Як запусціць уласны брэнд адзення?

1. Comments

Многія мараць стаць знакамітым дызайнерам адзення і ў думках ўяўляюць, як іх калекцыі пакараюць лепшыя сусветныя подыумы. Не ўсім атрымоўваецца стаць сусветна вядомым дызайнерам, тым не менш цалкам рэальна адкрыць і развіць камерцыйна паспяховы брэнд. Запуск і рэалізацыя лініі адзення займае вялікая колькасць часу і высілкаў, але гэта выдатная магчымасць рэалізавацца ў індустрыі моды. Як жа адкрыць уласны брэнд адзення?

Крок 1. Атрымаеце адукацыю ў індустрыі моды

Аснова для стварэння паспяховага брэнда адзення - профільная адукацыя. Кожны выбірае ўласны шлях: хтосьці вучыцца на профільнай праграме, а хтосьці - на ўласным вопыце. Апошняе, не рэдка звязана з вялікімі фінансавымі і эмацыйнымі ўкладаннямі. Ўладальніца брэнда Rebecca Minkoff , Пра якую мы пісалі ў мінулым месяцы, у выніку прыйшла да пэўнай бізнес-мадэлі і пачала разбірацца ў тонкасцях працэсу дызайну адзення і індустрыі моды. Але пасля некалькіх гадоў пробаў і памылак, яна прыняла рашэнне укладваць час і сродкі ва ўласнае прафесійнае развіццё, наведваючы курсы па дызайне і бізнэсу.

У ідэале, для запуску ўласнага брэнда, вы павінны быць дызайнерам адзення і ўмець маляваць эскізы, разбірацца ў тканінах і іх уласцівасцях, ведаць гісторыю моды, умець канструяваць мадэлі, шыць вопратку, разбірацца ў модных тэндэнцыях. Так вы зможаце распрацоўваць запатрабаваныя і цікавыя калекцыі, якія будзе лёгка прасоўваць на рынку. Пра тое, як стаць дызайнерам адзення і дзе вучыцца, чытайце ў нашай папярэдняй артыкуле .

Існуе альтэрнатыўны варыянт, пры запуску ўласнай лініі адзення вы можаце выступаць кіраўніком, а ўсю творчую і тэхнічную працу даручыць наёмным работнікам: канструктар, швачка, закупшчыкамі тканін і г.д. У гэтым выпадку, дастаткова атрымаць бізнес-адукацыя. Варта звярнуць увагу на інстытуты, якія прапануюць спецыялізаваныя праграмы навучання бізнесу ў індустрыі моды . Бо модны бізнэс мае шэраг асаблівасцяў, прынцыпаў і «законаў», якія вам неабходна дасканала вывучыць перад адкрыццём брэнда. Атрымаць такую ​​адукацыю можна ў прэстыжным інстытуце моды Марангони на праграмах бакалаўрыяту, магістратуры і інтэнсіўныя курсы ў Лондане, Парыжы, Фларэнцыі і Мілане:

1. Бакалаўрыят «Модны бізнэс» . Трохгадовая праграма ўключае вывучэнне ўсіх бізнес складнікаў індустрыі моды: распрацоўка стратэгій, маркетынг, пазіцыянаванне, цэнаўтварэнне, кіраванне. чытаць водгук аб праграме .

2. Магістра па прадпрымальніцтву ў індустрыі моды . Яна разлічана на тых, хто ўжо мае досвед працы ці профільная адукацыя ў бізнесе і модзе. Па заканчэнні праграмы ў вас не застанецца пытанняў: «Як запусціць уласны брэнд адзення?». Асноўныя прадметы курса: крытычнае развіццё бізнесу, стварэнне брэнда, стварэнне ўласнай кампаніі, кіраванне прадпрыемствам, HR.

3. Магістарская праграма "Менеджмент у сферы люкс» . Запуск і кіраванне брэндаў класа люкс мае шэраг асаблівасцяў, якія дасканала вывучаюцца ў рамках гэтай праграмы: бюджэтаваньне, кіраванне прадпрыемствам, карпаратыўныя фінансы і кіраванне імі, сучасныя праблемы свету моды, інавацыі.

4. Магістратура "Модны прадукт і кіраванне вытворчасцю» . Гэтая праграма дасць усе неабходныя веды і навыкі для стварэння, вытворчасці і прасоўвання моднага брэнда.

5. Семестравы курс «Бізнэс і прасоўванне ў сферы моды» . У рамках курса студэнты вывучаюць сістэму моднага бізнесу, маркетынг, стратэгічны брэнд-менеджмент і вучацца разбірацца ў сучасным рынку. Ён прызначаны для студэнтаў з вопытам работы і выступае аналагам праграм па павышэнню кваліфікацыі.

6. магістра і Аднагадовы курс «Брэнд-менеджмент ў галіне моды і тавараў класа люкс» . Студэнты ўдзельнічаюць у аналізе цэнаўтварэння, ацэнцы значнасці канкурэнтаў і патрэбаў пакупнікоў, а таксама шмат хто добра тэхнікамі падтрымання поспеху брэнда ад выбару падыходнага варыянту дыстрыбуцыі да правільна пазіцыянавання ў перыяд пастаянна расце канкурэнцыі. чытаць водгук выпускніцы аднагадовы інтэнсіву і водгук аб магістратуры .

Даведацца больш падрабязна аб праграмах бакалаўрыяту, магістратуры і інтэнсіўныя курсы ў Еўропе можна на Днях адчыненых дзвярэй інстытута моды і дызайну Марангони, якія пройдуць з 12 па 15 красавіка ў Расіі (Масква, Санкт-Пецярбург) і Казахстане (Алмата, Астана). Падрабязнасці і рэгістрацыя па спасылцы .

