Google: Што цяпер рабіць з мета апісанні?

1. Што цяпер рабіць? Рэкамендацыі і супярэчнасці Google
2. «Неафіцыйная» рэкамендацыя Джона Мюлера
3. Як аптымізаваць новыя апісання? Ці варта?
4. CTR апісання: адзіны паказчык, які сапраўды мае значэнне
5. АБНОЎЛЕНА: што апісанне паказвае Google для гэтай пасадзе?
6. заключэнне

Абноўлена 24 мая 2018, ад каля 10 дзён таму, Google адмяніў змены , апісаныя ў гэтай пасады і вярнуўся да сітуацыі да снежні 2018 года: г.зн. сниппетов прыкладна ад 150 да 160 сімвалаў , як у агульным правіле, і толькі невялікі працэнт выпадкаў паказваюць фрагменты вышэй (да 300-350 знакаў).

Там было афіцыйным пацвярджэнне ад Google гэтага «перазменкі» , але мы не маем ні найменшага паняцця , што выпадкі , выбіраючы для адлюстравання доўгага фрагмента кода, і , калі вы вырашыце , каб скараціць каля 155-160 знакаў.

Маё меркаванне? Google ўжо сказаў у снежні , што хадзіць «падлік сымбаляў" ў метаописаниях не было добрым выкарыстаннем часу для вэба - майстроў, і з гэтым нядаўнім змяненне было пацверджана.

Ісціна заключаецца ў тым, што ні ў перыяд са снежня 2017 года і ў маі 2018 года не было ніякай гарантыі, што Google паказваў ва ўсіх выпадках фрагмент утрымліваў шмат у вашай мета апісання. Яны настойваюць на тым, што шоў фрагменты дынамічна, каб адлюстраваць тэкст частка вашага URL больш рэлевантныя пошукавы запыт карыстальніка.

Ці робяць яны гэта добра ці не, мы маем невялікі кантроль над тым, што для адлюстравання, так што цяпер я б не страціць шмат часу , каб змяніць метаописаниями 300 155 знакаў. У мяне ёсць суцяшэнне, што я сказаў у снежні, што гэта было лепшае, што, нічога не рабіць, і хай Google зрабіць (там ёсць). Хоць я не думаю, што я збіраўся з гэтым пагадзіцца.

Няма больш вы будзеце чытаць больш, то астатняя частка артыкула з'яўляецца састарэлым. Хоць да гэтага часу стаіць назва: А што з *** сумуе я з мета апісанні? ;)

---------

Google пацвярджае новы ліміт сімвалаў для апісання ў выніках пошуку

Пацверджана. Пасля некалькіх дзён «візавання» падоўжаных апісання ў SERPs, якія сталі больш-менш на 24 лістапада, мы , нарэшце , атрымалі афіцыйнае пацверджанне ад Google. Ён быў праз заяву Пошук нерухомасці Рухавік , У якім прадстаўнік Google дакладна сказаў пра гэта:

Нядаўна мы ўнеслі змены, каб забяспечыць больш апісальныя і карысныя фрагменты, каб дапамагчы людзям лепш зразумець, як старонкі, прыдатныя для іх пошукаў. Гэта Прывялі сниппеты трохі больш становіцца, у сярэднім.

У перакладзе на іспанскую мову:

Нядаўна мы ўнеслі змены, каб забяспечыць больш апісальныя і карысныя фрагменты, каб дапамагчы людзям лепш зразумець, калі старонкі маюць дачыненне да іх запытах. У выніку, гэтыя фрагменты сталі трохі даўжэй, звычайна.

Колькі каштуе «трохі» больш?

Наколькі , як я магу бачыць фрагменты , якія могуць дасягаць 320 сімвалаў, тым хутчэй мы ўсе ведаем , што «звычайна» Google выразаць усе апісання праходжання 160 сімвалаў, а правіла прынята сярод аптымізатараў па ўсім свеце было мэтавай гранічныя апісання да 155, або нават 150 сімвалаў, каб пераканацца, што Google не будзе атрымаць скарачэнне.

