[Чэк-ліст] SEO-аўдыт старонкі сайта

1. Што вывучаем?
2. Чэк-ліст
3. кейс
4. вынікі
5. Высновы і рэкамендацыі

Сайт з пісьменным SEO прыводзіць вам наведвальнікаў з пошуку. Калі з аптымізацыяй дрэнна - людзі не знойдуць сайт у выдачы, трафіку будзе менш. SEO-аўдыт дапамагае высветліць, наколькі вялікі ў старонак сайта шанец патрапіць у топ пошукавых сістэм па ключавых запытах.

Што вывучаем?

Наша задача - зразумець, ці адпавядае старонка патрабаванням SEO. Важныя 2 рэчы:

• каб старонку палічылі рэлевантнай пошукавыя робаты;
• каб у старонкі былі добрыя паводніцкія фактары.

Калі абодва пункта выконваюцца - сайт будзе нядрэнна ранжыраваць ў пошуку і можа патрапіць у топ. Калі не - апынецца на 30-й старонцы Яндэкса. А магчыма, трапіць пад фільтр і наогул вылеціць з пошуку.

Алгарытмы пошукавых сістэм хутка мяняюцца, але асновы застаюцца нязменнымі.

Чэк-ліст

важнейшыя ўмовы

• Кожнаму запыце адпавядае свая старонка.
• У загалоўках - толькі высокачашчынныя ключы.
  • Ёсць высокачашчынныя ключы
  • Ёсць сярэдне-і нізкачашчынныя ключы

Ўваходжанне ключа на старонцы

• Дакладнае ўваходжанне ключа.
  • Ёсць адно дакладнае ўваходжанне
  • Два і больш дакладных уваходжанняў (магчымы Пярэспа)
  • Няма дакладнага ўваходжання
• Недакладныя і частковыя ўваходжання.
• Размеркаванне ключоў.
  • Ёсць толькі ў загалоўку H1
  • Ёсць толькі ў тэксце
  • Ёсць і ў тэксце, і ў загалоўку

аптымізацыя Title

• Чашчыннасць ключа ў Title
  • Ёсць галоўны і найбольш частотны ключ старонкі
  • Ключ ёсць, але сярэдне-ці нізкачашчынны
  • ключа няма
• Размяшчэнне ключа ў Title.
  • Размешчаны ў самым пачатку
  • Размешчаны ў сярэдзіне
  • Размешчаны ў канцы
• Ключ дапоўнены выгадным прапановай, назвай кампаніі або яе кантактнымі дадзенымі.
• Ключ дапоўнены тапонімы (назвай горада ці вобласці), калі ёсць геаграфічная прывязка.
  • Ёсць тапонім з улікам геаграфічнай прывязкі
  • Няма тапоніма, хоць ён патрэбны
  • Няма тапоніма, таму што няма геопривязки
• У кожнай старонкі сайта унікальны Title. Капіяваць Title для некалькіх старонак нельга.

аптымізацыя Description

• Наяўнасць ключа ў Description (тэкст з Description трапляе ў сниппет ў Google).
  • Ёсць адзін ключ ў дакладнай уваходжанні - дапушчальна
  • Ёсць адзін ключ у недакладным ўваходжанні - дапушчальна
  • 2 і больш ключоў ў дакладнай або недакладным ўваходжанні - шмат
• Наяўнасць кароткай інфармацыі аб кампаніі або тавары / паслугі.
  • Указана назва, тэлефон або час працы - дапушчальна
  • Паказана галоўная перавага або зніжка - дапушчальна
  • Няма нічога, акрамя ключа - непажадана
• Унікальны Description у кожнай старонкі сайта.

Аптымізацыя загалоўка артыкула (H1)

• Вылучэнне загалоўка тэгам H1.
• Словаформы ключа.
  • Ключ ўпісаны натуральна ў дакладнай, недакладным або частковым ўваходжанні, загаловак добра чытаецца
  • Ключ ўпісаны карава - у загалоўку моўная памылка

