Чаму Канкурэнт аналіз мае вырашальнае значэнне для эфектыўнага SEO

1. Вызначэнне ключавых слоў Вы павінны прызначацца
2. Ранг Tracking для ідэнтыфікацыі галоўных канкурэнтаў
3. Што вы можаце даведацца з вашых Канкурэнтаў
4. На старонцы аптымізацыі
5. Off-Page Канкурэнт Аналіз
6. Аналіз канкурэнтаў - выгаднае ўкладанне
7. Некаторыя дадатковыя рэсурсы:

SEO не адбываецца ў вакууме

Давайце паглядзім праўдзе ў вочы, SEO з'яўляецца сабака ёсць сабака арэна, дзе, калі адзін сайт рухаецца уверх па рангу, яшчэ адзін павінен рухацца ўніз, каб вызваліць месца для зноў прыбыў. Гэта азначае, што назва гульні складаецца ў тым, каб выбіць канкурэнтаў. Я кажу пра гэта, каб падкрэсліць важнасць атрымання бягучых справаздач аб канкуруючай рангу і інвеставаць час у даследаваннях канкурэнта, які дапаможа вам лепш зразумець асноўныя фактары, які вядзе да вашага звання супраць, каб і з вашых канкурэнтаў.

У гэтым артыкуле я прадстаўлю агульны працэс выяўлення вашых канкурэнтаў онлайн і прывесці канкрэтныя прыклады і метады, якія дапамогуць вам даведацца з вашых канкурэнтаў, а затым іх апярэдзіць.

Вызначэнне ключавых слоў Вы павінны прызначацца

Перад тым, як вызначыць, хто вашы галоўныя канкурэнты, вы павінны вырашыць, што менавіта вы канкурыруеце за, гэта значыць, якія ключавыя словы, якія вы імкнецеся ранг. Складанне спісу мэтавых ключавых слоў патрабуе выкарыстання некалькіх метадаў:

• выкарыстоўваючы інструменты даследаванні ключавых слоў, як Planner Google па ключавых словах
• адкрыццё сінонімаў ключавых слоў з дапамогай звязаных вынікаў пошуку Google, і аўтазапаўненне
• надзяванне мыслення каўпачком для мазгавога штурму і традыцыйныя даследаванні, такія як чытанне блогаў і форумаў, якія ахопліваюць тэмы вашага сайта.

Ранг Tracking для ідэнтыфікацыі галоўных канкурэнтаў

Важна разумець пры выкананні даследаванняў і аналізу канкурэнтаў з'яўляецца тое, што кампаніі, якія вы вызначыць, як вашы асноўныя канкурэнты ў традыцыйных маркетынгавых і рэкламных носьбітаў часта не адны і тыя ж канкурэнты вы сутыкнуліся ў Інтэрнэце. Вы можаце ўбачыць кампаніі марнуюць шмат грошай на тэлебачанне, газеты і рэкламных шчытах, і таму яны маюць вялікі след у аўтаномным свеце, але свет онлайн можа быць зусім іншая карціна. Тыя ж кампаніі часта разумеюць важнасць або маюць тэхнічныя пісьменнасці пакупнікоў, каб мець паспяховы, аптымізаваны для вэб-прысутнасці.

Як мы праходзім праз наступную ілюстрацыю працэсу адкрыцця канкурэнта мы ўбачым рэальны прыклад з дысанансу, які можа быць знойдзены паміж онлайн і афлайн канкурэнтамі. Для гэтага прыкладу я буду выкарыстоўваць ранг рэйнджараў Rank Tracker які мае вельмі магутны інструмент выяўлення канкурэнта - канкурэнтны справаздачу Top Organic.

У згаданым прыкладзе, давайце выкажам здагадку, што мы робім SEO для EasyJet, брытанскай авіякампаніі, якая прадастаўляе паслугі ў больш чым 30 краінах па ўсім свеце.

На пытанне кансультанта SEO, якія яны лічаць, што іх асноўная канкурэнцыя, яны назвалі наступныя кампаніі:

• RyanAir
• Wizzair
• KLM
• British Airways
• Vueling

Гэтыя кампаніі з'яўляюцца буйнымі авіякампаніямі, якія маюць істотную пазнавальнасць брэнда. Калі вы шукаеце EasyJet на Google і паглядзіце ў панэлі ведаў вы ўбачыце, Google, «Людзі таксама шукаюць» функцыю, і вы знойдзеце тыя кампаніі, пералічаныя там, і гэта таму, што многія людзі шукаюць гэтыя авіякампаніі.

