SEO аналітыка сайта і правільныя справаздачы па SEO-прасоўванні

1. Гэта ўсё сезоннасць!
2. Старонкі з нізкай каштоўнасцю аўдыторыі для SEO
3. Старонкі з высокай каштоўнасцю аўдыторыі для SEO
4. Прыклад інтэрфейсу аналітыкі на аснове Яндэкс Метрыкі
5. Запыты звязаныя з брэндам інтэрнэт-крамы
6. Як будаваць сегментацыю у Яндэкс Метрыцы
7. Сегментацыя і падзел брендового і ня брендового трафіку
8. Пошук крыніцы праблем з дапамогай сегментацыі
9. высновы:
10. Патрэбна аналагічная аналітыка вашага сайта? Звяртайцеся!

- Бачыш сусліка?
- Няма
- І я не бачу. А ён ёсць.

© ДМБ

Калі вы думалі што SEO-аналітыка гэта збор дадзеных аб вашым тИЦ і PR са лічыльнікаў і сумарныя дадзеныя аб наведвальнасці сайта, а прыклад справаздачы па Сеа-прасоўванні робіцца ў адзін клік, выгрузкай з метрыкі - вы моцна памыляецеся. Давайце разгледзім тое, як павінна рабіцца нават простая SEO-аналітыка на сённяшні дзень.

Вось вам для затраўкі графік трафіку з пошуку. Вы бачыце тут рост? Няма? А ён ёсць!

Гэты скрыншот узяты з дзеючага інтэрнэт-крамы, як бачыце графік ідзе ўніз.

Большасць тых хто працуе над SEO прасоўваннем, судзяць па праекце толькі па адным зводнага графіку пераходаў з пошукавых сістэм, але такі графік ніколі не пакажа рэальнай карціны для камерцыйнага праекта.

Праект жыве не толькі цяпер, але яшчэ і «заўтра» і «ўчора». Ад таго аналіз таго што мы маем можа нас выбавіць і паказаць куды мы рэальна рухаемся, а ў выпадку неабходнасці своечасова паспеем прыняць меры.

Гэта ўсё сезоннасць!

Нярэдка назіраецца такая сітуацыя, калі Выкарыстаныя пазіцыі ідуць уверх, а трафік зніжаецца. Звычайна ўсё гэта абумоўліваецца сезоннасцю і падрабязнаму разбору не падвяргаецца. Вось да прыкладу тэматыка нашага паддоследнага мае відавочную сезоннасць на летні перыяд, але я казаў што не ўсё так адназначна.

На графіцы мы выразна бачым што ў мінулым годзе ў перыяд з сакавіка па ліпень адбываецца відавочнае зніжэнне попыту на ~ 40%

У пачатку я ўжо паказваў агульны графік і можна было б спісаць усё на сезонныя ваганні, але мы ж хочам атрымаць рэальную карціну сітуацыі? Давайце ў якасці прыкладу возьмем рэальны інтэрнэт-краму і прааналізуем яго трафік, як найбольш які жыве ў нястачы ў аналітыцы тып сайтаў.

Тыпы старонак якія сустракаюцца на такім сайце:

1. катэгорыя тавару
2. тавар
3. Старонкі катэгорыі-брэнда
4. блогі
5. Галоўная і тэхнічныя старонкі

Ці ўсё з іх аднолькава карысныя для прасоўвання і ці ўсё яны прыцягваюць аднолькава каштоўны трафік?

Старонкі з нізкай каштоўнасцю аўдыторыі для SEO

Блог - калі той напаўняецца інфармацыйнымі артыкуламі ў стылі «як лепш» \ «як трэба» \ «які падзел варта» будуць атрымліваць інфа-трафік, але канвертавацца ў продажу ён будзе вельмі рэдка. Нізкі працэнт канверсіі будзе па прычыне халоднай і яшчэ не зацікаўленай у куплі прама цяпер аўдыторыі.

Галоўная і тэхнічныя старонкі - галоўная як правіла стараецца змагацца за канкурэнтныя запыты, але ў апошні час такія ключы прыносяць ўсё менш і менш трафіку, прычыны таго манапалізаваныя выдачы пошукавых сістэм, дзе большую частку першага экрана карыстальніка ці нават цалкам займае кантэкстная рэклама + блок Яндэкс Маркета (калі казаць у ключы інтэрнэт-крам).

