Інфармацыйная архітэктура Пераасэнсаванне для SEO і змест маркетынгу

1. Праблема
2. Сайт мае вялікі тэхнічны SEO
3. Сайт мае добрае змест маркетынгу
4. Трафік і рэйтынгі Дрэнны
5. Чаму не Site Rank, калі Content і SEO Are On Point?
6. Defining І.А.
7. Як выправіць дрэнную інфармацыйную архітэктуру?
8. Праектаванне Kick Ass Інфармацыя Архітэктура
9. распрацоўка Taxonomies

У верасні 2016 гады я меў гонар прадставіць на MOZCON 2016 года ў Сіэтле, штат Вашынгтон. Ніжэй прыводзіцца кароткі выклад маёй прэзентацыі. Калі ласка, на погляд на іншую пасаду, што я падзяляю на твітары, напрыклад, стратэгій, выкладзеныя ніжэй.

Праблема

Я цяпер падаю SEO кансалтынг каля 9 гадоў. І я бачыў наступны сцэнар разгульваюць зноў і зноў. Вось што звычайна адбываецца:

Сайт мае вялікі тэхнічны SEO

Як правіла, у гэтым выпадку ўладальнікі сайтаў маюць вялікую тэхнічную базу SEO з добра аптымізаваным кантэнтам. Хоць могуць быць невялікія праблемы, якія павінны быць выпраўленыя, няма ніякіх сур'ёзных перасцярог ў рэйтынгу. Яны маглі б атрымаць выгаду з лепшай стратэгіі SEO ў цэлым, але іх тэхнічная аснова і змест моцная.

Сайт мае добрае змест маркетынгу

Нароўні з вялікай тэхнічнай асновай сайт таксама мае добрае змест маркетынгу. Яны маюць вялікі блог, яны могуць мець шмат вялікага ўтрымання вечназялёныя, або яны могуць зрабіць сапраўды вялікую працу з іх утрыманнем продажаў. Стратэгічна там, магчыма, шляхі паляпшэння іх зместу, але па большай частцы іх змест лепш або на ўзроўні сваіх канкурэнтаў.

Трафік і рэйтынгі Дрэнны

Я не ўпэўнены , што да гэтага моманту многія з вас , верагодна , думае ... ня гэта павінна быць праблемай? Вялікі тэхнічны SEO і змест маркетынгу не гучыць як праблема для мяне! І гэта праўда. Аднак, праблема заключаецца ў тым, што, нягледзячы на ​​ўсе вялікую працу па тэхнічным SEO і змест, трафік і рэйтынгі не там, дзе яны павінны быць. Як правіла, на сайце будуць ранжыраваць вельмі добра для такіх рэчаў, як паведамленні ў блогу або іншы іншы кантэнт-маркетынгу. Які з'яўляецца вялікім, але часта раз старонкі, якія бліжэй за ўсё да кропак канверсійных сайта не ранжыраванне ці атрымання трафіку. Ці, калі яны займаюць месца, яны не рэйтынг для правільных тэрмінаў. Па сутнасці, праблема заключаецца ў тым, што ўсе SEO працы, не было зроблена да гэтага моманту, не прыводзіць да жаданых вынікаў.

Чаму не Site Rank, калі Content і SEO Are On Point?

Кожны раз, калі я згадваю дрэнную інфармацыйную архітэктуру ў якасці прычыны для нізкага рэйтынгу або трафіку. Я заўсёды глядзеў на гэты пусты погляд. І я амаль заўсёды адчуваю сябе як дзівак кансьпіралёгія. Гэта таму, што інфармацыйная архітэктура можа быць зроблена шмат розных спосабаў, і няма ніякага рэальнага «правільны шлях», каб зрабіць гэта. Замест гэтага вам неабходна распрацаваць правільны IA у адпаведнасці з вашымі патрэбамі. У гэтым блогу прэзентацыйнага пост, я буду казаць аб правільным IA для SEO і змест маркетынгу.

Defining І.А.

Вызначэнне інфармацыйнай архітэктуры: Структурны дызайн агульнай інфармацыйнай асяроддзя. ад: Інфармацыйная архітэктура для World Wide Web Луі Розенфельд, Піцер Morville

Звычайна, калі мы думаем пра IA для Інтэрнэту мы думаем пра графік, як паказана вышэй. Гэтая дыяграма паказвае Дадзеныя сайта арганізаваных па тыпу старонкі. Прадукты, паслугі, блог, і агульныя старонкі суб ўсе маюць свае ўласныя раздзелы. Гэта спосаб, што вэб-спецыялісты праектавалі сайты за апошнія 20 гадоў. Гэты метад просты для дызайнера і кліента, каб зразумець і выканаць, і, такім чынам, быў прайграны зноў і зноў. Тым не менш, арганізацыя сайта па тыпу старонкі можа стварыць шмат праблем для SEO і ўтрымання маркетынгу.

