Чаму Quicksprout Ніл Патель Wrong [SEO не памёр! ]

1. Neil Patel зусім няправільна пра смерць SEO і сустрэчнай стратэгіі ён рэкамендуе.
2. Ніл не толькі SEO галасуе супраць
3. Чаму гэтыя апошнія прагнозы аб Voice Search забойства SEO нонсэнс
4. AI драматычна сверхраздутый
5. Галасавыя і асабістыя памочнікі: Таксама сверхраздутый?
6. Алгарытмы Google, з'яўляюцца эканамічна Limited [ака вы можаце гуляць сістэму]
7. Google не incented, каб правілы Voice Search
8. Кантэкст і намер: што людзі робяць на мабільных прыладах і з голасам
9. Магчымасці для пошуку канкурэнцыі
10. Што ваша стратэгія росту павінна быць?
11. Сацыяльныя медыя? Вы хочаце быць на ранча ці быдла?
12. Рэклама? Вы не можаце дазволіць сабе нічога, акрамя добра арыентаваных аб'яваў
13. Тэст і затым фокус на тым, што працуе
14. Выхад у залежнасці ад кароткага Tail
15. Такім чынам, у вайне, так, каб пазбегнуць таго, што з'яўляецца моцным, і стукнуць на тое, што з'яўляецца...
16. Засяродзьце SEO на Намеры, а не ключавыя словы або старонкі
17. Deliver значэнне, якасць і паўнату перад пераўтварэннем
18. Мэтавыя гутарковыя Запыты
19. Сціплае Вейджер для Neil Patel
20. роднасны

Каюся, я вялікі прыхільнік Neil Patel. Ён # 1 на маім Лепшыя 15 Лічбавы маркетынг Masters спіс, і я асабіста выгаду ад шматлікіх яго парады. Гэтай раніцай, я адкрыў яго апошняе па электроннай пошце аб подкасте і быў узрушаны, каб выявіць:

Neil Patel зусім няправільна пра смерць SEO і сустрэчнай стратэгіі ён рэкамендуе.

Па сутнасці, падкаст кажа пра тое, як усё больш будуць выкарыстоўваць галасавы пошук, што ён будзе вяртаць адзін адказ, а не ўсю старонку вынікаў, а таксама з-за таго, SEO мёртвы. Ён заклікае вас пачаць зараз шукаць альтэрнатыўныя спосабы прасоўвання вашага вэб-сайта, таму што, "... гэта не пытанне аб тым, SEO мёртвы, але калі.»

Ніл напісаў пра SEO бо мёртвы сцежак сябе ў мінулым І сказаў:

• Проста пытаюся, ці з'яўляецца мёртвы SEO робіць яго перакручвае, ўсмешка, ці плакаць.
• Людзі казалі, «SEO мёртвы» з тых часоў SEO нарадзіўся.

Далей ён цалкам згодны, што SEO не памёр.

Так што атрымаў яго змяніць сваё меркаванне?

Лепшае, што я магу сказаць, тэндэнцыі ў галіне мабільных і асабліва з пошукам галасы паставіць SEO бо мёртвы пчала ў капоце Ніла.

Логіка выглядае наступным чынам:

• Mobile хутка падняўся на працоўны стол і большасць экспертаў лічаць, што альбо гэта самае галоўнае, або ў хуткім часе будзе.
• Голас натуральны карыстацкі інтэрфейс для мабільных прылад, так што калі мабільныя правілы, так будзе Voice. І дарэчы, голас уступае ў гульню ў Home асістэнтаў (як Echo Амазонкі) зараз таксама, так што ў яго ёсць яшчэ адзін Мегатренды Tailwind ваджэння яго росту.
• у якасці Рэнд Фишкин паказвае на Moz , Найбольш верагодны вынік гутарковага пошуку з'яўляецца тое, што будзе адлюстроўвацца толькі верхні вынік.
• Калі можа быць толькі адзін вынік пошуку для большасці запытаў (які будзе Voice), то будучыню ясна і ня SEO.

Здаровы сэнс, ці не так? Patel разумны чалавек з вострым лагічным розумам, так што прыйдзецца. Але ёсць рэчы, якія адбываюцца тут, што я не думаю, што Ніл ведае ці разгледзеў. Гэтая лагічная ланцужок можа быць парушаная, і я растлумачу, як у бліжэйшы час, але першы:

Ніл не толькі SEO галасуе супраць

Малюнак прадастаўлена Search Engine Journal ...

