Што такое SEO або якім бывае прасоўванне?

1. Ўнутраная аптымізацыя.
2. Знешняя аптымізацыя.
3. Класічная Інтэрнэт-рэклама.
4. Пошукавая рэклама.

Добры дзень, дарагія мае чытачы!

Сёння я сеў і зразумеў, што пішу артыкулы па SEO, пачынаў пры гэтым з асноў і арыентуючыся на пачаткоўцаў, але пішу нейкія прыватнасці: як арганізаваць ўнутраную перелинковку, правілы напісання артыкулаў на сайт, правілы куплі спасылак і г.д. - усё гэта канкрэтныя прыватныя пытанні, якія не даюць агульнага ўяўлення пра тое, што такое SEO у агульным? Ці шмат трэба вывучыць, каб навучыцца рэальна добра валодаць інструментамі SEO? Якое месца ў SEO займае Інтэрнэт-рэклама і пошукавая рэклама? З чаго (якіх галінаў) складаецца прасоўванне сайта (якая агульная структура работ)? Што больш, а што менш важна з гэтых абласцей, і як яны паміж сабой ўзаемазвязаныя? А гэта ж асноўнае! Першае, з чаго варта пачынаць вывучэнне любой сур'ёзнай тэмы - з архітэктуры дадзенай тэмы, з яе агульнага ўтрымання. З тлумачэнні таго, што ў яе ўваходзіць, і як яно паміж сабой функцыянуе. Вось менавіта пра гэта сёння і пагаворым! Цяпер у мяне сумленне будзе спакойная: пасля чытання гэтага артыкула вы будзеце добра разумець усю сферу SEO-аптымізацыі і прасоўвання сайтаў у яе глыбіні і асноўных прынцыпах!

Пачнем. Вобласць SEO досыць шматгранная: яна значна шырэй тых меркаванняў, якія пра яе нярэдка ходзяць. Тыпу: закупіць пабольш спасылак (няхай і пісьменна), купіць у каго-небудзь рэкламу і г.д .. Праца толькі па аднаму адзінаму кірунку эфектыўных вынікаў, паверце майму досведу, не дасць, таму трэба разумець, што наогул ёсць у паняцці прасоўванне. А ёсць у ім 4 асноўных напрамкі.

Такім чынам, прасоўванне сайтаў (SEO-аптымізацыя) складаецца з наступных абласцей:

1. Ўнутраная аптымізацыя.
2. Знешняя аптымізацыя.
3. Класічная Інтэрнэт-рэклама.
4. Пошукавая рэклама.

Усе 4 напрамкі - важныя і неад'емныя элементы работы ў сферы раскруткі сайтаў. Аднак не ўсе з іх аднолькава важныя і не ўсе з іх мае сэнс актыўна выкарыстоўваць у адзін час. Разбяром падрабязна кожны з пунктаў.

Ўнутраная аптымізацыя.

Сюды ўваходзіць абсалютна ўсё, што звязана са зместам сайта, і што не звязана з чымсьці ў па-за вашага сайта. Як ужо даўно і ўсім вядома, пошукавыя сістэмы, як і рэальныя людзі (вашы наведвальнікі) ацэньваюць ваш сайт перш за ўсё па яго кантэнту - па тым, на колькі ён якасна зроблены, на колькі ён цікавы і карысны. Яны (людзі і пошукавікі) ацэньваюць колькасць рэкламы і спаму, якасць афармлення тэкстаў і дызайну сайта, вылучаюць ключавыя словы і загалоўкі. Так-так, пошукавыя сістэмы таксама: яны цяпер сталі вельмі інтэлектуальнымі і вельмі добра ўмеюць аналізаваць рэальную карыснасць і мэта стварэння сайта (карысны або створаны для спаму і рэкламы). І калі сайт падасца наведвальнікам або пошукавікам карысным, яны абавязкова на яго вернуцца і нават параяць яго іншым. Калі ж не, усё стане горш, чым да прыходу гэтых.

Што ж уваходзіць ва ўнутраную аптымізацыю сайта:

* унутраная перелинковка .
* аптымізацыя кантэнту (Напісанне тэкстаў з патрэбнай шчыльнасцю ключавых слоў і вылучэннем ключавых фраз).
* Тэхнічная аптымізацыя (мета-тэгі, title-загалоўкі, h-тэгі).
* Малюнкі (запаўненне alt-тэгаў).

