SEO ROI - Што будзе рабіць Уорэн Бафет?

1. Распакаванне SEO праз Analogies
2. Што агульнага з ключавымі словамі і запасамі
3. Прыняцце інвестыцыйнай стратэгіі "Купіць і ўтрымліваць"
4. Сутнасць

Як прафесіянал па маркетынгу пошукавых сістэм, я атрымліваю шматлікія пытанні ад кліентаў аб арганічных рэйтынгах SEO. Магчыма, самае распаўсюджанае пытанне - «які тып вяртання я павінен чакаць ад майго бюджэту SEO?» На жаль, няма дакладнага адказу на гэтае пытанне - таму адказ такі: «гэта залежыць ...»

Напрыклад, паколькі звычайныя спажывецкія пакупкі патрабуюць у сярэднім сямі маркетынгавых уздзеянняў, многія эфектыўныя кампаніі SEO прыводзяць да ўскосных продажаў, якія не адлюстроўваюцца ў разліках ROI. У такой сітуацыі, як нізкая рэнтабельнасць інвестыцый, можа быць пераважней адмаўляцца ад ключавых слоў.

Распакаванне SEO праз Analogies

У дадатак да папярэджання кліентаў SEO, каб не ўтрымацца ад строгіх мэтавых паказчыкаў рэнтабельнасці інвестыцый, я часта выкарыстоўваю аналогіі для тлумачэння SEO. Гэта таму, што ператварэнне абстрактных канцэпцый у паўсядзённыя сцэнарыі палегчыла дапамагчы кліентам прымаць абгрунтаваныя рашэнні.

Адна з маіх любімых метафар SEO - з артыкула, якую некалькі гадоў таму напісаў аўтар па імі Сэм МакРоберт. Інвестыцыі ў SEO Warren Buffett Way '. Артыкул заснаваны на доўгатэрміновым падыходзе Уорэна Бафета да куплі акцый. У параўнанні з выбарам арганічных ключавых слоў SEO і прыняццем рашэння аб набыцці запасаў, у артыкуле прапануецца альтэрнатыва выкарыстанню рэнтабельнасці інвестыцый для ацэнкі абавязацельстваў па SEO.

Тое, што робіць гэты асаблівы стыль укладання настолькі унікальным, гэта тое, што замест таго, каб разглядаць пакупкі акцый як кароткатэрміновыя таргі, гэты падыход ставіцца да кожнай інвестыцыйнай здзелкі, як калі б гэта былі доўгатэрміновыя інвестыцыі ў кампанію.

Паколькі Уорэн Бафет звычайна трымае свае акцыі на працягу многіх гадоў, ён толькі лічыць, што інвеставаць у кампаніі, якія ён добра разумее. Не важна, наколькі добра валодаюць акцыі і наколькі падабаецца аналітыкам, калі ён яшчэ не глыбока разумее галіну, якую ён не зможа набыць.

Што агульнага з ключавымі словамі і запасамі

Па меры прасоўвання артыкула Сэма ён працягваў ілюстраваць фактары, якія робяць арганічныя ключавыя словы падобнымі на акцыі. Напрыклад, хоць вы не купляеце арганічныя пошукавыя ўмовы, яны гэтак жа важныя для інтэрнэт-пазіцыянавання брэнда, колькі акцыі адносяцца да інвестыцыйнага партфеля інвестара. Акрамя таго, ні адна імкненне не зробіць вас багатымі на ноч, але кожны з іх можа кардынальна палепшыць вашы абставіны - з цягам часу.

Праблема з гэтым падыходам заключаецца ў тым, што вы, як уладальнік бізнэсу, вы ўжо, хутчэй за ўсё, ужо ўмовы чакаць неадкладных або блізкіх вынікаў. Такім чынам, працэс выбару ключавых слоў, які выкарыстоўваецца ў большасці прадпрыемстваў, мае больш агульнага з тым, як дзённыя трэйдары выбіраюць свае акцыі, чым тое, як доўгатэрміновыя інвестары вырашаюць, якія акцыі будуць купляць. Гэта часта азначае вялікую ўвагу на два-тры лічбавыя лічбы і ігнараванне ўмоў, якія ўплываюць на лічбы.

Гэта не азначае, што вы не павінны ўлічваць такія фактары, як аб'ём пошуку, канкурэнтаздольнасць ключавых слоў і т. Д. Аднак гэта азначае, што вашы ўмовы пошуку складана разглядаць як даўнія рашэнні, калі вы выбіраеце іх толькі таму, што некалькі паказчыкаў прымаюць іх добра выглядаць на паперы.

На шчасце, узнагарода за выкананне хатніх заданняў, даведаўшыся пра намер карыстальніка, разуменне галіны ў цэлым і ўвагу канкурэнтаў, як правіла, варта чакаць. Гэта звязана з каментаваннем Баффета, што "У доўгатэрміновай перспектыве навіны фондавага рынку будуць добрымі".

