Лента новостей

Кредит под залог недвижимости
Необходимость в займе финансовых средств может возникнуть как у частного лица, так и предприятия. Сегодня кредитование не является особенной проблемой и, например, получить кредит под залог недвижимости

Недвижимость
Наша великая Родина богата прекрасными населенными пунктами и городами с удивительной архитектурой и комфортными условиями жизни. Конечно, очень привлекательна в этом плане Новосибирск, который расположен

Недвижимость новая рига
Хотите почувствовать себя королями? Хотя нет, так наверное могут жить только боги недвижимость новая рига. Элитный поселок с замечательной архитектурой, открытым спа, бассейнами, фонтанами. Все находиться

Инвестиции в недвижимость Европы: тенденции 2017 года
Для инвесторов: обзор ключевых рынков европейской недвижимости в 2017 году. Недвижимость в Германии Доля недвижимости Германии в ВВП страны сегодня составляет 9,8%. Недвижимость в Германии отличалась

Дешевая Польская недвижимость
Если по какой-то причине мы решили продать квартиру, безусловно, мы хотим, чтобы это сделать как можно скорее и по лучшей цене. Тем не менее, для этого можно, мы должны быть готовы. Ничто не остановит

«Недвижимость» / Госкорпорации отказано в эффективности
По результатам проверки Счетной палатой деятельности Фонда содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства ( Фонд ЖКХ), площадь аварийного жилья в стране выросла на 1,6 млн. квадратных метров

Лизинг недвижимости
Обычно компании берут аванс - 10-20 % со ставкой удорожания 6-8 %, иногда 10-12% в год на срок от 2 до 10 лет, предлагая различные варианты графиков лизинговых платежей. занимаются примерно десяток компаний

Специалист по недвижимости
Наша компания стремиться дать широкие возможности, удобство в работе без лишних трат всем участникам рынка недвижимости Крыма. Аренда квартир, комнат, коттеджей, продажа в Санкт-Петербурге Гильдия риэлторов

Коммерческие помещения | Жилье, недвижимость > Коммерческие помещения | Киев | SLANET
class="top_line"> id="topnav"> class="subcolumns" id="logonav"> id="nav demo" class="hlist"> id="topnav"> id="header_tab"> id="content"> class="c75l"> class="c25r"> class="subcolumns"> class="c75l">

Юрист по недвижимости
При осуществлении такой юридически сложной и трудоемкой сделки, как покупка или продажа квартиры или участка земли, достаточно часто возникает необходимость обращения за специализированной юридической

Amazon SEO - як працуе пошук Amazon? Спее

  1. Продажы
  2. Катэгарызацыя
  3. Змешаныя індэксы пошуку ў ЗША
  4. Выключэнні з правіла
  5. Выкананне
  6. Ключавыя словы
  7. Заўвага аб даўжыні
  8. Пра прадукты "Дзіцячыя"
  9. Апісанне і Асаблівасці
  10. Рэклама
  11. Зніжкі
  12. Аптымізацыя
  13. Выключэнні
  14. Водгукі
  15. Умовы пошуку
  16. Мэтавая аўдыторыя
  17. Ключавыя словы плаціны

У гэтым раздзеле разглядаюцца асноўныя заўвагі, выяўленыя ў рамках нашага даследавання. Выкарыстоўваючы наступную інфармацыю ў якасці кіраўніцтва, SEO-спецыялісты павінны быць у стане пазнаёміцца ​​з пошукавай сістэмай Amazon, у тым ліку, якія фактары ўплываюць на вынікі пошуку і як працуюць рэйтынгі прадукцыі на сайце.

Продажы

Пераможца займае больш за ўсё ...

Самая моцная карэляцыя, якую мы бачылі, была паміж рынкам продажаў (звычайны рэйтынг, які прадастаўляецца кампаніяй Amazon, якая даступная грамадскасці) і пазіцыянаванне пошукавай сістэмы (SERP).

Сапраўды, не толькі мы ўбачылі моцную карэляцыю паміж рынкам продажаў і SERP, але і заўважылі, што прадметы першай продажу мелі неверагодную рэйтынгавую магутнасць для шырокага спектру пошукавых запытаў.

