Ці ўжываюць удзельнікі негатыўныя SEO для парушэння вашага сайта?

1. Адмоўны SEO у двух словах: 5 тыпаў нападаў
2. З'яўляецца Ці адмоўны SEO супраць вашага бізнесу?
3. Знайдзіце падробленыя агляды на Yelp і Google My Business
4. Выяўленне спам-спасылак Перад тым, як выходзіць з рук
5. Атрымаеце апавяшчэнне, калі ваш кантэнт змяшчаецца
6. Глядзі хуткасць вашага сайта, CTR і стаўкі адмоваў
7. Звярніце ўвагу на ўсе паведамленні аб парушэнні аўтарскіх правоў і запыты на вынас [NEW]
8. Абарона вашага сайта ад негатыўных SEO
9. Абараніце сайт хатніх паслуг ад негатыўных SEO-тактык

Эдзі Чайлдс

* Першапачаткова апублікавана 6.27.2017; абноўлены 8.9.2018.

У ідэальным свеце ўсе вашы канкурэнты будуць гуляць па правілах. Рынак для вашых тавараў і паслуг будзе раўнапраўным узроўнем, і поспех або няўдача будуць вызначацца толькі па заслугах.

На жаль, зрэшты, ёсць шмат уладальнікаў бізнесу і прадаўцоў, якія зробяць усё, што трэба, каб выйсці наперад. І калі гаворка ідзе пра онлайн-маркетынгу, ёсць мноства брудных трукаў, якія могуць выцягнуць вашы канкурэнты. З такой тактыкі «негатыўных», магчыма, негатыўны SEO - адзін з самых катастрафічных. Даведайцеся больш пра тое, што гэта такое, як вызначыць, калі гэта робіцца на вашым сайце, і што вы можаце зрабіць, каб абараніць яго.

Адмоўны SEO у двух словах: 5 тыпаў нападаў

З таго, што мы бачылі ў сферы хатніх паслуг, адмоўнае SEO - гэта адносна рэдкая з'ява, але гэта ўсё яшчэ рэальная небяспека. Таму ўладальнікам бізнесу важна разумець, як гэта працуе.

У белым свеце SEO, мы ўвесь час праводзім аптымізацыю прысутнасці SEO на месцы і па-за межамі. Звычайна гэта ўключае ў сябе аптымізацыю ўнутраных сувязяў вашага сайта, ключавыя словы і метададзеныя, вашы ўваходныя і выходныя профілі спасылак, спасылкі на каталог, водгукі кліентаў і многае іншае. Гэта даволі стомны і бесперапынны працэс, які можа заняць некалькі месяцаў (і нават гады ў вельмі канкурэнтаздольных галінах і рынках), перш чым вашы намаганні SEO дасягнуць поўнага патэнцыялу.

У супрацьлегласць гэтаму, негатыўны SEO - гэта тэхніка, якая спрабуе знесці ўсе гэтыя працы. Гэта можа быць зроблена хутка, і калі ён не знойдзены і не вырашаны неадкладна, выпадзенне можа быць разбуральным. Ёсць шмат розных метадаў, і новыя з'яўляюцца ўвесь час. Вось некалькі больш вядомыя віды негатыўных SEO-нападаў , размешчаны ў парадку ад найбольшага да найменшага распаўсюджанага:

• Падробныя негатыўныя водгукі на такіх сайтах, як Google My Business і Yelp
• Нізкая якасць спам-спасылак, каб выклікаць Google Penalty
• Выдаляючы змесціва з вашага сайта, спрабуючы перш за ўсё прайсці індэксаваны змест
• Сканіраванне нападаў / гвалтоўнае сканаванне, каб запаволіць хуткасць сайта
• Ілжывыя запыты на вывучэнне DMCA [NEW - гл. Абноўлены раздзел ніжэй]

Для параўнання, негатыўная SEO-атака нароўні з тым, што ваш сайт адкрыты ўзламаны, і наступствы для здольнасці вашага сайта выконваць могуць быць яшчэ больш далёкімі. З гэтых розных метадаў, першыя два, верагодна, найбольш распаўсюджаныя, перш за ўсё таму, што яны простыя ў выкананні.

Немагчыма атрымаць доступ да прыватнай сеткі блогаў (PBN) або ферме спасылак і выкарыстоўваць яе, каб паказаць на вашым сайце шмат няякасных спасылак з тэкстамі спам-якара. Акрамя таго, для стварэння фальшывых профіляў і пачатку выганяць негатыўныя агляды патрабуецца толькі невялікая колькасць часу і высілкаў. Пасля важна ведаць знакі.

