Google Shopping: Стварэнне, настройка, аптымізацыя Google Merchant Center Feed для гугл пакупак (шопінгу) ва Украіне, Расіі, Казахстане, Еўропе, USA.

1. У чым перавагі таварных аб'яў?
2. Якія вынікі прыносяць таварныя аб'явы: некалькі кейсаў
3. Кейс №1. Інтэрнэт-крама па продажы тавараў для здароўя
4. Кейс №2. Інтэрнэт-крама ранцаў і дзіцячых цацак
5. Кейс №3. Інтэрнэт-крама спартыўных тавараў
6. Кейс №4. Інтэрнэт-крама абсталявання для дыджэяў і музыкаў

Google Shopping гэта новы для Украіны сэрвіс стварэння таварных аб'яваў. Ён даўно і паспяхова працуе ў многіх краінах. Як толькі сэрвіс запусціўся ва Украіне, мы вырашылі дадаць магчымасць фармаваць Праўнік для гэтага сэрвісу, каб нашым кліентам было прасцей ім карыстацца.

Шмат нашых кліентаў ужо актыўна пачалі прадаваць свае тавары на маркетплейсе Розетка.
Не ведаеце з чаго пачаць свае продажу? Прачытайце пра тое, як трэба прадаваць на разетку .

Таварныя аб'явы адрозніваюцца ад звычайных вынікаў пошуку знешнім выглядам і інфарматыўнасцю. Размяшчацца яны могуць над асноўнымі вынікамі пошуку або справа ад іх.

У чым перавагі таварных аб'яў?

1. Таварныя аб'явы пакуль не так распаўсюджаны, ва Украіне сэрвіс запусціўся зусім нядаўна, таму канкурэнцыя нізкая і кошт кліку значна ніжэй, чым у пошукавай рэкламе.
2. Наяўнасць фота вылучае іх у выніках пошуку.
3. Выразна бачная асноўная інфармацыя: назва тавару, цана, назва крамы.
4. Аб'явы знаходзяцца на першым месцы ў пошукавай выдачы.
5. Інфармацыя пра тавары пастаянна абнаўляецца, па гэтым паказваюцца толькі тыя тавары, якія ёсць у наяўнасці і заўсёды адлюстроўваецца актуальны кошт.

Як наладзіць таварныя аб'явы?

Для запуску рэкламнай кампаніі спатрэбіцца прайсці 4 кроку.

1. Стварыць рахунак на Google Merchant Center.
2. Наладзіць сувязь Google Merchant Center і Google Adwords.
3. Стварэнне Тыдала дадзеных у Хорошопе.
4. Стварэнне гандлёвай кампаніі.

Якія вынікі прыносяць таварныя аб'явы: некалькі кейсаў

Таварныя аб'явы - навінка для Украіны. Аднак нашы партнёры з кампаніі SOTNIK ўжо паспелі папрацаваць з некалькімі інтэрнэт-крамамі з Украіны і іншых краін і дамагліся выдатных вынікаў. Па нашай просьбе Яраслаў Зінчанка, PPC Team Lead кампаніі SOTNIK, падзяліўся 4 кейсамі сваіх кліентаў.

Кейс №1. Інтэрнэт-крама па продажы тавараў для здароўя

Перыяд працы: сакавік - красавік 2018. Рэгіён: Украіна.

Задача: пратэставаць таварныя аб'явы, узмацніць пазіцыі за кошт запуску таварных аб'яў і прыцягнуць новых пакупнікоў.

Запуск таварных аб'яў прынёс наступныя вынікі:

• павелічэнне колькасці заказаў на 8% за месяц;
• каэфіцыент канверсіі таварных аб'явы на 53,4% вышэй у параўнанні са звычайнай пошукавай рэкламай;
• кошт канверсіі ў таварных аб'яваў на на 74% ніжэй у параўнанні са звычайнай пошукавай рэкламай;
• сярэдняя цана кліку на 57,8% ніжэй у параўнанні з пошукавымі кампаніямі.

Кейс №2. Інтэрнэт-крама ранцаў і дзіцячых цацак

Для наступных 3 кейсаў мэтай было узмацненняў пазіцый за кошт запуску таварных аб'яў і прыцягненне большай колькасці пакупнікоў.

Перыяд працы: кастрычнік 2017 - чэрвень 2018.

Запуск таварных аб'яў прынёс наступныя вынікі:

• 79,4% пакупак здзейснена за кошт таварных аб'яў;
• колькасць аформленых заказаў ў 13,65 раз вышэй у параўнанні са звычайнай пошукавай рэкламай;
• кошт канверсіі ў таварных аб'яў у 8,69 разоў ніжэй у параўнанні з звычайнай пошукавай рэкламай.

Аператыўныя адказы на пытанні, адміністраванне сервера і іншыя перавагі.
Даведацца больш пра падтрымцы сайта на платформе Хорошоп.

Кейс №3. Інтэрнэт-крама спартыўных тавараў

Перыяд працы: студзень - люты 2018.

Запуск таварных аб'яў прынёс наступныя вынікі:

• 84,44% пакупак здзейснена за кошт таварных аб'яў;
• колькасць аформленых заказаў ў 7,91 разоў вышэй у параўнанні са звычайнай пошукавай рэкламай;
• кошт канверсіі ў таварных аб'яў у 1,86 разоў ніжэй у параўнанні з звычайнай пошукавай рэкламай.

Кейс №4. Інтэрнэт-крама абсталявання для дыджэяў і музыкаў

Перыяд работы: студзеня 2016 - сакавіка 2017.

Запуск таварных аб'яў прынёс наступныя вынікі:

• 59,36% пакупак здзейснена за кошт таварных аб'яў;
• колькасць аформленых заказаў ў 5,58 разоў вышэй у параўнанні са звычайнай пошукавай рэкламай;
• кошт канверсіі ў таварных аб'яў у 3,91 разы ніжэй у параўнанні з звычайнай пошукавай рэкламай.

Па словах Яраслава, больш чым за 6 гадоў вопыту кампаніі SOTNIK, гандлёвыя кампаніі прадэманстравалі выдатныя вынікі, з пункту гледжання колькасці канверсіі і іх кошту. Улічваючы тое, што ва Украіне гэты інструмент з'явіўся нядаўна, зараз спрыяльны час для запуску таварных аб'яваў на ўвазе невысокай канкурэнцыі.

Сумесна з партнёрамі з кампаніі SOTNIK мы правялі вебинар па Google Shopping, дзе больш падрабязна распавялі пра сэрвіс, яго перавагах, наладзе кампаній і іх выніках. Паглядзець вебинар можна ў запісе.