Мэтавыя старонкі SEO: Што вы абсалютна неабходна ведаць

1. 1. Старанна абдумайце Дзе апублікаваць мэтавую старонку
2. 2. Прыняцце рашэння аб мэтавай старонкі павінны быць праіндэксаваныя
3. 3. Пазбягайце Выдавецкую дублюючыя змесціва на праіндэксаваных старонках
4. 4. Стварыць вялікае ўтрыманне для чалавека карыстальнікаў, а не пошукавых сістэм
5. 5. Вазьміце вашыя лепшыя Кароткатэрміновыя кампаніі і зрабіць іх Evergreen
6. 6. Прыняць, што правілы пастаянна мяняюцца, і трымаць вачэй на гарызонце

Калі дасведчаныя маркетолагі пачынаюць будаваць мэтавыя старонкі для новай кампаніі, яны, як правіла, будаваць іх рухам па патрабаванню ў выглядзе-PPC рэкламе, сацыяльныя медыя, электронная пошта. Арганічны трафік больш чым пажадана ўступіць у партыю, але ён не збіраецца, каб атрымаць спецыяльны запрашэнне.

Гэта цалкам абгрунтавана. Ёсць два фактары, якія робяць платныя і трафік па патрабаванні найбольш натуральнымі, прыдатнае для большасці мэтавых старонак.

1. Арганічнае рух можа здацца менш прадказальным. Вы часта распрацоўка мэтавай старонкі для вельмі спецыфічнай аўдыторыі, і калі вы будзеце ў стане кантраляваць межы гэтай аўдыторыі звычайна можна чакаць больш высокі каэфіцыент канверсіі.
2. Арганічнае рух можа здавацца павольным. Мэты для мэтавай старонкі кампаніі, як правіла, кароткатэрміновы па сваёй прыродзе, маючы справу з SEO і атрымання высакаякаснага арганічнага трафіку з нуля займае шмат часу.

З іншага боку, могуць быць некаторыя вельмі добрыя (і часта забываюць) прычыны для пошуку, аптымізацыі мэтавых старонак. У прыватнасці:

1. Арганічнае рух танна. Я не буду казаць, што гэта 100% бясплатна, сапраўды ў рэшце рэшт, ён усё яшчэ займае інвестыцыі часу, каб атрымаць SEO правільна. Але ўлічваючы, што пераважная большасць клікаў па SERPs ранейшаму ісці ў арганічныя вынікі, гэта варта паспрабаваць, каб атрымаць мэтавыя старонкі аптымізаваныя, калі вы заўважылі магчымасць. (Больш падрабязна аб вызначэнні гэтых магчымасцяў пазней.)
2. Арганічнае рух ідэальна падыходзіць для прапаноў вечназялёных. Калі ваша старонка прапануе тое, што гэта ўвесь час дачыненне да вашай аўдыторыі і карысным для вашага бізнесу, гэта вызначана плаціць, каб максымізаваць працу, якую вы паклалі ў яго, робячы гульню для арганічнага руху.

Нават калі вы не шукаеце любы з гэтых пераваг прама цяпер, ёсць яшчэ некалькі рэчаў, пра SEO, што кожны маркетолаг, які выкарыстоўвае мэтавыя старонкі трэба ведаць. Я не буду прымаць глыбокае апусканне ў на старонцы аснову ў гэтай пасады, але калі вы зацікаўлены ці калі хтосьці з вашай каманды можа выкарыстоўваць зручную грунтоўку або курсы павышэння-мы раздаваць нашы ўласнае Пачатак працы з On -старонкі SEO пералік (на аснове прынцыпаў, якія мы выкарыстоўваем у Leadpages). Спампаваць яго тут:

Націсніце тут для загрузкі Free On-Page SEO кантрольнага спісу

SEO, вядома, бегемот і пастаянна морфинг тэму, і гэта не знак супраць вас, як добра акругленыя маркетолага, калі вам трэба трохі SEO дапамогу час ад часу. Я нядаўна сеў з дырэктарам Leadpages 'Набыцця кліента, Джош Braaten, каб атрымаць яго ўзяць на сябе аб'яднанне SEO і мэтавых старонак.

Джош скокнуў у SEO свеце ногі спачатку амаль дзесяць гадоў таму, калі ён вырашыў стаць спецыялістам SEO электроннай камерцыі кампаніі ён працаваў не было. Я спытаў Джош, каб сказаць мне ўсё, што трэба ведаць, і, гэтак жа, як важна, каб прапусціць усе, што я didn't-о SEO і мэтавых старонак.

