Лента новостей

Кредит под залог недвижимости
Необходимость в займе финансовых средств может возникнуть как у частного лица, так и предприятия. Сегодня кредитование не является особенной проблемой и, например, получить кредит под залог недвижимости

Недвижимость
Наша великая Родина богата прекрасными населенными пунктами и городами с удивительной архитектурой и комфортными условиями жизни. Конечно, очень привлекательна в этом плане Новосибирск, который расположен

Недвижимость новая рига
Хотите почувствовать себя королями? Хотя нет, так наверное могут жить только боги недвижимость новая рига. Элитный поселок с замечательной архитектурой, открытым спа, бассейнами, фонтанами. Все находиться

Инвестиции в недвижимость Европы: тенденции 2017 года
Для инвесторов: обзор ключевых рынков европейской недвижимости в 2017 году. Недвижимость в Германии Доля недвижимости Германии в ВВП страны сегодня составляет 9,8%. Недвижимость в Германии отличалась

Дешевая Польская недвижимость
Если по какой-то причине мы решили продать квартиру, безусловно, мы хотим, чтобы это сделать как можно скорее и по лучшей цене. Тем не менее, для этого можно, мы должны быть готовы. Ничто не остановит

«Недвижимость» / Госкорпорации отказано в эффективности
По результатам проверки Счетной палатой деятельности Фонда содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства ( Фонд ЖКХ), площадь аварийного жилья в стране выросла на 1,6 млн. квадратных метров

Лизинг недвижимости
Обычно компании берут аванс - 10-20 % со ставкой удорожания 6-8 %, иногда 10-12% в год на срок от 2 до 10 лет, предлагая различные варианты графиков лизинговых платежей. занимаются примерно десяток компаний

Специалист по недвижимости
Наша компания стремиться дать широкие возможности, удобство в работе без лишних трат всем участникам рынка недвижимости Крыма. Аренда квартир, комнат, коттеджей, продажа в Санкт-Петербурге Гильдия риэлторов

Коммерческие помещения | Жилье, недвижимость > Коммерческие помещения | Киев | SLANET
class="top_line"> id="topnav"> class="subcolumns" id="logonav"> id="nav demo" class="hlist"> id="topnav"> id="header_tab"> id="content"> class="c75l"> class="c25r"> class="subcolumns"> class="c75l">

Юрист по недвижимости
При осуществлении такой юридически сложной и трудоемкой сделки, как покупка или продажа квартиры или участка земли, достаточно часто возникает необходимость обращения за специализированной юридической

Віды палітычнай рэкламы ў інтэрнэце

Петрык А.А.

Віды палітычнай рэкламы ў інтэрнэце

Яшчэ пару гадоў таму палітычная рэклама ў інтэрнэце была чымсьці экзатычным для Украіны. Сёння ж, ні адна паспяховая палітычная рэкламная кампанія не абыходзіцца без рэкламы ў інтэрнэце. Як паказаў час, гэта адно з найбольш эфектыўных і, несумненна, перспектыўных напрамкаў у PR тэхналогіях.

Палітыкі, паліттэхнолагі і маркетолагі выдатна ўсведамляюць тое, што многія аспекты нашага сучаснага жыцця актыўна ссоўваюцца на прасторы інтэрнэту, і рэклама ў гэтым сэнсе не выключэнне. У фарміраванне іміджу, падтрыманне камунікацыі і рэкламу ў інтэрнэце яны ўкладваюць немалыя грошы і шануюць сваёй аўдыторыяй: кожным фоловером і падпісчыкам.

Як вядома, старонка ў такіх сацыяльных сетках як Facebook і Вконтакте мае нашмат больш тэхналагічных магчымасцяў для прасоўвання і налады рэкламы, чым профіль. Усведамляючы перавагі выкарыстання старонак, Прэзідэнт Украіны Пётр Парашэнка, да прыкладу, вырашыў правесці гэтую канвертаванне - замяніць профілі старонкамі. І для таго, каб не згубіць сваіх фоловеров пры пераходзе, Пётр Аляксеевіч зняў цэлы відэаролік з назвай «Звернення Прэзідэнта України Пятра Парашэнкі», у якім апісаў сітуацыю і просіць сяброў, фоловеров ня пакідаць яго [1].