У справядлівасці ў адносінах да Нілу, ён не толькі адзін небудзь. Вось куча іншых артыкулаў, апублікаваных у мінулым годзе спецыялістамі ў галіне, якія ўсё пра тое, чаму SEO памірае:

• Чаму Традыцыйны SEO з'яўляецца паміранне , Паколькі Барух Labunski, нібыта «вядучы SEO і спецыяліст па маркетынгу сёння» (!) Кажа, што сённяшнія карыстальнікі нават не ў пошукавых сістэмах большасць часу. Ніхто не выкарыстоўвае пошукавыя сістэмы на мабільных прыладах больш. І затым ёсць галасавы пошук. ДАРЭЧЫ, 66,54% інтэрнэт-трафіку Labunskis ажыццяўляецца праз SEO ,
• SEO у 2018 годзе: Аптымізацыя для галасавога пошуку , Гэты артыкул з уплывовага Search Engine Land мае Брайсон Менье ўпор на галасавым пошуку, гэтак жа, як Ніл робіць у сваім падкасьце. І Галасавы пошук факусуюць на Google Рэкамендаваны Snippets. Так зноў жа, няма магчымасці для іншых, каб атрымаць трафік з дапамогай галасавога пошуку. Менье працуе VividSeats.com, які атрымлівае 60,62% свайго трафіку ад SEO.
• Як Галасавы пошук будзе назаўжды змяніць SEO , Галасавы пошук гарачы, гарачы, гарачы, і гэтая артыкул з Search Engine Journal мае шмат, каб сказаць пра гэта. Google кажа, Voice Search з'яўляецца хуткарослым тыпам пошуку (эй, новая рэч заўсёды ёсць, але гэта не значыць, што ён пераможа). 55% падлеткаў і 41% дарослых выкарыстання галасавога пошуку штодня. Гэта хутчэй, свабодныя рукі, давайце вы шматзадачнай, і гэта лічыцца крута! Гэта ўсё больш і больш надзейныя, як частата памылак для голасу ўпала з 20% 2 гады таму да 8% сёння (не мяркуюць, што тэмпы захаваюцца да дасканаласці).
• Смерць Organic Search (як мы ведаем) , У гэтым артыкуле, Дэйв Дэвіс кажа пра тое, машыннага навучання і Эрозія арганічнага прасторы (напрыклад, вынікі пошуку, перамешчаных у выніку рэкламы, сниппетов і многае іншае). Яго грошы цытуюць, «Google у распрацоўцы макета вынікаў такім чынам , каб звесці да мінімуму ўздзеяння арганічных вынікаў на камерцыйных намерах пошукавікаў.» Ён сочыць за логікай Патэла, адзначыўшы , што мабільны трафік перавысіў працоўны стол у сярэдзіне 2016 года і Google пераходзіць на Mobile-FIRST горада.
• Традыцыйны SEO з'яўляецца паміранне , Гэты артыкул з'явілася ў Skyword спецыяліст SEO Франц Augustin. Augustin працаваў над праектам рэдызайн сайта і выявілі, што нават калі яны не выкарыстоўваюць SEO, усе ключавыя паказчыкі былі ў трэндзе і пошук больш чым 50% трафіку. Ён кажа, што традыцыйны SEO не дастаўляе вынікі, як раней, і «Вы не можаце гуляць сістэму.» Я буду даць пераканаўчыя аргументы ніжэй, чаму вы ўсё яшчэ можаце гуляць сістэму і, верагодна, заўсёды будзе ў стане.

Як ні дзіўна, гэта былі толькі лепшыя вынікі я атрымаў ад пошуку Google для «SEO памірае голас». Не, я не выкарыстаў галасавы пошук, каб даведацца, што Ніл Пател знаходзіцца ў добрай кампаніі з яго прадказаннем.

Распад SEO было прадказана бясконца, і гэта не больш правоў на гэты раз, чым раней. Дазвольце мне растлумачыць, чаму.

Чаму гэтыя апошнія прагнозы аб Voice Search забойства SEO нонсэнс

Амаль усе онлайн вопыт пачынаецца з пошукам

Via Neil Patel ...

Гэта дзе Барух Labunksi, калі ён кажа, што большасць карыстальнікаў нават не ў пошукавых сістэмах у большасці выпадкаў не трапляе ў кропку. Ён бярэ мяне ўсяго некалькі націскаў клавіш і праз некалькі секунд, каб увайсці ў пошук, а затым я магу патраціць дзесяць хвілін на чытанне артыкула, якія я знаходжу ў гэтай катэгорыі.

Гэта была пошукавая сістэма, што паставіў мяне на гэтыя артыкулы, так што гэта не мае значэння, колькі часу я правёў у пошуках. На самай справе, тым менш часу я праводжу, якія трапляюць у выніку варта інвеставаць свой час у, тым шчаслівей я.

Вы, магчыма, заўважылі, што, калі я быў спіс іншых SEO-гэта-Мёртвых артыкулаў, я працягваў згадваць, колькі трафіку аўтара зыходзіць ад SEO. Я проста хачу падкрэсліць, што SEO правілы курасадні сёння практычна кожны паспяховы вэб-сайт.

Дарэчы, голас не зменіць. Якой бы механізм вы карыстаецеся, каб атрымаць вынікі, якія вы хочаце разгледзець гэта Search Engine.

AI драматычна сверхраздутый

Я пісаў пра гэта падрабязна ў двух артыкулах, да гэтага часу:

Сутнасць у тым, што, нягледзячы на ​​шматлікія заявы аб адваротным, ІІ не будзе прымаць усе працоўныя месцы ў бліжэйшы час.