З'яўляецца Ці адмоўны SEO супраць вашага бізнесу?

Як мы ўжо згадвалі раней, негатыўныя SEO-атакы падступныя, і яны могуць здарыцца хутка. Неабходна сачыць за негатыўнай кампаніяй SEO, патрабуецца пільнасць і нейкая ступень экспертызы SEO. Аднак, гэта асноўныя спосабы абароны ад кожнага тыпу нападаў:

Знайдзіце падробленыя агляды на Yelp і Google My Business

Адмоўныя водгукі заўсёды з'яўляюцца балючым вопытам. Уладальнікам бізнэсу можа быць цяжка бачыць, што брудная бялізна ў іх дылеры была адчынена так адкрыта. Некаторыя негатыўныя водгукі могуць быць нават несправядлівымі або недакладнымі. Тым не менш, існуе значная розніца паміж адмоўным агляду кліентаў і падробленым негатыўным аглядам, які быў створаны з мэтай парушэння вашага SEO.

Падробныя негатыўныя водгукі часта бываюць у вялікай колькасці, і яны могуць ці не могуць здарыцца адразу. Звычайна, аднак, негатыўныя водгукі будуць водгукамі з адной зоркай без каментароў; у іншых выпадках яны будуць уключаць сфальсіфікаваны агляд ад таго, хто ніколі не пакідаў у Інтэрнэце ніякага іншага агляду. Калі вы ўбачыце вялікую колькасць з іх (ад дзесяткаў да сотняў) у Google My Business або Yelp, то вы можаце стаць ахвярай скаардынаванай негатыўнай кампаніі SEO.

Выяўленне спам-спасылак Перад тым, як выходзіць з рук

Уваходны профіль зваротнай спасылкі вашага сайта неабходна рэгулярна кантраляваць па шматлікіх прычынах. Калі ў вас працуе добрая каманда SEO, то яны, верагодна, ужо праводзяць звычайныя праверкі спасылак. У ходзе гэтага яны змогуць убачыць, ці нарастае нармальна ваш профіль спасылкі, альбо калі ёсць вялікія шыпы. Галоўнае - злавіць гэта на ранніх стадыях, перш чым назапасіцца занадта шмат дрэнных спасылак; як Niel Patel нататкі:

«На форумах негатыўнага SEO шмат гісторый, якія прыводзяць да краху арганічнага пошуку. Аднак спачатку трэба зразумець, ці ёсць для вас сапраўдны рызыка. Для таго, каб Google каралі Google, колькасць спам-зваротных спасылак павінна быць у значнай ступені велізарнай у параўнанні з колькасцю добрых спасылак ».

Хітрасць заключаецца ў тым, каб злавіць спам-спасылку, перш чым ён прыме штраф ад Google. Гэта можа быць дасягнута за кошт выкарыстання праграмнага забеспячэння для аўдыту спасылак і перыядычных водгукаў вашага профіля зваротнай сувязі.

Атрымаеце апавяшчэнне, калі ваш кантэнт змяшчаецца

Высветліць, што ваша змесціва выходзіць з ладу, з'яўляецца адносна простым прапановай. Вы можаце лёгка наладзіць абвесткі Google, выкарыстоўваць апавяшчэнні ў шляху назад або нават выкарыстоўваць праграмнае забеспячэнне для выяўлення плагіят, такія як Copyscape або Grammarly, каб убачыць, ці з'яўляецца ваш змест падбіраецца і выкарыстоўваецца без вашага дазволу.

Калі ўтрыманне змесціва выходзіць з часткі негатыўнай кампаніі SEO, то вы, напэўна, заўважыце, што яна рэгулярна выходзіць з тых жа сайтаў, як толькі вы публікуеце яе. Ідэя заключаецца ў тым, каб Google праіндэксавала змешчанае змесціва да таго, як зыходны змест быў індэксаваны, таму ён павінен ісці хутка. І для таго, каб атака такога тыпу была эфектыўнай, гэта павінна адбыцца з дастатковым зместам вашага змесціва, каб стварыць праблему фільтр Google Panda , Гэта адносна недарэчны спосаб нападу на сайт, але гэтага не адбудзецца ўначы.