Нягледзячы на ​​высокую эфектыўнасць інтэрнэт-рэкламы, яна таксама мае свае недахопы. Для таго каб ўмела выкарыстоўваць яе для сваіх мэтаў, неабходна больш падрабязна разгледзець ўсе бакі гэтага напрамку ў рэкламе і пазнаёміцца ​​з асноўнымі відамі палітычнай інтэрнэт-рэкламы, а так жа іх асаблівасцямі.

Перавагі палітычнай рэкламы ў інтэрнэце [2]:

  • Інтэрактыўнасць. У многіх выпадках, зацікаўленаму чалавеку лёгка ўступіць у дыялог з рэкламадаўцам ў рэальным часе, альбо ў бліжэйшы час атрымаць адказ, вырашыць пытанні, якія цікавяць яго пытанні хутка і не выходзячы з хаты.
  • Эканомія грошай. Адно з асноўных пераваг - гэта эканомія грашовых сродкаў. Пры выкарыстанні інтэрнэт рэкламы няма неабходнасці купляць або арандаваць памяшканні, утрымліваць іх і аплачваць працу персаналу.
  • Економия часу. Такі выгляд рэкламы не патрабуе шмат часу для яе распаўсюджвання, у параўнанні з друкаванай рэкламнай прадукцыяй і нават рэкламай на тэлебачанні.
  • Геотаргетинг. Дзякуючы глабальнасці ахопу аўдыторыі сеткай Інтэрнэт, рэкламадавец можам наладзіць адлюстраванне сваёй рэкламы на падыходным для яго узроўні: як на мясцовым, нацыянальным, так і міжнародным.
  • Неназойлівасць. Такі выгляд рэкламы дае чалавеку магчымасць выбіраць: азнаёміцца ​​з рэкламай або прапусціць яе. Яна не так моцна раздражняльным для людзей, як рэклама на тэлебачанні або радыё, якую нельга не глядзець, ці не слухаць;
  • Блізкасць да мэтавай аўдыторыі. Пры ўдалым размяшчэнні на тэматычных сайтах, супольнасцях ў сацыяльных сетках, якія наведваюць патэнцыйныя кліенты, рэклама хутчэй дасягае сваёй мэтавай аўдыторыі;

Недахопы палітычнай рэкламы ў інтэрнэце:

  • Поўнае або частковае адсутнасць хуткаснага інтэрнэту за межамі вялікіх гарадоў, абмяжоўвае людзей гэтай мясцовасці ў вольным доступе да яго, а значыць і да рэкламы. Калі мэтавай аўдыторыяй вашай рэкламы з'яўляюцца жыхары сельскай мясцовасці, на сённяшні дзень, рэклама ў інтэрнэце, хутчэй за ўсё, будзе мала эфектыўная, бо людзі ў малых гарадах і вёсках усё яшчэ больш схільныя атрымліваць інфармацыю з дапамогай асабістага зносін.
  • Няведанне інтэрнэт тэхналогій. Як правіла, людзі ў сталым узросце не карыстаюцца інтэрнэтам. Калі ваша мэтавая аўдыторыя 60+, не варта рабіць інтэрнэт сваёй асноўнай рэкламнай пляцоўкай.
  • Ілжывая статыстыка. Уладальнікі сайтаў або банэрных сетак часта хаваюць сваю рэальную статыстыку наведвальнасці і пераходаў па рэкламных банэра. З дапамогай розных прыёмаў яны штучна павялічваюць статыстычнае колькасць наведванняў сваіх інтэрнэт-рэсурсаў [3]. Пры буйным замове рэкламы, каб пазбегнуць празмерных грашовых выдаткаў, перад запускам рэкламы варта задзейнічаць спецыяліста аутсорсера, для правядзення колькаснага і якаснага аналізу наведвальнасці, колькасці падпісчыкаў, прыхільнікаў меркаваных вэб-рэсурсаў.

Магчымасці інтэрнэту дазваляюць, зрабіць рэкламу разнастайнай, і не абмяжоўваюць распрацоўшчыкаў трывіяльнымі падыходамі. Чым больш відаў рэкламы ў інтэрнэце вы задзейнічаеце, тым больш верагоднасць таго, што яе заўважаць.

Ніжэй мы апішам ужо існуючыя, найбольш встречаемые віды рэкламы ў інтэрнэце, якія могуць дапамагчы вам у вашай рэкламнай кампаніі.

