10 zasad SEO i nie tylko. Lista kontrolna do promocji strony internetowej biura podróży w wyszukiwarkach

Wiele biur podróży zdaje sobie sprawę, że posiadanie strony internetowej to tylko połowa historii. Wymaga aktywnej promocji w Internecie. W końcu strona, z punktu widzenia niskich kosztów promocji, będzie w stanie zapewnić stały strumień „ciepłych” klientów.

Jeśli porównasz reklamę kontekstową (Yandex.direct, google.adwords) i promocję SEO, wielu woli pierwsze, ponieważ w większości przypadków reklama kontekstowa przynosi strumień klientów po pewnych niskich kosztach, ale taka reklama jest dość droga i działa. tak długo, jak masz na to pieniądze. Z promocją SEO trochę trudniej i dłużej. Aby Twoja witryna została poprawnie zaindeksowana przez wyszukiwarki, konieczne jest zamówienie na 2-3 miesiące, a Ty możesz otrzymywać odwiedzających. Oczywiście w tym celu musisz podjąć pewne wysiłki, a powiem ci, jakie wysiłki musisz podjąć przede wszystkim.

Lista kontrolna dla witryny SEO:

1. Struktura witryny . Zorganizuj wszystkie informacje na stronie. W przybliżeniu najlepiej nadaje się następujący schemat: - Strona główna - O agencji - Wyszukiwanie podróży (wyszukiwarka wycieczek) - Gdzie iść (Kraje) Zjednoczone Emiraty Arabskie Tajlandia Wietnam itd. - Wycieczki last minute - Promocje (oferty specjalne) - Kontakty Wiele sekcji nie powinno być wykonywanych, aby nie przeciążać menu i aby odwiedzający mógł natychmiast znaleźć na stronie internetowej to, czego szukał.

2. Projekt .

Zwracają uwagę przede wszystkim wygląd strony. Nie ma potrzeby wykonywania skomplikowanej konstrukcji „Mogę pracować w Photoshopie”. Wystarczająco jasne zdjęcia z tekstem, ale nie przesadzaj z liczbą użytych kolorów i ich odcieniami. Zgodnie ze standardem musisz użyć nie więcej niż 3-4 kolory. Jednocześnie pożądane jest połączenie w skali (dobra kombinacja: biało-czarno-czerwona, żółto-niebiesko-biała). Tło strony lepiej wybrać neutralny biały lub niebiesko-biały. Na tym tle wszystkie bloki strony będą wyglądać bardziej korzystnie. Dzięki takiemu podejściu będziesz w stanie wyróżnić ważniejsze informacje za pomocą jasnego koloru z wybranego zakresu. Czcionki powinny być wszędzie takie same (12-14) i być standardowe (Arial, Times, Tahoma), nagłówki mogą być pogrubione i nieco większe (16). Nie ma potrzeby, aby tekst był ukośny, kapslokom itp. Pomyśl jak gość witryny, im łatwiej będzie wyglądać i być czystszym, tym wygodniej będzie znaleźć informacje. Dlatego spróbuj rozbić tekst na logiczne akapity, na przemian z obrazkami.

3. Użyteczność .

Złożone słowo oznaczające wygodę korzystania z witryny. Idealna strona jest tam, gdzie wszystko jest pod ręką i nie wymaga długich i powtarzalnych działań ze strony odwiedzającego. Na stronie nie powinno być długich „arkuszy” stron, które będziesz torturował, aby przewinąć kółkiem myszy. Jeśli taka strona jest potrzebna, na stronie należy utworzyć dodatkowe menu, pozwalające na przejście do żądanego miejsca jednym kliknięciem. Cała praca nad użytecznością sprowadza się do zwiększenia konwersji - przeczytaj bardziej szczegółowo w pkt 7.

4. Mobilność .

Strona powinna być „adaptacyjna”, to znaczy powinna dobrze wyglądać na urządzeniach mobilnych - menu w takich witrynach jest przekształcane w specjalne, a zawartość strony na stronach jest skompresowana, ale pozostaje czytelna na dowolnym telefonie komórkowym i tablecie. Dlatego na poziomie początkowym wybierz witryny, które już mają tę funkcję. Pozwoli to uzyskać do 20% dodatkowego ruchu z urządzeń mobilnych, ponieważ Yandex i Google umieszczają te witryny ponad innymi w wynikach wyszukiwania na telefonach komórkowych.

5. Podstawy SEO .

Aby SEO było kompletne, musisz je samodzielnie opracować lub z pomocą specjalisty, tak zwanego rdzenia SEO witryny. Słowo jest dość skomplikowane, ale w istocie oznacza po prostu: zebranie wszystkich możliwych słów kluczowych na temat - związanych z wypoczynkiem. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, że wszystkie słowa kluczowe mają trzy grupy: wysokiej częstotliwości, średniej częstotliwości i niskiej częstotliwości. Możesz łatwo znaleźć pierwszą grupę w statystykach, takich jak Yandex (wordstat.yandex.ru). Na przykład: wycieczki do Tajlandii, relaks nad morzem itp. Najważniejszą rzeczą w serwisie jest wybór regionu (miasta) - wtedy otrzymasz dokładniejsze statystyki. Można tam również znaleźć zapytania o średniej częstotliwości - zazwyczaj mają niższe wyniki pod względem zapytań niż te o wysokiej częstotliwości. Niska częstotliwość to mieszanka zapytań o średniej częstotliwości z „przeplatanymi” - na przykład „odpoczynek w Wietnamie z dziećmi przez sześć dni”. Takie prośby przeważnie występują w wyszukiwarkach. Ale nie poprawiaj dla nich strony. Wystarczy umieścić na stronie zapytania o wysokiej częstotliwości i średniej częstotliwości.

