Πώς να βρείτε καλούς ειδικούς SEO για την επιχείρησή σας
- Χρειάζεστε έναν οργανισμό ή έναν ελεύθερο επαγγελματία;
- Πού θα βρείτε ειδικούς SEO
- Τι να ψάξετε σε μια πρόταση
- Τι να τους ρωτήσετε
Λίγοι ισχυρίζονται ότι οι περισσότερες επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από τη βελτίωση της ηλεκτρονικής παρουσίας τους. Ακόμη και οι παραδοσιακές επιχειρήσεις από τούβλα και κονιάματα μπορούν να ωφεληθούν προσελκύοντας νέους πελάτες που αναζητούν σχετικές υπηρεσίες στο διαδίκτυο.
Εξαιτίας αυτού, το διαδικτυακό τοπίο γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστικό και η κατάταξη στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης της Google μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολη σε ορισμένες βιομηχανίες.
Είμαστε όλοι απασχολημένοι, απλά τρέχοντας τις καθημερινές λειτουργίες της επιχείρησής μας μπορεί να πάρει περισσότερο χρόνο από όσο έχουμε - έτσι μπορεί να είναι δύσκολο να δοθεί η στρατηγική μάρκετινγκ και βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) η προσοχή που χρειάζονται για να είναι αποτελεσματικός.
Η παράδοση του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο σε έναν ειδικό SEO μπορεί να έχει εξαιρετικά αποτελέσματα, αλλά μπορεί επίσης να είναι μια επικίνδυνη στρατηγική. Δεν υπάρχουν επίσημα προσόντα ή ρυθμιστικοί φορείς για τη διατήρηση υψηλών προτύπων στο SEO.
Εξαιτίας αυτού, σχεδόν κανείς μπορεί να χαρακτηριστεί ως ειδικός SEO και να ισχυριστεί ότι μπορεί να σας φτάσει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Για να σας βοηθήσει να αποφύγετε ένα δαπανηρό λάθος, θα ήθελα να μοιραστώ κάποιες συμβουλές για το τι να ψάξετε όταν προσπαθείτε να βρείτε έναν ειδικό SEO. Εδώ είναι τι να ζητήσετε και - το πιο σημαντικό - τι να αποφύγετε.
Χρειάζεστε έναν οργανισμό ή έναν ελεύθερο επαγγελματία;
Το πρώτο πράγμα που πρέπει να σκεφτείτε είναι εάν χρειάζεστε έναν οργανισμό SEO ή έναν ελεύθερο επαγγελματία.
Υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα και για τα δύο, τα οποία θα καλύψω εν συντομία εδώ, αλλά τελικά η απόφαση πιθανότατα μειώνεται στο μέγεθος της επιχείρησής σας, στον προϋπολογισμό σας και στις προσδοκίες σας.
Πλεονεκτήματα της επιλογής ενός οργανισμού SEO
- Συνήθως ένα ευρύ φάσμα δεξιοτήτων σε μια ενιαία επιχείρηση, επιτρέποντας διαφορετικές εισροές και προοπτικές
- Μια μεγαλύτερη συλλογική εμπειρία
- Υπάρχουν πολλαπλά σημεία επαφής διαθέσιμα εάν χρειαστεί
- Θα έχουν προηγούμενη εμπειρία σε πολλές βιομηχανίες
- Υπάρχει η δυνατότητα πλήρους ολοκλήρωσης της υπηρεσίας, όπως η πληρωμένη αναζήτηση και το μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
Μειονεκτήματα της επιλογής ενός οργανισμού SEO
- Συχνά πιο ακριβές ωριαίες τιμές και συμβάσεις ελάχιστης διάρκειας
- Δυνατότητα αντιμετώπισης ενός διαχειριστή λογαριασμού και όχι ενός εξειδικευμένου ειδικού SEO
- Ένα ευρύτερο χαρτοφυλάκιο πελατών μπορεί να σημαίνει ότι έχετε λιγότερη προσοχή - ανάλογα με τον προϋπολογισμό σας φυσικά!
- Ενδεχομένως λιγότερες πιθανότητες να είναι δυνατές αιτήσεις σύντομης ειδοποίησης λόγω άλλων δεσμεύσεων πελατών
- Μπορεί να διαρκέσει λίγο περισσότερο για να ξεκινήσετε εάν έχουν καθυστερημένη εργασία
Γρήγορη αποκήρυξη - Έχω γενικεύσει μαζικά εδώ, δεν είναι όλοι οι οργανισμοί οι ίδιοι σε αυτά τα σημεία.