1.Контекстная рэклама

Кантэкстная рэклама - гэта рэклама, змест якой залежыць ад інтарэсаў карыстальніка. Таму адным з галоўных яе пераваг перад іншымі відамі рэкламы з'яўляецца яе «неназойлівасць» для патэнцыйнага кліента. Рэклама адлюстроўваецца наведвальнікам ў межах іх сферы інтарэсаў, якія патэнцыйна супадаюць або перасякаюцца з тэматыкай рэкламуемага тавара або паслугі.

Кантэкстная рэклама бывае пошукавай і тэматычнай [5].

  • Пошукавая рэклама адлюстроўваецца ў выніках пошуку пошукавых сістэм. Абавязковая ўмова паказу пошукавай рэкламы - наяўнасць зададзенага карыстальнікам пошукавага запыту, супадальнага з тэматыкай рэкламы.
  • Тэматычныя кантэкстныя аб'явы адлюстроўваюцца на старонках сайтаў, якія ўваходзяць у рэкламную сетку (напрыклад, у рэкламную сетку Яндэкса ўваходзяць такія сайты, як: ru , livejournal.ru , odnoklassniki.ru ). Калі тэматыка рэкламы адпавядае інтарэсам карыстальніка, тэматычная рэклама адлюстроўваецца ў выглядзе дадатковай інфармацыя да зместу старонак, якія праглядае карыстальнік.

Кантэкстныя пошукавыя аб'явы могуць размяшчацца ў некалькіх абласцях старонкі вынікаў пошуку:

  • Спецразмещение - да трох аб'яў у верхняй частцы старонкі, непасрэдна над вынікамі пошуку. Гэта адна з найбольш выгадных пазіцый, так як карыстальнік ўбачыць вашу аб'яву адным з першых.
  • Гарантаваныя паказы - да чатырох аб'яваў, размешчаных справа ад вынікаў пошуку. Гэтая пазіцыя менш выгадная, чым папярэдняя, ​​але так як кошт гэтай паслугі бывае істотна ніжэй за «спецразмещения», многія рэкламадаўцы з задавальненнем размяшчаюць, такім чынам, свае аб'явы.
  • Дынамічныя паказы - аб'явы, размешчаныя пад гарантаванымі паказамі (да пяці). Яны адлюстроўваюцца перыядычна, чаргуючыся паміж сабой. Нават калі рэкламная кампанія мае абмежаваны бюджэт і аб'явы не могуць размяшчацца ў спецразмещении або гарантаваных паказах, дынамічныя паказы таксама прадэманструюць добры вынік. Разам з тым, гэта добрае рашэнне для генерацыі трафіку (прыцягненне патоку наведвальнікаў), напрыклад, для навінавага партала, так як асноўная частка рэкламнай кампаніі палітыка ажыццяўляецца пры дапамозе СМІ, і яны ж з'яўляюцца асноўнымі «ньювсмекерами».

Кантэкстная рэклама цікавая тым, што яна выводзіць сайт, на які ажыццяўляецца пераход з дапамогай размешчанай рэкламы, на першае месца ў пошукавіку. Гэта актуальна, калі па вызначаным запыце карыстальніка, напрыклад «імя палітыка», пошукавая сістэма выдае сайт з невыгоднай для рэкламадаўца інфармацыяй «у топе». У такім разе, з дапамогай кантэкстнай рэкламы можна вывесці ваш рэкламуемы сайт на першы план, тым самым знізіўшы ступень уплыву невыгоднай інфармацыі.

З нядаўніх часоў, такі выгляд рэкламы пачалі таксама выкарыстоўваць у мэтах чорнага PR. Напрыклад, вядомы выпадак, калі палітычнымі канкурэнтамі была замоўлена кантэкстная рэклама, семантычнае ядро ​​якой складалася з імя, прозвішча і іншых дадзеных чалавека, чыю рэпутацыю імкнуліся ачарніць. Гэтая рэклама накіроўвала наведвальнікаў, якія ажыццяўлялі пошук па гэтых ключавых словах, на сайт з інфармацыяй аб дачыненні дадзенай асобы да карупцыі і г.д.

скрыншот 1

Кантэкстная рэклама GoogleAdwords для партыі «кроп» і Генадзя Корбана у прыватнасці

2.Банерная рэклама

Банер - адзін з найбольш распаўсюджаных відаў інтэрнэт-рэкламы. Ўяўляе сабой графічны малюнак, аналагічнае рэкламнаму модулю ў прэсе, але здольнае ўтрымліваць аніміраваныя (Gif і Flash) тэхналогіі, радзей відэа-элементы, акрамя гэтага, такія банеры з'яўляюцца гіперспасылкай на сайт рэкламадаўца або старонку з дадатковай інфармацыяй [6].

