Ці ёсць сацыяльныя медыя Уплыў SEO? Мы запусцілі эксперымент, каб высветліць,

1. Слоўнік тэрмінаў SEO
2. Facebook URL-рэйтынг у топ-100 у Google.com (US)
3. Twitter URL-рэйтынг у топ-100 у Google.com (US)
4. Як мы структураваць наш эксперымент
5. метадалогія
6. вынікі эксперыменту
7. Што маркетолагі павінны (і не павінны) рабіць з гэтымі дадзенымі

Можа сацыяльныя медыя дапамагчы з SEO? Перад тым, як адказаць на гэтае пытанне, хуткі гласарый тэрмінаў пошуку супольнага пошукавай аптымізацыі для чытачоў, якія не могуць быць SEO экспертаў.

Слоўнік тэрмінаў SEO

• Старонка вынікаў пошуку: SERP
• Пошук Ацэнка: Пазіцыя URL - адрас мае на SERP для пэўнага ключавога слова
• Пошук обзорность: Метрыка выкарыстоўваецца для разліку , як відаць вэб - сайт або старонка на SERP. Калі лік на 100 адсоткаў, што, напрыклад, будзе азначаць, што URL з'яўляецца ранжыраванне ў першай пазіцыі для ключавога слова (ы). Пошук бачнасць асабліва важна пры удасканаленьні сукупнага рэйтынгу вэб-сайта для кошыка ключавых слоў.
• Дамен або старонка орган: Сілы вэб - сайта або старонак па пэўнай тэме ў вачах пошукавых сістэм. Напрыклад, блог Hootsuite ўспрымаецца пошукавымі сістэмамі, каб быць аўтарытэтам у сацыяльных медыя маркетынгу. Гэта азначае, што ў нас ёсць больш шанцаў заняць месца для ключавых слоў, звязаных з сацыяльнымі медыя, чым блог ежы, як забіты кухня.

Ці ёсць сацыяльныя медыя дапамагчы SEO?

Пытанне пра тое, ці мае сацыяльныя медыя ўплыву на SEO ўжо даўно абмяркоўваецца. У 2010 годзе, як Google і Bing прызнаўся ў выкарыстанні сацыяльных сігналаў, каб дапамагчы ранжыравання старонак у іх выніках. Чатыры гады праз, што пазіцыя змянілася пасля таго, як Twitter часова заблакавала доступ Google, у сваю сацыяльную сетку. У 2014 годзе былы кіраўнік Google па вэб-спамам Мэт Каттс, выпусціла відэа тлумачачы, як Google не можа спадзявацца на сігналы, якія не маглі б быць там заўтра ,

Вось дзе размова спыніўся. З 2014 года Google публічна адмаўляе, што сацыяльныя мае любое прамое ўплыў на ранжыраванне.

Але зараз гэта 2018. Шмат што змянілася за апошнія чатыры гады. Адзін характэрны зрух у тым, што сацыяльныя сеткі сталі з'яўляцца ў пошукавых сістэмах ў значна большым маштабе.

Facebook URL-рэйтынг у топ-100 у Google.com (US)

Twitter URL-рэйтынг у топ-100 у Google.com (US)

Звярніце ўвагу на экспанентны рост Facebook і Twitter старонак прабіраюцца ў вынікі Google? Ну мы, і думалі, што гэта быў час, каб прааналізаваць ўзаемасувязь паміж SEO і сацыяльнай медыя з серыяй тэстаў.

Скажыце прывітанне «Праект Слон» эксперымент з імем для "слана ў пакоі. Слон у гэтым выпадку будучы даўно прасілі, але-ня-адказалі на пытанне: ці могуць Ці сацыяльныя медыя дапамагаюць палепшыць пошук ранг?

Бонус: Атрымаць крок за крокам сацыяльных медыя кіраўніцтва па стратэгіі з прафесійнымі радамі пра тое , як вырошчваць у сацыяльных сетках.