Ну вось, уласна, і ўсе асноўныя крокі. Вядома, ёсць мноства хітрасцяў, а таксама правілаў працы з пералічанымі крокамі, але наша сённяшняя мэта - зразумець, што наогул ёсць, якія методыкі і ў якім кірунку рухаць сваё навучанне. Важнай асаблівасцю аптымізацыі дадзенага тыпу з'яўляецца той факт, што яна не патрабуе ніякіх укладанняў! Можна зрабіць усё на ўра, і гэта не запатрабуе ад вас ніякіх выдаткаў! Менавіта таму дадзены этап з'яўляецца важным і строга абавязковым ўсім, хто валодае сваім сайтам! Далей.

Знешняя аптымізацыя.

Па назве становіцца ясна, што гэты этап прасоўвання - амаль дакладна адваротнае папярэдняга кроку. Калі падчас ўнутранай аптымізацыі мы працуем з тым, што ўнутры сайта, то падчас знешняй - з тым, што звонку сайта. Вядома, дадзены тэрмін досыць шырокі, але звычайна пад ім разумеюць працу са знешняй спасылачныя масай. Прычым як прамы, так і ўскоснай. Растлумачым: я ўжо не раз казаў, што на на ранжыраванне сайта ў пошукавых сістэмах ўплывае колькасць і якасць знешніх спасылак - тут жа я распавядаў аб асноўных метадах іх нарошчвання. Звярніце ўвагу на слова "якасць" - яно вызначаецца якасцю сайта-донара спасылкі. Спасылкі са спам-рэсурсаў не толькі не ўплываюць на ранжыраванне, але і могуць яго пагоршыць! Так што рабіць прагон па спамерскіх каталогах і размяшчаць спасылкі на сайтах са спамам не варта! Падводзячы вынікі, пералічым ...

З чаго складаецца знешняя аптымізацыя сайта:

1. Нарошчванне якаснай знешняй спасылачныя масы (купля як простых тэматычных спасылак, так і тэматычных артыкулаў са спасылкамі).
2. Прасоўванне малюначкамі (пошук па малюначках дае істотны эфект, калі карцінкі ўтрымліваюць запоўнены alt-тэг і спасылку на крыніцу).
3. Прасоўванне пры дапамозе відэа і прэзентацый (рэсурсы тыпу YouTube, SlideShare, групы ў соц. Сетках).
4. Прасоўванне праз зносіны і размяшчэнне артыкулаў у тэматычных групах і супольнасцях.

Увогуле-то і ўсё. Дадзеныя 4 этапы - гэта аснова. Многія сошнікі часта забываюць пра апошнія тры (а яшчэ часцей - пра апошнія два метаду), хоць ён вельмі эфектыўны. Падрабязна я пра яго яшчэ распавяду ў асобным артыкуле. Не прапусціце. ;)

Класічная Інтэрнэт-рэклама.

Што такое рэклама ў Інтэрнэце, думаю, ведаюць усе. У яе звычайна ўваходзяць: банеры, тэксты рэкламных спасылак, партнёрскія праграмы і спасылкі, рэкламныя відэа-ролікі. Важна разумець, што галоўная мэта такой рэкламы - гэта прыцягненне прамога трафіку на сайт праз гэтыя самыя спасылкі і банеры. Менавіта трафіку - ня вагі сайта ў пошукавай сістэме. Як правіла, усе віды рэкламных спасылак добра выяўляюцца пошукавікамі і ў ранжыраванні не ўлічваюцца. Пра тое, як падзяліць спасылкі на рэкламныя і тыя, што ранжыру, я пісаў тут .

Важнае выніковае заўвага: ці варта разумець, што тыя спасылкі, што ранжыру пошукавікамі (з этапу знешняй аптымізацыі), у сярэднім прыносяць менш прамога трафіку (г.зн. наведвальнікаў, прама якія перайшлі па спасылцы), хоць яго яны таксама прыносяць, затое павялічваюць пошукавы трафік і вашы пазіцыі ў пошукавых сістэмах. А рэкламныя спасылкі і банеры прыносяць больш прамога трафіку, затое не ўлічваюцца пошукавікамі.