скрыншот 2

Банернай рэклама «Medium Rectangle» В. Клічко на сайце Olx.ua

Банернай рэкламу часам называюць тизерной (ад анг. Teaser - «цвялілкі»), так як асноўная задача гэтай рэкламы - прыцягненне ўвагі. Яна адрозніваецца ад кантэкстнай рэкламы максімальнай інфарматыўнасцю і напоўненасцю, а таксама якія прыцягваюць візуальнымі элементамі.

скрыншот 3

скрыншот 3

Банернай рэклама «Leaderboard» партыі «кроп» на сайце Сensor.net.ua

Існуюць нейкія стандарты для памераў банэраў, больш за тое яны набылі назвы якія таксама сталі стандартамі.

табліца 1

88 x 31 Micro bar (Мікра паласа) 100 x 100 Квадратны маленькі 120 x 90 Button 1 (Кнопка 1) 120 x 60 Button 2 (Кнопка 2) 125 x 125 Square button (Квадратная кнопка) 120 x 240 Vertical banner (Вертыкальны банэр) 120 x 600 Skyscraper (Хмарачос) 160 x 600 Wide skyscraper (Шырокі хмарачос) 180 x 150 прастакутнік Rectangle 234 x 60 Half banner (Палова доўгага банера) 240 x 400 Vertical Rectangle (Вертыкальны прамавугольнік) 250 x 250 Square Pop-Up (ўсплываюць квадрат ) 300 x 250 Medium Rectangle (прастакутнік сярэдняй велічыні) 300 x 600 Half page ad (Аб'ява на паўстаронкі) 336 x 280 Large Rectangle (Вялікі прамавугольнік) 468 x 60 Full banner (Доўгі банэр) 500 x 100 Гарызантальны 600 x 90 Гориз нтальный сярэдні 728 x 90 Leaderboard (Гарызантальны доўгі)

Стандартныя памеры і назвы банэраў [7, 8]

З часам сталі з'яўляецца новыя, больш цікавыя віды банернай рэкламы [9]:

  1. Topline (Расцяжкі) - рэкламныя блокі, якія размяшчаюцца над хедэры (верхняя частка сайта) або асноўным зместам старонкі, якія былі названы па аналогіі з вулічнымі банэрамі-расцяжкамі. Іх вышыня складае да 90 пікселяў, што датычна іх шырыні, банеры topline займаюць усю шырыню акна браўзэра і адаптуюцца да яго памеры.
  2. Rich-media (Ричмедиа) - «багатыя» рэкламныя flash-банеры, якія адкрываюцца па-над змесціва старонкі і могуць суправаджацца гукам і анімацыяй. Гэты выгляд медыйнай інтэрнэт-рэкламы дазваляе зрабіць рэкламную аб'яву больш цікавым за кошт сваёй інтэрактыўнасці, аднак, гэта даволі агрэсіўны, у пэўным сэнсе дакучлівы спосаб прасоўвання «прадукту», які можа выклікаць негатыўныя эмоцыі ў наведвальнікаў.

скрыншот 4

Банернай рэклама «Vertical Rectangle» партыі «Самопоміч» на сайце Blog.liga.net

  1. Pop-under (Поп-андэраў) - рэкламны модуль, пры націску на які ў новым акне браўзэра адкрываецца старонка з рэкламным зместам. Мэта такога модуля - звярнуць увагу аўдыторыі на рэкламнае паведамленне ўжо пасля закрыцця прагляданай вэб-старонкі. Калі інфармацыя на гэтай старонцы будзе не цікавая чалавеку, старонка можа ператварыцца ў раздражняльны фактар ​​для яго. Такую рэкламу лепш выкарыстоўваць, калі рэкламуемы інфармацыя - ня для вузкай мэтавай аўдыторыі і зможа зацікавіць многіх.
  2. Screenglide / expandable (Баннеры- «расхлопы») - шаблон рэкламы, у якой выкарыстоўваюцца два flash-роліка: адзін для банэра звычайнага памеру, а другі - для разгортвання да 100% -га памеру акна (full screen). «Расхлоп» банэра адбываецца пры пэўных дзеяннях наведвальніка: навядзенні курсора мышы, кліку, ці ж у зададзены момант часу.
  3. Банер-імітацыя ўяўляе сабой ўсплывае ў левай ніжняй ці правай частцы старонкі банер, памерам як «Square Pop-Up». На думку многіх, гэты фармат не раздражняе і даволі прывабны, гэта можа быць абумоўлена тым, што дадзены банер імітуе ўсплывальнае інфармацыйнае паведамленне, напрыклад, як у сацыяльнай сетцы Вконтакте.