Большасць SEO-прафесіяналаў, знаёмых з Google, ведаюць, што звычайна можна аднесці да двух-трох асноўных тэрмінаў. Аднак, па меры павелічэння ўзроўню продажаў прадукцыі Amazon, колькасць пошукавых запытаў, у выніку чаго гэты прадукт таксама павялічваецца.

У сярэднім па ўсім нашым наборы дадзеных мы ўбачылі 344 936 унікальных прадуктаў для 746.500 вынікаў пошуку. Гэта азначае, што сярэдні прадукт паказаны на 2,2 пошуку.

Тым не менш, прадукцыя з 99-га працэнціла (топ-1%) у рангу продажаў з'явілася, у сярэднім, для 8,7 розных пошукавых запытаў, у той час як прадукцыя ў 1-м працэнтылі (ніжняя 1%) з'явілася толькі для 1,2 запытаў. Іншымі словамі, чым лепш тавар прадаецца на Amazon, тым больш рэйтынгавая магутнасць яна валодае для больш шырокага набору ключавых слоў.

Каб быць справядлівым, той факт, што прадаўжчык лічыцца алгарытмам пошуку Amazon, асабліва не з'яўляецца наватарскім. На самай справе, Amazon ўжо прызнае сайты Метад сартавання рангу актуальнасць (метад па змаўчанні, калі іншы не паказаны) фактар ​​продажаў прадукцыі ў яго вынікі.

Тым не менш, Amazon выкарыстоўвае больш чым адзін паказчык рэйтынгу. Для кожнага з пошукавых індэксаў Amazon захоўвае значэнне ўзроўню продажаў; мы называем гэта вышэйшага ўзроўню катэгорыі продажаў. На сайце таксама ўваходзяць катэгорыі продажаў па катэгорыях.

Напрыклад, гэты дзіцячы матрац з амерыканскага дзіцяці займае № 52 у дзіцячай катэгорыі - але гэта № 1 у падкатэгорыі матрацаў.

У гэтым раздзеле разглядаюцца асноўныя заўвагі, выяўленыя ў рамках нашага даследавання

Цалкам магчыма, што Amazon падтрымлівае яшчэ большы памер продажаў за межы агульнадаступных катэгорый, хоць гэта не можа быць пацверджана аўтсайдэрам.

Паколькі наша даследаванне даследавала толькі катэгорыю продажаў кожнага прадукту вышэйшага ўзроўню, а не адпаведны рэйтынг продажаў падкатегорій, ёсць добры шанец, што мы фактычна недаацэньвалі важнасць продажаў тавараў у выніках пошуку.

Катэгарызацыя

Дайце вашаму прадукту асобу.

Пошукавыя сістэмы Amazon функцыянуюць цалкам на аснове строгіх паказчыкаў. Калі карыстальнік праводзіць пошук на сайце, яму прадастаўляецца наступны спіс магчымых катэгорый на выбар:

Калі карыстальнік праводзіць пошук на сайце, яму прадастаўляецца наступны спіс магчымых катэгорый на выбар:

Калі карыстальнік выконвае пошук без вызначэння катэгорыі, магчыма некалькі вынікаў -


Невялікае даследаванне паказвае, што толькі Amazon падтрымлівае пэўныя паказчыкі для таго, што яны лічаць змешаным пошукам.

Змешаныя індэксы пошуку ў ЗША

  • Адзенне
  • Аўтамабільная
  • Кнігі
  • DVD
  • Электроніка
  • GourmetFoot
  • Бакалея
  • HealthPersonalCare
  • HomeGarden
  • Кухня
  • Музыка
  • PCHardware
  • Абутак
  • Праграмнае забеспячэнне
  • Спартыўныя тавары
  • Інструменты
  • Цацкі
  • VHS
  • Відэа гульні

У гэтым выпадку катэгорыя бытавой тэхнікі, якая з'явілася ў пошуках халадзільнікаў, не падтрымліваецца, таму, магчыма, мы бачым альтэрнатыўныя вынікі Amazon, а не сапраўды змешаны набор вынікаў. Змяшаны пошук, толькі калі-небудзь шукаць паказанні, якія падтрымліваюць змешаныя-пошук.

