Чым адрозніваецца піяр ад рэкламы

1. вызначэнне
2. параўнанне
3. высновы TheDifference.ru

Маркетолагі 21-га стагоддзя ведаюць, што зараз тавар мала проста рэкламаваць: трэба ствараць яму цэлую легенду, вобраз, які дазволіць сфармаваць групу адданых фанатаў, а не круг лаяльных кліентаў. Чым жа піяр адрозніваецца ад рэкламы? У што лепш укладваць грошы: інфармацыйныя падставы або маркетынгавыя атакі, вынік якіх не заўсёды прадказальны?

вызначэнне

Піяр - комплексныя тэхналогіі ўзаемадзеяння з аўдыторыяй, неабходныя для фарміравання станоўчага іміджу брэнда, кампаніі ці палітычнай партыі ў грамадстве. Галоўная мэта - укараненне прасоўваецца аб'екта ў каштоўнасны шэраг, гэта значыць яго поўная ідэнтыфікацыя мэтавай групай. Задачы патрабуюць шмат часу і далёка не заўсёды даюць эфект, які можна падлічыць грашыма.

Рэклама - камерцыйнае прасоўванне тавараў і паслуг, а таксама агульначалавечых каштоўнасцяў (сацыяльная рэклама) у СМІ. Важнейшыя функцыі - гэта павышэнне продажаў, пазнавальнасці, фарміраванне лаяльнасці ў патэнцыйных кліентаў. Рэклама заклікана прыносіць эфект ужо ў кароткатэрміновай перспектыве, і для максімальнай аддачы распрацоўваецца комплексны графік камунікацыі з аўдыторыяй.

параўнанне

Такім чынам, наяўнасць вялікай колькасці масавых аб'ектаў змушае маркетолагаў не проста прадстаўляць новы тавар, але вылучаць яго з агульнага шэрагу. Рэклама патрэбна для інфармавання аўдыторыі, піяр - для стварэння новага абраза, каштоўнасці, якая будзе ўспрымацца на падсвядомым узроўні. Тэхналогіі рэкламы больш-менш пазначаныя, а каналы камунікацыі - правераны. Піяр - гэта заўсёды творчасць, смелыя хады, якія ствараюць інфармацыйную нагоду, закліканы прыцягнуць павышаную ўвагу да прасоўвае аб'екту.

высновы TheDifference.ru

1. Асноўныя мэты. Рэклама патрэбна для павышэння продажаў і прасоўвання тавараў, піяр - для фарміравання даверных адносін з мэтавай групай.
2. Акупнасць. Рэклама прыносіць вынік у кароткатэрміновай перспектыве, піяр - у сярэдне-і доўгатэрміновай.
3. Тэхналогіі. Піяр больш складзены ў рэалізацыі, чым простая рэклама, і дасягненне мэтаў заўсёды ўтрымлівае элемент творчасці.
4. Галіне дзейнасці. Рэклама ў большай ступені адносіцца да камерцыйных прадпрыемствам, піяр можа прасоўваць сацыяльныя ідэі, палітычныя групы, асобных асоб.