Вось і атрымліваецца што нават заняўшы частотны канкурэнтны ключ - трафіку з яго будзе столькі ж, колькі з пачкі ключоў на парадак ніжэй канкурэнцыяй, але і меншай чашчыннасць. Як вынік - галоўная на 95% ад агульнай колькасці трафіку збірае ключы з брэндавымі запытамі - назве інтэрнэт-крамы.

Да тэхнічных старонках я адношу старонкі кошыкаў і старонак дзе людзі адсочваюць статусы заказаў, але якія па невядомых прычынах не былі зачыненыя ад пошуку і збіраюць на 50% левы і смеццевы трафік, а другія 50% складаюць навігацыйныя запыты выгляду «кошык + брэнд крамы»

Старонкі з высокай каштоўнасцю аўдыторыі для SEO

1. старонка тавару
2. Старонкі катэгорыі-брэнда
3. катэгорыя тавару

Усе яны каштоўныя, але не аднолькава, таму ў спісе яны стаяць у парадку прыярытэту. Не варта змешваць у аналізе іх у адну кучу.

Запыты на канкрэтныя тавары найбольш мэтанакіраваныя з пункту гледжання блізкасці да продажах і людзей часцей за ўсё цікавіць кошт і наяўнасць.

У трафіку на старонкі катэгорыі трафік нясе ў сабе агульныя запыты і агульныя патрабаванні - выбар, асартымент, наяўнасць і кошт.

У выпадку са старонкай катэгорыяй тавараў толькі канкрэтнага брэнда сітуацыя дваякая, з аднаго боку гэта запыт канкрэтны як у выпадку і з таварамі, але ў дадзеным выпадку ў спажыўца застаецца нявызначанасць у выбары пэўнай прадукцыі.

У залежнасці ад тэматыкі - стаўленне і цікавасць аўдыторыі да канкрэтных маркам можа быць розным.

Дзе то людзі ідуць за канкрэтнай мадэллю і маркай, а дзе то аўдыторыя і зусім не знаёмая з мадэльным побач.

Як правіла няведанне марак і мадэляў можна звязаць з прадукцыяй якой карыстаюцца вельмі рэдка ці нават аднойчы ў жыцці, у прадукцыі што спажываецца стабільна і пастаянна - людзі імкнуцца шукаць што тое падыходнае канкрэтна ім і арыентуюцца ўжо на свой ранні вопыт выкарыстання.

Прыклад інтэрфейсу аналітыкі на аснове Яндэкс Метрыкі

Тыповы набор для інтэрнэт-крамы. Хіба што трафік на блог не адсочваецца, па прычыне звышмалых трафіку ў ім.

Вось тут то я і хачу паказаць вам той самы рост што робіцца за кошт аптымізатар, звярніце ўвагу на графік «Катэгорыі» - раўнамерны рост у 1.5 разы са снежня, калі пачалася праца над сайтам.

Менавіта над старонкамі тыпу катэгорыі і праводзілася работа. У прыватнасці паляпшалася аптымізацыя бягучых катэгорый і ствараліся «Тегированные» выбаркі тавараў. Яны фармаваліся ў выглядзе старонкі-катэгорыі з наборам тавараў пад вузкі запыт / сегмент.

Што характэрна рост гэтак жа ёсць пры ўмове што канец мая - чэрвень былі пачаткам сезоннага спаду ў тэматыцы, але за кошт росту ён перакрыў зніжэнне попыту.

На двары ўжо ліпень і скажу што ўсё ж пікавае значэнне зніжэння попыту ўсё ж нагнала сайт з якога ўзяты прыклад інтэрфейсу.

У ліпені трафік на катэгорыі істотна знізіўся нават пры ўмове росту пазіцыі ў топе. Балазе гэта не надоўга, у жніўні ўжо чакаецца вяртанне цікавасці да аўдыторыі.

А сегмент «брэнды» і «тавары» раўнамерна зніжаюцца, па іх праведзена базавая аптымізацыя, але прапрацоўваць падрабязна ў дадзеным выпадку няма сэнсу. Прычына ў асартыменце на 13 тысяч найменняў. У такім выпадку ёсць сэнс працаваць толькі масава і шаблонна. Напрыклад у дадзеным выпадку было сфарміравана формула па якой генеруюцца загалоўкі, робіцца гэта з мэтай зніжэння колькасці старонак-тавараў з дубляваннем загалоўкаў і таму атрымання найбольшага траплення ў пошукавы індэкс і большага ахопу семантыкі па дадзеных таварах.