Вось тое, што ён вызначыў як шэсць найбольш важных прынцыпаў, каб памятаць.

1. Старанна абдумайце Дзе апублікаваць мэтавую старонку

«Адна з самых вялікіх памылак аб мэтавых старонак і SEO з'яўляецца тое, што ўсе старонкі павінны рабіць тое ж самае,» адзначае Джош. «Змест кампаніі на аснове і ўтрыманне вечназялёныя маюць розныя мэты, і яны павінны быць настроены па-рознаму з пункту гледжання SEO. Гэта пачынаецца з тым, дзе вы публікуеце мэтавую старонку «.

• Кампанія на аснове мэтавых старонак: Калі вы працуеце ў кароткачасовую кампанію, зрабіце сабе ласку і ўзяць лёгкі шлях. Апублікаваць ваш выбар на старонцы запуску старонцы або вебинар старонцы, дзе гэта найбольш зручна, што можа быць паддаменаў на ваш асноўным сайце або нават ваш Leadpages подобластей. Вам не трэба, каб пабудаваць гэтую кампанію ў свой асноўны сайт або турбавацца аб атрыманні старонкі ранжыраваць, так як вы будзеце адпраўляць мэтавай трафік на гэта з крыніцы па патрабаванні (напрыклад, платныя СМІ, электроннай пошты, або Facebook аб'явы ).

• Вечназялёныя мэтавыя старонкі: Калі вы плануеце захаваць мэтавую старонку да бясконцасці, старонка з'яўляецца добрым кандыдатам для пошукавай аптымізацыі. Лепш за ўсё, каб апублікаваць гэтую старонку як частка вашага асноўнага сайта, так што ён здабывае выгаду з любога дамена органа вашага сайт назапасіў. Калі вы выкарыстоўваеце Leadpages, вы можаце выкарыстоўваць любы наш WordPress убудова або наш экспарт HTML функцыю для размяшчэння старонак на існуючым сайце.

2. Прыняцце рашэння аб мэтавай старонкі павінны быць праіндэксаваныя

«Не рабіце дарагую памылку індэксацыі старонкі , якая не мае ніякай стратэгіі SEO ззаду яго, ці не індэксаваць старонку , якую вы хочаце ранжыраваць,» папярэджвае Джош.

Калі вы ствараеце мэтавую старонку для абмежаванага часу кампаніі, вы павінны дадаць атрыбут ня-індэкс да мета-тэг у кодзе загалоўка. Leadpages карыстальнікі могуць проста ўсталяваць сцяжок, каб гэта адбылося ў раздзеле Параметры публікацыі новага перацягнуць і падзенне будаўнік. У стандартнай старонкі будаўнік, гэта проста пытанне скінуўшы фрагмент кода ў тэг загалоўка:

Там яшчэ адна катэгорыя мэтавай старонкі вы ніколі не павінны індэкс: ваше дзякуй старонак. Калі гэтыя старонкі даступныя пры пошуку, яны сапраўды могуць сапсаваць адсочванне, калі вы пазначыўшы іх у якасці мэты канверсіі ў платформах, такіх як Google Analytics.

Інакш навошта б вы не хочаце Google, каб праіндэксаваць абмежаваны час старонкі? Таму што ў залежнасці ад зместу, ён можа канкураваць ці ўмешвацца ў пошукавым рэйтынгу вашага пастаяннага сайта.

Напрыклад, вы хочаце стварыць міні-версію вашай хатняй старонкі, якая арыентавана на адной канкрэтнай нішы, так што вы стварыць мэтавую старонку ў якасці месца для КПП аб'яваў. Калі абодва індэксуюцца, вы можаце неспадзявана скончыць адпраўку больш трафіку на ваш мэтавай старонкі, якія ніколі не павінна было быць відаць усё.

Калі вы публікуеце мэтавую старонку вашага асноўнага сайта, пераканайцеся, што гэта старонка, якую Вы жадаеце захаваць вакол, а затым пераканайцеся, што ён мае адпаведнае змест, каб падтрымаць сваю функцыю як частка вашага сайта большага. «З абнаўленнем Google Panda, пошукавік пачаў дэвальваваць" нізкая якасць або тонкія старонкі "і надаваць больш увагі высокай якасці, надзейныя вэб-сайтаў," тлумачыць Джош. Адна кампанія на аснове мэтавай старонкі, аптымізаваныя для пераўтварэння, можна было б разглядаць як старонкі нізкага якасці з дапамогай Google.