Што гэта значыць? Незалежна ад таго, якая версія з трох прыкладаў падыходзіць для вашага прадукту, выбар няправільнага індэкса можа цалкам выключыць вас з вынікаў пошуку. У гэтым выпадку аптымізацыя скончана; Вы ўжо прайгралі гульню яшчэ да пачатку.

Выключэнні з правіла

97,8% прадуктаў, якія мы разгледзелі ў нашым даследаванні, з'явіліся толькі ў адным пошуку. Гэта пакідае 2.2% прадуктаў, якія нейкім чынам пералічаны ў некалькі пошукавых індэксаў.

Дзіцячы матрац, які мы глядзелі раней, з'яўляецца выключэннем з правілаў, паколькі ён уключаны ў дзіцячыя і хатнія і кухні.

На жаль, няма ніякіх прыкмет таго, як гэтыя прадукты трапляюць у некалькі індэксаў. Прадавец (альбо прадавец па гэтым пытанні) не мае магчымасці пералічыць прадукт у некалькіх індэксах.

Наша першая схільнасць заключаецца ў тым, што гэта тое, што Amazon робіць за кулісамі. Калі б гэта адбылося, вы маглі б выказаць здагадку, што Amazon.com будзе пастаўлены і прададзены ненатуральна вялікім адсоткам. Пры бліжэйшым разглядзе, толькі 48,5% гэтых «выключэнняў» прадукцыі пастаўляюцца і прадаюцца кампаніяй Amazon. Хоць гэта вышэй сярэдняга (каля 35,5%), гэта наўрад ці доказы.

Тым не менш, вельмі гавораць, што прадукты, пералічаныя ў больш чым адной катэгорыі, маюць значна большае ўплыў, чым тыя, што пералічаныя толькі ў адной катэгорыі.

У сярэднім, мы бачылі, што гэтыя "выключэнні" прадукты з'яўляюцца па 7.29 пошукавых запытаў у параўнанні з 2,05 пошукавымі запытамі для тых, хто толькі пералічаны ў адной катэгорыі. Гэтыя разрыў могуць перабольшваць тры фактары:

  1. The метадалогія наша даследаванне было засяроджана на пабудове разнастайных тэрмінаў галовы, затым з доўгімі хваставымі кластарамі з дапамогай вузла пошуку.
  2. Гэты набор прадуктаў самастойна выбіраецца і, па вызначэнні, павінен з'явіцца як мінімум на працягу двух тэрмінаў, якія будуць уключаны ў сегмент.
  3. Магчыма, мноства прадуктаў, пералічаных у больш чым адной катэгорыі, якіх наша даследаванне не знайшло з-за іх нізкай бачнасці.

Слова асцярожнасці: калі вы не атрымаеце дабраславеньне Amazon аб уключэнні спісу прадуктаў у некалькі катэгорый, мы разгледзім гэтую тэхніку SEO для чорных капялюшаў, проста таму, што тое, што вы робіце, не адпавядае доўгатэрміновым мэтам Amazon і лічыцца спамам іх ўнутраныя каманды.

Выкананне

Калі вы не зможаце перамагчы іх, далучайцеся да іх.

Наступным найбуйнейшым фактарам у выніках пошуку, як уяўляецца, з'яўляецца сувязь вашай кампаніі з Amazon. Давайце спачатку разгледзім параметры:

  • Amazon Shipped & Sold - У гэтым выпадку ў вас ёсць адносіны з пастаўшчыкамі Amazon. Вы прадаеце тавару Amazon па аптовых цэнах, а Amazon прадае яе па любой рознічнай цане, якую яны лічаць мэтазгоднай.

