Законнае прасоўванне сайта онлайн-казіно

1. Ўмова № 1
2. Ўмова № 2
3. Ўмова № 3
4. Ўмова № 4
5. Ўмова № 5
6. Ўмова № 6

Адпраўной кропкай стварэння бізнесу, звязанага з азартнымі гульнямі , З'яўляецца яго законнасць. У артыкуле прааналізаваны ўмоўныя інструменты прасоўвання віртуальных ігральных устаноў для юрысдыкцый, у якіх гэта выгляд гемблинг-дзейнасці легальны.

Многія дзяржавы на заканадаўчым узроўні забараняюць або абмяжоўваюць дзейнасць, звязаную з азартнымі гульнямі. У прыватнасці, з 2009 года ігральных дзейнасць па-за спецыяльна адведзеных ігральных зон, у тым ліку стварэнне і прасоўванне онлайн-казіно, у РФ забароненая. Разам з тым з 2016 года букмекерскія канторы маюць права ажыццяўляць сваю працу онлайн. Галоўныя ўмовы пры гэтым - адпаведны дазвол, удзел у СРО, а таксама выплата падатку.

Некаторыя краіны падтрымліваюць развіццё наземных казіно, аднак забараняюць онлайн-гемблинг ў любой форме. Паказальна, што большасць еўрапейскіх дзяржаў, нягледзячы на ​​строгасць рэгулявання, падтрымліваюць стварэнне і развіццё новых рынкаў.

Адпаведна, у дадзеным матэрыяле прааналізаваныя інструменты і памылкі аператараў тых краін, дзе онлайн-гемблинг легальны.

Ўмова № 1

Адна з задач замежных аператараў - вывесці сайт у топ пошукавікаў. Пры гэтым сайтаў казіно - дзесяткі тысяч, а папулярных пошукавікаў - некалькі. Зыходзячы з гэтага, раскрутка онлайн-казіно патрабуе шмат часу і сродкаў.

Усе без выключэння пляцоўкі звяртаюцца да рэкламы онлайн-казіно. Яна рэгулюецца заканадаўча, у залежнасці ад канкрэтнай юрысдыкцыі, у якой плануе працаваць распрацоўшчык. Адпаведна, маркетынгавая стратэгія прасоўвання павінна няўхільна выконваць прадпісаныя правілы, інакш сайт будзе заблякаваны якія рэгулююць органам. Акрамя таго, ігральны бізнес - высокаканкурэнтны асяроддзе, у якой большую частку трафіку манапалізавалі гіганты з сусветным імем.

Зыходзячы з гэтага, можна зрабіць выснову, што адзін з інструментаў існавання гемблинга ў Сеткі - адсочванне рэкламных стандартаў юрысдыкцый, а таксама падрыхтоўка унікальнага рэкламнага кантэнту, выдатнага ад большасці сваімі перавагамі.

Ўмова № 2

Аператары адзначаюць, што адным з асноўных рэсурсаў пры стварэнні любога роду бізнесу з'яўляецца кадравы, то ёсць каманда спецыялістаў, якая працуе над канкрэтным праектам.

Распаўсюджанай памылкай пачаткоўцаў з'яўляецца прыём на працу аднаго чалавека на некалькі напрамкаў рэкламы казіно: SEO, SMO, SEM, прасоўванне ў сацыяльных сетках, email-маркетынг і кантэкстна-медыйная рэклама.

Чытайце таксама: Рэгуляванне азартных гульняў у ЕС (Частка 2)

Калі ў вузкаспецыялізаваных сферы двух супрацоўнікаў digital-аддзела будзе дастаткова для акупнасці і прыбытковасці бізнесу, то ў сферы гемблинга неабходная цэлая каманда. Такім чынам, яшчэ адна ўмова - перад запускам любога бізнэсу неабходна ажыццявіць падрабязны SWOT-аналіз канкурэнтаў і тых інструментаў, якія ўжо выкарыстоўваюцца ў індустрыі. Галоўнае - разумець, што прасоўванне онлайн-казіно пачынаецца на этапе распрацоўкі сайта, падбору кантэнту і куплі ліцэнзій.

