Наколькі важная Арганічная SEO ў вашых лічбавых каналаў маркетынгу змешваць?

1. Праблема выкладання SEO ў 7К слоў
2. Некаторыя з нашых SEO Кіраўнік Дэбаты Соавторы
3. Чатыры слупа SEO
4. PageRank Is Dead. Long Live RankBrain!
5. Арганічная SEO ў 2017 годзе

Менавіта гэты час года яшчэ раз, калі мы разважаем аб лічбавым маркетынгу ў 2016 годзе, і думаем, што прыярытэты будуць у 2017. У той час як большасць прадказанняў можа быць далёка ад ісціны, сам працэс з'яўляецца вельмі карысным для стратэгічнага планавання і вызначэнне прыярытэтаў рэсурсаў на год наперад. Ці будзе гэта покемон GO натхніў Gamification ідэя для дапоўненай рэальнасці? Ці гэта будзе віртуальная рэальнасць з Oculus Rift і Google кардонна робяць віртуальнае ўзаемадзеянне з пакупніком персонамі больш інтэрактыўнымі? Можа быць, хоць я хацеў бы спыніцца на старым мой фаварыт - Пошукавая аптымізацыя (SEO).

SEO часта разглядаюцца як канал па змаўчанні для прыцягнення пакупніка персоны і не так цікава, як сацыяльныя медыя, не кажучы ўжо пра віртуальнай або дапоўненай рэальнасці. Тым не менш, вось мае прычыны думаць, што SEO, у прыватнасці арганічнай - ня платная версію гэтага будзе зноў атрымаць стратэгічнае адраджэнне ў 2017. Гэтых думак інфармуюцца маім вопыт рэдагавання кнігі Лічбавыя і сацыяльныя медыя маркетынг: вынікі арыентаваны падыход а таксама, мяркуючы па Вялікабрытаніі Пошук Awards 2016:

Праблема выкладання SEO ў 7К слоў

Пры рэдагаванні кнігі, мы хацелі засяродзіцца на выніках, дасягальных па маркетынгу. Такім чынам, кожная з кіраўнікоў у раздзелах рэалізацыі стратэгіі ўключае ў сябе прапановы па ключавых паказчыках эфектыўнасці (KPI) і звязаных з імі стратэгічных мэтаў. Мы таксама дамовіліся аб тым, што ўсе кіраўнікі павінны былі быць даўжынёй каля ок слоў.

Калі справа даходзіць да SEO кіраўніка, гэта колькасць слоў было адной з асноўных задач - гэта адна з прычын, чаму кіраўнік крыху больш на 10.5k слоў! Але я думаю, што кожны з гэтых слоў мае важнае значэнне, так як яны былі абмеркаваныя сярод 46 асобаў - усе хочуць, каб выдаліць некаторыя і дадаць іншыя пункты да абмеркавання. Рашэнні, што захаваць і што пакінуць паведамілі стратэгічнае мысленне вакол неабходнасці захопу будучых пакаленняў вывучэнне гэтай захапляльнай лічбавай канал збыту!

Некаторыя з нашых SEO Кіраўнік Дэбаты Соавторы

Нам пашанцавала мець шчодрую панэль SEO індустрыі экспертаў, якія падзяліліся сваімі меркаваннямі па тэмах, якія павінны і не павінны быць уключаны ў разьдзеле кнігі па SEO. З выбачэннямі тых, хто не згадваецца па імені, я сапраўды хацеў бы падзякаваць усім, у прыватнасці: Бары Адамс , світанак Андэрсан , Брайони Гансон , Сафі Айрдейл , Anjlee Бхатт , Сьюзен Долан і Alex Фентон які найбольш кінуў мне выклік у рэдагаванні гэтай кіраўніка!

Вось некаторыя з асноўных дыскусій, якія мы мелі, і таму я думаю, што яны робяць SEO так важна ў 2017 годзе і за яго межамі:

Чатыры слупа SEO

Канцэпцыя чатырох слупоў SEO была вакол на працягу доўгага часу, але наколькі дарэчны гэтыя слупы сёння і для будучых пакаленняў лічбавых маркетолагаў, якія хочуць навучыцца SEO? Выснову, які мы дасягнулі пры напісанні SEO часткі кнігі заключаецца ў наступным:

1. Змест высокай якасці
2. На старонцы аптымізацыі
3. Off-старонцы аптымізацыі
4. тэхнічная аптымізацыя

Гэтыя два аспекты, якія засталіся даволі сталымі з'яўляюцца On-старонак і Off-аптымізацыі старонкі, у той час як фактычная тактыка пайшла далей. З ростам дасведчанасці аб Ad-блякаваньне інтэрнэт-карыстальнікаў і папулярнасць блакавання рэкламы убудоў на ўсіх прыладах, выкарыстанне арганічных SEO набывае ўсё большае значэнне. Зніжэнне Pay Per Click (PPC) рэклама адлюстроўваецца на Google на Search Engine Вынікі Старонкі (СЕРПС) робіць яго яшчэ больш важна мець добрыя ацэнкі якасці для гэтых аб'яваў. Крытэрыі, якія выкарыстоўваюцца для дасягнення высокіх вынікаў аналагічныя такім для арганічнай аптымізацыі - напрыклад, стаўленне ўтрымання да ключавых словах і аб'ява будзе паказана даволі шмат, што арганічныя аптымізатары працуюць па аптымізацыі на старонцы.

