SEO (СЕО) - аптымізацыя, прасоўванне і раскрутка сайта. SEO-кампанія
Раскрутка сайта ў пошукавых сістэмах або, як яшчэ кажуць, SEO-аптымізацыя (пошукавая аптымізацыя сайта) аснова пошукавага маркетынгу. Гэта аксіёма, якая не патрабуе доказы. А доказаў, як правіла, патрабуе зусім іншае - прафесіяналізм SEO-аптымізатараў.
Чаму варта даверыць аптымізацыю сайта менавіта нам:
Мы правядзем бясплатны SEO-аўдыт вашага сайта, які выявіць яго слабыя і моцныя бакі, што будзе ўлічана ў далейшай працы над распрацоўкай індывідуальнай стратэгіі прасоўвання сайта.
Мы прапануем вам гнуткія схемы супрацоўніцтва з магчымасцю аплаты па факце (за вынік прасоўвання), фіксаванай штомесячнай аплатай, або ў рамках тарыфу «супер-запыт», калі вы зможаце выбраць неабмежаваную кол-у запытаў па цане 300 рублёў за 1 запыт!
Але перш, чым пачаць працу над прасоўваннем вашага сайта, давайце паслядоўна разбяром асноўныя асаблівасці падрыхтоўкі сайта да пошукавай аптымізацыі і тыповыя памылкі, якія дапускаюцца на дадзеным этапе:
Падбор пошукавых запытаў (ключавых запытаў) для прасоўвання сайта.
У прыватнасці, кантэкстная рэклама «Даруе» недакладнасці ў склонах і ліках, для сістэм кантэкстнай рэкламы па адным і тым жа запыце напісанаму ў розных словаформы, пошукавая выдача будзе аднолькавай. Для натуральнай ( «арганічнай») выдачы гэта будуць розныя запыты - і адпаведна, розныя вынікі на старонках пошукавай выдачы. Таму варта падбіраць толькі патрэбныя словаформы.
Ня гоніцеся за 2-3 высокачашчыннымі запытамі - лепш акцентуйце сваю ўвагу на некалькі дзясятках сярэднечашчынныя запытаў, якія прывядуць супастаўнае кол-у наведвальнікаў (трафіку) на сайт, але гэта будзе больш канверсійны і больш танны трафік.
Унутраныя фактары аптымізацыі сайта
Мета-тэгі - абавязковае прысутнасць ключавых запытаў у мета-тэгах сайта
Прывабныя сниппеты - паклапаціцеся аб добрых і прывабных околоссылочных тэкстах ў выніках пошукавай выдачы (сниппетах). Пры дасягненні ТОП-10 яны будуць уплываць як на сам канчатковы трафік, так і на разлік паводніцкіх фактараў сайта, улічваюцца пошукавымі сістэмамі пры далейшым ранжыраванні сайта.
Кантэнт вашага сайта (як тэкставы, так і графічны) павінен быць унікальным. Пры гэтым трэба пазбягаць як недастатковай, так і залішняй насычэння тэкстаў ключавымі запытамі, а самі тэксты павінны выглядаць натуральна.
Структура сайта павінна быць простая і лагічная, не забывайце пра перелинковку сайта.
Наяўнасць сайта ў Яндэкс Каталогу і каталогу DMOZ - дарагі, але вельмі ўплывовы фактар, асабліва калі гаворка ідзе пра ўпоры ў прасоўванні сайта пад Яндэкс. Аднак на дадзены момант трэба звяртаць увагу ў апошнюю чаргу, калі гаворка ідзе аб прасоўванні па запытах з высокай канкурэнцыяй, гэта можа дадатковым фактарам.
Знешнія фактары аптымізацыі сайта
Што б ні казалі прадстаўнікі пошукавых сістэм, але спасылачныя фактар быў і застаецца галоўным вонкавым фактарам пошукавага ранжыравання сайта. Аднак патрабаванні да якасці і асаблівасцям знешняй спасылачныя масы сайта становяцца ўсё больш строга. З-за гэтага часцяком складваецца ўражанне, што нарошчванне колькасці знешніх спасылак перастала аказваць моцны ўплыў на пошукавае прасоўванне сайтаў. Але справа ў тым, што эфект аказваюць толькі якасныя спасылкі, якія адпавядаюць вызначаным параметрах.
Нас часцяком пытаюцца: што больш эфектыўна - пошукавая аптымізацыя або кантэкстная рэклама ?