Πλεονεκτήματα της επιλογής ενός ανεξάρτητου SEO ειδικός
- Χαμηλότερες ωριαίες τιμές
- Μπορεί συχνά να ξεκινήσει πολύ γρήγορα
- Νιώθεις σαν να παίρνεις περισσότερο χρόνο
- Μπορούν να προσφέρουν την «προσωπική επαφή» που λείπει από ορισμένους οργανισμούς
- Συχνά καλά συνδεδεμένοι μέσα στη βιομηχανία - πιο αξιόπιστοι με "εσωτερικές πληροφορίες" από το προσωπικό της εταιρείας
Μειονεκτήματα της επιλογής ενός ανεξάρτητου ειδικού SEO
- Εργαστείτε μόνοι σας και μην έχετε μια ομάδα να ξεπεράσει τις ιδέες σας
- Το εύρος του έργου είναι πιο δύσκολο να κλιμακωθεί με την ανάπτυξη της εταιρείας σας
- Μικρότερο χαρτοφυλάκιο πελατών για να μάθουν από και να μοιραστούν ιδέες από
Φυσικά, υπάρχουν και άλλα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, αλλά αυτό σας δίνει μια καλή ιδέα για τα ευρέα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της κάθε πορείας δράσης.
Τελικά - αν ξεκινάτε απλά με SEO - τότε είτε ένας ελεύθερος επαγγελματίας είτε ένας μικρός οργανισμός θα είναι πιθανώς ένα καλό σημείο εκκίνησης όσον αφορά τόσο το πεδίο εφαρμογής του έργου όσο και το κόστος.
Το τελευταίο πράγμα που θέλετε να κάνετε είναι να κάνετε κατάδυση με ένα μεγάλο, ακριβό πρακτορείο, καθώς θα αγωνιστούν να δείξουν απόδοση επένδυσης (ROI) εάν η επιχείρησή σας δεν είναι έτοιμη για τις προηγμένες μεθόδους τους.
Κάτι άλλο που αξίζει να σημειωθεί είναι ότι μια υπηρεσία είναι μια καλύτερη επιλογή όταν έχετε κάποιον μέσα στην οργάνωσή σας που έχει τις δεξιότητες και το χρόνο να "κατέχει" τη σχέση.
Οι οργανισμοί μπορούν να κάνουν τη δουλειά τους πολύ καλύτερα όταν έχουν κάποιον ως κύριο σημείο επαφής, ο οποίος μπορεί να τους βοηθήσει να κάνουν πράγματα. Εάν δεν έχετε κάποιον τέτοιο, τότε ένας ελεύθερος επαγγελματίας μπορεί να βοηθήσει να καλύψει αυτό το χάσμα βραχυπρόθεσμα.
Πού θα βρείτε ειδικούς SEO
Είμαι απόλυτα ενήμερος για την ειρωνεία σε αυτό που έχω να πω, αλλά δεν θα επιλέξω ένα πρακτορείο SEO βασισμένο αποκλειστικά στην κατάταξή τους στην Google.
Ο κύριος λόγος που λέω αυτό είναι επειδή αισθάνομαι ότι ένας οργανισμός δεν θα έπρεπε να έχει την πρώτη θέση στον SEO για να αποκτήσει πελάτες.
Οι καλύτερες υπηρεσίες με τις οποίες συνεργάστηκα και άκουσα να λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος της επιχείρησής τους από παραπομπές και συστάσεις από στόμα σε στόμα.
Είναι απολύτως εφικτό για έναν οργανισμό να κατατάσσεται καλά στο Google ΚΑΙ να έχει αυτό - το οποίο είναι σπουδαίο - αλλά, θα ήμουν προσεκτικός σε οποιεσδήποτε υπηρεσίες που κατατάσσονται καλά αλλά δεν φαίνεται να έχουν πολλά άλλα για να αποδείξουν ότι είναι μια καλή εταιρεία.
Επίσης, να θυμάστε ότι μόνο επειδή η ιστοσελίδα τους μπορεί να ταξινομήσει καλά για SEO σχετικές λέξεις-κλειδιά δεν σημαίνει ότι αυτομάτως θα είναι σε θέση να κάνουν το ίδιο στον κλάδο σας.