Існуе мноства відаў банэрнай рэкламы, але для таго каб атрымаць максімальны вынік ад любога з іх, заўсёды варта ўлічваць 3 фактары:

  • інтрыга, (выкарыстанне прыёмаў, якія выклічуць цікавасць і цікаўнасць чалавека);
  • выбар правільнага месца для размяшчэння на сайце;
  • прывабны дызайн.

3.Брендированная рэклама

Брэндаваныя рэклама (рэклама-фон сайта) - гэты від рэкламы вельмі падобны на банэрную, але яе асаблівасць складаецца ў тым, што правы і левы бакавы фон (падкладка) сайта ператвараецца ў «клікабельнасць» банэр: пры націску на яго наведвальнік будзе перанакіраваны на сайт рэкламадаўца. Гэта адзін з самых новых відаў рэкламы.

Існуюць розныя падыходы да налады брэндаваныя рэкламы. Да прыкладу, магчыма адаптаваць ўвесь сайт пад дызайн рэкламы. Хедар, футер, курсор, меню, і іншыя элементы аб'ядноўваюцца ў адзіную канцэпцыю. З дапамогай дадзенай тэхналогіі лёгка прыцягнуць увагу наведвальнікаў да важных падзей, і да самога брэнду. Ўцягванне прафесіяналаў для інсталяцыі і дапрацоўкі, а таксама ахоп рэкламай практычна ўсяго сайта, робіць гэты від адным з самых дарагіх у інтэрнэце.

скрыншот 5

скрыншот 5

Брэндаваныя рэклама з topline грамадскай арганізацыі «Успішна Країна» і праекта «Чому?»

4.Реклама ў сацыяльных сетках

Сёння сацыяльныя сеткі - гэта не толькі пошук сяброў, аднакласнікаў і аднадумцаў, гэта рэкламныя платформы з дзесяткамі мільёнаў карыстальнікаў. А ў сувязі з тэхнічным прагрэсам, масавай даступнасцю смартфонаў і хуткаснага 3G інтэрнэту, у хуткім часе рэклама ў сацыяльных сетках будзе ў кожнага «ў кішэні» [10].

Сацыяльныя сеткі падаюць розныя спосабы размяшчэння рэкламы. Вы можаце размяшчаць тизерные банеры з гипперссылкой на ваш сайт.

скрыншот 6

«Чорны» заказны тізер пра Андрэя Садовага на Facebook

З лёгкасцю можна запусціць рэкламу свайго супольнасці, старонкі. Распрацоўшчыкі даюць нам магчымасць самастойна наладжваць таргетаванне, у адпаведнасці з:

  • падлогай, узростам, геолокацией (вызначэнне геаграфічнага месцазнаходжання інтэрнэт-карыстальніка);
  • супольнасцю;
  • тэматыкай;
  • дадаткам;
  • ретаргентгом (рэкламны механізм, з дапамогай якога онлайн-рэклама накіроўваецца тым карыстальнікам, якія ўжо прагледзелі рэкламуемы прадукт).

Як правіла, сацыяльныя сеткі прапануюць два выгляду рэкламы:

Аплата за пераходы - калі неабходна, каб карыстальнікі не проста бачылі аб'явы, але і пераходзілі па іх, варта працаваць з гэтым фарматам.

Аплата за паказы - больш статычны фармат, чым абвесткі з аплатай за пераходы. Яны падыходзяць рэкламадаўцам, зацікаўленым у фарміраванні пазнавальнасці брэнда, а таксама для выкарыстання іміджавай рэкламы.

Убудаваныя механізмы сацыяльных сетак з лёгкасцю даюць магчымасць адсачыць бюджэт, статыстыку, а таксама ў любы час дазваляюць спыніць і запусціць паказы рэкламы. Гэта дае магчымасць аналізаваць рэкламную кампанію і запускаць рэкламу ў «prime-time» (час, калі карыстальнікі найбольш актыўныя).