Крок 2. Напішыце бізнес-план

У ім неабходна адлюстраваць аналіз вашых канкурэнтаў, рынку, выдаткі на запуск, выдаткі за першыя 3 гады, а таксама як вы плануеце развіваць бізнес. Калі вы скончылі бізнес-праграму, то вам не складзе працы напісаць бізнес-план, калі няма, можна звярнуцца да спецыялістаў ці пашукаць адказы на розных сайтах, напрыклад OpenBusiness .

Крок 3. Знайдзіце нішу

Спецыялізуецца на адным выглядзе адзення, гэта вызначыць вашу нішу і мэтавай рынак. Вы можаце вырабляць толькі дзіцячую ці падлеткавую вопратку, вопратку вялікіх памераў, дзелавыя мужчынскія касцюмы або адзежу для цяжарных. Але для пачатку, абавязкова ацэніце попыт і прапанова нішы. Паступова, вы зможаце пашырыць наменклатуру тавараў.

Крок 4. Вызначце мэтавай рынак

Пасля выбару нішы, вызначыце мэтавай рынак. Вывучыце, як патэнцыйныя кліенты думаюць, якія ў іх пакупніцкія звычкі, дэмаграфія і якія СМІ прыцягваюць іх увагу. Калі вы вырашылі запусціць лінію футболак для дзяцей з гумарыстычнымі малюнкамі, ваш мэтавай рынак - маладыя мамы, прыкладна 18-30 гадоў, якія любяць поп-культуру. Усё ваша далейшае прасоўванне павінна будавацца на гэтых звестках.

Крок 5. Абярыце бізнес-мадэль брэнда адзення

Цяпер прыйшоў час вызначыцца, у якіх аб'ёмах вы хочаце вырабляць адзенне і, як арганізуеце дыстрыб'юцыю. Вы можаце прадаваць вопратку праз рытэйлераў оптам ці ў розніцу, адкрыць шоурум, прымаць заказы праз інтэрнэт: сацыяльныя сеткі або уласны сайт і г.д.

Крок 6. Атрымаеце дазволу

Абавязкова атрымаеце ўсе дазволу і ліцэнзіі на вытворчасць адзення, каб пазбегнуць выплаты штрафаў і праблем з законам. Згодна з ст.8 Федэральнага закона №294 "Аб абароне правоў юрыдычных асоб і індывідуальных прадпрымальнікаў пры ажыццяўленні дзяржаўнага кантролю (нагляду) і муніцыпальнага кантролю» вы павінны напісаць заяву і паведаміць Роспотребнадзору аб пачатку вытворчасці і продажу адзення.

Крок 7. Завядзіце прафесійныя кантакты індустрыі моды

Мода, як вядома, высокаканкурэнтны рынак, таму прафесійныя кантакты і знаёмствы гуляюць тут важную ролю. Вы павінны пазнаёміцца ​​асабіста або завочна з Баер, рэдактарамі часопісаў, мерчэндайзерамі, уладальнікамі буцікаў, дыстрыб'ютарамі, арганізатарамі модных паказаў. У далейшым, вы будзеце высылаць ім прэс-рэлізы, запрашэнні на паказы і лукбуки.

Крок 8. вырабіце протопиты першай калекцыі

Вы можаце зрабіць гэта самастойна, калі скончылі праграму па дызайне адзення або наняць канструктара і швачку. Пасля таго, як уся калекцыя отшита і ўзгоднена, арганізуйце фотасесію, на якой уся вопратка будзе выглядаць найлепшым чынам. Гэтыя здымкі складуць лукбук, і будуць выкарыстоўвацца ў рэкламе, прэс-рэлізах і line sheet.

Крок 9. Арганізуйце паказ калекцыі

На гэтым этапе вам неабходна арганізаваць або прыняць удзел у модным паказе. Удзел у прэстыжных шоў варта вялікіх грошай, але выдаткі, як правіла, акупляюцца. Не забудзьцеся разаслаць запрашэнне вашым новым знаёмым, якія працуюць у індустрыі моды.

Крок 10. Пачынайце прасоўванне моднага брэнда

Прасоўванне залежыць ад шэрагу фактараў: ніша, мэтавай рынак, бюджэт, маркетынгавая стратэгія. Так, некаторыя брэнды прасоўваюцца з мінімальнымі выдаткамі, выкарыстоўваючы сацыяльныя сеткі і «сарафаннае радыё», іншыя выкупляюць паласы ў глянцавых часопісах, хтосьці вырашае ўкласці сродкі і ў онлайн і ў афлайн рэкламу. Як мінімум, вы павінны стварыць уласны сайт і зарэгістраваць брэнд у сацыяльных сетках. Для гэтай працы вы можаце наняць маркетолага або спецыяліста па рэкламе. Калі хочаце займацца прасоўваннем самастойна, скончыце спецыяльныя курсы, такія як, магістратура па PR, камунікацыях і медыя ў свеце моды або аднагадовы курс «Рэклама і камунікацыі ў індустрыі моды» .

Калі вам удалося запусціць паспяховы модны брэнд, памятаеце, што для ўтрымання пакупнікоў неабходна пастаянна развівацца, удасканальваць мадэлі, шукаць якасныя тканіны і выкарыстоўваць новыя шляхі прасоўвання. У гэтым выпадку, вы зарекомендуете брэнд і атрымаеце пастаянных кліентаў, якія аддзячыць вас высокімі продажамі.

Артыкул падрыхтаваны па матэрыялах сайта SmallBusinessChron .

Comments

comments