Дарэчы, я вельмі добра знаёмы з ІІ і яго рознымі метадамі. Я пабудаваў тры розных кампаній, якія выкарыстоўвалі падобныя метады для добрага эфекту. Гэта не тое, што я не веру ў ІІ сам па сабе, так што я разумею, што гэта абмежаванне.

AI была праз крывую шуміху некалькі разоў ужо на працягу многіх гадоў. Гэта такі пераканаўчы сон, што мы працягваем ўваскрэсіць падману.

Галасавыя і асабістыя памочнікі: Таксама сверхраздутый?

Тут вялікае відэа з выявай таго, што здарылася б у фільме 2001 года з Hal адкрыцця струка лаўровы дзверы, калі б ён вёў сябе, як сённяшнія ІІ, як Siri і Echo зрабіць:

Калі HAL-9000 быў Alexa ...

Вы будзеце бачыць больш гумару, як гэта, нашмат больш. AI нідзе блізка да таго, як разумныя, як людзі, і не будзе ў агляднай будучыні.

Кожны раз, калі хтосьці кажа вам што-то ёсць, «Самы хуткарослы» усё, што, так як яны з галасавымі і неўзабаве асістэнтамі, спыніцца і ацаніць тое, што ўплыў, якое мае для вашага бізнесу.

Пытанні, якія вы павінны задаць сабе простыя:

1. Збудаваны мой бізнэс на пагоню за апошнюю шуміху, моды і тэндэнцыі ці нешта больш цвёрдае?
2. Як мае кліенты заўсёды асягнуць апошняе найбольшую або яны больш распаўсюджанымі?
3. Пры цяперашніх тэмпах росту, як задоўга да новай абноўкі бярэ на сябе дастаткова, каб сапраўды паўплываць на мой бізнэс?

Зараз разгледзім гэтыя статыстыкі з Студзень 2018 артыкул пра галасавы пошуку :

Колькасці пластовыя у тым, што яны ахопліваюць даволі шырокія дыяпазоны. Калі аказваецца, што рэальнасць знаходзіцца на нізкім канцы дыяпазону і горш, калі што правальваецца нездаволенасць, ўсе прадказанні галасы захопу падазраваныя.

Алгарытмы Google, з'яўляюцца эканамічна Limited [ака вы можаце гуляць сістэму]

Google не можа марнаваць грошы дастаўкі выдатных вынікаў пошуку ...

Вось тое, што я наўрад ці калі-небудзь бачыць, SEO эксперты абмяркоўваюць:

Google сур'ёзна абмежаваны на колькі ён можа выдаткаваць на апрацоўку запытаў.

Google апрацоўвае 1,2 трыльёна пошукаў у год, і няўхільна расце. гэта марнуе больш за $ 28 млрд у год апрацоўваць гэтую працу. Гэта азначае, што ён можа выдаткаваць каля 2 цэнтаў за пошук. Але гэта на самай справе менш , таму што $ 28 мільярдаў за ўсё плаціць Google робіць, а не проста шукае.

Давайце возьмем адзін з галоўных дасягненняў штучнага інтэлекту нашага часу, Deep Blue б'ецца чалавек чэмпіёна свету па шахматах. Для таго, каб гуляць параўнальна мала гульняў і выйграць у людзей, у Глыбокі сіні кошт апаратных сродкаў каля $ 100 млн ,

Давайце выкажам здагадку, што мы атрымліваем закон Падваенне нармальнага Мура прадукцыйнасці кожныя 2 гады. Як доўга, перш чым мы зможам стварыць кампутар Deep Blue, які варта таго, што Amazon Echo асабісты памочнік каштуе?

Адказ у тым, што вы будзеце мець машыну з коштам Амазонкі Ec (каля $ 99) і прадукцыйнасці Deep Blue ў 2034 годзе і давайце быць цалкам зразумела, што гэта не агульнае прызначэнне AI, гэта машына, якая ведае, як нічога не рабіць, але гуляць у шахматы.

Цяпер, як доўга, перш чым мы зможам прымяніць гэта шмат AI на 2 цэнта мэты запыту Google?

Адказ 2060. Да таго часу, нягледзячы на ​​ўсе размовы пра рэчы, як RankBrain, алгарытмы Google, будуць абмежаваныя. Акрамя таго, мы нават не ці можа выдзелены Deep Blue машына рабіць запыты, а таксама чалавечы розум ведаць, мы толькі ведаем, што можа гуляць у шахматы.

Людзі любяць казаць: «Вось мае 2 цэнта», калі яны не хочуць, каб вы прыняць іх адказ занадта сур'ёзна. Google можа літаральна толькі дазволіць сабе, каб даць вам 2 цэнта варта ўвагі.

Вы можаце гуляць сістэму і будзе мець магчымасць у агляднай будучыні

Вось факт, Google ненавідзіць чалавек ігральных сваю сістэму. Іх алгарытмы нават забяспечваюць штрафы, калі яны зловяць вас на яго, як аўтаматычны і ручной.

