Чаму пошук не мёртвы (і як аптымізаваць змест для SEO)

1. Такім чынам, як гэта адбылося?
2. Тое, што я даведаўся пра цяжкі спосаб SEO (так што вам не трэба) ...
3. Хочаце пераканацца, што ўся ваша змесціва не губляе? Вось што вам трэба зрабіць:
4. Фокус на размове

Я быў у гульні-зместе некаторы час, і калі я даведаўся адну рэч, гэта тое, што вымярэнне прыбытку ад SEO можа быць жорсткім - вельмі складана.

Сапраўдная гісторыя: Раней я працаваў у стартапе, дзе я паставіў перад сабой задачу аптымізаваць SEO для зместу, які я вырабляю - хацеў бы атрымаць максімальную адлюстраванне на сваім змесце, які, магчыма, мог бы стварыць найбольшы ўплыў для маёй кампаніі.

Я не думаю, што ніякай вялікай справы. Гэта будзе лёгка , падумаў я.

Такім чынам, я зрабіў тое, што будзе рабіць любы змест маркетынгу: я даследаваў свае ключавыя словы, распрацаваў стратэгію, якія часткі я мог бы напісаць, што лепш за ўсё адпавядаць названым паказчыкам, а потым прыйшоў да напісання - пераканаўшыся, што трэба дадаць ва ўсе адпаведныя ключавыя словы, спасылкі і іншыя. гэтак далей. Пасля таго, як мае кавалкі былі «дасканалым», я націснуў кнопку «Публікацыя» і чакаў, што збудзецца мой заслужаны ўздым у руху.

Але вось рэч ... гэта ніколі не рабіла. Нягледзячы на ​​"усё правільна", мае намаганні па SEO.

Такім чынам, як гэта адбылося?

Я адразу ж ускочыў у Інтэрнэт, прагнаўшы сайты, спрабуючы стварыць план, каб выправіць сітуацыю. Я ўбачыў, што Маз павінен сказаць пра стан SEO і чытаць далей SERP даследаванняў , Затым я накіраваўся ў пошукавую сістэму Land, які сказаў, што я сапраўды павінен рабіць стварае вэб-сайт для SEO , А потым я прызямліўся на Backlinko, каб даведацца сакрэты капірайтынгу SEO ,

Дык дзе ж усё гэта даследаванне пакінула мяне? Я зразумеў, што SEO не мёртвы - ён проста змяніўся, каб ісці ў нагу з тэхналагічным ландшафтам.

Тое, што я даведаўся пра цяжкі спосаб SEO (так што вам не трэба) ...

Змянілася тое, як вы і я шукаем рэчы ў Інтэрнэце.

Падумайце: Вы, хутчэй за ўсё, скакалі ў Інтэрнэце на свой мабільны тэлефон або планшэт, чым на ноўтбук. І, калі вы шукаеце ў Google, вы не набіраеце кароткія ключавыя словы - вы, як правіла, набіраеце поўныя фразы і пытанні.

Прасцей кажучы, вы карыстаецеся той жа гутарковы тон з пошукавымі сістэмамі і ботамі, што вы з сябрам.

І адгадайце, што? Пошукавыя сістэмы павінны былі перагледзець гульнявое поле пошуку з выкарыстаннем абноўленых алгарытмаў ( Пінгвін і Панда ) для аптымізацыі значнасці зместу, які вы бачыце. З гэтымі абнаўленнямі прайшлі дні няякаснага ўтрымання, напоўненыя спам-ключавымі словамі і спасылкамі.

Сёння, каб стварыць высокапастаўлены кантэнт, вы павінны быць стратэгічнымі . Вам трэба стварыць першакласны кантэнт, які напісаны для людзей пры ўключэнні мэтавых ключавых слоў.

☝ Цвіртуйце гэта ☝

Хочаце пераканацца, што ўся ваша змесціва не губляе? Вось што вам трэба зрабіць:

Стварыце якасны кантэнт. Прасцей кажучы, ваш змест заўсёды адказвае на пытанне "чаму". Гэта не толькі забяспечвае каштоўнасць для чытача, але і павялічвае вашыя шанцы на атрыманне зваротных спасылак, і зробленыя мары SEO.

Мая любімая цытата ад нашага ўнутранага SEO эксперта, Мэтта Васкеса:

«Спытаеце сябе:« Ці мае ўлада маё ўтрыманне? » Ці ёсць даследаванне, якое вы маеце на ўвазе, падтрымлівае дадзеныя, каментарыі ўплывоўцаў або экспертаў, якія вы выкарыстоўваеце? »- Мэт Васкес, кіраўнік SEO у Drift

Вынік: змесціва забойцы = змест, які варта сумесна выкарыстоўваць, а змест, які варта сумесна выкарыстоўваць, - больш вачэй на вашым сайце. Зроблена і зроблена.

Аптымізацыя UX для карыстальнікаў мабільных тэлефонаў і планшэтаў. Большасць наведвальнікаў сайта прыходзяць на ваш сайт з дапамогай мабільных тэлефонаў , У выніку ўвесь змест павінен быць спакаваны з мабільным першымі менталітэтам.

