дапамагчы карыстачу / пакупніку / заказчыку. Менавіта такім кантэнтам я і заклікаю напаўняць свой сайт. Поспехаў!

Увага! Важная інфармацыя: Перад тым як скапіяваць і незаконна выкарыстоўваць дадзены тэкст, азнаёмцеся з правіламі карыстання матэрыяламі сайта Berezovski.by .