Як мы структураваць наш эксперымент

Прадстаўнікі якое ўваходзіць маркетынгу Hootsuite ў, аналізе дадзеных і маркетынгавыя каманд сацыяльных сабраліся разам, каб распрацаваць надзейны і кантраляваны тэставы падыход.

Мы арганізавалі нашы артыкулы кантэнту ў блогу, для мэтаў гэтага эксперыменту-на тры групы:

1. Кантрольная група: 30 артыкулаў , якія не атрымлівалі арганічныя публікацый або платнае прасоўвання ў сацыяльным медыя (або дзе - небудзь яшчэ)
2. Група А (толькі арганічныя): 30 артыкулаў , апублікаваных арганічна Twitter
3. Група B (платнае прасоўванне): 30 артыкулаў , апублікаваныя арганічна Twitter, бустер ў працягу двух дзён з бюджэтам у $ 100 кожных

Для спрашчэння ліку кропак дадзеных, мы вырашылі запусціць гэты першы тэст на Twitter і пабудаваны з графіка публікацыі, каб трымаць сябе ў патрэбным рэчышчы.

Але перш, чым пачаць тэст, нам трэба, каб выраўнаваць гульнявое поле. Так, на працягу ўсяго тыдня да старту, ні адзін з 90 артыкулаў, выбраных для эксперыменту былі абноўленыя ці падвышаны. Гэта дазволіла ўсталяваць базавы ўзровень іх ранжыраванне пошуку.

Пасля гэтага кроку, мы спрыялі два паведамленняў у дзень з групы А і групы В на працягу двух тыдняў, і вымералі вынікі на працягу наступнага тыдня. Ад пачатку да канца, увесь эксперымент заняў каля месяца, каб бегчы.

метадалогія

Для таго, каб гарантаваць, што мы пакрылі ўсе нашы базы, мы зафіксавалі наступныя пункты дадзеных:

• Якія ключавыя словы мы трекінг
• Якія URL (артыкулы блога) мы адсочвалі
• Штомесячны аб'ём пошуку для кожнага ключавога слова
• Пошук Google Ацэнка кожнага артыкула перад выпрабаваннем сталі
• Пошук Google Ацэнка кожнага артыкула 48 гадзін пасля пачатку выпрабаванні
• Пошук Google Ацэнка кожнага артыкула праз адну тыдзень пасля пачатку выпрабаванні
• Колькасць спасылак , якія паказваюць на кожны артыкул перад тэстам пачатку (зваротныя спасылкі нумар адзін кіроўца пошуку рангу)
• Колькасць унікальных сайтаў , якія паказваюць на кожны артыкул да пачатку выпрабаванні
• Рэйтынг URL ( aHrefs Метрыка, больш падрабязна пра гэта ў хвіліну) для кожнага артыкула перад выпрабаваннем сталі
• Колькасць спасылак , якія паказваюць на кожны артыкул пасля таго, як прыйшоў да высновы тэст
• Колькасць унікальных вэб - сайтаў , якія паказваюць на кожны артыкул пасля таго, як прыйшоў да высновы тэст
• Рэйтынг URL (aHrefs метрыка) для кожнага артыкула пасля выпрабаванні заключыць

Выпраўляючыся ў, мы зразумелі , прынятая пазіцыя па дадзенай тэме з'яўляецца: ёсць ўскосная сувязь паміж сацыяльнымі медыя і SEO. Гэта значыць, ўтрыманне, якое добра працуе на сацыяльнае, хутчэй за ўсё, зарабіць больш зваротных спасылак, што дапамагае пошуку павышэнне рангу.

З-за гэтага ўскоснае стаўленне паміж сацыяльным і пошукам рэйтынгам, мы павінны быць у стане сфармуляваць, гулялі Ці метрыкі ўлады традыцыйнага дамена / старонка ролі ў любым змене рангу.