Ваша копія павінна быць хуткай (да такой ступені, і лёгка сканаваць), і ваш UX павінен быць адказным (як з дызайну, так і з тэхнічнага пункту гледжання).

Гэта робіць дзве сапраўды важныя рэчы: па-першае, гэта дазваляе пошукавым сістэмам лёгка сканаваць змест, а па-другое, дазваляе людзям лёгка прачытаць і пераарыентаваць змест.

Увядзіце сапраўдныя шаблоны прамовы ў ключавыя словы. Як кажуць вашы перспектывы і кліенты? Як яны размаўляюць з вамі і чатамі на вашым сайце?

Зрабіце звычку ствараць змест, які гаворыць на мове вашых перспектыў. Прыярытэты да выкарыстання найвышэйшых ключавых ключоў з доўгім хвостам, накіраваных на тое, як людзі сапраўды шукаюць (і размаўляюць), па параўнанні з кароткімі ключавымі словамі.

Вось як стварыць больш гутарковы змест, які будзе працягваць захоўваць перспектывы на сайце вашага сайта і павысіць свой рэйтынг:

• Выкарыстоўвайце форумы для адкрыцця ключавых слоў. Каб размаўляць на мове вашых перспектыў, спачатку трэба вывучыць яго. Як? Наведайце форумы, на якіх жывуць перспектывы, даведайцеся, якія ключавыя словы яны часта выкарыстоўваюць, а потым стварыце змесціва з гэтымі ключавымі словамі.
• Дадаць мадыфікатараў да вашых загалоўкавых тэгаў. Мэтавы спосаб пошуку людзей, дадаўшы мадыфікатараў у назву вашых артыкулаў. Напрыклад, назавіце пост " лепшыя маркетынгавыя кампаніі b2b", а не "маркетынгавыя кампаніі b2b". Мадыфікатары з высокай колькасцю гандлю людзьмі ўключаюць у сябе: як, лёгка, кіраўніцтва, парады, простыя і г.д.
• Выконвайце правілу APP . Згодны, абяцанне і папярэдні прагляд , Пачніце сваё ўвядзенне, пагадзіўшыся з аўдыторыяй на ідэю ці канцэпцыю, абяцаеце, што ёсць спосаб палепшыць гэтае пытанне, а потым даць людзям папярэдні прагляд таго, што дапаможа ім зрабіць ваш блог.
• Вось " Вядро брыгад" . Гэта словы і фразы, якія падключаюць людзей і прымушаюць іх працягваць чытаць. Проста знайдзіце месца ў вашым змесце, якое можа адчуваць сябе састарэлым (гэта значыць, калі хто-то, магчыма, ударыў кнопку "Назад" у браўзэры) і ўставіць ' Вядро брыгад '. Вось некалькі, каб вы пачалі: Слухайце гэта, што яшчэ больш, проста кажучы, ніжняя радка, вы можаце быць здзіўлены, і г.д.

Паслядоўна стварайце новы змест (і выдаліце ​​"мёртвы" кантэнт). Пошукавыя сістэмы, як свежы кантэнт, просты і просты. Чаму? Таму што ўвесь новы змест праводзіцца сканаванне і індэксацыя робатаў і вэб-сканараў, каб дапамагчы людзям атрымаць лепшыя вынікі пошуку.

Але паслухайце: Google таксама індэксуе любыя старыя, састарэлыя старонкі (таксама званыя "старонкі зомбі"), якія ўсё яшчэ могуць захоўвацца на вашым сайце - напрыклад, старонкі змесціва, старонкі прадуктаў, якія больш не атрымліваюць продажаў і г.д. рэйтынг. Праверце свой вэб-сайт і выдаліце ​​любыя старонкі з нізкім якасцю, каб ваш свежы і якасны змест ззяў.

Савет ад нашага рэзідэнта SEO эксперта, Мэтт:

«Людзі ствараюць так шмат кантэнту, што канкураваць так складана. Вынас заключаецца ў тым, каб паслядоўна ствараць новы кантэнт у розных абласцях - калі вы гэтага не зробіце, вы канібалізуеце свой рэйтынгавае слова. Паспрабуйце прыкрыць большы ўзровень, кажучы пра розныя часткі вашай кампаніі, а потым звязаўшыся з вашай задачай ». - Мэт Васкес, кіраўнік SEO у Drift

Чым часцей вы абменьваецеся, тым лепш шанцы на павышэнне рэйтынгу пошукавых сайтаў і прыцягненне большай колькасці наведванняў.

Фокус на размове

Людзі не хочуць чытаць змесціва, якое напісана для пошукавых сістэм. Яны хочуць чытаць апавяданні і хочуць забаўляць. Найбольш паспяховыя маркетолагі ўтрымання разумеюць гэта і выкарыстоўваюць гутарковы маркетынг у якасці сродку, каб вярнуцца да каранёвага змесціва і ствараць гісторыі, якія прыносяць вынікі.