Вядома, калі вы хочаце індэксаваць старонку, вы хочаце, каб пераканацца, што гэта не толькі індэксуюцца, але высокі рэйтынг. За невялікую дапамогу ў тым, што загрузіць праграму Пачатак працы з On-Page SEO кантрольны спіс ніжэй:

Націсніце тут для загрузкі Free On-Page SEO кантрольнага спісу

3. Пазбягайце Выдавецкую дублюючыя змесціва на праіндэксаваных старонках

Калі Google выпусціла Panda фільтр, ён актывізаваў свае намаганні супраць дублюючага кантэнту. І калі вы публікуеце мэтавыя старонкі, існуе высокая верагоднасць таго, што дубляванне кантэнту на самай справе стратэгія вы карыстаецеся, на самай справе, як маркетолаг кантэнту, я звычайна рэкамендую! Repurposing лепшага ўтрымання зноў і зноў гэта выдатны спосаб, каб атрымаць больш значэння без стварэння адмысловых дадатковых высілкаў.

Але Google не бачыць вока на вока са мной тут. «Вы павінны наогул пазбягаць дубліравання кантэнту на праіндэксаваных старонках," тлумачыць Джош.

Тым не менш, вы ўсё роўна можаце адчуваць сябе свабодна, каб атрымаць максімальную аддачу ад лепшых рэчаў на перавыданне ўтрымання на старонках, якія ня індэксуюцца.

Не ўпэўнены, што ўжо Ці вы ўжо выкарысталі частка кантэнту на индексируемой старонцы? Запусціце свой вэб-сайт з дапамогай інструмента дубліката старонак радиопеленгатора як Copyscape каб быць бяспечным. Калі вам пашчасціла знайсці , што хто - то ўзяў кантэнт, Джош рэкамендуе звязацца з уладальнікам сайта , каб папрасіць іх прыняць яго. Калі яны не ў стане зрабіць гэта, вы можаце падаць DMCA Takedown апавяшчэнне ,

4. Стварыць вялікае ўтрыманне для чалавека карыстальнікаў, а не пошукавых сістэм

Як пошукавыя сістэмы становяцца ўсё больш выдасканаленымі, SEO стаў больш цяжкім для некаторых маркетолагаў і лягчэй іншых. Добрая навіна заключаецца ў тым, калі вы любіце ствараць кантэнт, які з'яўляецца каштоўным для вашай аўдыторыі, вы ў апошнім лагеры.

Як Джош тлумачыць:

«У першыя дні SEO, можна было атрымаць вельмі добра SEO праз гульнявую Google. З алгарытмічных абнаўленняў як Hummingbird і RankBrain, Google замяніў шмат механічных сігналаў з сігналамі, якія бліжэй да таго, як людзі апрацоўваюць інфармацыю. Гэтыя абнаўлення ўзялі Google з ключавых слоў і сэнсавых сувязяў з больш тонкай мадэллю, якая шануе вялікае ўтрыманне. Сёння, SEO прасцей для людзей, якія патушыць вялікае ўтрыманне «.

Што менавіта гэта значыць стварыць вялікае ўтрыманне? Яна пачынаецца і заканчваецца з аўдыторыяй. Паняцце мэты пошуку мае вырашальнае значэння тут: калі ваша мэтавая старонка відавочна робіць добрую працу па рашэнні праблемы для тых , хто шукае для вашага мэтавага ключавога слова (ы), вы будзеце штурхнуць дабратворны цыкл.

З аднаго боку, гэтая старонка будзе мець дастаткова рэлевантнае змест, каб быць сапраўды карыснымі, што азначае, што будзе, натуральна, утрымліваць ключавыя словы, вы можаце паспрабаваць ранг. Гэта адзін важны сігнал.

З іншага боку, гэта будзе набраць больш клікаў і іншыя сігналы зачаплення (больш часу вытрымкі, больш нізкія паказчыкі адмоваў), чым аналагічныя, але менш карысным зместам. Доказы, працягвае расці, што Google абапіраецца на гэтых цяжкадаступных гульні метрыкі для вызначэння рэйтынгу ў выніках пошуку.