Метрыкі ўлады Page былі заснаваныя на Жывая Індэкс aHrefs ' , aHrefs з'яўляецца SEO платформа, якая скануе вэб-старонак і збірае дадзеныя пра ўзаемасувязь паміж вэб-сайтаў. На сённяшні дзень, яны поўзалі 12 трыльёнаў сувязяў. Хуткасць, з якой aHrefs поўзае палатно другі толькі ў Google ,

вынікі эксперыменту

Ад высокага ўзроўню, мы можам назіраць паляпшэнне пошукавай бачнасці паміж трыма кошыкамі ключавых слоў. Як вы можаце бачыць з прыведзеных вышэй вынікаў, як уяўляецца , моцная карэляцыя паміж сацыяльнай актыўнасцю і рэйтынгам.

Давайце тануць нашы зубы ў фактычныя пункту дадзеных, каб лепш зразумець механізмы, якія ляжаць у аснове павышэння ў рэйтынгу.

Як паказана на чарцяжы, кантрольная група бачыць самыя нізкія ўзроўні рэйтынгу паляпшэнняў, а самыя высокія ўзроўні рэйтынгу зніжаецца ў параўнанні з іншымі групамі тэстаў.

Хоць рэйтынгі былі запісаныя на час тэсту мы асабліва хацелі засяродзіцца на зменах, якія адбыліся адразу пасля кавалка кантэнту рухаюцца наперад у сацыяльнай медыя.

На ілюстрацыі вышэй дыяграмы рассейвання змена рангу назіраецца на працягу першых 48 гадзін часткі змесціва агульнага доступу, разам з агульнай колькасцю сацыяльных абавязацельстваў. Як вы можаце бачыць, арганічныя і ўзмоцненых тэст-групы працуюць нашмат лепш, чым у кантрольнай групе, дзе больш назіраныя страты рэйтынгу.

На прыведзенай вышэй дыяграме выглядае менавіта на змене рангу на працягу першых 48 гадзін у параўнанні з агульнай колькасцю сацыяльных абавязацельстваў, звязаных з гэтым зместам актывам ва ўсіх тэстах-групах. Гледзячы на ​​дадзеныя ад паверхні, мы можам назіраць станоўчую лінейную лінію трэнду, што паказвае на станоўчую сувязь паміж колькасцю сацыяльных абавязацельстваў і змены рангу.

Вядома, любы вопытны SEO стратэг б сумнеў гэтай сувязі з-за цэлы шэраг фактараў, якое тычыцца таго, як сацыяльныя абавязацельствы могуць уплываць на іншыя паказчыкі, якія ў фактарах ранжыравання фактаў. Больш падрабязна аб гэтым пазней.

Пры поглядзе на агульная колькасць сацыяльных абавязацельстваў супраць змены рангу пасля аднаго тыдня ва ўсіх тэст-груп, мы можам назіраць станоўчую лінейную трэндавымі лінію, што паказвае на станоўчую сувязь паміж гэтымі двума паказчыкамі.

Але як наконт векавога аргументу: сацыяльнай актыўнасці прыводзіць да большай колькасці сувязяў, што прыводзіць да паляпшэння рэйтынгу?

Як ужо згадвалася вышэй, Google традыцыйна абверг той факт, што ўплыў сацыяльнай актыўнасці ранжыраваць, замест таго, каб выказаць здагадку, што сацыяльнае ўзаемадзеянне можа паўплываць на іншыя паказчыкі, як спасылкі, якія могуць паўплываць на ваш рэйтынг. Гэтая дыяграма ілюструе змена б спасылаліся даменаў, якія паказваюць на частку кантэнту прасоўваецца ў ліку сацыяльных абавязацельстваў, атрыманай ёю. Як мы можам бачыць, ёсць найбольш вызначана станоўчая карэляцыя паміж гэтымі двума паказчыкамі.

Эксперты SEO могуць трымаць скролінг, так як яны ўжо ведаюць адказ на пытанне аб тым, ці не карэлююць спасылкі з лепшым рэйтынгам. Сацыяльныя маркетолагі, аднак, павінны слухаць ўверх. Прыведзеныя графікі паказваюць ранг у параўнанні з колькасцю б спасылаліся даменаў, якія паказваюць на актыў кантэнту ў кантэксце.