Пасля правядзення неабходных даследаванняў ключавых слоў, былі абраныя спіс з прыкладна 50 ключавых слоў, якія адносяцца да розных напрамках падарожжаў і спецыяльных прапаноў і дадаў у ранг адсочвання праграмнага забеспячэння для дамена EasyJet.com і сайты сваіх канкурэнтаў.

Як вы можаце бачыць на трэкеры прыборнай панэлі вышэй рангу (адлюстроўваецца ў канкурэнтнай пункту гледжання), ранг кампаній, EasyJet, магчыма, думалі, былі іх галоўнымі онлайн канкурэнты не нават блізка да EasyJet, і менавіта тут прыходзіць Канкурэнты справаздачу Top Organic Rank следапыта цалю

У дакладзе паказана, да 1000 удзельнікаў, якія займаюць месца ў топ 20 вынікаў, па меншай меры, адной з ключавых слоў вы адсочваеце. Гэта больш чым дастаткова для аналізу канкурэнтаў. Па змаўчанні вэб-сайты пералічаныя на агульная колькасць адсочваных ключавых слоў, якія з'яўляюцца ў топ 20 вынікаў пошуку Google у парадку змяншэння.

Гледзячы на ​​прыведзеным ніжэй справаздачу, мы адкрываем зусім іншую карціну таго, хто онлайн канкурэнты Easyjet з'яўляюцца. Ні адзін з канкурэнтаў, якія былі першапачаткова вызначаны ня з'яўляюцца ў першай дзесятцы, і толькі адзін з лепшых дзесяці тут з'явіліся ў Google, «Людзі таксама шукаюць» спісу.

Калі націснуць на абразок, якая выглядае як кампутарны манітор на правай баку стала, мы можам атрымаць доступ да некаторых сапраўды каштоўныя дадзеныя. Для кожнага вэб-сайта, ён паказвае нам спіс усіх ключавых слоў, якія дамен канкурэнта ў рэйтынгу для у топ-20, агульны штомесячны аб'ём пошуку для кожнага ключавога слова і ранг канкурэнта побач з рангам нашага сайта. У прыведзеным ніжэй прыкладзе, Skyscanner.net з'яўляецца рэйтынг у топ-20 для 40 ключавых слоў, у параўнанні з EasyJet пяці ключавых слоў.

Мы можам лёгка вызначыць верхнія 2-3 сайтаў для кожнага ключавога слова, а затым наступны крок, каб убачыць, якія мэтавую старонку на сайтах канкурэнтаў у рэйтынгу па гэтым ключавым слове. Мы можам бачыць, што, націснуўшы на стрэлку побач з рангам ўдзельніка.

Узброіўшыся спісам нашых асноўных арганічных канкурэнтаў, мы можам усталяваць, каб прааналізаваць два асноўных напрамкі іх прысутнасці ў Інтэрнэце, якія могуць дапамагчы нам палепшыць наш ранг супраць іх. Як і ў баку, хоць гэтая артыкул прысвечана таму, як аналіз канкурэнтаў можа выкарыстоўвацца, каб накіроўваць свае намаганні SEO і палепшыць свой рэйтынг, гэта само сабой зразумела, што тэхнічны аўдыт SEO вашага сайта мае важнае значэнне для любой паспяховай SEO працы. Больш падрабязна пра гэта можна знайсці ў раздзеле рэсурсаў у канцы гэтага артыкула.

Што вы можаце даведацца з вашых Канкурэнтаў

Ёсць шмат рэчаў, якія вы можаце даведацца з вашых інтэрнэт-канкурэнтаў, але для мэт дадзенага артыкула я збіраюся засяродзіцца на двух асноўных кірунках: на старонцы аптымізацыі і зваротныя спасылкі.

На старонцы аптымізацыі

Самым важным фактарам на старонцы аптымізацыі з'яўляецца якасць самога кантэнту і карыстацкага досведу (UX) на гэтай старонцы. Змест на старонцы павінна ўтрымліваць ключавыя словы, ваша аўдыторыя шукае і адпавядаць шматлікім іншым патрабаванням, але самае галоўнае, яна павінна забяспечыць унікальныя, якасныя рашэнні па гэтай тэме, што людзі шукаюць.

Пры аналізе чаму мэтавая старонка вашага канкурэнта з'яўляецца вашым адсоткам выйгрышаў, спачатку разгледзіць сам змест, графічнае прадстаўленне і агульны карыстацкі досвед, а затым думаць аб тым, як вы можаце палепшыць яго.

