Одностраничные сайты і SEO

Адзін з найбольш цікавых трэндаў 2012-га года - дынамічныя одностраничные сайты. Павеў ужо даўно захліснула заходні інтэрнэт, і толькі цяпер дабіраецца да айчыннага. І хоць гэтая тэндэнцыя, ня якая прапануе, у сутнасці, нічога новага, несумненна носіць часовы характар, яна яшчэ не дасягнула піка папулярнасці, і ў надыходзячым 2013-м годзе варта чакаць яшчэ большага яе росту. Становіцца актуальным пытанне: якой мусіць быць SEO-прасоўванне одностраничного сайта?

Многоэкранных одностраничный сайт - гэта сайт, які складаецца з адзінай старонкі, якая займае пяць-дзесяць экранаў, перасоўванне паміж якімі ажыццяўляецца як з дапамогай спецыяльных кнопак-слайдеров, так і стандартнымі сродкамі навігацыі па старонцы.

Одностраничная структура не дазваляе аўдыторыі «разбредаются» па сайце, накіроўвае карыстальніка, канцэнтруе яго ўвагу на неабходным ўладальніку сайта дзеянні: куплі, званку, падпісцы. Таму наведвальнік павінен імгненна зарыентавацца ў змесце і структуры сайта. Адрозненне паміж структурай одностраничного і шматстаронкавага сайта знаходзіцца ў прамой сувязі з адрозненнем паміж пэўнымі тэхнікамі продажаў. Характэрна, што ў рунэце на дадзены момант такія сайты часцей за ўсё ўяўляюць сабой прома-старонкі асобных прадуктаў ці акцый вядомых кампаній або партфоліо дызайнераў і вэб-студый. Відавочна, што одностраничный сайт можа быць выкарыстаны для рэкламнага прасоўвання толькі нейкага вузкага спектру або зусім адзінкавых тавараў і паслуг. Сайт, які змяшчае вялікую колькасць інфармацыі, ледзь ці выйграе ў злучвае адмовы ад традыцыйнай шматстаронкавай структуры.

Важны фактар, які выклікае прыхільнасць да перавагі одностраничной структуры, - спалучанасць інфармацыі на сайце, магчымасць аб'яднаць яе на адной старонцы арганічна і адпаведна яе ўнутранай логіцы.

Для афармлення большасці одностраничных сайтаў характэрныя некаторыя агульныя рысы - гэта вялікі і эфектны фон (малюнак-тэкстура ці маштабуецца фатаграфія), багацце «паветра», увага да тыпаграфікі. Часам фон стылістычна падзелены на вобласці, якія адпавядаюць навігацыйным экранаў. Існуюць варыянты сайта з вертыкальнай, гарызантальнай і змяшанай пракруткай.

У сярэднім, на якасных одностраничных сайтах часцей бываюць задзейнічаны дынамічныя элементы, выкананыя з дапамогай JavaScript, jQuery, PHP, Ajax, чым на шматстаронкавых сайтах. Іх прымяненне дазваляе рэалізаваць многоэкранность, яркую і дынамічную навігацыю па старонцы, часта - напоўніць старонку вялікай колькасцю інфармацыі (выкарыстанне слайдаў, усплываючых вокнаў, якія кіруюцца тэкставых блокаў). У выпадку многоэкранных выканання і вялікай колькасці інфармацыі, важна не забываць аб прадукцыйнасці сайта: перагружанасць, празмерна вялікі аб'ём адзінай старонкі можа пацягнуць за сабой прыкметныя затрымкі загрузкі і збоі навігацыі.

На дадзены момант одностраничный сайт выглядае больш арыгінальна і эфектна, чым звыклыя многостраничники. Але скончыўшы распрацоўку сайта, уладальнік сутыкаецца з пэўнымі праблемамі ў плане яго пошукавага прасоўвання: сайт аказваецца вельмі нягнуткая ў дачыненні да ўнутранай аптымізацыі.

У першую чаргу, гэта праблема размяшчэння ключавых слоў: наяўнасць толькі адной старонкі і толькі аднаго загалоўка дакумента не дазваляе прадумана размеркаваць змесціва сайта па вызначаным набору патрэбных высока-, сярэдне-і нізкачашчынных запытаў, як гэта робіцца пры аптымізацыі шматстаронкавых сайтаў. Для сайта, пазбаўленага іерархіі, губляе значэнне паняцце ўнутранай спасылачныя структуры, оптимизированность якой выступае важным фактарам ранжыравання ў пошукавых сістэмах.

Іншыя праблемы прасоўвання одностраничного сайта абумоўлены канфліктам паміж яго структурай і ўсё большай роляй паводніцкіх фактараў у ранжыраванні пошукавых сістэм.

Паводніцкія фактары - гэта сукупнасць і паслядоўнасць дзеянняў карыстальнікаў на сайце: уваход на сайт, пераходы па спасылках, прагледжаных старонкі, праведзенае на сайце час, выхад з сайта.

Такім чынам, глыбіня прагляду одностраничного сайта заўсёды складае адну старонку, а час, праведзены на сайце, амаль заўсёды роўна невялікі ўмоўнай велічыні, прынятай для ўліку часу, праведзенага на апошняй наведанай старонцы (паколькі толькі загрузка старонкі можа быць непасрэдна зафіксавана серверам).

З улікам гэтых асаблівасцяў, прасоўванне одностраничного сайта павінна ўключаць у сябе, галоўным чынам, пільны падбор невялікай колькасці ключавых слоў, якасную аптымізацыю загалоўка і кантэнту, нарошчванне уваходнай спасылачныя масы. Многія эфектыўныя метады SEO-прасоўвання непрыдатныя да падобных сайтаў, і, у цэлым, прасоўванне одностраничника часта патрабуе вялікіх укладанняў, чым прасоўванне звычайнага сайта той жа тэматыкі.

Такім чынам, якасныя одностраничные сайты, здольныя вырабіць ўражанне на карыстальніка і сапраўды павысіць канверсіі, у многіх выпадках з'яўляюцца выдатным дызайнерскім і маркетынгавым рашэннем, але пры гэтым, не будучы падмацаваныя іншымі фактарамі (іншыя спосабы прасоўвання, рэпутацыя, брэнд) рэдка здольныя дабрацца да верхніх радкоў выдачы пошукавых сістэм.