Да таго часу, як гэта адбудзецца, вы будзеце ведаць, што сістэма gameable. І гульнявой сістэмы з'яўляецца тое, што SEO гэта ўсё аб.

Гульні адбываецца таму, што алгарытмы занадта абмежаваныя, каб бачыць скрозь яго. Яны занадта абмежаваныя па дзвюх прычынах. Па-першае, як мы ўжо казалі, Google не можа дазволіць сабе марнаваць шмат грошай на свае алгарытмы. Яны не разуменнем. Калі вы хочаце аналогію маёй серыі артыкулаў AI, яны, верагодна, нават не такі разумны, як прусак.

Пакуль алгарытмы павінны быць абмежаваныя, яны могуць быць маніпуляцыі, і SEO не памрэ.

Google не incented, каб правілы Voice Search

Што такое Result Page Search Engine (SERP)?

Як карыстальнікі Google, мы бачым, як адказы на наш пошук. Але, як бізнес, як гэта Google бачыць?

Просты, гэта інвентарнага аб'ява. Чым больш магчымасцяў, якія яны павінны прадаваць рэкламу і больш высокія цэны, якія яны прадаюць за, тым шчаслівей Google з'яўляецца.

Мы бачылі іх выштукаваць больш месца для рэкламы на SERPs. Мы бачылі, што яны прапануюць такія рэчы, як фрагменты, якія трымаюць вас на Google больш.

Гэта ўсё спрыяе іх рэкламнага інвентара.

Зараз ідзе ўздоўж галасавога пошуку. Гэта дае адзін адказ. Там няма SERP з некалькімі аб'явамі, сниппетов і вынікі пошуку.

Гэта азначае, што Google мае значна менш рэкламных рэсурсаў. Вы бачыце, дзе гэта адбываецца?

Google не мае ніякіх фінансавых стымулаў , каб дазволіць Voice Search ўзяць на сябе ўсе толькі адзін вынік пошуку , таму што гэта памяншае інвентар яны павінны прадаваць!

Сам Google будзе выкарыстоўваць усе свае рэсурсы, каб пераканацца, што Галасавы пошук Дадатак да агульнага аб'ёму пошуку, і што гэта не гульня з нулявой сумай. Так што забудзьцеся ўсе мае тэхнічныя Джамба аб Mumbo AI. Давярайце прыбытку матыў Google.

Гэта не цяжка верыць, ці не так?

Кантэкст і намер: што людзі робяць на мабільных прыладах і з голасам

Гаворачы аб матыве прыбытку Google, і пераканаўшыся, што Галасавы пошук Дадаткі да агульнага пошуку, я хачу закрануць, як гэта будзе зроблена.

Брайсон Менье робіць вялікую працу, казаць пра тое, як мабільныя і галасавым пошуку мае кантэкстныя падказкі, як інфармацыя пра месцазнаходжанне GPS, каб дапамагчы інфармаваць пошукавыя запыты, якія проста не даступныя на працоўным стале.

Справа ў тым, што людзі будуць выкарыстоўваць Mobile, голас, і асабісты памочнік шукае для задавальнення канкрэтных намераў. Гэтыя прылады, нягледзячы на ​​тое, што доля валавых яны могуць мець ад усіх пошукаў, лепш падыходзяць для пэўных намераў, чым на працоўным стол. З іншага боку, яны больш дрэнна падыходзяць для іншых намераў, чым на працоўным стале.

Дазвольце мне прывесці асабісты прыклад для ілюстрацыі. Я хачу выкарыстоўваць мабільнае прылада для сартавання. Мая электронная пошта, як і многія іншыя, завалена сотнямі паведамленняў у дзень. Такім чынам, каб пазбегнуць далёка ззаду, калі я далёка ад майго стала, я бяру тэлефон і з сарціроўкі:

• Я выдаляю столькі, колькі я магу не адказваць на запыты.
• Я пазначаць ліст, якое патрабуе тэрміновае або адказ, так што я магу справіцца з гэтым лепш на маім працоўным стале.
• Я магу адказаць на электронныя лісты, дзе дастаткова вельмі кароткі адказ.

Чаму?

Таму што мой iPhone абмежаваны. Я не магу бачыць як на маім працоўным стале, і я не магу тыпу так жа лёгка, хутка, або столькі ж.

Як наконт іншага прыкладу?

Я і пра і я хачу ведаць:

• Якія фільмы паказваюць побач?
• Якія добрыя рэстараны знаходзяцца побач?
• Ці з'яўляецца цана па гэтым пытанні ў гэтым краме добра ці я магу купіць танней у Інтэрнэце?
• Што мае сябры робяць прама зараз, і я магу далучыцца да іх?
• Мне трэба, каб адказаць на пытанне, каб улагодзіць дружалюбную стаўку ў мясцовай карчме. Мне не трэба, каб вычарпальна даследаваць тэму, я проста хачу просты зразумелы адказ.
• Мне трэба, каб атрымаць кірунак ці, магчыма, нумар тэлефона для мясцовага бізнесу, я знаходжуся на шляху да.