Рэклама ў сацыяльных супольнасцях. Гэта досыць просты механізм размяшчэння рэкламы ў інтэрнэце. Для гэтага неабходна вызначыць групу або старонку, у якой густа сканцэнтравана мэтавая аўдыторыя палітычнай рэкламнай кампаніі. Для размяшчэння рэкламных матэрыялаў можна выкарыстаць: рэкламныя біржы, сэрвісы непасрэдна сацыяльных сетак, альбо звяртацца да адміністратараў тых ці іншых супольнасцяў напрамую. Але, неабходна памятаць, што вам можа быць адмоўлена ў размяшчэнні рэкламы, ці ж будуць створаны нявыгадныя ўмовы, у сувязі з рознагалоссямі ў палітычных поглядах.

скрыншот 8

скрыншот 8

Публікацыя ў супольнасці «Тыповы Кіеў», сацыяльная сетка Вконтакте

5.Видео-рэклама

Параўнальна новым рэкламным падыходам, які сталі выкарыстоўваць ўкраінскія палітыкі з'яўляецца відэа-рэклама. Гэта можа быць звязана з тым, што з'явілася індэксацыя і выдача відэаролікаў ў выніках агульнай выдачы пошукавых сістэм, а таксама са з'яўленнем сэрвісаў, якія дазвалялі б размяшчаць рэкламныя відэаролікі ў іншых відэаматэрыялах, такіх як фільмы, кліпы і г.д.

скрыншот 7

Зварот прэзідэнта да народа, з нагоды таго, што ён канвертуе свае прыватныя акаўнты сацыяльных сетак у старонкі. І ў сувязі з тым, што ён абмежаваны ў часе, перадае функцыю адміністравання гэтых старонак сваёй камандзе.

Цяпер відэаролікі індэксуюцца пошукавымі сістэмамі, з'явіліся пляцоўкі, відэахостынгі, сацыяльныя сеткі (YouTube, Vimeo, Rutube, VideoClick, Imho), якія прадастаўляюць магчымасць адсочваць бягучую сітуацыю рэкламнай кампаніі (яе бюджэт, статыстыка, дынаміка), а папулярнасць гэтых рэсурсаў дазваляе ўключаць у відэаролікі любыя аб'екты для прасоўвання. Такім чынам, працэс размяшчэння рэкламы ў інтэрнэце істотна спрасціўся. Асноўнае да чаго сапраўды варта прыкласці намаганні, дык гэта да стварэння роліка з цікавым, арыгінальным сюжэтам, які «зачэпіць» гледачоў з першых секунд; ён таксама павінен ўздзейнічаць на эмоцыі і пакідаць жаданне падзяліцца ім з сябрамі, блізкімі, распавесці пра яго на робата сваім калегам.

6.Реклама ў блогах

Выкарыстанне блогаў, як рэкламнай пляцоўкі - гэтя Вельмі тонкі, частково завуаляваны І, у цэлым, Вельмі ўдалы спосаб размяшчэння Палітычнай рЭклама Ў інтэрнэце. Блогеры, адначасова з вядзеннем дзённікавых запісаў пра сваё жыццё, асабістых перажываннях, інтарэсах, могуць выступаць як анлайнавыя Журналісты, аналізуючы, тую ці іншую палітычную сітуацыю. Найбольш цікавымі ва ўкладанні сродкаў у блогі, складаецца ў тым, што іх адсочваюць і выкарыстоўваюць у практычнай дзейнасці супрацоўнікі сродкаў масавай інфармацыі, у прыватнасці, электронных службаў навін, спецыялісты па маркетынгу, рэкламе, PR [12]. Размяшчэнне сваіх рэкламных матэрыялаў у розных блогах, дае рэкламадаўцу магчымасць зэканоміць грошы, і трапіць на старонкі, каналы самых наведвальных СМІ ва Украіне.

7.Product-placement

Product-placement (размяшчэнне прадукцыі) - від няяўнай (схаванай) рэкламы, які складаецца ў тым, што рэквізіты, якімі карыстаюцца героі ў фільмах, тэлевізійных перадачах, кампутарных гульнях, музычных кліпах, кнігах, на ілюстрацыях і карцінах, сайтах, блогах, маюць рэальны камерцыйны аналаг. Звычайна дэманструецца сам рэкламуемы прадукт, альбо яго лагатып, ці ж, у кантэксце аб ім згадваецца ў добрым якасці [11].

