So finden Sie gute SEO-Spezialisten für Ihr Unternehmen

1. Benötigen Sie eine Agentur oder einen Freiberufler?
2. Wo finde ich SEO-Spezialisten?
3. Was in einem Angebot zu suchen
4. Was soll ich sie fragen?

Nur wenige würden argumentieren, dass die meisten Unternehmen von der Verbesserung ihrer Online-Präsenz profitieren können. Sogar traditionelle stationäre Unternehmen können davon profitieren, indem sie neue Kunden gewinnen, die online nach relevanten Dienstleistungen suchen.

Aus diesem Grund wird die Online-Landschaft immer wettbewerbsfähiger, und die Platzierung auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse kann in bestimmten Branchen äußerst schwierig sein.

Wir sind alle vielbeschäftigte Menschen. Nur die täglichen Abläufe in unserem Unternehmen können mehr Zeit in Anspruch nehmen als bisher. Daher kann es schwierig sein, Marketing- und Suchmaschinenoptimierungsstrategien (SEO) die Aufmerksamkeit zu widmen, die sie benötigen effizient.

Die Übergabe Ihres Online-Marketings an einen SEO-Spezialisten kann zu guten Ergebnissen führen, aber auch eine riskante Strategie sein. Es gibt keine formalen Qualifikationen oder Regulierungsbehörden, um die Standards innerhalb von SEO hoch zu halten.

Aus diesem Grund kann sich so ziemlich jeder als SEO-Spezialist bezeichnen und behaupten, dass er Sie an die Spitze der Suchergebnisse bringen kann.

Um kostspielige Fehler zu vermeiden, möchte ich einige Ratschläge geben, wonach Sie bei der Suche nach einem SEO-Spezialisten Ausschau halten sollten. Hier ist was zu fragen und - was noch wichtiger ist - was zu vermeiden.

Benötigen Sie eine Agentur oder einen Freiberufler?

Das erste, worüber Sie nachdenken müssen, ist, ob Sie eine SEO-Agentur oder einen Freiberufler benötigen.

Beides hat Vor- und Nachteile, auf die ich hier kurz eingehen werde, aber letztendlich hängt die Entscheidung wahrscheinlich von der Größe Ihres Unternehmens, Ihrem Budget und Ihren Erwartungen ab.

Vorteile der Auswahl einer SEO-Agentur

• In der Regel ein breites Spektrum an Kompetenzen innerhalb eines Unternehmens, die unterschiedliche Inputs und Perspektiven berücksichtigen
• Ein größerer kollektiver Erfahrungspool
• Bei Bedarf sind mehrere Ansprechpartner verfügbar
• Sie verfügen über frühere Erfahrungen in verschiedenen Branchen
• Es besteht die Möglichkeit einer Full-Service-Integration, wie beispielsweise Paid Search und E-Mail-Marketing

Nachteile der Auswahl einer SEO-Agentur

• Oft teurere Stundensätze und Mindestlaufzeiten
• Es besteht die Möglichkeit, sich mit einem Account Manager und nicht mit einem engagierten SEO-Spezialisten zu befassen
• Ein breiteres Kundenportfolio kann bedeuten, dass Sie weniger Aufmerksamkeit erhalten - natürlich abhängig von Ihrem Budget!
• Möglicherweise besteht eine geringere Wahrscheinlichkeit, dass kurzfristige Anfragen aufgrund anderer Kundenverpflichtungen möglich sind
• Es kann etwas länger dauern, bis die ersten Schritte durchgeführt werden, wenn ein Arbeitsstau vorliegt

Kurzer Haftungsausschluss - Ich habe hier massiv verallgemeinert, in diesen Punkten sind nicht alle Agenturen gleich.

Vorteile der Auswahl eines freiberuflichen SEO-Spezialisten

• Niedrigere Stundensätze
• Kann oft sehr schnell beginnen
• Sie haben das Gefühl, dass Sie mehr von ihrer Zeit bekommen
• Sie können die „persönliche Note“ bieten, die einigen Agenturen fehlt
• In der Branche oft gut vernetzt - mehr Vertrauen in Insider-Informationen als in die Mitarbeiter der Agentur

Nachteile der Auswahl eines freiberuflichen SEO-Spezialisten

• Arbeite alleine und habe kein Team, um Ideen voranzutreiben
• Der Projektumfang ist mit dem Wachstum Ihres Unternehmens schwerer zu skalieren
• Kleinere Anzahl von Kunden, von denen Sie lernen und Erkenntnisse austauschen können

Natürlich gibt es auch andere Vor- und Nachteile, aber dies gibt Ihnen einen guten Überblick über die allgemeinen Vor- und Nachteile der einzelnen Vorgehensweisen.