Пры дрэннай IA прымяняецца да сайта, мы можам чакаць, як правіла, наступнае адбудзецца нейкім чынам:

• Павышана верагоднасць для дубляваць кантэнту і таксанаміі. Дапусцім, вы прадаеце абутак, і ў вас ёсць катэгорыя прадуктаў для «спартыўнай абутку», і ў вас ёсць катэгорыя блог для «спартыўнай абутку». Гэта азначае, што ў вас ёсць два целы ўтрымання канкуруючых адзін супраць аднаго ў SERPs на той жа тэрмін. Гэта контрпрадукцыйна і можа заблытаць пошукавыя сістэмы.
• Дрэнна ўнутраныя спасылкі. Належны IA стварае больш ўнутраныя спасылкі, таму што ўтрыманне і тэмы кансалідуюцца, і лягчэй знайсці.
• Размеркаваная актуальныя паўнамоцтвы. Вярнуцца на наш сайт аб абутку - Разам з абуткам вы таксама прадаеце шкарпэткі. Вы можаце мець шкарпэткі ў кожным раздзеле сайта, як аксэсуар, які кліенты могуць купіць разам з іх новай абуткам. Але калі ў вас ёсць прызначаны падзел для шкарпэтак, то пошукавыя сістэмы могуць не ведаць, што ваш сайт павінен заняць месца для шкарпэтак. На самай справе ў многіх выпадках я бачыў кліент сам па сабе не ведаць, што яны могуць быць ранжыраванне для адпаведных тэрмінаў, якія яны не арганізавалі іх змест вакол. Калі ўтрыманне правільна арганізаваны рухавікі могуць прымяняцца узроўнем мясцовага органа на частку сайта, якія ахопліваюць такія тэмы.
• Змешванне або няпоўная асноўная рух. Часта асноўная рух сайта з ідуць асноўныя цэнтраў у IA сайце. Калі сайт мае IA, якая арганізавана па тыпу старонкі, чым які атрымліваецца пункт меню пазнака будзе irrelevent тэрмінаў і ідэі, якія звязаны з мэтамі сайта. Некаторыя прыклады могуць быць «Прадукты» або «Паслугі». Абодва яны не гавораць карыстачу нічога пра тое, што прапануецца, перш чым яны пстрыкаюць, і можа ўвесці ў зман карыстальнікаў, якія ўсё яшчэ спрабуюць даведацца прадмет сайта.
• У цэлым ніжэй карыстацкі досвед. Калі сайт мае права IA, ён аўтаматычна паляпшае UX. Гэта адбываецца таму, што такія рэчы, як URL структура, рух, хлебныя крошкі, усё выраўнаваны, каб задаволіць патрэбы карыстальнікаў у адзіным парадку.

Як выправіць дрэнную інфармацыйную архітэктуру?

Многія аптымізатары спрабуюць выправіць гэтыя тыпы IA праблем шляхам распрацоўкі ўнутранай ўвязкі стратэгіі. Я прызнаю, што я раблю тое ж самае, калі вялікія змены IA не можа быць зроблена. Тым не менш, ўнутраныя спасылкі фіксуюць толькі адзін аспект праблемы, і рэдка гэта дапамагае з іншымі пытаннямі, такімі як UX або мясцовым орган. Акрамя таго, калі ўнутранае звязванне зроблена шмат, гэта можа быць засвоена рухавікамі ў якасці Маніпулятыўны тактыкі. Ўнутранае звязванне можа дапамагчы, але па многіх прычынах, яго проста бінт да больш сур'ёзнай праблеме.

Рэарганізацыя сайта шляху перамяшчэння змесціва таксама можа дапамагчы, але прыходзіць з некаторым неад'емным рызыкай. Кожная частка кантэнту, які перамяшчаецца таксама павінна мець гэта арыгінальны URL 301 перанакіраваны. У адваротным выпадку спасылка, трафік і рэйтынгі будуць страчаныя. Гэта не з'яўляецца сур'ёзнай задачай для жменькі URL-адрасоў, але можа быць велізарным праектам на сотні, а часам і тысячы URL. Акрамя таго, новыя раздзелы, магчыма, неабходныя для размяшчэння перамяшчанага ўтрымання. Нават калі міграцыя кантэнту з'яўляецца поўным поспехам, ў які рухаецца ўтрыманне канца яшчэ толькі бінт на вялікую праблему.