Гэта ўсё вялікія прыклады намеры часта лепш вырашаюцца з дапамогай мабільнага (і / або галасы), чым на працоўным стале. Справа ў тым, што пошукі, якія працуюць на мабільных прыладах, не ўся сусвет пошукаў. Не ясна, што яны нават большасць пошукаў.

Калі мы разглядаем галасы, лічаць, што яна задавальняе намер яшчэ больш вузка, таму што гэта толькі добра, калі алгарытм можа забяспечыць толькі адзін адказ, які задавальняе намер карыстальніка. І майце на ўвазе абмежаванне выдаткаў на падыходзячы з гэтым адказам.

Магчымасці для пошуку канкурэнцыі

Давайце выкажам здагадку, што ўсе мае іншыя аргументы ідуць на абочыну і Google спыняе прадастаўленне некалькіх вынікаў пошуку. Проста таму, што Google спыняў забяспечваючы некалькі вынікаў, гэта азначае, што ніхто не хоча некалькі вынікаў?

Не, не зусім.

Напрыклад, я б палічыў за лепшае не бачыць так шмат SERP месца, займанага аб'яў і фрагментах. Яны рэдка ўтрымліваюць адказы я шукаю ў маіх пошуках, так што я павінен ўхіляцца ад іх. Ці згодныя вы?

Але, справядлівасці дзеля, яны павінны аплачваць свае рахункі. Але, уявіце сабе, яны становяцца такімі прагнымі кожная старонка мае толькі адзін вынік рэальнага пошуку, а астатняе рэклама?

Я не думаю, што гэта занадта шмат стрейч думаць, што ў нейкі момант, Google будзе ісці занадта далёка, і людзі пачнуць пераход да канкурэнтаў. У рэшце рэшт, нягледзячы на, наколькі паспяхова яны былі, ёсць яшчэ шмат іншых пошукавых сістэм, калі вы хочаце выкарыстоўваць нешта іншае, чым Google.

Што ваша стратэгія росту павінна быць?

Я спадзяюся, што цяпер я перакананы, што SEO далёкі ад смерці, і, вядома, не памёр.

Якія альтэрнатыўныя стратэгіі , рэкамендаваныя Neil Patel?

У мяне ёсць дзве праблемы, звязаныя з гэтымі стратэгіямі:

1. Больш дробныя арганізацыі і прыватныя асобы не могуць рэалізаваць іх.
2. Там жа бедныя доказу яны працуюць добра, нават для буйных арганізацый, і існуюць велізарныя рызыкі для моцна стаўкі на Walled садоў.

Чаму я кажу, больш дробныя арганізацыі і прыватныя асобы не могуць рэалізаваць іх?

Таму што ў іх няма каманды людзей, якія могуць паспрабаваць два новых эксперыментаў кожны тыдзень. І нават калі б яны зрабілі, яны не маюць дастаткова трафіку, каб убачыць статыстычна значныя вынікі, якія хутка. Глядзі, Ніл і яго буйныя кліенты могуць рабіць рэчы, якія вы і я не магу. Гэта не значыць, што мы павінны старацца ў любым выпадку. Гэта азначае, што мы павінны знайсці розныя стратэгіі, якія працуюць для нас.

Ці павінны мы праверыць, як шмат альтэрнатыў, як мы можам?

Да! Я рэкамендую і зрабіць гэта сам , Але я тут, каб сказаць вам, што гэта займае шмат часу. І як толькі вы выявіце, што працуе, вам трэба падвоіць ўніз і засяродзіцца.

Дыверсіфікацыя з'яўляецца вялікай стратэгіі для людзей, якія ўжо дамінуюць у адну гульню, і трэба знайсці іншыя, каб працягваць расці. Гэты артыкул мае 9 цытат растлумачыць, чаму празмерная дыверсіфікацыя дрэнная ідэя , І я пакіну вас з # 1 з Уорэн Бафет, самы паспяховы інвестар усіх часоў:

»Дыверсіфікацыя Шырокая толькі патрабуецца , калі інвестары не разумеюць , што яны робяць« - Уорэн Бафет

Ці ёсць доказы таго, што масавая стратэгія дыверсіфікацыі, якая ахоплівае сацыяльныя медыя, рэклама, і ўсе іншыя магчымасці, акрамя арганічных пошукавых работ?

Я магу знайсці мала інфармацыі пра яго. вядома My Лепшыя 15 Лічбавы маркетынг Masters не разлічвайце на гэта, пошук на сённяшні дзень іх найбуйнейшым крыніцай трафіку:

Ці сапраўды Ніл чакаць, што зменіцца ў бліжэйшы час? Ён сапраўды робіць трохі лепш сваіх уласных сайтах:

Але ўлічыце, колькі ставак могуць ваша арганізацыя і наколькі эфектыўнымі яны будуць?

Вы можаце дазволіць сабе зрабіць першую спробу класа на крыніцу, які толькі забяспечвае 13% трафіку? Вы сапраўды думаеце, што вы можаце падвоіць гэта?