Глядзі хуткасць вашага сайта, CTR і стаўкі адмоваў

Хуткасць сайта можа азначаць усе адрозненні ў свеце, як з карыстацкага досведу, так і з пункту гледжання SEO. Калі хуткасць вашага сайта рэзка падае або ваш сайт невытлумачальна стане недаступным, ёсць шэраг прычын, якія могуць адбыцца. Адзін з іх, аднак, уключае ў сябе нешта вядомае як « моцны полз «.

Такі тып нападаў прызначаны для наўмыснага стварэння вялікай нагрузкі на сервер і прымусіць ваш сайт запаволіць або адкрыць крах. Прынцып тут заключаецца ў тым, каб проста ўважліва сачыць за хуткасцю вашага сайта, CTR і хуткасцю адмоваў, а таксама даследаваць, калі ўзнікаюць парушэнні. Калі вы раптам убачыце дзікія ваганні, то ў вас могуць паўстаць праблемы з празмерным сканаваннем.

Звярніце ўвагу на ўсе паведамленні аб парушэнні аўтарскіх правоў і запыты на вынас [NEW]

Апошнія паведамленні ад TorrentFreak і Пошук Часопіс рухавіка паказваюць, што новая ітэрацыя адмоўнага SEO ўзрастае. Дадзеная разнастайнасць ўключае ў сябе ўвасабленне законных кампаній і выкарыстанне інструментаў адмены змесціва Закона аб лічбавым тысячагоддзі (DMCA) Google, каб ілжывыя пазнакі змесціва пад выглядам парушэння аўтарскіх правоў. Чысты эфект заключаецца ў "паніжэнні" сайтаў канкурэнтаў, і да гэтага часу Google не знайшла канчатковага рашэння для прадухілення гэтага.

Гэта не зусім новая праблема; Moz нават апублікаваў кіраўніцтва па тым, што рабіць, калі вы атрымліваеце падробны запыт на вывад DMCA яшчэ ў 2008 годзе , Але ўлічваць Google атрымала больш за 3,6 мільярда гэтых запытаў Аднак на сённяшні дзень гэта наўрад ці дзіўна. Згодна з арыгінальнай справаздачы Torrent Freak:

«Нягледзячы на ​​тое, што Google ведае аб праблеме і адзначае, што некаторыя з гэтых апавяшчэнняў з'яўляюцца падробленымі, не ўсе прызнаюцца такімі. Гэта азначае, што патэнцыйна мільёны URL-адрасоў выдаляюцца ашуканцамі, якія не валодаюць якім-небудзь зместам, абароненым аўтарскім правам, але проста шукаюць паніжэнне сайтаў канкурэнтаў ”.

Пасля ўладальнікі сайтаў павінны звяртаць увагу на любыя паведамленні, якія яны атрымліваюць праз кансоль пошуку Google, наладжваць абвесткі Google і кантраляваць любую іншую дзейнасць (напрыклад, прадстаўленні формаў на вашым сайце), якія сведчаць аб тым, што хто-то спрабуе пазначыць ваш сайт на аўтарскае права. парушэнне ўтрымання. Цяпер таксама добры час, каб ацаніць ваш сайт, каб убачыць, ці ёсць на самой справе які-небудзь неліцэнзійны кантэнт. Апошняе, што вы хочаце, - гэта даць вашым канкурэнтам практычную прычыну падаць адзін з гэтых запытаў. Вы таксама можаце сачыць база дадзеных Lumen каб убачыць, ці з'яўляюцца гэтыя запыты ў вашай галіны.

Абарона вашага сайта ад негатыўных SEO

Калі вы бачылі які-небудзь з вышэйпаказаных прыкмет і прыйшлі да высновы, што вы з'яўляецеся ахвярай негатыўнай кампаніі SEO, вы павінны прыняць неадкладныя крокі, якія вам (або вашаму агенцтву інтэрнэт-маркетынгу) неабходна:

• Фальшывыя негатыўныя агляды: Калі вы атрымліваеце вялікую колькасць адмысловых негатыўных аглядаў на такіх платформах, як Google My Business і Yelp, ваш найлепшы спосаб - гэта сцяг і паведаміць водгукі , Там няма ніякай гарантыі, што гэтыя водгукі будуць выдаленыя, і вы павінны быць асцярожныя, каб паведаміць толькі пра фальшывыя водгукі. Google і Yelp не збіраюцца слухаць, калі вы пазначае кожны дрэнны агляд або спрабуеце паведаміць пра законныя водгукі з дапамогай старога аргументу, што «гэты кліент не ў маёй базе дадзеных». Засяродзьце ўвагу на пазначэнні найбольш відавочных правапарушальнікаў (гл. прыкметы, пералічаныя ў папярэднім раздзеле).
• Спасылка Спам: Каб абараніць ваш сайт ад спам-спасылак, вам неабходна адключыць усе якасныя спасылкі з дапамогай інструмента disavow у Google Console , Калі ваш профіль зваротнай спасылкі атрымаў досыць дрэнна, каб атрымаць пакаранне, то вам можа спатрэбіцца атрымаць лічбавы детокс зроблена для вашага сайта прафесіяналам SEO. Гэта не танна, і гэта можа заняць гады, каб аднавіць прадукцыйнасць і бачнасць вашага сайта.
• Сканіраванне змесціва: Калі вы публікуеце новы змест, атрымліваеце шмат трекбэкаў ці Google Alerts аб дубляванні змесціва? Калі гэта так, ёсць шэраг рэчаў, якія вы можаце зрабіць. У адпаведнасці з Kissmetrics , Яны вар'іруюцца ад прамога доступу да ўладальніка сайта да кантакту з кампаніяй хостынгу падачы дэманта DMCA з Google.
• Crawl Attacks / Force Force Crawling: У выпадках, калі ўстаноўлена, што ваш сайт з'яўляецца ахвярай празмернага сканавання, то сродак заключаецца ў тым, каб вызначыць вінаватых, выкарыстоўваючы часопіс доступу да вэб-сервера, і заблакаваць іх з вашага каранёвага каталога (з выкарыстаннем .htaccess і robots.txt).
• Падробленыя запыты на вывучэнне DMCA [NEW]: Калі вы атрымліваеце падробленыя запыты на вывад DMCA, лепш за ўсё падаць апавяшчэнне, якое дазваляе абскардзіць любое рашэнне Google, сцвярджаючы, што асоба, якая падала запыт, на самай справе, утрымлівайце правы на змешчанае змесціва, і што ўдзельнік не мае права патрабаваць прэтэнзій на аўтарскае права супраць вас. Чытаць далей на Інструкцыі Google для падачы лічыльнікаў на DMCA ,

Зноў жа, хоць гэта адны з самых вядомых негатыўных SEO-нападаў, існуе мноства тактыкаў SEO, якія могуць быць выкарыстаны для парушэння вашага сайта. Іншыя віды негатыўнага SEO ўключаюць доступ да вашага сайта і змяненне змесціва, каб ён спасылаўся на шкоднасныя альбо канкуруючыя сайты; выдаленне вашага сайта шляхам змены файла robots.txt; і супярэчлівая "атака на хуткасць адмоваў", якую сцвярджаюць некаторыя СЭО, гэта гарадскі міф. Каб даведацца яшчэ пра тое, як вызначыць і абараняць ад адмоўнага SEO, праверце гэта ўсёабдымнае кіраўніцтва ад Ahrefs ,

Абараніце сайт хатніх паслуг ад негатыўных SEO-тактык

У рэшце рэшт, першы крок у абароне сябе ад лічбавага вільготнага тыпу - гэта заставацца пільным. Як мы ўжо згадвалі, гэты тып бруднай гульні даволі рэдкі для прадпрыемстваў бытавога абслугоўвання, але гэта ўсё яшчэ магчыма, асабліва калі вы працуеце на рынку з высокай канкурэнтаздольнасцю. Прадукцыйнасць вашага сайта павінна рэгулярна кантралявацца тым, хто ведае, як вызначыць і абараняць ад магчымай негатыўнай тактыкі SEO.

Вядома, большасць уладальнікаў бізнэсу ў сферы бытавых паслуг не варта нават ведаць, з чаго пачаць, калі справа даходзіць да такой тэхнічнай працы SEO. Тут партнёрства з Mediagistic можа змяніць усе адрозненні. У рамках наша праграма LeadBuilder® , у вас будзе адмысловы лічбавы стратэг, які працуе ад вашага імя, каб кантраляваць прадукцыйнасць вашага сайта на працягу месяца і выяўляць любыя парушэнні да таго, як ён стане поўнамаштабнай праблемай. Звяжыцеся з намі сёння, каб пачаць планаваць уласную лічбавую маркетынгавую кампанію.