Αντ 'αυτού, θα πρότεινα μερικά πράγματα:
- Παρακολουθήστε διαδικτυακές εκδηλώσεις μάρκετινγκ και συναντήσεις όπου μπορείτε να συνομιλήσετε με προσωπικούς συνεργάτες
- Ψάξτε για εταιρείες που μοιράζονται γνώση μέσω blogs / webinars κ.λπ. για να προσπαθήσουν και να μάθουν αν είναι παθιασμένοι με SEO και τη βελτίωση της κυκλοφορίας για τους πελάτες τους
- Ψάξτε για ανθρώπους που φαίνεται να καταλαβαίνουν πώς λειτουργούν οι επιχειρήσεις και οι πραγματικότητες του ανταγωνισμού στο διαδίκτυο
Τι να ψάξετε σε μια πρόταση
Μόλις βρείτε μερικούς οργανισμούς ή ελεύθερους επαγγελματίες, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί τους και να καταχωρήσετε το ενδιαφέρον σας - σε ποιο σημείο πιθανότατα θα αρχίσουν να σας προτείνουν μια πρόταση. Ακολουθούν μερικά πράγματα που θα πρότεινα να αναζητήσω κατά τη διάρκεια αυτού του σταδίου της διαδικασίας.
1 - Θα σας ρωτήσουν πολλές ερωτήσεις
Αν σας αποσταλεί μια πρόταση πολύ γρήγορα, και δεν έχετε καν έρθει ερωτήσεις σχετικά με την επιχείρησή σας ή τι ψάχνετε, τότε μάλλον θα έκανα αυτή την πρόταση αμέσως. Αυτό είτε σημαίνει ότι έχετε χρησιμοποιήσει ένα πρότυπο είτε δεν ενδιαφέρεστε πραγματικά για την επιχείρησή σας.
Αντ 'αυτού, θα ήθελα να ψάξω για κάποιον που μου ζητάει ερωτήσεις σχετικά με την επιχείρησή μου και φαίνεται να θέλει πραγματικά να καταλάβει τι το κάνει να τσιμπηθεί.
Δεν πρέπει απλώς να ρωτήσουν για τη δραστηριότητα SEO, θα πρέπει να θέλουν να γνωρίζουν όσο το δυνατόν περισσότερο το πώς η επιχείρηση κάνει χρήματα, πού θέλει να πάει και πού μπορεί να υπάρχουν ευκαιρίες.
2 - Το σχέδιό τους είναι σαφώς προσαρμοσμένο σε εσάς
Μια πρόταση πρότυπο είναι αρκετά κακό, αλλά αν το σχέδιο της δραστηριότητας SEO είναι επίσης ένα πρότυπο, τότε αυτό είναι ένα πραγματικό κακό σημάδι.
Θα ήθελα να βρω στοιχεία ότι το σχέδιο δράσης προσαρμόζεται στην επιχείρησή μου και στην αγορά που λειτουργώ μέσα. Κάθε ιστοσελίδα είναι διαφορετική, οπότε η προσέγγιση που ακολουθεί ένας ειδικός SEO και οι τακτικές που χρησιμοποιούν πρέπει επίσης να είναι διαφορετικές.
Ένα πλεονέκτημα εδώ θα ήταν να εξετάσουν τα πλεονεκτήματα και τις αδυναμίες της επιχείρησής σας και στη συνέχεια να εντοπίσουν ευκαιρίες από αυτές.
Αυτό δεν δείχνει μόνο ότι έχουν ξοδέψει χρόνο για να μάθουν για την επιχείρησή σας, αλλά σημαίνει επίσης ότι έχετε περάσει χρόνο έρχεται με μια μοναδική πρόταση.
3 - Επιδεικνύουν πραγματική εμπειρία
Ενώ πολλές εταιρείες δεν θα σας δώσουν, από προεπιλογή, τον κατάλογο πελατών τους, θα περίμενα ακόμα να δουν τουλάχιστον μερικά παραδείγματα της δουλειάς που έχουν κάνει πριν και πώς βοήθησαν τους πελάτες.
Τα σημεία μπόνους είναι διαθέσιμα για όσους μπορούν να δείξουν παραδείγματα εργασιών που σχετίζονται άμεσα με την επιχείρησή σας και τι ψάχνετε.
Τι να τους ρωτήσετε
Θα πρότεινα να ρωτήσω όσο το δυνατόν περισσότερο κατά τη φάση της πρότασης. Ακολουθούν μερικές καλές ερωτήσεις:
1 - Ποια είναι η προσέγγισή τους για τη σύνδεση του κτιρίου;
ο Ενημέρωση Google Penguin (Απρίλιος 2012), σήμαινε ότι ορισμένες τεχνικές οικοδόμησης συνδέσμων ελέγχθηκαν από την Google και για πρώτη φορά οι ιστότοποι που τις χρησιμοποίησαν έπεσαν στην κατάταξη.
