У чым розніца паміж брэндавымі і незалежнымі візажыстамі

У 2017 годзе тэрміны «галоўны візажыст брэнда» і «папулярны незалежны візажыст» гучаць аднолькава вяліка: на свецкія мерапрыемствы Алену Крыгину запрашаюць нароўні з вядучым візажыстаў Chanel Эрнэстам Мунтаниолем, а галоўны візажыст Make Up For Ever Ганна Меркушава праводзіць майстар-клас разам з незалежным майстрам Тимой Лео. Инстаграм-акаўнты двух тыпаў візажыстаў бывае складана адрозніць: напрыклад, колькасць здымкаў селебрыці ў асабістым запісе Вольгі Раманавай так ж вялікае, як і спіс зорных кліентаў вядучага візажыста Estée Lauder Алены Мотиновой. Тым не менш самі візажысты запэўніваюць: паміж іх пасадамі праходзіць выразная грань.

касметыка

Калі на бэйджы візажыста блішчаць знаёмыя літары - зразумела, якога брэнда будзе хайлайтер на спінцы вашага носа. Кампанія забяспечвае свайго майстра усім неабходным і новым - і гэта выклікае давер, нават калі вам незнаёма імя самога візажыста, даказвае даследаванне BoF.

У 2017 годзе брэнды шукаюць ня візажыстаў з імем, а тых, хто «валодае крэатыўным поглядам на касметыку брэнда і ведае, як яе рэалізаваць". Па інфармацыі выдання, гэта залог лаяльнага адносіны пакупнікоў. Кейсам фрылансераў людзі давяраюць па іншай прычыне: здаецца, што кожны аловак і спонж тут з'явіўся не з-за сваяцтва з брэндам, а за лепшыя ўласцівасці. Але гэта не зусім так.

Ніка Кісляк, незалежны візажыст. Стала папулярнай пасля репост ад Пэт Макграта:

Прыемны момант у працы незалежнага візажыста - касметыка, якую дасылаюць у падарунак самыя розныя брэнды. Гэта яшчэ і вялікая эканомія. Я сябрую амаль з усімі брэндамі, сродкі ад якіх выкарыстоўваю ў працы. Ня сябрую, мабыць, толькі з тымі, якіх няма ў Расеі. Мая рэакцыя на падарункі бывае рознай. Ёсць звычайная ветлівасць, калі я дзякую за падарунак у соцсетях, а значыць маё экспертнае меркаванне. Я не пішу хвалебныя водгукі аб прадуктах, якія мне не спадабаліся. Доўга тэстуюць і даю сумленную ацэнку - для мяне гэта важна.

Ганна Меркушава, галоўны візажыст Make Up For Ever у Расеі:

Я амаль заўсёды карыстаюся сродкамі Make Up For Ever - таму што ўсё патрэбнае ўжо ў мяне пад рукой, і я дакладна ведаю, што яны мяне не падвядуць. Так, і мне прыемна чуць, як мадэлі і кліенты пазнаюць свае любімыя слоічкі на маім працоўным стале.

Скажу шчыра, што сама карыстаюся прадуктамі Make Up For Ever. Маё любімае танальны сродак - Water Blend, не з-за брэнда, а таму што яно не адчуваецца на скуры. Кожны дзень наношу водатрывалы гелевый пігмент для броваў Aqua Brow. Пастаянна карыстаюся крэмавымі румянымі і хайлайтер з палеткі Pro Sculpting.

Вольга Фокс, незалежны візажыст, ніколі не працавала ў складзе брэнда:

Я стараюся сябраваць з брэндамі - гэта дае магчымасць пагутарыць з цікавымі людзьмі, завесці новыя знаёмствы, паспрабаваць навінкі перад стартам іх афіцыйных продажаў, пабываць на закрытых прэзентацыях, палюбіць і пакінуць у сваёй або рабочай касметычку прадукты, якія чамусьці прапусціла на паліцах. Але ў сацыяльных сетках я расказваю толькі пра тых сродках, якімі карыстаюся. Да таго ж я не бяру касметыку брэндаў, якія мне не падыходзяць ні для працы, ні для сябе.