Не зусім правільна супрацьпастаўляць гэтыя інструменты, бо пры ўсёй знешняй падабенстве яны маюць розную спецыфіку. Найбольш правільна - спалучаць перавагі кантэкстнай рэкламы з плюсамі пошукавай аптымізацыі.
Але для пачатку разбярэмся ў тэрмінах - што значыць "больш эфектыўна»? Давайце раскладзем гэта паняцце на складнікі, а менавіта - параўнаем кошт і якасць прыцягваецца трафіку.
Кошт прыцягваецца трафіку
Калі казаць пра канчатковай кошту прыцягваецца трафіку, то тут, у выпадку дасягнення выніку, у пераліку на кошт 1 наведвальніка, калі вы ўсё зрабілі правільна, і вас прасоўваюць добрыя SEO-аптымізатар, пошукавае прасоўванне з'яўляецца больш выгадным (менш затратным).
Якасць прыцягваецца трафіку
Пытанне параўнання якасці трафіку кантэкстнай рэкламы і трафіку арганічнай выдачы выклікае шмат спрэчак. Аднак больш правільна будзе разгледзець плюсы SEO-аптымізацыі і кантэкстнай рэкламы паасобку.
З аднаго боку, многія карыстальнікі навучыліся адрозніваць аб'явы кантэкстнай рэкламы ад натуральнай выдачы і наадварот, і разумеюць, што ўстаць блок кантэкстнай рэкламы можа любы сайт, які прайшоў мадэрацыю.
А вось дасягнуць сур'ёзных вынікаў у выніках «натуральнага» пошуку - складаная і працаёмкая задача, якая дасягаецца месяцамі. Таму ступень даверу да вынікаў арганічнай выдачы у «прасунутай» часткі аўдыторыі вышэй, чым да кантэкстнай рэкламе. Мала таго, значная частка такой аўдыторыі проста ігнаруе аб'явы кантэкстнай рэкламы.
З іншага боку, выдача кантэкстнай рэкламы (калі браць спецразмещение) заўсёды вышэй арганічнай выдачы, таму не гэтак прасунутыя карыстальнікі прыходзяць адтуль часцей, і іх гатоўнасць да куплі, як правіла, больш высокая.
Як мы ўжо казалі, любы сайт мае патрэбу ў прасоўванні - аксіёма нашага часу. Прасоўванне сайта ў ТОП - гарантыя прыцягнення новых наведвальнікаў і павышэнне ўзроўню продажаў. У сваёй працы мы выкарыстоўваем найбольш эфектыўныя і найноўшыя метады аптымізацыі і прасоўвання сайтаў.
SEO-аптымізацыя сайтапомогает не толькі ў прасоўванні продажаў, але і іміджу кампаніі. Стратэгічна важна прысутнічаць па пэўных пошукавых запытах у ТОП-10 пошукавых сістэм - гэта не толькі прывядзе на ваш сайт патэнцыйных кліентаў, але і дасць зразумець VIP-кліентам і партнёрам, што ваша кампанія, роўна як і ваш сайт - гэта «сур'ёзна і надоўга» .
Пошукавая аптымізацыя сайта дазваляе зрабіць так, каб кожны патэнцыйны кліент наведаў спачатку ваш сайт, і ўжо потым - сайты канкурэнтаў. Зробіць наведвальнік куплю ў вас ці пакіне сайт - залежыць ад таго, чым вы можаце яго зацікавіць. Але першачарговая задача - павысіць наведвальнасць, што і з'яўляецца вынікам раскруткі сайта ў пошукавых сістэмах.
Пасля SEO-аўдыту аналізу сайта мы складаем семантычнае ядро запытаў, па якім сайт найбольш эфектыўна будзе прасоўвацца ў пошукавых сістэмах.
Многія спрабуюць раскруціць сайт самастойна, выбраўшы некалькі самых высокачашчынных запытаў з статыстыкі ключавых слоў і «напампаваўшы» сайт знешнімі спасылкамі. Вынік - гэта часцяком поўнае яго адсутнасць.
Каб раскрутка - аптымізацыя і прасоўванне сайта - былі паспяховымі, выкарыстоўвайце пераважна сярэднечашчынныя запыты - па іх канкурэнцыя не так высокая, і прабіцца ў ТОП будзе значна прасцей, і толькі некалькі высокачашчынных транзакцыйных запытаў. Звычайна ключавыя словы размяркоўваюцца па ўсіх старонках сайта. У рамках 1 старонкі пажадана прасоўваць не больш за 3 запытаў. Гэта варта ўлічваць і пры стварэнні кантэнту сайта.