аптымізацыя тэксту

• Падзел тэксту на уводную і асноўную часткі
  • Падзел відавочна, уступная частка (прэв'ю) аддзеленая ад асноўнай
  • Ўступнай частцы няма або яна не пазначаная
  • Уступная частка ёсць, але занадта аб'ёмная - больш аднаго абзаца
• Размяшчэнне асноўнага ключа
  • У першым сказе ўступнай частцы - аптымальна
  • Ва ўступнай частцы, але пасля першага сказа - дапушчальна
  • Толькі ў асноўнай часткі - непажадана
• Тып уваходжанняў ў тэксце
  • Мінімум адно дакладнае і адно частковае ўваходжанне кожнага ключа - аптымальна
  • Толькі дакладныя ўваходжання - непажадана
  • Толькі недакладныя або частковыя ўваходжання - непажадана
• Пярэспа
  • Ключы арганічна ўпісаны ў тэкст без шкоды чытэльнасці, яны не вызначаны тлустым, курсівам або падкрэсленнем
  • Ключоў занадта шмат, чытаць тэкст цяжка з-за паўтораў
• аб'ём тэксту
  • Менш 1000 сімвалаў
  • 1000-3500 сімвалаў - аптымальна
  • Больш 3500 - занадта шмат
• фарматаванне тэксту
  • Ёсць падзагалоўкі, спісы і табліцы, абзацы падзеленыя пустымі радкамі.
  • Тэкст не адфарматаваны, «прасціна» тэксту
• тэматычныя малюнка
  • Ёсьць у тэксьце і рэлевантныя яму
  • Ёсьць у тэксьце, але нерэлевантных (нетематические выяву)
  • малюнкаў няма
• Дадатковыя ўваходжання ключоў
  • Ключы знаходзяцца ў падзагалоўку, подпісах да малюнкаў, загалоўках спісаў і г.д.
  • Ключы знаходзяцца толькі ў тэксце
• Наяўнасць фактаў і лічбаў
  • У тэксце пазначаны цэны, умовы працы і г.д. - аптымальна
  • У тэксце няма канкрэтыкі - непажадана

Зарэгістравацца ў «Ровертаск» і паспрабаваць чэк-ліст

кейс

Правядзем SEO-аўдыт галоўнай старонкі маскоўскага сэрвісу дастаўкі піцы dominospizza.ru. Мы будзем аналізаваць старонку з улікам высокачашчынных ключоў, па якіх яна прасоўваецца ў пошуку: «дастаўка піцы», «піца на дом», «замовіць піцу» і да т.п.

У загалоўку H1 бачым дакладнае ўваходжанне найбольш частотнага ключа. Пры гэтым загаловак не перагружаны, а ключ у яго ўпісаны арганічна. У першым сказе тэксту няма ключавых фраз. Але другі ключ з тапонімы - «замовіць піцу ў Маскве» - мы бачым у сярэдзіне ўступнага абзаца.

У першым абзацы толькі адна ключавая фраза. Гэта правільна - ня трэба яго перагружаць
Асноўны ключ прастаўлены ў самым пачатку Title. Тут жа ёсць два іншых ключа і пазначана прапанова - дастаўка на дом за 30 хвілін. У Description згадана назва кампаніі, але больш нічога канкрэтнага.

Яшчэ некалькі ключоў ў дакладнай і недакладным ўваходжанне бачым у Description
У тэксце занадта шмат ключавых уваходжанняў, асабліва дакладных. Гэта Пярэспа. Фарматаванне добрае - ёсць спісы і падзагалоўкі, прычым уваходжанняў ключоў у падзагалоўкі няма. Малюнкаў у тэксце таксама няма, але тут яны не патрэбныя - вышэй на той жа старонцы размешчана меню з якаснымі фатаграфіямі.

Аб'ём тэксту - 2500 знакаў. Гэта нармальна

вынікі

У цэлым галоўная старонка dominospizza.ru адпавядае патрабаванням SEO: пісьменна прапісаны мета-тэгі Title і Description, ёсць ўваходжання высокачашчынных ключоў у загалоўку і першым абзацы.
Мінус у тым, што тэкст трохі перанасычаны ключамі і неинформативен.

Высновы і рэкамендацыі

Мы праводзілі аўдыт старонкі з дапамогай pr-cy.ru і serpstat.com/ru/ . Гэтыя сэрвісы дапамагаюць вызначыць рэлевантнасць тэксту ключах, паказваюць ўваходжання ў загалоўкі і падзагалоўкі, мета-тэгі і г.д. Выкарыстоўвайце іх разам з чэк-лістом, каб зразумець, наколькі паспяховай апынулася пошукавая аптымізацыя старонак і праводзілася яна наогул.

Дзмітрый Шахаў

Кіраўнік студыі прасоўвання Remarka і арганізатар канферэнцыі BalticDigitalDays,