Кацярына Панамарова, вядучы візажыст MAC ў Расіі і СНД:

Так, я карыстаюся касметыкай MAC не толькі ў працы. Любыя сродкі, якія я сама з задавальненнем наношу, - туш Upward Lash для аб'ёму і даўжыні павек, матавая пудра Studio Fix і крэмавы карэктар Mineralize Concealer. Люблю мой брэнд за яго стыль, які лёгка адрозніць ад іншых, за артыстычны характар, за тое, што ён стварае касметыку з сэнсам. Ня каб вы былі падобныя на каго-то яшчэ, а каб выказалі сваю індывідуальнасць.

Ціма Лео, незалежны візажыст, у мінулым - галоўны візажыст Inglot:

Калі ты працаваў з адной і той жа касметыкай тры гады, пачынаеш імкнуцца да разнастайнасці.

Нягледзячы на ​​гэта, у маім працоўным наборы з Inglot застаюцца: велізарная палітра ценяў, Duraline - сродак для іх гадоўлі, аснова для макіяжу вачэй, пігменты і пэндзля, якія я вельмі люблю. Я праўда лічу, што касметыка Inglot выдатнай якасці.

прасоўванне

Спецыялісты піяр-аддзелаў брэнда бяруць на сябе колькасць згадак пра вядучыя візажыст ў прэсе, а таксама ствараюць і выконваюць планы публікацый, адказваюць на электронныя лісты, дамаўляюцца з блогерамі. Што датычыць незалежных візажыстаў, то для іх ключавым спосабам прасоўвання застаецца асабісты рахунак на инстаграме. Што ж аказваецца больш эфектыўна і з чаго пачынаць маладым візажыста?

Ніка Кісляк, незалежны візажыст:

Калі візажыст яшчэ не вельмі вядомы і яму робіць прапанову кампанія з імем, то варта згаджацца. Гэта дапаможа тут жа адкрыць новыя гарызонты. Часцей за ўсё пачаткоўцам візажыст не прапаноўваюць узначаліць марку - нейкі свой вопыт абавязкова павінен быць.

Трэба развівацца, вучыцца ў лепшых і сфармуляваць у сваіх думках, чаго ты хочаш па-сапраўднаму, што зробіць цябе шчаслівым у прафесіі. Важна зразумець, хто яны - вашы падпісчыкі. Хто заўгодна, абы пабольш? А далей пабудаваць пэўную стратэгію - у гэтым можа дапамагчы наняты коуч.

Для акаўнта візажыста вельмі важныя прыцягальныя, запамінальныя здымкі. Для мяне вельмі важныя шчырасць, лёгкасць, натхненне, пошук сябе. Неабходна самому ставіць сабе задачы. Калі Пэт Макграт ў першы раз выклала маю працу, гэта было поўным сюрпрызам! Мы проста сустрэліся з фатографам Аляксандрай Лерой і зрабілі Бьюті-здымку для сябе. Мы не думалі пра чыё-то меркаванні, усё было на адным дыханні - і гэта стрэліла!

Напэўна, галоўны плюс прасоўвання ў вядомым брэндзе - гэта статус. Тваё імя быццам бы змяшчаюць у прыгожую рамачку. Стабільны даход. Каласальны вопыт. Прадуманы піяр - і вось ты становішся больш вядомае. Асвойваць новыя навыкі, таму што не толькі робіш макіяж, але і выступаеш, пішаш каментары, артыкулы, праводзіш навучанне, кліенцкія дні, распрацоўваць новую гаму сродкаў.

У Расіі з брэндавых майстроў сачу толькі за акаўнтам Каці Панамаровай з MAC Яна часта выкладвае агляды навінак, цікавыя прыёмы ў макіяж. Усё адно ніхто так добра не ведае марку, як яе галоўны візажыст.

Ганна Меркушава, галоўны візажыст Make Up For Ever у Расеі:

Так атрымалася, што я адразу прыйшла на пазіцыю галоўнага візажыста. І хачу вам сказаць: гэта, бадай, яшчэ больш складана, чым паступова рухацца па кар'ернай лесвіцы. Мяне ніхто ў Маскве не ведаў, і каманда не ўспрымала сур'езна, так што прыйшлося хутка даказваць свой прафесіяналізм, наладжваць новыя працоўныя кантакты.