Як вы можаце бачыць, існуе моцная карэляцыя паміж колькасцю сайтаў, якія паказваюць на частка зместу і адноснага ранг. Для задавальнення, мы адфільтравалі вынікі па аб'ёме пошуку і назіраецца значна менш значнай карэляцыі для ключавых слоў з больш чым 1000 запытаў у месяц, што паказвае на больш высокі ўзровень канкурэнтаздольнасці. Гэта мае сэнс. Вы ўбачыце значна больш паляпшэнняў на менш выгадных умовах для кожнага звяна, атрыманага, у параўнанні з больш выгаднымі ўмовамі.

Што адбудзецца , калі мы адымаць выпадкі , калі мы назіралі змена б спасылаліся даменаў?

Каб правільна кінуць выклік тэорыі, што сацыяльны маркетынг можа ўплываць толькі рэйтынгі праз набытыя спасылкі, а не непасрэдна ранжыраванне, мы выдалілі ўсе асобнікі ключавых слоў, якія назіраюцца зменамі ў б спасылаліся дамены па працягласці выпрабаванні. То , што мы засталіся, былі толькі два фактары: змяненне рангу і сацыяльныя абавязацельствы.

Варта прызнаць, што ўзровень фільтрацыі вантроб нашага памеру выбаркі, але пакінуў нам шматспадзеўную карціну.

Існуе станоўчая карэляцыя паміж сацыяльнымі заручыны і змяненнем рангу. У цэлым было больш паляпшэнняў у рангу, звязаныя з сацыяльнымі абавязальніцтвамі, чым назіраныя ранжыраванне страт.

Вядома, гэтыя дадзеныя падтрымлівае тэст буйнамаштабны, што было б цяжка ажыццявіць з улікам строгіх SEO і сацыяльных метадалогій, якія ўжываюцца ў дадзеным эксперыменце.

Што маркетолагі павінны (і не павінны) рабіць з гэтымі дадзенымі

Так, сацыяльная можа дапамагчы з SEO. Але гэта не павінна даць вам свабодны праход у корму больш чым двухопорный і спаму людзей. Калі вы зробіце гэта, вы рызыкуеце раздражняе паслядоўнікаў. І тады яны могуць ігнараваць вашыя паведамленні, ці яшчэ горш, спыніце ісці за вамі цалкам.

Якасць паведамленняў, а не колькасць, з'яўляецца ключавым фактарам. Так, рэгулярна рассыланы важна, але калі вы не прапануеце сваю каштоўнасць аўдыторыі няма ніякага сэнсу.

Памятаеце, што гэта можа заняць толькі адну новыя адваротнае значна палепшыць пошук ранг URL (у залежнасці ад таго, наколькі канкурэнтаздольнае ключавога слова і як аўтарытэтны сайт, што спасылкі на свой уласны). Калі вы вырабіць ўражанне на патрэбнага чалавека дастаткова, каб падзяліцца сваім зместам на сваім сайце, вы ўбачыце, павышэнне ў званні і пошуку пошукавай бачнасці.

Сацыяльныя маркетолагі павінны таксама прымаць пад увагу наступствы платнага прасоўвання на SEO. Сапраўды, нашы дадзеныя паказваюць , што платнае прасоўванне мае амаль у два раз SEO выгады арганічнага прасоўвання.

SEO павінен быць задуменна інтэграваныя ў ваш шырокая стратэгія сацыяльнага маркетынгу , Але гэта не павінна быць рухаючай сілай. Калі засяродзіць увагу на стварэнне і сумеснае выкарыстанне якаснага кантэнту, вы будзеце ў добрай форме. Якасць, у рэшце рэшт, нумар адзін фактар ​​ранжыравання ў Google.

Выкарыстоўвайце Hootsuite дзяліцца якасны кантэнт на ўсіх вашых сацыяльных медыя каналаў з адной панэлі. Развівайце свой брэнд, прыцягнуць кліентаў, ня адставаць ад канкурэнтаў і ацэньваць вынікі. Паспрабуйце гэта бясплатна сёння.

Пачаць