Адным з прыкладаў схаванай рэкламы, на выбарах дэпутатаў мясцовых уладаў у 2015 годзе, быў прыём, выкарыстаны маркетолагамі В. Мянушка. У групе «Тыповы Кіеў» (сацыяльная сетка ВКонатакте) адміністратары апублікавалі фота, на якім эскіз партрэта В. Мянушка намаляваны на дарозе, на ім бачна, што ў вобласці рота разбураны ўчастак тратуара. Эскіз быў распрацаваны невядомым, які папярэджвае кіраўніка Кіеўскай гарадской дзяржаўнай адміністрацыі аб тым, што ў выпадку калі ён не адрэагуе на гэтую своеасаблівую скаргу на працягу 3-4 дзён ён рэалізуе гэты праект. Праз два дні адміністрацыя групы дадала новую публікацыю, якая паказала чытачам, што тратуар адноўлены, тым самым прадставіўшы кіраўніка КМДА ў добрым святле.

скрыншот 8

скрыншот 8

Прыхаваная рэклама (продакт-плейсмен) В. Клічко, на vk.com/typical_kiev

скрыншот 9

скрыншот 9

Прыхаваная рэклама (продакт-плейсмен) В. Клічко, на vk.com/typical_kiev

Варта адзначыць, што перавагі рэкламы ў інтэрнэце значна пераважаюць над яе недахопамі, але не варта таксама забываць, што на сённяшні дзень, палітычная інтэрнэт-рэклама падыдзе не для ўсіх мэтавых аўдыторый. Яна будзе менш эфектыўная для партый і кандыдатаў, чыя мэтавая аўдыторыя ахоплівае жыхароў малых гарадоў і вёсак, альбо людзей у сталым узросце.

Для таго каб даведацца які від інтэрнэт рэкламы будзе найбольш эфектыўным менавіта для вашай мэтавай аўдыторыі, варта выкарыстоўваць некалькі яе відаў, час ад часу, робячы аналіз канверсіі для вызначэння больш эфектыўных сярод іх.

Сёння интернетреклама выйшла на такі ўзровень развіцця, які дазваляе паспяхова праводзіць розныя рэкламныя кампаніі палітычнага накірунку. Але заўсёды варта памятаць, што калі прадстаўлены кантэнт ня прывабны і ў ім адсутнічае вірусная складнік, хутчэй за ўсё такая рэклама не зможа пераканаць выбаршчыкаў. Таму, у першую чаргу, варта сканцэнтраваць увагу і сілы на распрацоўцы якаснага кантэнту.

крыніцы:

  1. Звернення Прэзідэнта України Пятром Парашэнкам, https://www.youtube.com/watch?v=DZAt_J4eNhg ;
  2. Рэклама ў інтэрнэце. Яе перавагі, http://www.moro.com.ua/ ;
  3. Аляксей А., Мінусы рэкламы ў інтэрнэце, https://sites.google.com/site/reklamavinterneteplusiminus/stranicy-aleksea-a/minusy-interneta ;
  4. Вікіпедыя, продакт-плейсмент, https://ru.wikipedia.org/wiki/продакт-плейсмент ;
  5. Што такое кантэкстная рэклама, http://www.i-media.ru/context_advertising/how_cost/ ;
  6. банер, https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80 ;
  7. Віды банэраў. Стандартныя памеры банэраў, http://internetrabota.net/news/read/size-of-banner.html ;
  8. Web banner, https://en.wikipedia.org/wiki/Web_banner ;
  9. Медыйная рэклама ў інтэрнэце: віды, перавагі, эфектыўнасць, http://lpgenerator.ru/blog/2015/05/06/medijnaya-reklama-v-internete-vidy-preimushestva-effektivnost/ ;
  10. У дадатку «Укантакце» для смартфонаў з'явіцца рэклама,
    http://ru.tsn.ua/nauka_it/v-prilozhenii-vkontakte-dlya-smartfonov-poyavitsya-reklama-356042.html ;
  11. Продакт-плейсмент https://ru.wikipedia.org/wiki/Продакт-плейсмент/
  12. Н.Ю. Вахрамеева, суіскальнік, Практычны Аспект выкарыстання інтэрнэт-блогаў ў якасці інструмента палітычных выстаў і кірмашоў (PR), http://sevntu.com.ua/jspui/bitstream/123456789/3294/1/112-36.pdf

Com/watch?