Ён здольны ўпэўнена рабіць такія тыпы заяваў, паколькі яны пацвярджаюцца доказамі. Акрамя таго, можна было б сцвярджаць, што таму, што Інтэрнэт працягвае расці; тыя, хто выкарыстоўвае разумную стратэгію SEO, павінны бачыць моцную прадукцыйнасць з цягам часу.

Прыняцце інвестыцыйнай стратэгіі "Купіць і ўтрымліваць"

Нават калі вы ўжо дасведчаны інвестар, было б карысна падбіраць новыя метады, назіраючы за паспяховымі інвестарамі, каб вы маглі вучыцца на іх перамогах, пазбягаючы пры гэтым памылак. Калі правільна зроблена, гэты падыход фактычна прывядзе да таго, што вы сфарміруеце ўласную вельмі эфектыўную стратэгію. Тым не менш, нічога з гэтага нават не будзе мець значэння - калі вы не выконваеце належную стараннасць.

Вось некалькі пунктаў, якія інвестары выкарыстоўваюць для вызначэння кошту канкрэтнай інвестыцыі.

• Фінансавыя справаздачы
• Унікальнае прапанову па продажы
• Рэпутацыя і грамадскае становішча
• Абнаўленні інвестараў
• Прафесійныя рэкамендацыі
• Папярэднія запісы

Паколькі існуе мноства зменных, якія могуць паўплываць на вынікі інвестыцый, складана, калі немагчыма зрабіць дакладныя прагнозы пра тое, як акцыі будуць працаваць у будучыні. Аднак вы, напэўна, можаце выкарыстоўваць згаданыя вышэй фактары, каб зрабіць "найлепшую здагадку" на аснове інфармацыі, якую вы валодаеце. Такім жа чынам, вы можаце зрабіць найлепшыя здагадкі па вашых ключавых словах на аснове ведаў, якія ў цяперашні час у вас ёсць.

Яшчэ адна стратэгія, якая можа ясна вызначыць ваш выбар выбару ключавых слоў, заключаецца ў вызначэнні таго, наколькі рызыкуеце вам карыстацца - перад пачаткам кампаніі SEO. Добры спосаб зрабіць гэта - прыняць найбольш распаўсюджаныя меркаванні SEO, такія як пошукі і канкурэнцыя, і вызначыць мінімальныя значэнні, якія вы жадаеце прыняць у кожнай катэгорыі. Затым, калі вы праводзіце свой пачатковы раунд даследаванняў ключавых слоў, каб стварыць папярэдні спіс ключавых слоў, вы можаце выключыць тэрміны, якія не адпавядаюць вашым крытэрам.

Вось некаторыя з асноўных фактараў рэйтынгу ключавых слоў, якія вы хочаце ацаніць:

• Патэнцыйны рухавік пошукавай сістэмы
• Узровень канкурэнцыі
• Прадукцыйнасць ключавых слоў
• Карыстацкі намер (гэта ключавое слова выкарыстоўваецца пакупнікамі або кінолагі?)
• Прамысловасць Шаблоны
• Рэгіянальныя тэндэнцыі
• Прафесійныя парады

Сутнасць

Як бачыце, гэты падыход значна больш цэласны, чым проста спрабаваць прагназаваць аддачу ад долараў SEO. А менавіта таму, што таму, што падобна на куплю акцый, SEO патрабуе ад нас залежыць ад мінулых і сучасных паказчыкаў і ўмоў; улічваючы ў нашых будучых чаканнях.

Такім чынам, падыход патрабуе ад каго-небудзь, хто здольны выклікаць кароткатэрміновыя расчараванні, якія часта папярэднічаюць больш светлым дням. Гэта сапраўды зводзіцца да гэтага; Калі ў вас ёсць і прадбачлівасць, каб выбраць правільныя ключавыя словы і цярпенне, каб прытрымлівацца іх на працягу доўгага часу, то SEO можа лёгка стаць самым стратэгічным каналам маркетынгу ў вашым інструменце.

Тым не менш, найлепшым кандыдатам для гэтага віду падарожжаў з'яўляецца той, хто добра падрыхтаваны і вопыт у кіраванні кампаніямі SEO. Яшчэ адна рэч, хоць вам варта пазбягаць усталёўкі цвёрдых мэт ROI для вашых арганічных ключавых слоў; Вы ўсё роўна павінны ведаць пра вяртанне SEO-выдаткаў. Такім чынам, калі вы не ўпэўнены ў эфектыўнасці SEO-намаганняў і хочаце ўбачыць, як вы робіце, звярніцеся да нашага SEO ROI калькулятар сёння і даведайся!