Такім чынам, мы гаворым апісання, якія сталі займаць амаль удвая старонку вынікаў, якая даволі лёгка ўбачыць на накіданае вачэй, каб старанна даследаваць SERPs. (Заўвага: гл ніжэй цвіркалі Дэні Саліван, прадстаўнік Google, які пацвярджае , што апісанні на Google можа быць да да 320 знакаў).

Што цяпер рабіць? Рэкамендацыі і супярэчнасці Google

Перш чым працягнуць, я хачу ясна даць зразумець, што гэта не пост, каб скардзіцца, што Google кажа адно, а потым робіць іншае.

Я хачу , каб даць практычную інфармацыю аб тым , каб рабіць цяпер з мета апісанне - але спачатку я хачу , каб папярэдзіць вас , што не ўсе , што кажа Google у гэтай сувязі павінны быць прыняты да ліста, па меншай меры , не цяпер , пакуль яны не абнаўляць іх рэкамендацыі для вэб-майстроў.

«Неафіцыйная» рэкамендацыя Джона Мюлера

Рэкамендацыя John Mueller (вэб - майстроў Тэндэнцыі аналітык Google і рэгулярны прадстаўнік для вэб - майстроў і SEOS асобы) даў на Twitter пару дзён да афіцыйнага заяву Google размеркаваліся наступным чынам :

Не варта марнаваць час падліку сімвалаў, таму што Google бярэ паказваюць фрагменты , як апісанне ў SERP дынамічна і ў залежнасці ад пошуку , уведзенага карыстальнікам.

https://twitter.com/JohnMu/status/935462155364814848

Гэтая рэкамендацыя здаецца лагічным, але праблема заснавана на некалькіх фактах, якія вельмі спрэчна ці непасрэдна няправільна:

1. 1. Па словах Джона Мюлера, Google «заўсёды» узяты фрагмент кода дынамічна

1. 1. Зноў жа па словах Джона Мюлера, ніколі не было канкрэтнага абмежаванні для ліку апісанняў знакаў

№ 2 і супярэчыць, па меншай меры ўскосна, з афіцыйнай заявай ад Google: Калі фрагменты становяцца даўжэй, як правіла, азначае, што да таго, як быў момант, калі разрэз.

У давяршэнне, усе ведаюць, што ў раздзеле «Аптымізацыя HTML» у Google Search Console, апавяшчэнне для кожнай старонкі з'яўляецца з мета-апісання «занадта доўга» (і за занадта кароткі).

Што тычыцца нумары адзін, гэта праўда, што Google ужо прыняў часам дынамічна апісання непасрэдна ад нашых старонак і кантэнту ў адпаведнасці з пошукавым запытам карыстальніка ці.

Акрамя таго, гэта таксама дакладна, што часам (вельмі мала) можа перайсці ад гіпатэтычнага мяжы 160 сімвалаў, як паказана на гэтай пасадзе д-р Піт на даўжыня апісання на Google ,

Але гэта хутчэй выключэнне, чым правіла. Правіла выкарыстоўваецца для прымаць апісанне, якое мы паслалі яму мета-апісання. Ці былі тэсты гэтага? Проста мой асабісты вопыт 7 гадоў праца на SEO На старонцы майго сайта або маіх кліентаў , і бачачы, зноў і зноў, Google паказаў апісанне я паслаў зь меты апісання, 90% ці 95% выпадкаў ,

Акрамя таго, калі Google заўсёды прытрымліваўся гэтых фрагментаў дынамічна і без выканання нашых мэтаў, што б Google, у дакументацыі Дапамога Пошук кансолі, старонка называецца Стварэнне і адлюстраванне тытраў і эфектыўных фрагментаў ў выніках пошуку ?

У ім, даюць нам наступныя рэкамендацыі (у раздзеле «Стварэнне добрых мета апісання"):

• • Пераканайцеся, што ўсе старонкі вашага сайта маюць MetaDescription

• • У адрозненне ад апісанняў кожнай старонкі

• • Яна ўключае ў сябе добра пазначаную інфармацыю ў апісанні

• • Праграмны генерыруюцца апісання

• • Апісання Выкарыстоўвайце якасныя

Ці ёсць у гэтым сэнс, калі апісання заўсёды бяруцца дынамічна і ў залежнасці ад запыту?