  • Прададзены трэцім бокам Amazon Fulfilled - Гэта тыповыя адносіны з грузамі. Прадукт па-ранейшаму цалкам належыць іншаму прадаўцу, але ён знаходзіцца на складе Амазонкі, гатовы да збору і адпраўкі па замове. Amazon называе гэтую праграму выкананнем Amazon (FBA). У большасці выпадкаў гэта лепшы спосаб для прадаўца прадаваць тавары, якія маюць права, прадугледжаныя непасрэдна непасрэдна спажыўцу.

  • Трэцяя бок адпраўляецца і прадаецца - Гэта тыповае адносіны. Гэты тавар прызначаны для продажу на Amazon.com, але знаходзіцца на складе прадаўца. Калі заказ размяшчаецца, прадавец трэцяй асобы выбірае і адпраўляе тавар.

ЗАЎВАГА: У маі 2015 года Amazon прадставіла Seller Prime, які вырабляе некаторыя тавары, якія пастаўляюцца ад асобных прадаўцоў, якія маюць права на прэм'ер-міністр, але гэта ўсё ж выключэнне, а не правіла.


Гэта можа здацца добрым выбарам для Amazon SEO, але мы выявілі, што выкананне сапраўды мае адну з самых вялікіх карэляцый з рэйтынгам пошуку.

Amazon.com не толькі адпраўляе і прадае, але і адносна моцную пазітыўную карэляцыю, але і два іншых варыянты таксама маюць негатыўныя карэляцыі.

Як і ў любых даследаваннях, гэтая карэляцыя не абавязкова роўная прычыннасці. Amazon абвінавацілі ў выбары вішні з лепшых прадметаў, якія будуць прадаваць Amazon, таму магчыма, што пазітыўная карэляцыя - гэта толькі другасны эфект, калі Amazon вырашыў прадаць лепшых прадаўцоў.

На прыведзенай ніжэй табліцы мы разгледзім колькасць тавараў, якія пастаўляюцца і прадаюцца кампаніяй Amazon па працэнтыляцыі.

Вы бачыце, што Amazon, як правіла, выконвае больш прадаваныя прадукты. Тэндэнцыя яшчэ больш відавочная, калі вы глядзіце на працэнт, які прадаецца Amazon.com, у параўнанні з іх SERP.

Аргумент карэляцыі і прычыннасці можа ісці тут. Але галоўны вынас у нас заключаецца ў наступным:

  • Дазваляючы кампаніі Amazon пастаўляць і прадаць сваю прадукцыю, гэта збожжа, а не збожжа, таму што гэта найлепшым чынам адпавядае доўгатэрміновым кліентам Amazon, а таксама фінансавым інтарэсам.
  • Будучы прафесіяналамі SEO, мы неаднаразова даведаліся, што барацьба супраць збожжа з Google, як правіла, губляе бітву, нават калі існуе кароткатэрміновая прыбытак. Мы лічым, што тое ж самае і будзе па-ранейшаму дакладна для Amazon.
  • У гэтым артыкуле на Moz.com тлумачыць эксперт SEO Рэнд Фішкін чаму карэляцыі , а не толькі прычына, важныя для спецыялістаў SEO (і ў цэлым па маркетынгу). Карацей кажучы, Фісккін сцвярджае, што навучанне ў "лепшых" кампаній варта, нават калі тое, што вы вучыцеся, не з'яўляецца дакладным прычынна-следчым фактарам, які выклікае павелічэнне SERP.

Такім чынам, ці з'яўляецца выкананне непасрэдна ўплыву на вынікі пошуку, ці з'яўляецца пытаннем; дадзеныя паказваюць дастаткова моцную карэляцыю, каб гэта стала важнай дыскусіяй для любой стратэгіі ўліковага запісу Amazon.

Мы назіраем гэтую тэндэнцыю не толькі з таварамі, якія пастаўляюцца і прадаюцца Amazon.com, але і ў цэлым з правам на права.

Раней мы ўсталявалі, што адпуск Amazon і прадаваць сваю прадукцыю адбываецца "з збожжам", і тое ж самае можна сказаць пра права прэм'ер-міністра.