Letztendlich - wenn Sie gerade erst mit SEO anfangen - ist entweder ein Freiberufler oder eine kleine Agentur wahrscheinlich ein guter Ausgangspunkt sowohl für den Umfang des Projekts als auch für die Kosten.

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, in eine große, teure Agentur einzutauchen, da sie Schwierigkeiten haben, den ROI zu zeigen, wenn Ihr Unternehmen nicht für ihre fortschrittlichen Methoden bereit ist.

Bemerkenswert ist auch, dass eine Agentur eine bessere Wahl ist, wenn Sie jemanden in Ihrem Unternehmen haben, der die Fähigkeiten und die Zeit hat, die Beziehung zu „besitzen“.

Agenturen können ihre Arbeit weitaus besser erledigen, wenn sie jemanden als Hauptansprechpartner haben, der ihnen bei der Erledigung ihrer Aufgaben hilft. Wenn Sie so jemanden nicht haben, kann ein Freiberufler helfen, diese Lücke kurzfristig zu schließen.

Wo finde ich SEO-Spezialisten?

Ich bin mir der Ironie in dem, was ich sagen werde, voll bewusst, aber ich würde keine SEO-Agentur auswählen, die ausschließlich auf ihrem Google-Ranking basiert.

Der Hauptgrund, warum ich das sage, ist, dass ich der Meinung bin, dass eine Agentur nicht die Nummer eins für SEO sein sollte, um Kunden zu gewinnen.

Die besten Agenturen, mit denen ich zusammengearbeitet habe und von denen ich gehört habe, beziehen den größten Teil ihres Geschäfts aus Empfehlungen und Mund-zu-Mund-Empfehlungen.

Es ist durchaus möglich, dass eine Agentur in Google einen guten Rang einnimmt UND dies hat - was großartig ist -, aber ich würde mich vor Agenturen hüten, die einen guten Rang haben, aber anscheinend nicht viel anderes haben, um zu beweisen, dass sie ein gutes Unternehmen sind.

Bedenken Sie auch, dass eine gute Platzierung der Website für SEO-bezogene Keywords noch lange nicht bedeutet, dass sie dies in Ihrer Branche auch automatisch tun kann.

Stattdessen würde ich ein paar Dinge empfehlen:

• Nehmen Sie an Online-Marketing-Veranstaltungen und -Treffen teil, bei denen Sie mit potenziellen Agenturen persönlich chatten können
• Suchen Sie nach Unternehmen, die Einblicke über Blogs / Webinare usw. teilen, um herauszufinden, ob sie SEO lieben und den Traffic für ihre Kunden verbessern
• Suchen Sie nach Leuten, die zu verstehen scheinen, wie das Geschäft funktioniert und wie es sich im Online-Wettbewerb verhält

Was in einem Angebot zu suchen

Wenn Sie ein paar Agenturen oder Freiberufler gefunden haben, können Sie diese kontaktieren und Ihr Interesse anmelden. Ab diesem Zeitpunkt werden sie wahrscheinlich ein Angebot für Sie erstellen. Hier sind ein paar Dinge, nach denen ich in dieser Phase des Prozesses Ausschau halten sollte.

1 - Sie stellen Ihnen viele Fragen

Wenn Sie sehr schnell einen Vorschlag erhalten und noch nicht einmal Fragen zu Ihrem Unternehmen oder zu dem, wonach Sie suchen, haben, würde ich diesen Vorschlag wahrscheinlich sofort verwerfen. Dies bedeutet, dass sie eine Vorlage verwendet haben oder sich nicht wirklich für Ihr Unternehmen interessieren.

Stattdessen suche ich jemanden, der mir Fragen zu meinem Geschäft stellt und offenbar wirklich verstehen will, warum es funktioniert.

Sie sollten nicht nur nach SEO-Aktivitäten fragen, sondern auch so viel wie möglich darüber erfahren, wie das Unternehmen Geld verdient, wohin es will und wo sich Chancen bieten.

2 - Ihr Plan ist eindeutig auf Sie zugeschnitten

Ein Vorlagenvorschlag ist schlecht genug, aber wenn der Plan der SEO-Aktivität auch eine Vorlage ist, dann ist das ein wirklich schlechtes Zeichen.

Ich würde nach Beweisen suchen, dass der Aktionsplan auf mein Unternehmen und den Markt, in dem ich tätig bin, zugeschnitten ist. Jede Website ist anders, daher sollten auch der Ansatz und die Taktik eines SEO-Spezialisten unterschiedlich sein.