(Заўвага: на 3 снежня 2017 года, гэта былі рэкамендацыі , якія працягвалі з'яўляцца на старонцы цытаванай вышэй support.google.com/webmasters Я мяркую , што ў нейкі - то момант абнаўлення, але разлічаны.)

Але эй, дастаткова прааналізаваць ўзгодненасць інфармацыі Google па пэўных пытаннях, і мы паглядзім , што можна зрабіць цяпер з нашымі метаописаниями.

Дэні Саліван, былы рэдактар Search Engine Land , а цяпер супрацоўнік Google, пакінуў нам два наступныя твіты ў адказ на Джон Мюлер, з больш падрабязнай інфармацыяй, але тая ж самая асноўная рэкамендацыя не раіць вэб - майстроў зрабіць пашырыць мета - апісання на 300 або 320 сімвалаў, таму што Google бярэ іх дынамічна змест.

https://twitter.com/dannysullivan/status/936708405363843072

Апошняе заўвага: Дэні таксама ясна , што пры стварэнні новага мета - апісання з больш чым 320 сімвалаў, і мяркуючы Google прынесці яго , што ён сказаў , рэдка, ніколі не паказваць у пошуку больш за 320 знакаў.

Як аптымізаваць новыя апісання? Ці варта?

Прама зараз, і ў той час як Google не дае больш інфармацыі пра сапраўдны выкананні фрагментаў , якія адлюстроўваюцца ў выніках пошуку пад назвай кожнага выніку, ёсць два спосабу: тэставанне, або хай Google зрабіць.

Калі вы падобныя на мяне, і вы любіце эксперыментаваць, тут я пакідаю варыянты, якія я магу думаць цяпер. У выпадку, калі вы думаеце па-іншаму, не саромейцеся і паставіць яго ў каментарах:

1. 1. Пашырце метаописаний 300 або 320 знакаў і чакаць , каб убачыць , калі Google прымае іх як карабель

1. 1. Яна ўключае больш за адзін мета - апісання на старонцы, як апісана у гэтым артыкуле Moz як можна з версіяй прэміум Йоаст плагіна ў WordPress. Вось некалькі шляхоў, каб узяць:
      • • Пакіньце традыцыйную фінішную лінію з 150 сімвалаў і дадаць яшчэ з 300-320, і паглядзець , што адзін займае Google (магчыма , у некаторых выпадках прымаць кароткія і доўгія іншыя).
      • • Ці мы маглі б ўключаць у сябе два ці тры кароткіх апісання з рознымі тэкстамі і паглядзець , калі Google аб'ядноўвае іх , каб стварыць доўгі фрагмент кода.

1. 1. Аптымізацыя рэверсу: першы чакаць , каб убачыць , што фрагмент Google паказвае, і калі ёсць што - то вам не падабаецца, змяніць яго ў тэксце ў гэтым фрагменце. Цалкам магчыма, што паўторнае сканаванне старонкі, Google абнаўляе паказ фрагмента.

Вядома, калі не цяпер хочуць , каб зрабіць гэты тып тэставання з'яўляецца тое , што , магчыма, найбольш лагічным выбарам: нічога не рабіць і спадзявацца на Google. Што можа ўключаць у сябе выдаленне ўсе вашы мета - апісання, таму Google неабходна ўзяць фрагмент яны лічаць найбольш актуальнымі.

(Абноўлена: пасля таго, што ты сказаў Дэні Саліван, я пацвярджаю , што апошні варыянт - не рабіць нічога лепш, і я таксама думаю , што вам не трэба , каб марнаваць час або выдаліць старую мэта з 155 сімвалаў , таму што Google рана ці рана ігнараваць волю. Калі прынята, гэта будзе хутчэй выключэнне , чым правіла.)

Цяпер у мяне яшчэ ёсць старонкі, размешчаных пад нумарам адзін, каб зрабіць горш, кароткі фрагмент, які паказвае Google робіць сваю мэту аптымізаваным апісанне, калі ўсе іншыя вынікі паказваюць доўгі SERP фрагмент код. І я не люблю валасы, таму што я баюся за сваю CTR ...

Гэта падводзіць нас да тэмы CTR і пафіласофстваваць крыху аб тым, чаму Google ўзяў гэты шлях.