У гэтым выпадку гэта азначае забеспячэнне права на атрыманне прэм'ер-міністра, усталяваўшы адносіны з пастаўшчыком альбо FBA з Amazon - альбо пераследу новых адносін прадаўца Prime, якія ўсё яшчэ знаходзяцца ў зачаткавым стане.

Ключавыя словы

Не ўсе ключавыя словы створаны роўнымі.

Што тычыцца карэляцыі з ключавымі словамі і SERP, мы ўбачылі самую моцную карэляцыю з назвамі прадуктаў. Гэта не дзіўна, бо ў нас ёсць прамое пацверджанне ад Amazon, што ключавыя словы ў назве прадукту з'яўляюцца рэйтынгавым фактарам.

Наша метрыка, якая апісвае якасць супадзення ключавога слова ў назве прадукту, мае найбольшую карэляцыю, а значыць, чым бліжэй вы выкарыстоўваеце ключавыя словы менавіта ў назве прадукту, тым лепш.

Але дзіўна, што ў назве прадукту моцнай карэляцыі мы не ўбачылі. Аднак гэта можа пагаршацца нізкай вядомасцю ключавых слоў супадзення, якія ўзнікаюць у назвах прадуктаў.

Ніжэй прыведзены графік частаты дакладных супадзенняў, знойдзеных у ключавых словах па даўжыні запыту.

Заўвага аб даўжыні

Вялікая колькасць існуючых саветаў Amazon SEO прапаноўвае напаўняць ключавыя словы назвай прадукту ключавымі словамі, але мы не рэкамендуем запаўняць ключавыя словы па цане маштабаў мышы.

Раней мы вызначылі, наколькі моцна карэляваны рэйтынг продажаў з SERP, што азначае, што дзве іншыя вядомыя маркетынгавыя паказчыкі ўскосна звязаны і з лепшымі SERP. Яны:

  • Хуткасць клікаў
  • Абменны курс


Хоць гэта можа быць праўдай, што вы можаце "арыентавацца" на разнастайныя тэрміны з назвай вашага прадукту, гэта можа быць контрпрадуктыўным, калі вы адмовіліся ад хуткасці прасоўвання праз свае найбольш актуальныя ўмовы ў абмен на спробу з'явіцца для самых розных ключавых слоў.

Акрамя таго, здаецца, няма ніякіх доказаў, якія дазваляюць выказаць здагадку, што доўгі загаловак прадукту з ключавымі словамі прыводзіць да рэйтынгу для некалькіх пошукавых запытаў. Сапраўды, самыя папулярныя прадукты маюць невялікую прадузятасць у параўнанні з больш кароткімі назвамі прадуктаў.

Мы разгледзелі 1% прадуктаў, якія з'явіліся для шырокай калекцыі пошукавых запытаў; гэтыя прадукты з'явіліся ў выніку 15 або больш пошукавых запытаў у нашым даследаванні, па сапраўды шырокай калекцыі тэрмінаў. У сярэднім гэтыя назвы прадукцыі складалі толькі 77 знакаў, а 84,2% назваў прадукцыі былі менш чым 110 знакаў. Таму мы абралі 110 сімвалаў у тым, што Amazon, здаецца, скарачае загалоўкі прадуктаў пасля таго, як каля 110 сімвалаў на працоўным стале (хаця гэта, верагодна, вар'іруецца ў залежнасці ад памеру сімвалаў). Калі мы паглядзім на 99-й працэнтиль прадукцыі самых папулярных прадуктаў Amazon, мы ўбачым, што 89% іх назваў прадуктаў складаюць менш за 110 знакаў на працоўным стале.

Ніжэй прыведзены дыяпазон працэнтных назваў прадуктаў, якія складаюць 110 знакаў і менш па працэнтыляцыі:

Калі мы паглядзім на мабільны тэлефон, то мы ўбачым, што ў дадатку "Амазонка" назвы прадуктаў скарачаюцца да 74 знакаў і каля 81 знакаў у сетцы мабільнага тэлефона.