Po opanowaniu usługi Yandex wypisz znalezione kombinacje słów, na przykład w pliku Excela w kolumnie, w drugich kolumnach wpisz liczbę żądań z usługi, w trzeciej kolumnie wpisz link do strony w tekście, a nagłówki zostaną podane do słów. Ważne jest, aby słowa były umieszczane na różnych stronach, ale aby były na miejscu - aby dane na stronie były połączone z tymi słowami. Maksymalna liczba fraz wysokiej częstotliwości na 1 stronie nie przekracza 2-3.

W tym przypadku trzy główne rzeczy muszą być wypełnione koniecznie: Tytuł, Opis. Tytuł to tytuł strony, który jest widoczny w przeglądarce z góry - nie myl się z tytułami na samej stronie. Opis - opis strony widoczny dla wyszukiwarek. Najważniejszą rzeczą jest to, że Ttile i Description muszą być różne dla wszystkich stron. W żadnym wypadku nie powinno być powtórzeń.

6. Treść .

Wypełnienie witryny informacjami jest jedną z najważniejszych rzeczy. Nie pomijaj tekstu, tym bardziej przydatny tekst zostanie zapisany na stronach, tym lepiej. Zwłaszcza jeśli jest to strona opisująca kraj. I nie zapomnijcie o zdjęciach - soczystych, jasnych, takich, które chcecie jutro odpocząć. Przesyłanie zdjęć półnagich piękności w strojach kąpielowych na plaży nie jest konieczne. Lepsze zdjęcia morza, plaży, palm itp. Tak więc większy nacisk zostanie położony na samopoczucie.

Nadszedł czas, aby użyć słów wybranych w trzecim akapicie. Konieczne jest uwzględnienie w nagłówkach stron iw tekście. Oto główna zasada - tekst powinien wyglądać normalnie, czytelny dla zwykłych ludzi. Najważniejszą rzeczą jest cienka linia między ludźmi a wyszukiwarkami. Przykład dobrego tytułu: Tours to Thailand from Moscow. Przykład złego nagłówka: Wycieczki do Tajlandii są u nas tanie.

7. Formularze wyszukiwania wycieczek .

Kup moduły wyszukiwania wycieczek lub skorzystaj z bezpłatnych (niestety nie ma takiej możliwości). Pozwoli to zainteresować klientów na poziomie witryny i pozwoli „rozgrzać” klienta do „rozgrzania”. Klienci, którzy wybierają wycieczkę, łatwiej przekonać droższych, a z nimi czasem łatwiej jest pracować pod każdym względem.

8. Konwersja .

To słowo oznacza, ilu użytkowników witryny zmieni się w klientów. Im jest wyższa, tym lepiej dla agencji) Aby ją zwiększyć, wystarczy, aby odwiedzający odwiedzili witrynę, aby znaleźć to, czego szukali w wyszukiwarkach (najlepiej w ciągu 10-15 sekund) i podjąć pewne działania: nazwali numer telefonu, wysłał twoje dane z formularza zwrotnego, przyszedł do agencji. Aby tak się stało, musisz wykonać następujące czynności:

- Umieść przycisk zwrotny / wywołanie zwrotne zamówienia w nagłówku witryny lub na pierwszym ekranie strony. Przycisk lub kształt powinien się wyróżniać - jaśniejsze kolory niż cała strona.

- Główne menu jest najlepiej umieszczone w nagłówku witryny, przycisk opinii i numer telefonu kontaktowego w prawym rogu, w lewym logo firmy (powinno być klikalne - na stronie głównej). Jednocześnie lepiej jest ustawić nagłówek witryny z menu w stosunku do reszty witryny, aby przy przewijaniu strony nagłówek zawsze znajdował się na górze strony, dzięki czemu odwiedzający zawsze może wybrać akcję.

- Formularz zwrotny powinien być prosty - 2-4 pola: imię, telefon, e-mail, komentarz. Przycisk Wyślij.

9. CRM dla biura podróży .

Na przykład kup dostęp do chmury CRM U-ON.Travel . Umożliwi to: po pierwsze, prowadzenie działalności bardziej kompetentnie pod każdym względem (od turystów po menedżerów agencji); po drugie, otrzymasz wiele dodatkowych bonusów do swojej witryny (na przykład: integracja CRM - formularze aplikacji turystycznych natychmiast wejdą w CRM). Czas płyt excel i notebooków z listą turystów już dawno minął. Korzystanie z CRM ma wiele zalet, ale z jakiegoś powodu agencje wciąż boją się lub nie chcą korzystać z tego ważnego narzędzia w swojej pracy.

10. Oddzwonienie do usługi.

Możesz wybrać dowolną z usług, które bardziej Ci odpowiadają. Teraz jest ich wiele. Istnieje opłata abonamentowa, jeśli ci, którzy oferują całkowicie za darmo, ale z opłatą za minuty rozmowy z klientem. Usługi te pomogą Ci zwiększyć konwersję 2-3 razy. Jedynym razem, gdy z nimi współpracujesz, jest to, że lepiej jest używać tych, w których są ustawienia do projektowania przycisków, aby nie były sprzeczne z projektem witryny.

Jeśli Twoja witryna wymaga indywidualnej listy kontrolnej, pomożemy ci .