Ein Bonus wäre, wenn sie sich die Stärken und Schwächen Ihres Unternehmens angesehen und daraus Möglichkeiten abgeleitet hätten.

Dies zeigt nicht nur, dass sie viel Zeit damit verbracht haben, sich über Ihr Unternehmen zu informieren, sondern auch, dass sie viel Zeit damit verbracht haben, ein einzigartiges Angebot zu erstellen.

3 - Sie demonstrieren echte Erfahrungen

Obwohl viele Unternehmen Ihnen standardmäßig keine Kundenliste zur Verfügung stellen, würde ich dennoch erwarten, mindestens ein paar Beispiele der Arbeit zu sehen, die sie zuvor geleistet haben, und zu sehen, wie sie Kunden geholfen hat.

Es gibt Bonuspunkte für diejenigen, die Beispiele für Arbeiten zeigen können, die in direktem Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen stehen und nach denen Sie suchen.

Was soll ich sie fragen?

Ich würde empfehlen, während der Antragsphase so viel wie möglich zu fragen. Hier sind ein paar gute Fragen:

1 - Wie gehen sie beim Linkaufbau vor?

Das Google Penguin-Update (April 2012) bedeutete, dass eine Reihe von Linkbuilding-Techniken von Google unter die Lupe genommen wurden und zum ersten Mal Websites, die sie verwendeten, in den Rankings ausfielen.

Die beiden Kerntechniken, die Sie von einem SEO-Unternehmen NICHT hören möchten, sind die Syndizierung von Artikeln und das Einreichen von Verzeichnissen.

Dies sind sehr riskante Techniken, die Ihre Website aktiv schädigen können.

Stattdessen würde ich gerne etwas über kreative Linkbuilding-Techniken erfahren, die auf den Alleinstellungsmerkmalen Ihres Unternehmens und Ihrer Website aufbauen. Diese Techniken sind risikoarm und beinhalten das Erstellen von Links von Websites, die beziehen sich auf Ihren Zielmarkt .

2 - Wie ist ihre Meinung zur Bedeutung des technischen SEO?

Es besteht kein Zweifel, dass das Bauen von Links eine der besten Möglichkeiten ist, Ihre Platzierungen zu beeinflussen. Das technische SEO sollte jedoch nicht vergessen werden.

Eine solide Basis aufzubauen, von der aus man arbeiten kann, ist von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie große technische Probleme haben, bringen Sie die besten Links der Welt nicht weiter.

Die technische Suchmaschinenoptimierung bietet eine Fülle von Möglichkeiten, und Sie können Ihrer Website eine Reihe von Funktionen hinzufügen, um mehr Engagement und Umsatz zu erzielen.

Ein guter SEO-Spezialist wird in der Lage sein, diese zu identifizieren und sich auf technische Gewinne zu konzentrieren - sowie auf Linkbuilding-Gewinne.

3 - Wie sieht die Zukunft des Online-Marketings aus?

Das ist immer eine lustige Frage, und es gibt nicht wirklich eine richtige oder falsche Antwort. Die gegebene Antwort gibt Ihnen einen guten Einblick in das Gesamtbild des Unternehmens und wie vorausschauend es jedoch ist.

4 - Wie sie sich fühlen, werden die wichtigsten Berichtsmetriken sein

Im Rahmen eines Engagements werden sie anhand einer Reihe von Metriken gemessen. An dieser Stelle würde ich empfehlen, zu fragen, was sie für wichtige Messgrößen halten, an denen sich ihr Erfolg messen lässt.

Meine bevorzugte Antwort hier ist ziemlich einfach - Einnahmen.

Das Endresultat für jedes Unternehmen ist der Umsatz. Es gibt zwar eine Reihe weiterer nützlicher Messgrößen - wie z. B. Datenverkehr, Ranglisten, soziale Anteile usw. -, diese sollten jedoch alle mit dem Endresultat zusammenhängen.

Ich würde mich vor jedem SEO-Spezialisten hüten, der nicht einmal den Umsatz erwähnt (oder was auch immer Ihr Hauptziel im Online-Bereich ist, wie zum Beispiel die Lead-Generierung).

5 - Nach Referenzen fragen

Fragen Sie immer nach Referenzen und wenden Sie sich an diese Referenzen. Einige SEO-Unternehmen werden für bestimmte Projekte NDAs unterstellen, aber sie können IMMER mindestens einige Referenzen angeben. Sie können sogar anbieten, eine NDA zu unterzeichnen, wenn dies hilfreich ist.

Wenn sie nicht bereit sind, Ihnen aktuelle oder relevante Referenzen zu geben, würde ich sehr vorsichtig sein, sie zu verwenden.