Мабільны Інтэрнэт:

Мабільнае прыкладанне:

Мабільнае прыкладанне:

Нягледзячы на ​​тое, што ўсё яшчэ глядзіць толькі на 99-й працэнтиль самых папулярных прадметаў на Amazon, мы падлічылі, што 71,5% гэтых прадуктаў маюць назвы прадуктаў, якія складаюць 74 сімвалы ці карацей.

Тое, што гэта кажа нам пра тое, што самыя бэстсэлеры на Amazon выкарыстоўваюць загалоўкі для выразнага перадачы прадукту спажыўцу, а не выкарыстання іх назваў, каб атрымаць перавагу ў пошуку Amazon.

Мы не можам абвергнуць ідэю, што загаловак з ключавымі словамі можа дазволіць вам ацэньваць разнастайныя тэрміны, але мы можам канчаткова сказаць, што топ-выканаўцы Amazon, падобна, шырока выкарыстоўваюць гэтую тактыку. Замест гэтага, яны, здаецца, маюць невялікую прадузятасць у адносінах да больш кароткай назвы прадукту, якая лепш за ўсё падыходзіць для паказчыкаў мышы.

Улічваючы гэта назіранне і тыя, якія былі перад ім, мы рэкамендуем выкарыстоўваць ключавыя словы ў загалоўку прадукту, але ў канчатковым рахунку аптымізуюць хуткасць пераходу праз клік.

Пра прадукты "Дзіцячыя"

Вельмі важна ведаць, што для варыяцыі прадукту Amazon аўтаматычна знойдзе дзіцяці ASIN і адлюстроўвае яго ў выніках пошуку, калі запыт актуальны. Напрыклад, гэты пошук "суцяшальнік" паказвае гэты прадукт з поўным / памерам каралевы ў назве прадукту. Аднак, калі мы зменім пошукавы запыт як "чырвоны двайны комфорт", зараз мы ўбачым той жа спіс прадуктаў, якія адлюстроўваюцца з назвай прадукту дзіцячага двайнога памеру ASIN і адлюстроўваецца чырвоным малюнкам.

Па гэтай прычыне мы будзем заклікаць спецыялістаў Amazon SEO выкарыстоўваць адмысловыя сімвалы, такія як злучкі, дужкі і каналы, каб дапамагчы стварыць загаловак прадукту, які хутка перадае найбольш спажывецкай інфармацыі спажыўцу. Але таксама варта памятаць, што захаванне малюнкаў і загалоўкаў для любога простага ASIN, прыкладанага да прадукту, мае вырашальнае значэнне.

Апісанне і Асаблівасці

Паводле нашых дадзеных, выкарыстанне ключавых слоў у апісанні і функцыях, як уяўляецца, не вельмі моцна ўплывае на вынікі пошуку. З самага ўласнага апісання значэння Амазонкі таксама вядома, што іх алгарытм разглядае выкарыстанне ключавых слоў у полі апісання. Іншымі словамі, здаецца, што выкарыстанне ключавых слоў у апісаннях і палях функцый можа прывесці да індэксацыі прадукту па дадзеным ключавым слове, але выкарыстанне ключавых слоў у гэтых палях, як уяўляецца, істотна не ўплывае на рэйтынг лепш для канкурэнтных умоў пошуку. Па гэтай прычыне мы рэкамендуем выкарыстоўваць поля апісання і функцыі ў першую чаргу для гэтых двух мэтаў:

  1. У першую чаргу, для пераўтварэння: Гэтыя палі павінны прасоўваць найбольш прывабны прадукт. Поля апісання Amazon падтрымліваюць асноўны HTML, таму вы павінны разгледзець пытанне аб выкарыстанні яго для капіравання такіх метадаў, як перапынкі радкоў і маркіраваныя спісы.

  2. Для аптымізацыі пошуку з доўгімі хвастамі: падобны на тэкст гэтага артыкула і традыцыйныя пошукавыя сістэмы, у апісанні і палях функцый Amazon будуць праіндэксаваны прадукты для ключавых слоў, таму адпаведная копія можа дапамагчы вашаму прадукту знайсці розныя ключавыя словы, якія ў адваротным выпадку вы не маглі б зрабіць. былі.