Якім чынам ажыццяўляюць прасоўванне онлайн-казіно на законных падставах? Для гэтага існуе 5 галоўных спосабаў. А менавіта:

1. Аптымізацыя сайта пад пошукавыя запыты.
2. Кантэкстна-медыйная сістэма.
3. Раскрутка ў сацыяльных сетках.
4. Партнёрскія праграмы.
5. Вэб-аналітыка.

Чытайце таксама: Аналіз сусветнага рынка анлайн-гемблинга за сакавік 2018 года

Ўмова № 3

Аптымізацыя пад пошукавыя запыты, або SEO, - гэта адзін з бачных элементаў у прасоўванні інтэрнэт-казіно, да якога звяртаюцца замежныя пляцоўкі. Асноўныя прылады SEO бясплатныя (акрамя спецыялізаванага софту).

З якімі праблемамі сутыкаюцца замежныя SEO пры прасоўванні сайта казіно, і як яны іх вырашаюць:

• Настройка індэксацыі сайта. Да індэксацыі вэб-рэсурс знаходзіцца на дамене, і наведаць яго можна толькі з прамых спасылак. А з дапамогай індэксацыі сайт пачынае існаваць і для пошукавых сістэм. Такім чынам, абавязковая ўмова існавання такіх рэсурсаў: звесткі аб вэб-старонцы (карцінкі, тэкст, элементы) дадаюцца ў базу дадзеных.
• Падрыхтоўка рэсурсу. Усе тэгі, апісання, загалоўкі і знешнія спасылкі такіх рэсурсаў наладжваюцца. Асабліва надаецца ўвага знешніх спасылках. Складаныя спасылкі з дзіўнымі знакамі негатыўна ўплываюць на ранжыраванне сайта ў пошукавай сістэме. Менавіта таму пры пошуку мы іх не выявім. Таксама SEO-аптымізатар працуе з загалоўкам сайта. Каб вэб-старонка трапіла ў топ пошукавікаў, неабходная праца з загалоўкамі і ключамі.
• Падбор ключавых слоў. Нягледзячы на ​​тое што цяпер настала эра візуальных элементаў у вёрстцы сайтаў, пашукавікі традыцыйна выдаюць вэб-рэсурсы карыстачам не па малюнак, а па тэксце. Такім чынам, ключавыя словы могуць быць падабраныя з дапамогай спецыяльных праграм. Як вынік: ранжыру нізкачашчынныя і высокачашчынныя запыты па тэматыцы.

Чытайце таксама: Перспектывы мабільнага гемблинга у 2019-м

Ўмова № 4

Кантэкстна-медыйная сетка (КМС) - другі інструмент прасоўвання інтэрнэт-казіно, з дапамогай якога выкарыстоўваецца софт пошукавых сістэм. У КМС аператары распазнаюць аўдыторыю па ключавым запытам, інтарэсам, лакацыі, узросце і іншых параметрах і запускаюць рэкламную кампанію. Рэклама ў гэтай сувязі з'яўляецца на сайтах вэб-майстроў (рэсурсы, якія падаюць свае пляцоўкі для КМС), а таксама на пляцоўках саміх пошукавых сістэм.

У прасоўвання сайта онлайн-казіно ў Google ёсць два асноўных прылады КМС, да якіх, як нам удалося высветліць, звяртаюцца аператары. Гэта Google AdWords і Google Display Network. Google AdWords дапамагае рэкламадаўцам знайсці кліентаў па пошукавых запытах, напрыклад «анлайн-гульні бясплатна", "як выйграць казіно». Рэклама сайта будзе паказана менавіта гэтым карыстальнікам. Гэтая ж група карыстальнікаў і з'яўляецца мэтавай аўдыторыяй.

Google Display Network - гэта кантэкстны сэрвіс, які спрыяе прыцягненню гульца яшчэ да моманту, калі ён сфармуляваў запыт у пошукавай сістэме. Пошукавікам вядома вельмі многае пра карыстальнікаў. Гэта дазваляе усіх, хто выкарыстоўвае пошукавыя сістэмы, падзяліць на групы па інтарэсах. Часам людзі нават не падазраюць, чаму ім на вочы трапляецца рэклама менавіта тых прадуктаў, якія ім неабходныя. І замежныя аператары гэты інструмент актыўна выкарыстоўваюць для прасоўвання тавараў і паслуг.