CTR апісання: адзіны паказчык, які сапраўды мае значэнне

Абодва апісання і казаць пра тое, на самай справе, колькі робіць апісанне для поспеху нашай стратэгіі SEO? У ў канцы часткі ў дзень , мета апісанне не з'яўляецца фактарам у алгарытме Google не прымаецца пад увагу , як у знак значнасці, што азначае , што мы не пазіцыі вышэй або ніжэй у працягу вялікіх нам аптымізаваць наша апісанне, на самай справе?

Гэта не так проста. Гэта значэнне CTR (Click па курсе) арганічнае. Карацей кажучы, калі вы зробіце ваша больш прывабнае апісанне і больш людзей націскаюць на выніку, вы атрымаеце больш трафіку, але не лепш вашай пазіцыі.

Але таксама, танцуючы пазіцыі ў межах вынікаў SERP залежыць не толькі ад класічных фактараў алгарытму, такіх як спасылкі або актуальнасць, але і CTR, як гэта адбываецца ў Adwords і як я паказаў з прыкладамі ў гэтым блогу Ruben Alonso ,

Гэта значыць, апісанне мае значэння, шмат. Калі ёсць вялікія аб'ёмы трафіку на карту, Google будзе змяніць назву (гэта тое, што мы кажам у другі дзень) або апісанне ў пошуку і вы зменіце рэйтынг клікаў можа быць вельмі сур'ёзнай праблемай.

І тут прыходзіць матывацыя Google: у адпаведнасці з імі, гэтыя доўгія фрагменты прыходзяць , каб павялічыць карыснасць і інфармацыю, па кожнаму выніку на старонцы вынікаў. Што ў некаторых нішах можа быць добра, а іншыя дрэнна.

Так , напрыклад, у інфармацыйных нішах , дзе чаканае значэнне ад карыстальніка можа быць сціснутыя ў 3 -й або 4 -х радкі тэксту, але ідзе ў асяроддзі «салома» , калі Google можа знайсці гэты ключ тэкст і адлюстравання выдзелены ў SERP, то CTR імкнецца да нуля.

У адрозненне ад сайтаў , якія прапануюць кошт за кошт больш доўгіх тэкстаў, такіх як падручнік ці ў - глыбіня даследавання, доўгі і дынамічны фрагмент кода ў адпаведнасці з запытам можа рабіць цуды для CTR , таму што немагчыма , каб стварыць апісанне аптымізаваны для ўсіх у longtails, якія могуць зрабіць друк старонкі дасягнуць Google.

Гэта было б больш-менш такі ж, як пры выкарыстанні ў Adwords Дынамічная ўстаўка ключавых слоў ствараць аб'явы. Паколькі некаторыя аб'явы могуць быць актуальныя для соцень ключавых слоў, і гэта немагчыма аптымізаваць аб'яву для ўсіх, з дынамічнай рэкламы па ключавых словах часта дасягаюць пры больш высокіх, чым любы рэйтынг клікаў аптымізавана аб'яваў набор «ўручную».

Так для CTR. А чаму Google зрабіў гэта рашэнне, мы можам толькі здагадвацца, але Google заўсёды імкнецца да рэагаваць найлепшым чынам і як толькі , як можна на запыт карыстальніка.

Калі вы нешта змяніць у пошуку, гэта заўсёды, таму што дадзеныя з іх выпрабаванняў паказваюць ім, што ступень задаволенасці карыстальнікаў павышаецца. На мой погляд, гэта змена шукалі дзве рэчы:

1. 1. Баланс некалькі шанцаў на зграі , якія мы робім , ёсць SEO (і , такім чынам , аптымізаваць мета - апісанне) па параўнанні з тымі , якія не робяць. Мы прызнаем, што ёсць шмат добрага кантэнту, які не атрымлівае трафік заслугоўваеце, толькі таму, што ніхто ніколі не папрацаваў аптымізаваць SEO на старонцы

1. 1. Захаваць карыстальнікі націскаюць на інфармацыйныя нішы, так як яны ўжо зрабілі ў працягу некаторага часу , з прамымі адказамі і паказаў фрагменты (але гэта толькі зрабіў гэта вынік SERP, і зараз можна было б рабіць на 10).