Напрыклад, гэта Віджэт Wi-Fi Nano USB сумяшчальны з Raspberry Pi, папулярнай камп'ютэрнай платай для аматараў кампутараў і робатаў. У цяперашні час гэты пункт займае № 9 для пошуку "USB Wi-Fi малінавы пі", і гэта робіць гэта без згадкі Raspberry Pi у назве прадукту.

Гэта, хутчэй за ўсё, як мы б аптымізаваць прадукт, калі яго выкарыстанне з Raspberry Pi ўяўляе толькі невялікую долю мэтавага рынку.

Рэклама

"Арганічныя" па цане.

Сёння SEO, арганічны і платны пошук, тэарэтычна мае царкоўныя і дзяржаўныя адносіны. Гэта значыць, гэта асобныя дысцыпліны, і платная рэклама не павінна ўплываць на вынікі арганічнага пошуку.

Аднак у Amazon SEO ранжыраванне продажаў мае такі істотны ўплыў на SERP, што арганічныя рэйтынгі могуць быць ускосна маніпуляваць марнаваннем рэкламных выдаткаў.

На наш погляд, гэта яшчэ адзін прыклад таго, чаму пастаўшчыкі Amazon маюць значнае перавага перад прадаўцамі Amazon. Рэкламная платформа пастаўшчыка Amazon дазваляе карыстальнікам атрымліваць доступ да інвентарызацыі рэкламы, якіх у прадаўцоў няма, і пастаўшчыкі таксама маюць значна меншую канкурэнцыю ў гэтай рэкламнай прасторы.

Па ўласным вопыце мы бачылі, што рэкламныя кампаніі Amazon пастаўшчыкоў забяспечваюць больш за 100: 1 прыбытак на выдаткі на аб'явы з паўмільёнамі продажаў за адзін месяц. Гэта маштаб і вяртанне, якое павінна ўзбуджаць любы пастаўшчык. Вядома, рынак пастаўшчыкоў таксама можа быць вельмі канкурэнтаздольным, але мы таксама знаходзім значна больш раннія магчымасці прыняцця рашэнняў на платформе рэкламных пастаўшчыкоў, чым платформа прадаўца.

Зніжкі

Менш больш - але не шмат.

Амазонка пастаянна падвяргаецца нападу са сваёй палітыкай цэнаўтварэння, якая ўзнікае пытанне: ці маюць скідкі для Amazon SEO?

Карацей кажучы, наша даследаванне выявіла станоўчую карэляцыю паміж вялікімі скідкамі і лепшымі SERP. Тым не менш, значэнне R для гэтай карэляцыі было ўсяго 0,04, што з'яўляецца адносна невялікім у параўнанні з некаторымі з іншых фактараў, якія мы абмяркоўвалі. Вы можаце бачыць усе R-значэння ў карэляцыі раздзел гэтага дакладу.

Здароўна адзначыць, што так часта, як Амазонка разглядаецца як рознічны прадавец, мы выявілі, што 5,2% вывучаных намі прадуктаў фактычна прадаваліся вышэй, чым кошты. (44,5% тавараў было прададзена са зніжкай у параўнанні з прайс-лістам.) Вось як выглядае размеркаванне зніжак:

У гэтым выпадку, выказаць здагадку, што любая прычына і следства адносіны было б даволі скачок. Вось некалькі тэорый, якія маглі б растлумачыць карэляцыю:

  • Лепшыя прадаўцы прыцягваюць шмат канкурэнтаў, што часта прыводзіць да цэнавай вайны. У гэтым выпадку карэляцыя хутчэй з'яўляецца другасным уплывам канкурэнтнага характару самых прадаваных прадуктаў.
  • Спісная цана прадастаўляецца толькі тады, калі продажная цана ніжэй пералічанай. Гэта азначае, што наша даследаванне не змагло растлумачыць негатыўныя скідкі (продаж вышэй кошту). Гэта прыводзіць да скажэння вынікаў на карысць зніжак.
  • Можа быць псіхалагічная выгада ад продажу ніжэй пералічанага кошту. Калі зніжкі заахвочваюць спажыўцоў на поўную пакупку, гэта будзе павялічваць продажу. Зноў жа, карэляцыя будзе другасным эфектам, звязаным з рангам продажаў.
  • Сумесь з фактараў вышэй.