Акрамя таго, змест і UX на вашай мэтавай старонцы, ёсць шмат іншых элементаў, каб вывучыць і палепшыць. Вось няпоўны спіс:

• SEO назву і апісанне мета
• Пазнакі (H1, H2, H3 і г.д.)
• найменне малюнкі і выявы тэгі альта
• хуткасць Page
• зручны URL
• кананічныя тэгі
• Колькасць ўнутраных і знешніх спасылак
• мабільны дружалюбных

Для пакрыцця На старонцы аптымізацыі ўсебакова запатрабуе асобнага артыкула (ці серыі артыкулаў) у дачыненні да ўсіх аспектаў, але ў гэтым артыкуле я хачу паказаць некалькі каштоўную інфармацыю, якая можа быць атрымана шляхам на старонцы аналізу канкурэнтаў сайтаў.

У справаздачы канкурэнтаў Top Organic, мы можам бачыць, што Skyscanner.net з'яўляецца ранжыраванне ў нумар адной пазіцыі на Google за ключавым словам «танны рэйс у Лондан». Калі мы націснем на запуск мэтавай старонкі стрэлкі, каб даследаваць мэтавыя старонкі Skyscanner.net і EasyJet для гэтага ключавога слова, мы можам адразу ж падабраць на адрозненні ў карыстацкім вопыце і ў з'яўленні ключавога слова на старонцы.

мэтавая старонка SkyScanner (гл ніжэй) мае форму пошуку права ў верхняй частцы старонкі з прызначэннем «Лондан» ужо ўвайшоў і гатовыя да працы. Усе чалавеку трэба зрабіць, гэта запоўніць іх адпраўную кропку і прызначаны даты палёту, і яны будуць атрымліваць каціроўкі цэн. Памятаеце, што ключавое слова «танны рэйс у Лондан», так што чалавек шукае цэны на рэйсы ў Лондан з пэўнага месца, і старонка SkyScanner з'яўляецца прадастаўленне ім вельмі хуткі спосаб атрымаць інфармацыю, якую яны шукаюць. Google, відавочна, лічыць, што будзе вельмі добры карыстацкі досвед, і гэта адзін з фактараў, якія ставяць гэтую старонку ў верхнім становішчы. Словы «танны рэйс» і «Лондан» з'яўляюцца над зморшчынай у сухарах (хоць гэта не так бачным).

Хоць дакладнае ключавое слова не адлюстроўваецца на старонцы, як назва SEO і H1 тэгі з'яўляюцца «Авіябілеты ў Лондан.» Фраза «Самыя танныя авіябілеты ў Лондан» выглядае як H3 тэг і ключавое слова «танныя рэйсы» з'яўляецца чатыры разы на старонка. Акрамя таго, некалькі сінонімаў асноўных ключавых слоў з'яўляюцца ў целе старонкі «лепшыя прапановы на рэйсы ў Лондане» і «самыя нізкія тарыфы на рэйсы Лондана».

У адрозненне ад Skyscanner.net, мэтавая старонка EasyJet не прапаноўвае форму, каб хутка атрымаць каціроўкі цэн. Гэта сапраўды паказвае кароткі прайс-ліст для розных пунктаў вылету ў правай калонцы (гл скрыншот ніжэй), але гэта проста не параўнаць з пярэдняй і цэнтральнай форме SkyScanner, каб атрымаць інфармацыю з любой кропкі.

EasyJet мае два ўласных арыгінальных лонданскіх відэа, якія з'яўляюцца на гэтай старонцы. Першы з іх, які з'яўляецца над зморшчынай, агляд лепшых бараў у Лондане, з'яўляецца прывабным для перспектыўнага вандроўцы, і, безумоўна, варта лічыць станоўчым фактарам у карыстацкім вопыце ўзважвалі з дапамогай Google, але галоўная мэта карыстальніка для гэтага ключавое слова для пошуку танных авіябілетаў у Лондан, і гэта тое, што пры ўмове Skyscanner.net.

Кароткі агляд наяўнасці ключавога слова на старонцы паказвае , што блізкі варыянт ключавога слова з'яўляецца і ў назве SEO (easyJet.com | Танныя авіябілеты ў Лондан Гатвік за £ 9,49 або менш), а ў тэгу H1 (заўважым , што ключавое слова не з'яўляецца ў пачатку назвы). Розныя іншыя сінонімы ключавога слова з'яўляюцца на старонцы, як добра, але пра яго канкурэнцыі з дапамогай службы Skyscanner, гісторыя тут з'яўляецца выкананнем карыстацкага намеры праз карыстацкі досвед.

Пасля таго, як смак кошту на старонцы аналізу вашых канкурэнтаў, гэта можа быць ўжыта да ўсіх элементаў на старонцы і вы знойдзеце шмат абласцей для паляпшэння мэтавых старонак.

Заключная вобласць, якую я хачу, каб пакрыць ў гэтым практычным аглядзе аналізу канкурэнтаў SEO з'яўляецца аглядам зваротных спасылак канкурэнтаў.

