Першы этап налады кантэкстнай рэкламы, інструкцыя

1. УТП
2. сайт
3. Наяўнасць попыту на дадзены прадукт

Стварэнне кантэкстнай рэкламы можна разбіць на 7 асноўных этапаў:

1. Збор патрэбных дадзеных для стварэння рэкламнай кампаніі. Інфармацыя пра канкурэнтаў / кліентах / прадукце.
2. Складанне прагнозу / стратэгіі рэкламных кампаній.
3. Збор семантычнага ядра для кантэкстнай рэкламы .
4. Напісанне рэкламных аб'яваў .
5. Кампаноўка рэкламнай кампаніі:
   • Google пошук;
   • Яндэкс пошук;
   • Google КМС;
   • Яндэкс РСЯ;
   • Google ремаркетинг;
   • Яндэкс ремаркетинг.
6. Аптымізацыя рэкламнай кампаніі на працягу першых 14-ці дзён.
7. Пастаянная аптымізацыя рэкламнай кампаніі.

У дадзеным артыкуле падрабязна разбяром першы пункт.

Каб зручна збіраць і выкарыстоўваць інфармацыю, прапануем стварыць працоўны файл ppc-спецыяліста. Як ён выглядае, можна даведацца па гэтай спасылцы .

Для правільнай працы над рэкламнай кампаніяй неабходна правесці аналіз бягучай сітуацыі бізнесу ў разрэзе трох складнікаў:

• УТП - унікальнае гандлёвае прапанову.
• Сайт.
• Наяўнасць попыту на дадзены прадукт.

УТП

Для яго вызначэння трэба ў разрэзе кожнага прадукту правесці канкурэнтны аналіз, выявіць моцныя і слабыя бакі, і ў сваіх рэкламных матэрыялах рабіць акцэнт на моцныя бакі, адначасова спрабуючы ліквідаваць слабыя. Таксама варта вызначыць партрэт сваёй мэтавай аўдыторыі, каб зразумець каштоўнасці і забяспечыць пра іх інфармацыю ў сваіх матэрыялах.

сайт

Перад працай з сайтам трэба ацаніць сайт (а канкрэтна пасадкавыя старонкі, куды аб'ява будзе весці трафік) па двух складнікам:

1. тэхнічнай:
2. маркетынгавай:

Дэскрыптар (кароткае апісанне тавару / паслугі уверсе старонкі + прывязка да рэгіёну);

• Візуалізацыя тавару / паслугі;
• Наяўнасць нумара тэлефона;
• Падрабязнае апісанне тавару / паслугі (па тэхналогіі Problem - More Problem - Hope - Solve);

• Водгукі / партфоліо;

• Калькулятар / канфігуратар;

• перавагі;

• Унікальныя тэхналогіі;
• Формы захопу.

Наяўнасць попыту на дадзены прадукт

Попыт можна вызначыць з дапамогай https://wordstat.yandex.ua/ і планавальніка ключавых слоў Google (каб скарыстацца, трэба зарэгістраваць рэкламны кабінет у Google AdWords). Для гэтага дастаткова ўвесці самыя папулярныя ключавыя словы ў тэматыцы і ацаніць аб'ём запытаў па іх.

Да прыкладу, у вас ёсць пэўны спіс ключавых слоў. Калі сумарны аб'ём запытаў па аналізаванай слоў больш за 1000 у мэтавым рэгіёне, то можна пачынаць распрацоўваць семантычнае ядро ​​для рэкламнай кампаніі. Калі ў суме па ключавых словах чашчыннасць менш за 1000, неабходна яшчэ пашырыць семантыку.