Οι δύο τεχνικές πυρήνα που δεν θέλετε να ακούσετε από μια εταιρεία SEO είναι κοινοποιήσεις άρθρων και υποβολές καταλόγων.
Αυτές είναι πολύ επικίνδυνες τεχνικές και αυτές που μπορούν να βλάψουν ενεργά τον ιστότοπό σας.
Αντ 'αυτού, θα ήθελα να ακούσω σχετικά με τις τεχνικές δημιουργικής δημιουργίας συνδέσμων που βασίζονται στα USP της επιχείρησής σας και της ιστοσελίδας σας. Αυτές οι τεχνικές είναι χαμηλού κινδύνου και περιλαμβάνουν την οικοδόμηση συνδέσμων από ιστότοπους που σχετίζονται με την αγορά-στόχο σας .
2 - Ποια είναι η γνώμη τους για τη σημασία του τεχνικού SEO;
Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι οι οικοδομικοί σύνδεσμοι είναι ένας από τους καλύτερους τρόπους για να επηρεάσετε την κατάταξή σας - ωστόσο, το τεχνικό SEO δεν πρέπει να ξεχαστεί.
Η οικοδόμηση μιας στέρεης βάσης για να εργαστείτε είναι ζωτικής σημασίας και, αν έχετε μεγάλα τεχνικά προβλήματα, οι καλύτερες συνδέσεις στον κόσμο δεν θα σας πάρουν πουθενά.
Υπάρχει μια πληθώρα ευκαιριών μέσα στην τεχνική SEO, και μπορείτε να προσθέσετε μια ποικιλία χαρακτηριστικών στον ιστότοπό σας για να βοηθήσετε στην αύξηση της εμπλοκής και των πωλήσεων.
Ένας καλός ειδικός SEO θα είναι σε θέση να τα εντοπίσει και να επικεντρωθεί στις τεχνικές νίκες - καθώς και τη σύνδεση κερδίζει κτίριο.
3 - Ποιο είναι το μέλλον για το online marketing;
Αυτό είναι πάντα ένα διασκεδαστικό ένα να ρωτήσω, και δεν υπάρχει πραγματικά μια σωστή ή λάθος απάντηση. Η απάντηση που δόθηκε μπορεί να σας δώσει μια καλή εικόνα για τη μεγαλύτερη εικόνα που σκέφτεται την εταιρεία και πόσο μπροστά σκέφτονται.
4 - Τι πιστεύουν ότι θα είναι οι βασικές μετρήσεις αναφοράς
Ως μέρος οποιασδήποτε εμπλοκής, θα μετρηθούν σε ένα σύνολο μετρήσεων. Σε αυτό το σημείο, θα συνιστούσα να ρωτάς τι πιστεύουν ότι είναι σημαντικές μετρήσεις για να μετρήσουν την επιτυχία τους.
Η προτιμώμενη απάντησή μου εδώ είναι πολύ απλή - έσοδα.
Το κατώτατο όριο για κάθε επιχείρηση είναι τα έσοδα και ενώ υπάρχει μια σειρά από άλλες χρήσιμες μετρήσεις - όπως η κυκλοφορία, οι ταξινομήσεις, τα κοινωνικά μερίδια κλπ. - όλα αυτά πρέπει να ξαναγυρίσουν στο τέλος.
Θα ήμουν προσεκτικός σε κάθε ειδικός SEO που δεν αναφέρει καν τα έσοδα (ή ό, τι ο βασικός σας στόχος είναι σε απευθείας σύνδεση, όπως η παραγωγή μολύβδου).
5 - Ζητήστε αναφορές
Πάντα, ζητήστε πάντα αναφορές και επικοινωνήστε με αυτές τις αναφορές. Ορισμένες εταιρίες SEO θα είναι κάτω από τα NDA για ορισμένα έργα, αλλά μπορούν πάντα να δώσουν τουλάχιστον μερικές αναφορές. Μπορείτε να προσφέρετε ακόμη και να υπογράψετε ένα NDA αν αυτό θα βοηθήσει.
Αν δεν είναι διατεθειμένοι να σας δώσουν πρόσφατες ή σχετικές αναφορές, θα ήμουν πολύ προσεκτικός για τη χρήση τους.