Мяне запрасілі ў брэнд пасля заканчэння акадэміі Make Up For Ever ў Парыжы. Да вучобы я ўжо працавала візажыстаў - паехала ў Парыж, каб страсянуць ўяўленне, пашырыць веды. Рашэнне стала лёсавызначальным: мае працы адзначылі і брэнд мной зацікавіўся. Калі я вярнулася ў Санкт-Пецярбург, мне патэлефанавалі з маскоўскага офіса Make Up For Ever. Праз два тыдні я пераехала ў Маскву і пачала працу.

Я б параіла маладым візажыста прасоўваць сябе і ў рамках брэнда, і ў инстаграме. Адно другому не перашкаджае. Мне здаецца, што праца ў брэндзе - гэта выдатны, важны вопыт. Па-першае, гэта магчымасць аб'ектыўна паглядзець на працу з іншага боку. Па-другое, зразумець, як мець зносіны з будучымі кліентамі. Па-трэцяе, даведацца больш аб прадуктах, навучыцца іх выкарыстоўваць. Па-чацвёртае, брэнд заўсёды праводзіць трэнінгі для ўдзельнікаў каманды, і ў пачаткоўцаў візажыстаў з'яўляецца магчымасць набіць руку, атрымаць пісьменны савет, адтачыць тэхніку.

Галоўнаму візажыста брэнда трэба быць камунікабельным, размяшчаць да сябе людзей. Зносіны - адна з асноўных абавязкаў. Вы не павінны баяцца сцэны, аўдыторыі і камеры. Калі я толькі прыйшла, гэта былі мае самыя слабыя бакі - раней мая праца была хутчэй на бэкстейдже.

Нарэшце, важныя шчырая любоў да брэнду і запал да прафесіі. А то як вы збіраецеся ўлюбляюцца ў брэнд іншых людзей? Яшчэ для мяне ў гэтай гісторыі вельмі важна не хлусіць людзям. Калі я не веру ў прадукт, наўрад ці змагу яго прадаць.

Вольга Фокс, незалежны візажыст, ніколі не працавала ў складзе брэнда:

Вядома, у рамках брэнда пачынаць працу прасцей. Будзе магчымасць прайсці дадатковае навучанне і трэнінгі, хутчэй перамагчы сарамлівасць, надаць больш часу працы з кліентамі. У той жа час вакансій візажыстаў у брэнды не так шмат! Пачаткоўцам спецыялістам даводзіцца больш кансультаваць кліентаў, чым іх фарбаваць.

Ёсць карысныя курсы, на якіх вы ў дэталях даведаецеся, як прасоўваць сябе самому ў инстаграме. Я б параіла запісацца хоць бы на адзін з іх, а потым перыядычна абнаўляць свае веды.

Пра падпіскі - я стараюся сачыць за ўсімі галоўнымі візажыстамі брэндаў, як расійскімі, так і замежнымі. Але толькі калі яны вядуць свае акаўнты як працоўныя, не асабістыя. У мяне няма часу на іх асабістае жыццё - прыроду, коцікаў, дзяцей. Сацыяльныя сеткі - гэта ў першую чаргу працоўная прылада.

Кацярына Панамарова, вядучы візажыст MAC ў Расіі і СНД:

Пачынаць кар'еру і прасоўваць сябе, на мой погляд, стаіць у рамках брэнда. Добры старт для знаёмства з самай рознай і новай касметыкай. Зможаце з кожным днём паляпшаць тэхніку макіяжу, будзеце бачыць перспектыву росту. Напрыклад, маю кар'еру ў MAC можна падзяліць на чатыры прыступкі. 10 гадоў таму я ўладкавалася ў брэнд візажыстаў. Памятаю, тады майстры MAC здаваліся мне феямі. Потым я стала трэнерам брэнда. На трэцяй ступені атрымала званне нацыянальнага візажыста, на чацвёртай - вядучага візажыста ў Расіі і СНД.

Каб стаць галоўным візажыстаў брэнда, вы павінны быць камунікабельныя і стрэсаўстойлівасць. Працавітыя, безумоўна. Важна мець прывабны знешні выгляд, тонкае пачуццё густу. У вас павінен быць характар ​​трэнера і ўменне мець зносіны з прадстаўнікамі індустрыі прыгажосці і моды. Будзьце гатовыя да вялікай колькасці камандзіровак. Галоўны візажыст брэнда павінен быць бліскучым аратарам, умець трымацца на публіцы.