І, нарэшце, старонка, як гэта будзе хутчэй за прэтэндаваць на вельмі важны сігнал ранжыравання: зваротныя спасылкі. Чым больш ваша старонка з'яўляецца агульным і звязана з ёй, тым вышэй пазіцыі вы будзеце мець на старонцы вынікаў.

Дадатковых парады па стварэнні змястоўных старонак, ранжыраваць, спампаваць бясплатную копію кіраўніцтва на старонцы SEO мы выкарыстоўваем тут Leadpages ніжэй:

Націсніце тут для загрузкі Free On-Page SEO кантрольнага спісу

5. Вазьміце вашыя лепшыя Кароткатэрміновыя кампаніі і зрабіць іх Evergreen

Мы ўсталявалі, што не ўсё, што вы робіце ў вашым бізнэсе мае патрэбу ў арганічнай старонцы на сваім сайце. Але як вы вырашаеце, якія старонкі вы павінны ствараць і марнаваць час на аптымізацыю?

Джош мяркуе апрацоўку ўсіх вашых кароткатэрміновых кампаній у якасці актываў, якія вы можаце працягваць аптымізаваць і палепшыць, з патэнцыялам ўтрымання ператвараецца ў нешта больш вечназялёных: «Эфектыўная і эфектыўная стратэгія кантэнту прымаць на самыя эфектыўныя мэтавыя старонкі і працягнуць каб праверыць іх з трафікам па патрабаванні даступныя для вас. Вучыцеся на свае высновы і з лепшых, што будаваць з арганічнага вопыту «.

Напрыклад, скажам, вы ствараеце мэтавую старонку для запаўнення вебинара вы спрабуеце з. Вы не размяшчаем старонку на сваім сайце, і вы не паказчык, таму што вы не хочаце, каб людзі з'яўляцца пасля таго, як яна скончыцца.

У дзень вебинара, вы рады знайсці сотні людзей у аўдыторыі. Вы атрымліваеце паток продажаў у наступныя дні, і людзі, якія не змаглі прысутнічаць на пражытак прыстане пра тое, калі вы збіраецеся правесці наступны.

Што цяпер? Цяпер вы высветліць спосаб зрабіць гэта вебинар ў вечназялёным прапанову (магчыма, як паўтор па патрабаванні, бягучая серыя звязаных вебинар, або нават у якасці вольнага ходу). На гэты раз, вы размяшчае старонку на сваім асноўным сайце, пераканайцеся, што ён даступны для пошукавых сістэм і з іншых месцаў на вашым сайце, і, магчыма, пашырыць змест, калі гэта верагоднасць таго, што наведвальнікі з пошуку спатрэбіцца крыху больш кантэксту, чым мэтавай трафік, які бачыў першы сказ.

Я не ведаю, калі гэта мэтавая старонка рэальным жыцці паказана (часткова) ніжэй вынікала, што траекторыі, але гэта, вядома, можа мець:

І сапраўды, калі вы шукаеце некаторыя з асноўных тэм, якія разглядаюцца тут, на гэтай старонцы выскоквае:

6. Прыняць, што правілы пастаянна мяняюцца, і трымаць вачэй на гарызонце

Такім чынам, як мы можам паспрабаваць застацца ў курсе SEO, асабліва калі SEO з'яўляецца толькі адзін інструмент з многіх у нашым маркетынгавым інструментары?

Самае лепшае, што вы можаце зрабіць, гэта трымаць вачэй на вашых уласных ранжыраванні пошуку, а затым назіраць за экспертамі. Джош рэкамендуе спадзяюся Мос таксама як Land Search Engine і Search Engine Watch для абнаўлення на гэтай галіны.

Добрая навіна: у дадзены момант часу, аказваецца, што дуга гісторыі SEO згінаецца да справядлівасці. Ён па- ранейшаму не цалкам дастаткова , каб «проста стварыць вялікае ўтрыманне.» Але , як час ідзе, Google вучыцца шанаваць вялікае ўтрыманне амаль столькі ж , колькі ваша аўдыторыя робіць.

Перад тым, як ісці, не забудзьцеся спампаваць бясплатную версію SEO кантрольны спіс на старонцы ў цяперашні час мы выкарыстоўваем тут Leadpages:

Націсніце тут для загрузкі Free On-Page SEO кантрольнага спісу