Я хацеў бы бачыць некаторыя рэальныя прыклады рэальных арганізацый, якія параўнальна малыя з абмежаванымі рэсурсамі, якія атрымліваюць вялікі трафік, большая частка якіх не Пошук асновы. Я не лічу, што яны існуюць, але я адкрыты для контрпримеры.

FWIW, я прайшоў літаральна сотні профіляў сайта, гледзячы на ​​гэтай сумесі крыніц трафіку і заўсёды бачыў Пошук дамінаванню для сайтаў занадта малыя, каб атрымаць шмат акрамя пошуку. Калі Top 15 Digital Marketing Masters паказвае, з тым жа профілем і, верагодна, ведае ўсё, што трэба ведаць аб лічбавым маркетынгу, гэта цяжка для мяне меркаваць, што гэта будзе мяняцца вельмі хутка.

Якія стратэгіі б я абараняю даў накіраванне я бачу алгарытмы пошуку праходзіць?

• Належыць сваю ўласную платформу, ня арандуем. Вы не можаце разлічваць на сацыяльных медыя і іншых арандаваных платформах.
• Не рабіце стаўкі на рэкламу, вы не можаце нічога, акрамя добра арыентаваных аб'яваў па кішэні.
• Тэст і затым фокус на тым, што працуе.
• Тое, што вы павінны праверыць, і таму тое, што працуе, залежыць ад таго, дзе вы знаходзіцеся ў Жыццёвай генерацыі трафіку.
• У канчатковым рахунку, усе дарогі вядуць да пошуку, так спланаваць сваё падарожжа з гэтым прызначэннем і навучыцца атрымліваць Пошук правы.

Давайце паглыбімся ў гэтыя ідэі!

Сацыяльныя медыя? Вы хочаце быць на ранча ці быдла?

Што б вы аддалі перавагу быць на ранча ці быдла?

Калі ў вас ёсць ўласная платформа, і любы жадаючы можа знайсці яго праз пошук, ты фермер. Калі вы стварылі свой вэб-прысутнасці на платформе Чужы, магчыма, Facebook, Medium, Instagram, або любую колькасць іншых, яны валодаюць ранча, вы іх жывёлу, і яны могуць адправіць вас на бойню ў любы час гэта прыносіць карысць іх бізнэсу.

Facebook мае доўгую гісторыю, пастаянна зніжаючы ахоп на іх платформу, каб падштурхнуць іх платную рэкламу:

Гэта працягваецца і па гэты дзень. Уявіце стаўкі свой бізнэс на Facebook. Справы ідуць выдатна падыходзіць для некаторага часу. Тады адзін цудоўны дзень вы прачнецеся, намеціць свой прагрэс, і адкрыць для сябе вы атрымаеце палову трафіку вы мелі год таму.

Ніл турбуе гэта можа адбыцца ў пошуках (я не думаю , што так , як я казаў), але мы не павінны спекуляваць, гэта ўжо адбылося ў сацыяльных медыя.

Скачкі назад у гэтую лодку, таму што вы баіцеся таго, што можа здарыцца на пошук ня лепшая стратэгія!

Для больш падрабязнай інфармацыі, праверыць мой артыкул ,

Рэклама? Вы не можаце дазволіць сабе нічога, акрамя добра арыентаваных аб'яваў

Рэклама лепш захаваць для вінтовачных стрэлаў, а не рыбалка ...

Кожны савет, які я наткнуўся на рэкламе мяркуе, што гэта працуе толькі тады, калі гэта вельмі мэтанакіраванае. У адваротным выпадку, гэта занадта дорага.

Нават Нейл Пател кажа, « Грошы выйграныя або прайграныя на нацэльванне , »Калі справа даходзіць да Facebook рэкламы.

Тое, што вы знойдзеце, калі вы робіце матэматыку ў тым, што, калі ваш прадукт не вельмі дорага, вы не можаце дазволіць сабе маштабавацца з рэкламай. У лепшым выпадку, вы можаце аб'явы трохі да вашага бізнэсу.

Пракрутка назад да тых дарожна-транспартных аварый вышэй, зялёныя скрынкі. Сярэдняя Top 15 Лічбавы маркетынг Майстар атрымлівае толькі 0,04% трафіку з аб'явамі. Ніл становіцца яшчэ менш.

Ці азначае гэта, што рэклама не будзе працаваць? Хек няма, альбо лічбу будзе 0%. Але гэта азначае, што толькі найбольш мэтавай аўдыторыі, якая гатова купіць цяпер можна эфектыўна дасягаецца з рэкламай.

Як я ўжо сказаў, не дастаткова, каб маштабаваць, дастаткова проста быць добрай прысадка сегментам для часткі вашага бізнесу. І гэта толькі калі ў вас ёсць навыкі, рэсурсы і бюджэты для кіравання, каб быць паспяховым.

Тэст і затым фокус на тым, што працуе

Ніл і я згодны з ідэяй тэставання, каб высветліць, што працуе. Але, магчыма, мы не згодныя на тое, што і калі, каб праверыць.