Шмат разоў сайт атрымае незбалансаванай профіль зваротнай спасылкі. Звычайна гэта адбываецца, калі адзін або больш блог атрымлівае большасць спасылак сайта. Або папулярны прадукт звязаны з вялікім. Гэта добра, але гэта таксама азначае, што любы знешняя спасылку капітал засяроджаны ў асноўным толькі адзін падзел сайта. Для таго, каб збалансаваць профіль зваротнай спасылкі, некаторыя аптымізатары могуць набыць ненатуральныя і спасылкі са спамам. Гэта жахлівая ідэя, што ніколі не варта ўжываць. Ненатуральныя спасылкі ніколі не бінт. Замест належнага IA дазволіць спасылку справядлівасці цячы больш раўнамерна па ўсім сайце, што выключае патрэба ў большай колькасці зваротных спасылак.

Праектаванне Kick Ass Інфармацыя Архітэктура

Я толькі эксперт 2 рэчы. SEO, і інвалідныя крэслы, і адзіная прычына, я ведаю, што нічога пра калясках, таму што я выкарыстаў адзін ўсё маё жыццё. У першай частцы маёй жыцця, я выкарыстаў ручное інваліднае крэсла, але дзе-то каля 10-га класа я мадэрнізаваў да крыніцы інваліднай калясцы. Спачатку я быў вельмі нязручна кіраванне майго новага крэсла харчавання, я сканцэнтраваў усю сваю ўвагу на тое , што я раблю. Я б вельмі павольна, і спыніць прымаць 90 градусаў па чарзе. Мае сябры ненавідзелі адбываюцца са мною месца, таму што гэта было так няёмка. Тады адзін суботу праз некалькі тыдняў пасля таго, як я атрымаў свой новы крэсла, мой тата ўзяў мяне туды, дзе кожны падлетак ў 90-х гадах вывешвалі: гандлёвы цэнтр. Мой любімы магазін ў гандлёвым цэнтры быў Radio Shack, але мой бацька прыпаркаваў звыш K-вітрына. Гэта азначала, што я збіраюся прыйдзецца ісці праз увесь гандлёвы цэнтр, каб патрапіць туды.

Я быў так ўсхваляваны , каб атрымаць радыё халупы , што замест таго , каб засяродзіцца на тым, што я рабіў, я глядзеў наперад і факусавацца на тым, дзе я буду. Мае руху сталі больш вадкасці, а цяпер праз 20 гадоў, выкарыстоўваючы сваё крэсла так жа натуральна для мяне, як хада многім іншым.

Я падзяляю вышэйпададзеную гісторыю, каб праілюстраваць розніцу паміж «Дзе вы збіраецеся» і «Тое, што вы робіце». Шмат разоў, калі мы ідзем, каб пабудаваць новы сайт або плануюць новую архітэктуру інфармацыі, якую мы занадта шмат увагі на тое, што мы робім, і часта ігнаруюць кірунак, якое мы збіраемся. Гэта няздольнасць зразумець, дзе маркетынгавыя мэты кампаній знаходзяцца ў пачатку працэсу развіцця можа стаць прычынай многіх праблем не толькі для SEO, але таксама інтэграваныя і змест маркетынгу. Аднак, калі мы пачынаем працэс, засяродзіўшы ўвагу на тым, дзе мы будзем, мы вымушаныя развіваць інфармацыйную архітэктуру, якая працуе з самага пачатку.

Калі вы можаце паспяхова зразумець, як гэтыя два паняцці перасякацца, то вы зразумееце, ідэальнае месца для SEO. Паспяховы SEO выкарыстоўвае навыкі і веданне вэб-распрацоўшчык, нароўні з бачаннем і дызайнам маркетолагаў. Абодва Vitol і павінны быць уключаны ў працэс у самым пачатку.

Для таго, каб прыступіць да стварэння паспяховай інфармацыйнай архітэктуры, мы павінны вызначыць асноўныя ідэі арганізацыі. Гэта можа быць асноўнай групай прадуктаў ці паслуг, ці гэта можа быць агульныя тэрміны і ідэі, знойдзеныя ў рамках галіны або супольнасці. У рэшце рэшт, мы спрабуем вызначыць маштаб і місію арганізацыі з жменькай слоў і ідэй.

Мы можам выкарыстоўваць гэтыя асноўныя ідэі ў якасці цэнтральных вузлоў у нашай інфармацыйнай архітэктуры. Гэтыя вузлы будуць мець важнае значэнне для развіцця рэчы, як катэгорыі старонак структур і мэтавых мэтавых старонак.

Пасля таго, як мы распрацавалі нашы асноўныя ідэі, мы можам зараз разгледзець пытанне распрацоўкі стратэгіі для падтрымкі кантэнту. Падтрымка кантэнту можна знайсці ў выглядзе паведамленняў у блогу, артыкулы, або нават старонкі прадукту. Па сутнасці, гаворка ідзе пра якую-небудзь кантэнт на сайце, які падтрымлівае асноўныя ідэі.