Запыты звязаныя з брэндам інтэрнэт-крамы

Заўважу што абавязкова патрабуецца падзяляць брэндавы (назва крамы) SEO-трафік ад агульнага SEO-трафіку.

Прычыны як мінімум дзве:

1. У вітальнай запытах SEO-спецыялісту не трэба змагацца за ТОП ў пошукавай выдачы
2. Паводзіны лаяльных карыстальнікаў адрозніваецца ад тых што ўпершыню прыходзяць з пошуку.

Карыстачу сапраўды прасцей набраць у пошуку назва крамы чым яго URL адрас.

Гэтак жа карыстачу часам прасцей ўвесці ўсяго адзін запыт які будзе выглядаць як "назва патрэбнага тавару + назву патрэбнага магазіна» і ўсяго ў адзін рух для карыстальніка - пошукавік выведзе патрэбную старонку, пры ўмове што там няма праблем з індэксацыяй і ўсе дакументы ўдзельнічаюць у выдачы. Гэта куды прасцей зрабіць чым спачатку знайсці сайт, зайсці на яго, пасля знайсці поле пошуку па сайце і паспрабаваць скарыстацца ім падбіраючы правільнае назву патрэбнага тавару.

Дарэчы варта заўважыць што ўсе сістэмы пошуку па сайце саступаюць ў зручнасці пошуку самога пошукавіка, але саступаюць толькі ў пытанні валодання паўнаты інфармацыі - як напрыклад тавары што яшчэ невядомыя пошукавіку.

Падкрэслім што на прыкладзе вышэй доля брендового трафіку складаецца 20.59%, што дастаткова шмат і запісваць такую ільвіную долю ў заслугу аптымізатар будзе не правільна.

Як будаваць сегментацыю у Яндэкс Метрыцы

Заходзім у любой Сеа-справаздача у якім будуць дадзеныя аб агульным трафіку з пошуку для сайта

і фарміруем наступныя ўмовы:

Дзе паказваем старонку ўваходу, дзе / products / * частка адрасу што ёсць ва ўсіх URL адрасах тавараў і Тып крыніцы - пошукавыя сістэмы.

Пасля чаго адбудзецца адбор наведванняў толькі пад дадзеныя ўмовы.

Сегментацыя і падзел брендового і ня брендового трафіку

Сегментацыя па брэнду зводзіцца да ўліку або выключэнню канкрэтных запытаў з ліку выбраных, звычайна гэта назва кампаніі і сайта на англійскай і рускай. Улічыце што немалая частка карыстальнікаў можа шукаць ваш сайт з памылкамі друку.

Аналагічна прыкладу на скрыншоце можна сабраць і трафік толькі на брэнд, прыбраўшы ўмова НЕ з фільтрацыі па фразе, а ўмова І замяніўшы на АБО.

Пошук крыніцы праблем з дапамогай сегментацыі

І ўсё ж трафік зніжаецца, як на брэнды так і на тавары, што б даведацца прычыны - капаем ў глыб і сегментируем гэтыя блокі на яшчэ меншыя.

• Першая гіпотэза - праблема з якім то з пошукавікаў

Апынулася не дакладнай, мы ўзялі графік - пошукавыя сістэмы ў якім кожны графік гэта асобная ПС і зрабілі запыт на сегментацыю толькі пэўных старонак, там сітуацыя ва ўсіх выпадках ідэнтычная агульнай карціне.

• Другая гіпотэза - зніжаецца попыт на канкрэтныя лінейкі / мадэлі тавараў, а гэтак жа на брэнды.

Калі праверыць пару дзесяткаў брэндаў рукамі не складана, то праверыць 13 000 найменняў тавараў - ня выйдзе.

Робім ход у бок аўтаматызацыі - заходзім у метрыку і робім сегментацыю: выгружаем ўсе ключы па якіх прыходзілі з Яндэкса + з Масквы + на тавары + у Лютым і глядзім пазіцыі і частотнасці запытаў на бягучы момант. Калі доля асноўных частотных запытаў не ў топ-10 - такім чынам гэта зніжэнне пазіцый, калі большая частка ў топ-10 - значыць гэта падзенне цікавасці да тавараў.