Я лічу, што вэб-сайты праходзяць праз эвалюцыю або жыццёвы цыкл у якім яны атрымліваюць трафік:

Вы пачынаеце проста спрабуем стварыць сайт, які стварае добрае ўражанне ў наўрад ці хто-падзеі адкрывае яго. Затым вам трэба праехаць некаторы рух. Ваш сайт не з'яўляецца дастаткова моцным, каб набраць пошукавы трафік, так што вам трэба браць трафік з іншых сайтаў.

Гэта «Запазычаныя руху" этап, дзе ўсё, што тэставанне крыніцы трафіку павінна адбыцца. Калі ў вас ёсць дастаткова дамен Authority пачаць рэйтынг для прыстойных умоў пошуку, вы павінны засяродзіцца на пошукавым трафіку. Гэта самы танны самы багаты крыніца.

Там жа магчымы этап 4 «Дыверсіфікацыя» этап. Тут вы асвоілі пошук і растуць так жа хутка, як вы можаце. У вас ёсць бюджэт і рэсурсы, каб спаліць і хочуць больш росту. Такім чынам, вы гатовыя інвеставаць у вялікіх намаганнях, каб убачыць, калі YouTube або <Insert Favorite Іншага Bet> можна дадаць яшчэ 10% да трафіку.

Да таго часу, пакуль вы не атрымаеце там, прытрымлівацца гэтага плана! І памятайце, што ўсе дарогі вядуць да пошуку, таму працаваць у гэтым кірунку (стварэння вашага дамен Authority, так што вы можаце ранг) і даведацца, як зрабіць SEO права (на аснове Google, алгарытм дзяжурнага).

Больш падрабязна даступныя ў гэтым артыкуле.

Зараз давайце пагаворым аб правільных стратэгіях, каб выйграць з пошукам.

Выхад у залежнасці ад кароткага Tail

У свеце, дзе алгарытмы Google (і хто-то яшчэ занадта) з'яўляюцца эканамічна абмежаваныя, яны будуць сканцэнтраваны на кароткі хвост. Яны могуць акупіць затраты на значна вялікія аб'ёмы ў кароткі хвост.

Калі ваш сайт жыве занадта шмат на супер высокую гучнасць ключавых слоў кароткага хваста, гэта час для вас, каб пачаць набываць сярэднія і доўгія хвасты. Вось дзе ўсе пошукі алгарытмы не вельмі добра разумеюць і ў свеце ў цэлым не канкуруе за добра пойдзе.

Гэта SEO эквівалент парады Сунь Цзы:

Такім чынам, у вайне, так, каб пазбегнуць таго, што з'яўляецца моцным, і стукнуць на тое, што з'яўляецца слабым. - Сунь-Цзы

Кінуць жыць са дна варонкі: навучыцца Выхоўвайце

Многія прадпрыемствы толькі хочуць прадаць вам што-то прама цяпер. Калі яны робяць кантэнт-маркетынг, яны робяць гэта няправільна, робячы розныя памылкі:

• Вы павінны даць ім больш дадзеных, чым IRS проста каб убачыць Белую кнігу. І вы ведаеце, гэта будзе толькі прывесці да некаторых мэнэджэра па продажах ціснуць у куплі прама цяпер.
• Усе ўтрыманне кажа ні пра што, але чаму іх прадукцыя дзіўныя, наколькі паспяхова іх кліенты, як паршыва іх канкурэнцыя, і чаму вы павінны купіць цяпер.

Вось як маркетынг выкарыстоўваецца, каб зрабіць, таму, калі рэкламадаўцы кантраляваў усе. Але свет не працуе такім чынам больш.

Варонка глыбей і мае больш крокаў, чым калі-небудзь раней. Вы хочаце, каб людзі, якія наведваюць ваш сайт, якія не маюць ніякага намеру купляць што-небудзь ад вас сёння, заўтра, ці нават у наступным годзе. Вы хочаце, каб зрабіць іх лаяльнымі, каб яны вяртаюцца зноў і зноў. Вы хочаце пабудаваць доўгатэрміновыя адносіны з вамі, дзе яны паважаюць вас за прадстаўленыя ім каштоўную інфармацыю і не прашу шмат чаго-небудзь наўзамен.

Гэта тое, што рэальны змест маркетынг. І вы не можаце задаволіць патрэбы людзей, якія робяць маюць рэальны змест маркетынг эфектыўным, адказваючы на ​​адно галасавой запыт з дапамогай аднаго адказу. Гэта Голас матэрыял у асноўным добры толькі для Дна варонкі. Пакуль незразумела, ці могуць яны нават зрабіць шмат ацэнкі з ім.

Такім чынам, ня атакаваць Voice галаву ці ўцячы ад яго які крычыць-рух уверх па плыні ў працэсе.

Засяродзьце SEO на Намеры, а не ключавыя словы або старонкі

Крыніца reddoor.biz ...