Падтрымка кантэнт арганізаваны і размешчаны ў тыповай структуры катэгорыі, якія маюць дачыненне да асноўных ідэяў. Хоць шмат хто ў SEO індустрыі проста назваць гэты тып IA «сілас», мне падабаецца думаць пра гэта больш шырокім плане ў выглядзе «паняццяў» і «ідэі». Гэта дазволіць лепш зразумець у наступным раздзеле, калі мы гаворым пра развіццё сістэматыкі.

Кропка пераўтварэнні ў любым месцы на сайце, які фіксуе меркаваную мэта сайта. Гэта можа быць старонка прадукту свінцу формы пакалення ці форма кантакту. Важна, каб вызначыць гэтыя аспекты вашай інфармацыйнай архітэктуры на ранняй стадыі для таго, каб змясціць іх у правільнай структуры ў вашых асноўных ідэях.

Гэтыя кропкі пераўтварэнні павінны быць выраўнаваны ўздоўж адпаведнага зместу. Менавіта таму мы павінны змясціць іх пад адпаведнымі асноўнымі ідэямі. Выраўноўванне кропак канверсіі блізка паведамленні ў блогу і артыкулы гэта некалькі радыкальнай ідэю з распрацоўкай інфармацыйнай архітэктуры, але рабіць гэта дапаможа з такімі рэчамі як унутраныя спасылкі, вопыт карыстальнікаў і аптымізацыя хуткасці пераўтварэнні.

распрацоўка Taxonomies

Пры распрацоўцы таксанаміі, вы хочаце пачаць з галоўнай сістэматыкі. Ваша галоўная таксанамія можа вызначыць такія рэчы, як асноўная катэгорыя навігацыі URL структуры і старонкі тэгаў і іншыя аспекты сайта, такія як карыстацкі вопыт і распрацоўка кантэнту.

У большасці выпадкаў ваша галоўная таксанамія вызначыць вашу асноўную навігацыю, аднак вы можаце выявіць, што некаторыя асноўныя ідэі заслугоўваюць зусім асабістага раздзел вашай архітэктуры, якая не адносіцца да галоўнай навігацыі. У гэтым выпадку рэструктурызацыі мэты сайта можа быць неабходна. Але часцяком вашы асноўныя ідэі павінны ўпісвацца ў вашай асноўнай сістэматыцы і стварыць асноўную навігацыю.

У гэтым прыкладзе мы можам бачыць катэгорыю прадукту старонкі рэйтынгу для высока канкурэнтнага тэрміну. Усе гэтыя старонак з'яўляюцца часткай асноўнай сістэматыкі свайго сайта. Гэта паказвае, уласцівую ўлада, што гэты тып арганізацыі і інфармацыйнай архітэктуры можа мець на арганічных ранжыраванні.

Падтрымка таксанаміі вызначае адносіны паміж утрыманнем у асобных раздзелах. Гэтыя тыпы таксанаміі могуць расці ўнутраных спасылак арганічна, могуць выступаць у якасці другаснай навігацыі, і могуць расці і змяняцца з цягам часу.

Падтрымка таксанаміі рабіць, як правіла, не маюць пэўнае месца ў структуры сайта. Яны проста гуляюць вялікую ролю на задняй частка сістэмы кіравання кантэнтам. Добры спосаб зразумець, як гэтыя таксанаміі праца думаць аб тэгах, знойдзеных на блогах ці розных жанраў, знойдзеных на такіх сайтах, як Netflix. Абодва яны забяспечваюць структурную навігацыю і мясцовае разуменне, не змяняючы асноўную навігацыю або іншыя аспекты карыстацкага інтэрфейсу.

Сайты з вялікімі аб'ёмамі кантэнту, такія як каталогі прадукцыі або буйнымі выдаўцы могуць выкарыстоўваць прыродныя паслугі па апрацоўцы мовы для хуткага стварэння падтрымліваюць таксанаміі. Гэтыя віды паслуг могуць хутка вызначыць тэму і ідэі кожнага элемента кантэнту. Выкарыстанне гэтых паслуг можа дазволіць вялікі сайт хутка маштабаваць гэта падтрымлівае таксанаміі.

У гэтым прыкладзе мы можам убачыць падтрымку таксанаміі рэйтынгу для топ ўтрымання камерцыйнага тэрміна. Гэтыя старонкі генеруюцца ад падтрымкі таксанаміі для такіх рэчаў, як старонкі тэгаў і іншых аспекты пераменнага прадукту і адносін зместу.

Гэта адна з маіх любімых твітаў ад Rand. Rand элегантна падкрэслівае, што найбольш важным аспектам продажу з'яўляецца ўсведамленне, павагу і давер. Калі вы не сканцэнтраваны на інфармацыйнай архітэктуры з самага пачатку гэта будзе вельмі цяжка дасягнуць гэтых трох мэтаў. Добра прадуманая і спланаваная інфармацыйная архітэктура дапамагае прадпрыемствам з разуменнем, развівае давер і стварае павагу са сваёй мэтавай аўдыторыяй.