Сфармавалі і атрымалі выбарку з 1169 пошукавых запытаў

Долі пазіцый сталі такімі:

• У топ-10: 283 запыту (25%)
• У топ-20: 475 запытаў (42,1%)
• У топ-21-100: 243 запыту (21.54%)
• За топ-100: 127 запытаў (11,25%)

Выходзіць асноўная доля (Топ10 + 20 - 67%) усё яшчэ побач з топам, і не выпала за паказальныя 30 пазіцыі, куды выпадае сайт калі ў сайта ёсць праблемы з рэлевантнымі.

Выходзіць з сайтам па пытаннях рэлевантнасці няма істотных праблем. Калі б яны былі - па гэтых запытах сайт быў бы за 30 пазіцыямі, а выціснуць за Топ10 магло і за кошт новых гульцоў, або росту канкурэнтаў.

Але трафік быў у лютым, а зараз яго няма. Гэтак жа выглядае змена трафіку ў выпадку сезоннасці.

• Трэцяя гіпотэза - праблема не прамая, а ўскосная і схаваная па-за сайта.

Для гэтага мы зайшлі праверыць агульную сітуацыю з боку Яндэкс.Вэбмайстар і ў ім у раздзеле Пошукавыя запыты -> Статыстыка выявілі наступную карціну.

І назіраем сітуацыю, у якой разам з павелічэннем паказаў у пошуку мы атрымалі зніжэнне CTR і пераходаў з пошуку.

Думаю гэта супадае з тым што трафік на тавары зніжаецца, як правіла CTR на канкрэтныя тавары вышэй, чым на агульныя катэгорыі

З брэндамі сітуацыя апынулася куды цікавей, з дапамогай сегментацыі на старонкі брэндаў мы адабралі ключы якія неслі трафік раней.

Аказалася што большасць з іх мела выгляд: «Назва брэнду + афіцыйны сайт». Так што мы збіралі на той момант шмат вітальнай трафіку, а праверыўшы гэтыя запыты зараз - мы выяўляем у топе афіцыйныя сайты, што займаюць запар тры-чатыры пазіцыі ў топе. Афіцыйныя сайты забіраюць любую магчымасць атрымаць нам трафік з такога тыпу запытаў. Зрабіць чаго альбо ў дадзеным выпадку нельга - Яндэкс вызначае тып запыту (вітальны ці не) без магчымасці ўмяшацца з па-за, аддаючы гэты трафік тым сайтам якім ён пакладзены - афіцыйным.

высновы:

Маючы на ​​руках інфармацыю сабраную праз сегментацыю + атрыманыя дадатковыя дадзеныя з панэлі вэбмайстра і пацвярджаючы свае гіпотэзы праверкай дадзеных на выдачы - мы маем куды вялікую карціну рэальнай сітуацыі, чым проста сумарны графік наведванняў сайта з пошуку.

Канкрэтна ў гэтага праекта:

Трафік на катэгорыі, над якімі працуюць аптымізатары - расце

Доля трафіку на брэнды і тавары зніжаецца. Прычыны ў тым:

1. Зніжэнне CTR на выдачы
2. зніжэнне попыту
3. рост канкурэнцыі

Варта прапрацаваць пытанне па паляпшэння клікабельнасць снипеета у таварных картак, напрыклад праз падключэнне пашыраных сниппетов праз Яндэкс.Вэбмайстар.

Спрабаваць атрымаць трафік па камерцыйна брэндавым запытам тыпу «купіць + брэнд» няма сэнсу, канкурэнцыя высокая, а трафіку мала. Таму мае сэнс працаваць толькі па кірунку вузкіх запытаў тыпу «купіць шампунь% брэнд% + тып шампуня», трафіку ў такіх запытам дастаткова, а канкурэнцыя малая.

Патрэбна аналагічная аналітыка вашага сайта? Звяртайцеся!

Тэлефон: +7 (999) 790-18-36
Email: [email protected]
Вконтакте: / Morgenn
У Твітары: @MorgennRu
У Facebook: / MorgennRu