Ціма Лео, незалежны візажыст, у мінулым - галоўны візажыст Inglot:

Выбіраючы брэнд ці самастойную працу, візажыст павінен дакладна ведаць, чаго ён сам хоча. Праца ў рамках брэнду - гэта афіцыйнае працаўладкаванне з канкрэтным акладам, зніжкамі, падарункамі. Каб прасоўвацца ў рамках кампаніі, візажыст павінен не толькі быць бліскучым прафесіяналам, але і падыходзіць брэнду па стылі і эстэтыцы. У асобных выпадках на поспех у рамках брэнда ўплывае папулярнасць майстры - напрыклад, у сферы камерцыйных і модных здымак, у сацыяльных сетках.

Прасоўванне незалежнага візажыста - гэта складаны шлях пошуку заробку, кліентаў і ўласнай каманды. Для стварэння вашага першага партфоліо і будучых праектаў яна дакладна спатрэбіцца. Але гонар за тое, што гэты шлях ты прайшоў сам, - сур'ёзны плюс.

маштабы свабоды

Калі галоўнаму візажыста брэнда і незалежнаму майстру адначасова прысніліся бровы кобальтового колеру, каму будзе лягчэй ажыццявіць гэту ідэю на здымцы? Калі вы вырашылі, што адказ на пытанне крыецца ў назве пасад, то майстры брэндаў гатовыя з гэтым паспрачацца. галоўны візажыст Make Up For Ever Ганна Меркушава размалёўвае вочы мадэляў у духу эскізаў Кандзінскага, а вядучы візажыст MAC Кацярына Панамарова эксперыментуе з цукровымі шарыкамі на вуснах і ружовым пігментам замест танальнага крэму.

Маштабы свабоды візажыста можна разглядаць і ў кантэксце загружанасці графіка. Незалежныя майстры ўпэўненыя, што ў іх ён бывае не менш напружаным, чым у брэндавых калегаў.

Ніка Кісляк, незалежны візажыст:

Плюсы працы незалежных візажыстаў - вы сыходзіце ў адпачынак, ні з кім не лічачыся, выбудоўвае расклад, ці не думаеце аб карпаратыўным дрэс-кодзе. Але трэба расказаць і пра мінусы. Калі вы ўжо знайшлі сябе і ваша імя вядома, у вас дастаткова працы і ёсць сфармавалася рэпутацыя, быць свабодным выдатна. Да гэтага моманту ўсё не так вясёлкава. Прыйдзецца набіваць шышкі, стукаць ва ўсе дзверы, брацца за любыя праекты, шмат працаваць бясплатна, наладжваць сувязі, абрастаць кантактамі.

Самы відавочны мінус незалежнасці - нестабільны заробак. Уся твая кар'ера толькі на табе, трэба прыкладаць пастаянныя намаганні, прадумваць, як распіярыць сябе. Першапачатковы этап патрабуе вялікіх укладанняў часу і грошай - на навучанне, куплю добрых пэндзляў і касметыкі. Усім гэтым трэба займацца, калі сапраўды любіш сваю справу. Бо няма ні адной прафесіі, у якой усе даецца лёгка, візажыст - не выключэнне. Але гэта таго варта.

Калі ты вядучы візажыст маркі, то, хочаш ты таго ці не, ты павінен адлюстроўваць яе канцэпцыю і філасофію. Гэта не заўсёды супадае з тваім бачаннем, ідэямі, патрэбамі. Хоць бываюць і выключэнні, калі брэнд падбірае сабе які адбыўся візажыста з пэўным творчым почыркам, які ідэальна супадае з маркай па настроі.

Ганна Меркушава, галоўны візажыст Make Up For Ever у Расеі:

Я ніяк не абмежаваная ў творчасці. Таму што працую менавіта ў прафесійным, а не класічным люксовом брэндзе. Напэўна, там я б сябе адчувала больш скавана. У майго брэнда ёсць усе неабходныя прадукты для рэалізацыі маіх творчых задумак. Акрамя таго, Make Up For Ever заўсёды падтрымлівае і развівае рознае бачанне ў сваіх візажыстаў. Ўнутры міжнароднай каманды мы ўсе вельмі розныя.