Off-Page Канкурэнт Аналіз

Гэтак жа цяжка, як Google і іншыя больш дробныя пошукавыя сістэмы працуюць, каб палепшыць свае алгарытмы пошуку, яны да гэтага часу не могуць належным чынам ранжыраваць дамены і вэб-старонку без зваротных спасылак, якія служаць у якасці галасы трэціх бакоў даверу.

Для таго, каб атрымаць дакладную карціну зваротных спасылак профілю вашых канкурэнтаў, вам патрэбен прафесійны інструмент, каб даць вам гэтую інфармацыю. Я рэкамендую выкарыстоўваць Majestic.com, які з'яўляецца адным з лепшых паслуг у гэтай галіне. Majestic дае вам поўны спіс спасылак вэб-сайта і каштоўныя метрыкі для кожнай спасылкі, такія як Ці спасылкі з'яўляюцца Прытрымлівацца або NoFollow, і рэйтынгі патэнтаваны Trust і струмень Цытаванне Majestic, а таксама іншую інфармацыю, такую ​​як якарнай тэкст спасылкі, мэта URL у спасылцы і многае іншае.

Лепшы спосаб для прагляду і аналізу гэтай інфармацыі з'яўляецца экспарт і адкрыць яго ў Excel або ў лісце Google.

Мэта аналізу зваротных спасылак вашага канкурэнта мае два аспекты:

1. Бачачы зваротных спасылак вашых канкурэнтаў дазваляе вызначыць, якія сайты зацікаўлены ў гэтым тыпе кантэнту. Вы можаце звярнуцца да тых жа вэб-сайтаў або іншых, як гэта зрабіць іх у курсе вашага кантэнту, каб спадзявацца, што яны будуць спасылацца на яго.
2. Вы можаце атрымаць добрае ўяўленне пра тое, вашы канкурэнты ўручную будаваць спасылкі (яны платныя спасылкі?). Гэта дае добры ключ у тое, што вы супраць, і вы можаце наладзіць сваю ўласную стратэгію зваротнай спасылкі адпаведна.

Google па-ранейшаму ў значнай ступені залежыць ад зваротных спасылак у сваім алгарытме рангу і, у прыватнасці, калі адрозненне паміж канкуруючай мэтавымі старонкамі не з'яўляецца істотным. Ацэнка профіляў Зваротных вашых топ-канкурэнтаў можа даць вам зразумець, чаму вашыя на старонцы намаганні не пераламаць сітуацыю. Часта, зваротныя спасылкі канкурэнтаў могуць засланяць нязначныя перавагі вашай старонкі мае больш іх. Замест таго, каб ламаць галаву над тым, як змяніць ваш ўжо аптымізаваную старонку, вы можаце засяродзіць свае намаганні на стварэнні зваротных спасылак на старонкі.

Аналіз канкурэнтаў - выгаднае ўкладанне

Гэтак жа, як лепшыя арміі ў свеце праводзіць вялікую частку сваіх бюджэтаў на інтэлект, таму што наяўнасць гэтай інфармацыі сапраўды зменіць правілы гульні, гэтак жа SEO-спецыялісты павінны інвеставаць час і рэсурсы ў пастаянным імкненні кантраляваць свае канкурэнт і вучыцца ў іх. Хоць існуе вялікая колькасць фактараў, якія ідуць у рэйтынг Google, вэб-старонках, разглядаючы некалькі высокапастаўленых канкурэнтам дадуць вам магутнае разуменне таго, як можна паспяхова аптымізаваць свае вэб-старонку.

Калі пачынаў, інвестыцыі часу, каб зрабіць гэты тып аналізу не з'яўляецца нязначным, але праўда ў тым, як вы атрымаеце разуменне праз вашыя даследаванні, вы будзеце набываць разуменне агульных прынцыпаў, што паспяховае ўтрыманне і UX выглядаюць і не патрэбныя будзеце інвеставаць столькі часу на гэты аспект аналізу канкурэнтаў.

Сутнасць заключаецца ў тым, што аналіз SEO канкурэнт, калі ўсё зроблена правільна, мае выдатную аддачу ад інвестыцый, і цяпер настаў час, каб пачаць працу.

Некаторыя дадатковыя рэсурсы:

Дзве вельмі добрыя артыкулы, каб вы пачалі на шляху да ключавым слове адкрыцця з'яўляюцца Джэйсана Demers 'артыкул « Як знайсці адпаведныя доказы і ўмовы для вашага кантэнту »І Роджэр Montti-х Як зрабіць даследаванні ключавых слоў: Поўнае кіраўніцтва ,

Рэкамендуемы тэхнічны аўдыт праграмнага забеспячэння:

Якія крычаць Frog і Deep Crawl