Улічваючы адсутнасць трываласці карэляцыі і нядбайнасці таго, што выклікае сувязь паміж скідкамі і SERP, мы б не рэкамендавалі пералічваць прадукты са зніжкай проста для мэт SEO.

Аптымізацыя

Amazon SEO валодае снежным эфектам.

Хоць "аптымізацыя" не з'яўляецца само па сабе рэйтынгавым фактарам, вельмі важна разумець, што, калі гаворка ідзе пра Amazon SEO, аптымізацыя падобная на снежны ком. Больш канкрэтна, паколькі ранжыраванне продажаў так моцна ўплывае на рэйтынгавы патэнцыял дадзенага прадукту, існуе пагаршальны эфект для аптымізацыі старонкі дэталяў прадукцыі.

Ці ўплывае аптымізацыя на пераўтварэнне або пошук, калі гэта прывядзе да павелічэння продажаў, уздзеянне прадукту на пошук таксама можа павялічыцца:

Гэта азначае, што аптымізацыя як паказчыкаў прасочвання, так і хуткасці пераўтварэння мае ўскосныя, але важныя адносіны з вашай SERP, а апантанне аптымізацыі канверсіі дапаможа вам падняцца да верхняй часткі вынікаў пошуку.

Выключэнні

Апушчана з нашага даследавання.

З-за некаторых тэхнічных абмежаванняў, якія ўзнікаюць падчас збору дадзеных, мы не змаглі разгледзець некалькі важных паказчыкаў у нашым даследаванні. Для атрымання дадатковай інфармацыі аб тым, як мы сабралі нашы дадзеныя, праверце метадалогія раздзел нашага дакладу.

Водгукі

Як вядома, большасць з нас, Amazon рэлігійна абараняе дадзеныя агляду. У будучыні мы спадзяемся, што зможам вывучыць карэляцыі, якія, магчыма, існуюць паміж агляду прадуктаў і SERP. Вось некалькі канкрэтных кропак дадзеных, якія мы зацікаўлены:

  1. Сярэдні рэйтынг
  2. Агульная колькасць водгукаў
  3. Агульная колькасць правераных водгукаў
  4. Ключавое слова згадваецца ў тэксце агляду
  5. Якасныя фактары, такія як працягласць агляду прыкметных аглядаў або колькасць карыстальнікаў, якія прызналі агляд карысным

Умовы пошуку

Калі карыстальнік стварае спіс рынкаў, яму прадастаўляецца пяць палёў пошуку для запаўнення ключавымі словамі. Паколькі гэта не агульнадаступнае поле, мы не змаглі выявіць карэляцыю паміж тэрмінамі пошуку і SERP.

Мэтавая аўдыторыя

Пры апісанні элемента карыстальнікі таксама могуць выбіраць мэтавую аўдыторыю, напрыклад, падлеткаў, дарослых, пажылых людзей і г.д. Зноў жа, гэтыя дадзеныя недаступна для грамадскасці, таму яны былі апушчаныя з даследавання.

Ключавыя словы плаціны

Гэта ключавыя словы, даступныя толькі гандлярам плацінамі. Ключавыя словы прызначаны для вызначэння абласцей дрэва прагляду Amazon, якія павінны знаходзіцца ў ASIN. Мы прачыталі шмат каментарыяў да форумаў, што гэта адзін з самых захаваных сакрэтаў Амазонкі, і мы, як правіла, згодныя. Тым не менш, малавядомыя грамадскія веды пра тое, як гэтыя ключавыя словы фактычна працуюць, таму мы не змаглі ўключыць іх у даследаванні.

Што гэта значыць?
Амазонка пастаянна падвяргаецца нападу са сваёй палітыкай цэнаўтварэння, якая ўзнікае пытанне: ці маюць скідкі для Amazon SEO?