Наступнае дзеянне - ремаркетинг. Такім чынам «дабіраюцца» зацікаўленыя карыстальнікі. З дапамогай ремаркетинга рэклама накіроўваецца толькі на якія наведалі сайт раней людзей. Гэты інструмент, па дадзеных профільных СМІ, здольны павысіць канверсію на 15-20%. Паўторныя наведвання таксама ўплываюць на рэпутацыю сайта, і пашукавікі ранжыруюць яго як карысны.

Чытайце таксама: Гемблинг ў Швецыі: ліцэнзаванне, рэгуляванне і будучыя змены

Ўмова № 5

Прасоўванне казіно ў сацыяльных сетках - гэта яшчэ адна ўмова яго існавання і інструмент, які дапамагае аператарам штодня мець зносіны з аўдыторыяй і спрыяе стварэнню пула пастаянных кліентаў. З дапамогай рэкламы ў сацыяльных сетках яны павышаюць таксама лаяльнасць карыстальнікаў.

Як правіла, у раскручаных пляцовак ёсць уласныя буйныя супольнасці. Гэта дазваляе ім атрымаць арганічны сацыяльны трафік. Да таго ж у сацыяльных сетак ёсць свой КМС, у рамках якога таксама могуць быць запушчаныя рэкламныя кампаніі. І гэта яшчэ адзін этап SMM-прасоўвання сайта казіно.

Выбар сеткі залежыць ад рэгіёна, на які арыентуецца распрацоўшчык. Самым распаўсюджаным варыянтам для еўрапейскіх юрысдыкцый, у якіх онлайн-гемблинг легальны, з'яўляецца Facebook. Галоўная сіла SMM, акрамя платнай рэкламы, крыецца ў кантэнце. Якасны, нешаблонных, арыгінальны кантэнт - магчымасць выклікаць цікавасць у гульца. SMM пачынаецца з пазіцыянавання і вызначэння Інсайт (таемных патрэбаў) ЦА.

Ўмова № 6

Цяпер на рынку гемблинга прадстаўлена шмат партнёрскіх праграм. Гэта аффилиативные сеткі, праз якія рэкламадавец размяшчае банеры на тэматычных сайтах. І гэта яшчэ адзін інструмент прасоўвання онлайн-казіно.

Згодна з дадзенымі аналізу, ёсць некалькі буйных партнёрскіх сістэм, якія распрацаваны выключна для прасоўвання гемблинговых прадуктаў і да якіх звяртаюцца аператары. Таксама існуюць аффилиативные сеткі больш шырокага спектру.

Звычайна пляцоўкі тэстуюцца рэкламадаўцам, потым выбіраецца некалькі самых эфектыўных сайтаў для прасоўвання, і далей ужо вэб-майстар і рэкламадаўца супрацоўнічаюць на партнёрскіх падставах, якія абаронены правіламі аффилиативной сеткі.

Чытайце таксама: Хостынг для азартных гульняў: як замежныя аператары існуюць на розных тэрыторыях

Яшчэ адзін інструмент іх працы, не бачны карыстачу, - інтэрактыўныя справаздачы з дыяграмамі і метрык па рэкламе. З дапамогай аналітыкі распрацоўшчык мае магчымасць лепш пазнаць свой мэтавую аўдыторыю . Гэтую інфармацыю ён выкарыстоўвае для далейшых рэкламных кампаній.

Нагадаем, што прадстаўнік сектара онлайн-гульняў - кампанія Hard Rock International паведаміла, што ў кастрычніку даходы сегмента склалі больш як $ 1 млн.

Чытайце таксама: Даследаванне: онлайн-казіно рэгулюецца ў больш чым 60 краінах

Чытайце таксама: Закрыццё онлайн-казіно: чаму гэта адбываецца за мяжой