Цікаўнасць: Google тэстуе бягучую мадэль 4 лініі фрагментаў карыстацкага па меншай меры, з 2015 года, як паказана на гэтай пасадзе ,

АБНОЎЛЕНА: што апісанне паказвае Google для гэтай пасадзе?

Я абяцаў, што я прыйду з абнаўленнямі на гэты пост, і вось вынік майго першага невялікага эксперыменту.

Публікуючы гэты пост, я пакінуў без запаўнення мета - апісання , каб убачыць , што ўзялі наш сябар Google сниппет. І адказ:

Гэта цікава, таму што ён не злавіў першыя некалькі радкоў ўтрымання, як гэта часта здаралася ў мінулым , і як некаторыя прапанавалі б здарыцца прама цяпер.

Мы павінны мець на ўвазе , што гэта для сниппета тыпу пошуку «сайт:" не для рэальнага запыту , які можа ўвесці карыстальніка, такія як «мета - сімвалы Апісанне Google 2017».

Па заканчэнні эксперыменту, я праверыў бы паказаць Google у гэтым выпадку, і , да майго здзіўлення, я ўбачыў , што ўжо з'яўляюцца на першай старонцы (пазіцыя 10) і фрагмент складаецца з фразы, спецыяльна адрасуе гэтае пытанне, у спалучэнні з першае з'яўленне «2017» у тэксце:

Што вы думаеце? Цяпер я магу толькі паспрабаваць дзве рэчы:

• • Што адбываецца, калі вы адпраўляеце Google доўгі шлях да мэты. Паважае Ці ён? Хоць у мяне склалася ўражанне, што не.

• • Што рабіць, калі я рэдагаваць тэкст у сниппет вы прымаеце па змаўчанні (першы прыклад, пошук з камандай сайта :)

заключэнне

Гэта занадта рана , каб узяць што - небудзь само сабой разумеецца , і я баюся , што ў бліжэйшыя тыдні я павінен буду абнаўляць гэты пост, і паказаць вынікі эксперыментаў, як калі б Google вырашае , каб даць канкрэтную інфармацыю аб тым , каб узяць фрагменты (хоць апошняга я сумняваюся , яго ).

На дадзены момант, я паўтараю , што лепшае , што мы можам зрабіць , гэта выбраць адзін з эксперыментаў пункта 2 і запішыце тое , што пра CTR - шырокі сайт.

Гэта значыць, калі дамен вырашыў пераключыцца на мэту 300 сімвалаў (і мяркуючы, што мы не робім іншыя змены ў змест), калі CTR сьнежня пераўзыходзіць Ноябрь (да змены над урыўкамі ў Google) з'яўляецца што рашэнне мы абралі твор.

Перад закрыццём, я хацеў бы згадаць, якія акуляры Кастельс Эстэв у апошнім выданні яго бюлетэнь SEOpatía (Які вы павінны падпісацца , калі вы гэта цікавіць SEO) вельмі верагодна , што Google глядзіць больш карыстальнікаў сталасць на старонцы вынікаў пошуку ( так як яны маюць больш тэксту для чытання) , а таксама лічыць , што CTR першых вынікаў (аб усе мабільныя) будзе ў цэлым павялічвацца, займаючы больш месца і, такім чынам, больш адсотка кожнага карыстальніка скрутка паўтара таму пры выкананні пошуку.

Гэтая запіс , якая здабывае выгаду вышэй, у у то жа час асудзіць тых , якія размешчаны ніжэй, тым самым павялічваючы розніцу паміж першымі 2-3 вынікамі CTR і астатнімі.

Але я ўпэўнены , што ў бліжэйшы час мы будзем мець больш дадзеных, і абяцаюць да абнаўляць гэты артыкул. Я проста спадзяюся, што апісання мэты не бывае, стаяць так жа, як мэтавых ключавых слоў. ;)

PS: Дзякуе калега SEO сцэны, якія былі разам са мной на мінулым тыдні ў цяжкай задачы турбуюць Джона Мюлер і паспрабаваць атрымаць вопратку: Jordi , Christian Oliveira , Rubén Alonso А таксама сябры Viscalacant , Хто зрабіў вельмі добрую працу, робячы тэсты без прыпынкаў з мінулай суботы (вы можаце прачытаць свае высновы ў каментарах ніжэй).