Складанне ядра ключавых запытаў для прасоўвання сайта ў пошукавых системахлучше даверыць SEO-спецыялістам, так як толькі пісьменныя «сошнікі» змогуць падабраць патрэбныя ключавыя словы і даць неабходныя рэкамендацыі для падрыхтоўкі кантэнту сайта і яго далейшага прасоўвання.
Дзейнасць SEO-спецыяліста нагадвае працу сапёра і шахматыста адначасова. Яму пастаянна даводзіцца прадумваць кожны крок, аналізуючы дзеянні канкурэнтаў і прадпрымаючы новыя крокі, каб утрымліваць і ўмацоўваць пазіцыі сайта. Калі не ўлічваць дзеянні суседзяў па пошукавай выдачы, можна страціць пазіцыі.
Напрыклад, прасоўванне сайтаў у Цэнтральным рэгіёне РФ з'яўляецца настолькі высоконкурентным, што патрабуе пастаяннага кантролю над сітуацыяй, звязанага з папаўненнем семантычнага ядра і абнаўленнем кантэнту пад прапагандуюцца запыты.
У цэлым пошукавае прасоўванне сайтаў даўно лічыцца самым адным з самых эфектыўных спосабаў інтэрнэт-рэкламы , Так як пры гэтым ахопліваецца велізарная аўдыторыя, а выдаткі на прасоўванне мінімальныя, у параўнанні з коштам традыцыйнай рэкламы
Гаворачы аб пошукавай аптымізацыі сайтаў, варта асобна спыніцца і на кантэкстнай рэкламе, але ў дадзеным выпадку не як на самастойным інструменце інтэрнэт-маркетынгу , А як на дапаможным механізме, які дазваляе больш дакладна вызначыцца з падборам пошукавых запытаў.
Як вядома, асноўны недахоп пошукавай аптымізацыі сайтаў - гэта значныя часавыя выдаткі, якія патрабуюцца для вываду сайта ў ТОП-10.
А цяпер уявім сітуацыю. Вы падабралі прыдатныя, на ваш погляд, запыты. Перашуфлявалі ўвесь кантэнт сайта. Заплацілі немалыя грошы аптымізатар і выйшлі ў ТОП-10. Здавалася б - вось яно, шчасце. Але на справе зусім іншая карціна - ТОП дасягнуты, але трафік нашмат ніжэй, чым вы чакалі, а зваротаў кліентаў - і таго менш!
Час выдаткавана, сродкі таксама - а выніку няма.
З улікам гэтага нагляднага прыкладу правільны падбор пошукавых запытаў для SEO-аптымізацыі з'яўляецца асноўным этапам у працы над прасоўваннем сайта.
Але як падабраць пошукавыя запыты напэўна?
Вось тут на дапамогу прыходзіць кантэкстная рэклама. Можна «абкатаць» частка пошукавых запытаў на кантэкстнай рэкламе, каб зразумець, якія з іх будуць забяспечваць не толькі трафік, але і звароты кліентаў.
Пры гэтым кантэкстная рэклама практычна заўсёды не толькі акупляецца, але і ў разы павышае продажу, так што внакладе вы не застанецеся.
Адна з апошніх тэндэнцый у SEO-аптымізацыі, пра якую варта сказаць асобна - гэта убудовы супольнасцяў у сацыяльных сетках і іх большы ўплыў прасоўванне сайтаў.
Маркетынг ў сацыяльных медыя ( SMM - Social Media Marketing ), А таксама аптымізацыя сайта пад сацыяльныя медыя ( SMO - Social Media Optimization ) - гэта карпатлівая праца. Яна складаецца з мноства напрамкаў, галоўнымі з якіх з'яўляецца стварэнне супольнасцяў (груп, старонак) у сацыяльных сетках з дыскусіямі і абмеркаваннямі і адсочванне меркаванняў у блогах для інтэрактыўнага ўзаемадзеяння з аўдыторыяй.
Гэта умацоўвае імідж кампаніі, фармуе давер да брэнду але, што самае галоўнае для прасоўвання сайта - павышае траст сайта ў вачах пошукавых сістэм, што ў сваю чаргу, станоўча адбіваецца на яго ранжыраванні.
Але для пачатку разбярэмся ў тэрмінах - што значыць "больш эфектыўна»?Але як падабраць пошукавыя запыты напэўна?