Пошукавая рэклама.

Даволі цікавы выгляд прасоўвання сайтаў. З'явіўся ён, у адрозненне ад папярэдніх трох, параўнальна нядаўна - каля 10 гадоў таму. Пошукавая рэклама бывае двух відаў:

* Кантэкстная рэклама.
* Прамая пошукавая рэклама.

Разгледзім іх падрабязна. Кантэкстная рэклама - гэта тая рэклама, якая часам вылазіць на старонках розных сайтаў з подпісамі Яндэкс.Дырэкт або Google.AdSense, што вылазіць на прагляданых вамі сайтах. Рэклама гэтая даволі інтэлектуальная: вам паказваюцца ў першую чаргу тыя аб'явы, тэматыкай якіх вы цікавіліся (шукалі нешта ў пошукавіку: ён гэта адсочвае). Напэўна, многія з вас, дарагія чытачы, заўважалі, што пашукаўшы адзін раз нешта пра пыласосы, вам потым на палове сайтаў у Інтэрнэце тэхнічнай тэматыкі прапануецца прыкупіць пыласос. :) Прычым менавіта тых марак, якія вам цікавыя. :) Калі ж вы сядзіце на ня тэхнічным, а нейкім гуманітарным сайце, то прапаноўвацца на ім вам будзе што-небудзь з філалагічнай сферы. Вось гэта і ёсць інтэлектуальная сістэма кантэкстнай рэкламы. Яна скіравана на максімальную канверсію і паказваецца звычайна роўна там і роўна тым людзям, якіх ваша аб'ява можа рэальна зацікавіць. Што ж, скажаце вы, добрая сістэма. Аднак яна мае і свае мінусы. І галоўны з іх - кошт. Плаціць прыйдзецца рэгулярна і шмат - за кожны клік па спасылцы. Прытым, калі не займацца больш ніякім іншым прасоўваннем, то вашы пазіцыі ў пошукавіку расці не будуць ці будуць расці даволі слаба. У выглядзе гэтага, дадзены від рэкламы добра падыходзіць толькі тым, хто хоча хутка атрымаць высокую наведвальнасць на свой сайт. З часам усё роўна лепш пераходзіць на традыцыйныя (першыя два) віды рэкламы.

Што тычыцца прамой пошукавай рэкламы, то гэта тыя аб'явы, якія паказваюцца ў вылучаных блоках зверху і знізу пошукавай выдачы. Сутнасць іх працы аналагічна кантэкстнай рэкламы, за адным выключэннем таго, што паказвацца яны будуць не на сайце блізкай тэматыкі, а ў самой пошукавай сістэме падчас пошукавай выдачы.

Вось мы і разгледзелі ўсё, з чаго складаецца SEO-аптымізацыя сайтаў ва ўсёй яе паўнаце і шматграннасці, хоць і без дэталяў. Што можна сказаць у выніку? Якія метады і як прымяняць?

Асноўныя вынікі:

1. Ўнутраную аптымізацыю праводзіць трэба заўсёды на любым сайце!
2. Знешнюю аптымізацыю таксама варта праводзіць: ці адразу, ці з часам. Спачатку - бясплатнымі метадамі. Потым - платнымі.
3. Класічную Інтэрнэт-рэкламу і пошукавую рэкламу мае сэнс праводзіць толькі ў рамках дасягнення мэты хуткага вываду сайта на высокую наведвальнасць і пажадана - для сайтаў відавочна камерцыйнага характару.
4. Класічная Інтэрнэт-рэклама слаба карэлюе са знешняй спасылачныя масай з знешняй аптымізацыі і можа негатыўна на яе паўплываць. Калі вырашылі рабіць звычайную рэкламу, не рабіце яе шмат!

Цяпер вы, думаю, маеце дастаткова дакладнае ўяўленне, з чаго складаецца праца SEO-спецыяліста па прасоўванні сайтаў і ўжо без блытаніны ў галаве будзеце станавіцца грунтоўным спецыялістам у гэтай галіне.

Як заўсёды, чакаю вашых пытанняў у каментарах і форме зваротнай сувязі.

З павагай, А.С.