Больш свабодны графік незалежных візажыстаў кампенсуецца мінусамі. Па-першае, трэба валодаць велізарнай самаарганізацыі і дысцыплінай. Па-другое, быць гатовым да нестабільнасці ў плане заказаў. Брэнд дае новыя праекты і адкрывае новыя дзверы, дае магчымасць працаваць з лепшымі з лепшых. Напрыклад, у мінулым годзе мы з дзяўчынкамі правялі аўтограф-сесію гурта Icona Pop на нашым стэндзе падчас фестываля «Ластаўка», зрабілі прыгожую здымку для рускага Vogue.

Вольга Фокс, незалежны візажыст, ніколі не працавала ў складзе брэнда:

Мой графік больш гнуткі - няма той абавязковай працы, ад якой я не магу адмовіцца, хоць гэта, вядома, тэорыя. На практыцы не хочацца выпускаць магчымасць заняцца любімай працай. Часам спраў так шмат, што забываеш пакінуць сабе хаця б палову выхаднога дня.

Я лічу, што ўсё залежыць ад брэнда і ад самога візажыста. Розныя маркі маюць розныя «межы дазволенага», да таго ж ніхто не адмяняў здымкі і кліентаў у вольны час, калі візажыст можа адарвацца.

Не мае значэння, працуеш ты на марку ці не, - ўвасобіць паспелую ідэю можна як на працы, так і на творчай здымцы. Галоўнае - перыядычна ўносіць у жыццё разнастайнасць: спрабаваць новыя прадукты, тэхнікі, мяняць парадак дзеянняў. Так у вас будзе магчымасць развівацца, глядзець на працу свежым поглядам. Любы візажыст павінен умець рабіць усё - ад класікі і мінімалізму да крэатыву і жорсткага трэшу.

Я б цяпер з вялікім задавальненнем папрацавала на брэнд. Мне цікава выказаць свае думкі ў рамках пэўнай канцэпцыі.

Кацярына Панамарова, вядучы візажыст MAC ў Расіі і СНД:

У брэндзе MAC творчыя ідэі вітаюцца, і я іх у увасабляю ў поўнай меры. Я цаню маю працу за магчымасць распрацоўваць новыя макіяж і перадаваць назапашаны вопыт іншым візажыста.

Безумоўна, плюсы незалежнай працы - гэта магчымасць распараджацца асабістым часам і ўласны выбар кліентаў. Мінусы - вам патрэбна пастаянная актыўнасць і свой уласны піяр. Ёсць над чым падумаць.

Брэнд дае асаблівую свабоду, новыя і вельмі важныя ўражанні. Я на ўсё жыццё запомніла працу на адкрыцці Алімпійскіх гульняў у Рыа-дэ-Жанейра, на чэмпіянаце свету па водных відах спорту з нашай легендарнай камандай па сінхронным плаванні. Зразумела, працу на міжнародных тыднях моды па ўсім свеце.

Ціма Лео, незалежны візажыст, у мінулым - галоўны візажыст Inglot:

Да працы на брэнд я быў фрылансерам - зараз я вярнуўся да гэтага. У мяне зноў з'явілася вольны час для адпачынку і творчасці, якое я сам кантралюю і да якога я прывык.

Плюсы незалежнасці: тваё вольны час і час працы залежыць толькі ад твайго рашэння. Другое - ты можаш працаваць афіцыйна з любой касмэтыкай, рэкламуючы розныя брэнды.

У кожнага брэнда касметыкі ёсць імідж і філасофія ладу дзяўчыны брэнда. Адпаведна, ваш макіяж не павінен супярэчыць гэтай канцэпцыі. Напрыклад, калі брэнд робіць стаўку на чыстую зіготкую скуру або элегантны макіяж, то арт-візажыст будзе некамфортна.

Галоўнае ўражанне, якое мне падарыла праца ў брэндзе, - я ўбачыў Расею ад Калінінграда да Уладзівастока! Самастойна я б наўрад ці такое ажыццявіў. У Inglot да таго ж быў вельмі дружны калектыў - як вялікая сям'я.

Як пакінуць пасаду галоўнага візажыста брэнда і застацца з ім у добрых адносінах? Залежыць ад умоў, пры якіх было скончана супрацоўніцтва. Добрыя адносіны - гэта ўзаемнае працяг працы, але без афіцыйнага працоўнага пагаднення. Дыялог у рамках ўзаемавыгаднага супрацоўніцтва.