Google класіфікуе Намер як:

• Ведаць: Інфармацыйны
• Перайсці: навигацкий
• У: «Як я?» / Камерцыйная Даследаванне
• Купіць: TRANSACTIONAL

Як я пісаў у сваім артыкуле на Rankbrain Google, алгарытмы пошуку ўсё больш факусуюцца на Намеры. Калі вы хочаце зрабіць SEO, вы павінны зрабіць гэта з пункту гледжання намераў.

Там накшталт сталасці SEO разумення іерархіі на працы. Першапачаткова людзі хочуць думаць аб старонках. Яны адчувальныя, яны тое, што мы ствараем, мы можам убачыць іх і атрымаць нашы рукі вакол іх. Затым мы даведаліся аб ключавых словах. Яны бліжэй да таго, як Google «думае», і мы маем больш поспеху з акцэнтам на ключавыя словы, чым ключавых слоў.

Але, асабліва ў эпоху Rankbrain і больш AI, ключавыя словы не працуе. Падобна таму, як адна старонка можа ранг для многіх розных ключавых слоў, адзін Намер можа ўключаць у сябе шмат ключавых слоў таксама.

Каб атрымаць правільны матч і аптымальныя вынікі, Вы павінны быць накіраваны на старонках намеру ,

Deliver значэнне, якасць і паўнату перад пераўтварэннем

Добры вынік пошуку забяспечвае каштоўнасць, якасць і паўнату для намеры карыстальніка, а не вашы намеры. Пасля таго, як вы абдымаеце ідэю арыентацыі намеры, не спыніць. Праца пошукавай сістэмы, каб знайсці лепшыя адказы на намеры і ваш шлях да мець іх выбраць старонку, каб пераканацца, што яна мае найбольшае значэнне, якасць і паўнату.

Усё, што павінна прыйсці, перш чым спрабаваць пераўтварыць карыстальніка, таму што калі яны не прызямляюцца на старонцы, яны не збіраюцца, каб канвертаваць што-небудзь на гэтай старонцы.

Мэтавыя гутарковыя Запыты

Ці няма, што мы можам зрабіць, каб прызначацца галасавы пошук?

У рэшце рэшт, гэта новая, новая рэч, і я ведаю, што вы хочаце, каб звязвацца з ім нейкім чынам.

Добрыя навіны!

Ваш лепшы маршрут, каб быць заўважанымі на галасавым пошуку і з'яўляецца мэтавым гутарковымі запытамі. Адказы на пытанні, напрыклад. Google і інструменты, такія як KWFinder (мой любімы інструмент даследаванні ключавых слоў) могуць дапамагчы вам знайсці найбольш часта задаюць пытанні.

Шукайце артыкулы пра тое, як захапіць Рэкамендуемы Snippets і вы будзеце мець больш добры корм.

Сціплае Вейджер для Neil Patel

У мяне ёсць сціплыя стаўкі аб AI збіраецца з Google, Авинаш Кошик , Я ўзяў яго да адказу за яго прадказанні ІІ, і ён вярнуўся і паспрачаўся са мной, што на працягу 5 гадоў, я згодны, што 80% таго, што я сказаў, было «відавочна недакладныя.» Я не ведаю, што нават сродкі ( ці не так?), але стаўка толькі на кубак кавы, таму я з задавальненнем падпісаўся.

Я хацеў бы прапанаваць Neil падобную стаўку, але я паспрабую быць больш дакладным:

Я буду трымаць заклад, Neil кубак кавы, які на працягу 5 гадоў Ніл усё роўна будзе атрымліваць большую частку свайго вэб-трафіку ад трафіку, што:

1. З'яўляецца арганічным.
2. Няўжо не ад голасу або асабістых памочнікаў.
3. Была аказана дапамога па SEO, дзе гэта я вызначу SEO як «любы перадавой практыкі, якая прызначана ўплываць на алгарытмы пошуку.» Гэта можа быць выбар ключавых слоў для таргетынгу, як з'яўляюцца гэтыя ключавыя словы ў артыкуле, паўната артыкула, так што ахоплівае тым чакае пошукавік, спасылкі і да таго падобнае.

Гэта, мне здаецца, будзе шмат прычын, каб заключыць на працягу 5 гадоў, што SEO не памёр.

І людзі, калі гэта не адбудзецца на працягу 5 гадоў, навошта турбавацца пра гэта цяпер?

Калі гэты артыкул рэзаніруе, і вы хацелі б больш проста падабаецца, падпісацца на рассылку нашага прадпрымальніка. Вы атрымаеце бясплатны міні-курс Праца Разумнейшы і атрымаць Things Done. Яна вучыць, як павялічыць прадукцыйнасць, так што вы можаце атрымаць усё, што вам трэба зрабіць для вашага бізнесу зроблена. Яна ўключае ў сябе нават наша бясплатнае праграмнае забеспячэнне прадукцыйнасці, каб вы арганізавалі, мэтанакіраваныя і прадуктыўнымі.

Паведамленне Праглядаў: 640

роднасны

(Cross-размешчаны @ Боб Warfield )