З Penguin цяпер частка асноўнага алгарытму , Аптымізатары павінны мець на ўвазе, Пакупнік Personas і стратэгічных бізнес-мэтаў і на іх аснове, вырашаюць ключавыя словы і вобласці ўтрымання, якія будуць накіраваныя. Менавіта таму я быў рады бачыць, што так шмат творчых запісаў для у Вялікабрытаніі Пошук Узнагароды 2016 , У прыватнасці, запісы ў PR і ўтрымання маркетынгу даюць натхненне для практыкаў SEO таго, што можа быць добрае змест SEO. Гэта вылучае на першы план творчага мыслення для будучых аптымізатараў як галоўны прыярытэт.

З іншага боку, тэхнічны SEO слуп факусуюць на нагу з развіццём Мабільны першы індэкс Структураваныя нацэнкі дадзеных і многія іншыя аптымізацыі хуткасці сайта, якія паляпшаюць вопыт вэб-карыстальнікаў.

PageRank Is Dead. Long Live RankBrain!

ідэя PageRank быў адпраўлены ў адстаўку даўно Аднак, гэта адзін з найбольш дакументаваных частак арыгінальнага алгарытму , Вядома, для тых, хто хоча даведацца пра SEO ў дэталях яны павінны ведаць пра PageRank? Пасля нашых абмеркаванняў з рэцэнзентамі, было вырашана, што мы не будзем удавацца ў падрабязнасці аб тым, што PageRank і што ён робіць, а проста даць яму адзін радок праводзіны:

Першапачатковая формула PageRank (Page і інш ў 1999 годзе), які па сутнасці ўзяў нумар і значэнне ўваходзяць вэб - спасылкі на вэб - старонку , каб ранжыраваць сваё значэнне, не было істотна перапрацавана і вынікі гэтага больш не агульнадаступныя. (Глядзі SEO главу ў лічбавых і сацыяльных медыя маркетынг: вынікі-арыентаваны падыход)

Тым не менш, мы адзначым, што Google атрымлівае на стадыі, калі яго ўласныя інжынеры больш не будуць ісці за апошнюю формулу. Гэта адбываецца таму, што алгарытм пастаянна абнаўляецца з выкарыстаннем штучнага інтэлекту і RankBrain нясе адказнасць за апошні СЕРПС.

Гэтыя змены ў спалучэнні з нарастаючым важнасцю якаснага кантэнту робіць навучанне і аптымізацыю для пошукавых сістэм, якія трохі больш захапляльнымі ў 2017 годзе і за яго межамі! Як следства гэтага, нашы студэнты лічбавага маркетынгу цяпер марнаваць больш часу на вывучэнне, як выкарыстоўваць відэа ці онлайн аповяд - факусуюць сваю энергію на першы слупе SEO.

Арганічная SEO ў 2017 годзе

Арганічная SEO з'яўляецца яшчэ адзін з асноўных каналаў, які прыводзіць карыстальнікаў на вэб-сайты і пераўтворыць іх у кліентаў. У 2017 годзе, тыя сайты, якія не ўлічваюць індэкс мабільнага пошуку будуць бачыць, што іх вэб-сайт колькасць наведвальнікаў з-за памяншэння быць менш прыкметным у індэкс мабільнага пошуку.

Важнасць высокай якасці і прывабнага кантэнту, такіх як відэа, малюнкі і паглыбленаму тэкст пераканаўчыя прычыны для перагляду існуючай практыкі і захавання SEO, адзін з самых важных лічбавых каналаў у лічбавай маркетынг-мікс.

Што думаеш? Якія асноўныя каналы для вашай арганізацыі з пункту гледжання камунікацыі лічбавага маркетынгу? Ці з'яўляецца арганічны SEO павелічэнне або змяншэння ў яго важнасці? Калі ласка, падзяліцеся сваімі думкамі ніжэй!

доктар Aleksej Хайнцэ з'яўляецца ўзнагароды старэйшага выкладчыка і судырэктар Цэнтра для лічбавага бізнесу на Універсітэт Salford Business School , Яго вобласць ведаў з'яўляецца выкарыстанне лічбавых каналаў збыту ў міжнародным кантэксце. Ён з'яўляецца актыўным членам міжнароднага лічбавага супольнасці маркетынгу; і працуе прафесіяналізацыі галіновай практыцы, дзякуючы сваёй працы ў якасці суддзі ў Вялікабрытаніі Пошук узнагарод, Northern Digital Awards, а таксама выступае ў якасці члена Кансультатыўнага савета ў пошукавай гандлёвай асацыяцыі Engine Marketing (SEMTA) для адукацыі і стандартаў.