3 sposoby na ulepszenie Google SERPS za pomocą content marketingu i SEO

1. Zasada # 1: Google Rewards Quality Content
2. Jak to wpływa na produkcję treści i optymalizację sieci?
3. Zasada # 2: Zoptymalizowane witryny Google Rewards
4. Jak zdobywasz uznanie jako autorytet?
5. Skąd wiesz, że zbudowałeś wiarygodną stronę?
6. Zasada # 3: Nagrody Google Dokładne tytuły i opisy
7. Jak produkujemy najcenniejsze treści dla naszych odbiorców?
8. Więc co tu jest na wynos?

Google to największa na świecie wyszukiwarka z ponad 67% globalnego udziału w rynku wyszukiwarek, zgodnie z NetMarketShare . W rezultacie Google uruchamia cyfrowy plac zabaw, czyli strony wyników wyszukiwania (SERP).

Oznacza to, że wszyscy musimy grać według reguł Google, aby uszeregować je pod kątem wyszukiwanych haseł, niezależnie od tego, jak surowe lub wymagające mogą się one wydawać. Kiedy Google postanawia zmienić te zasady lub wprowadzić nowy czynnik do swojego algorytmu rankingowego, wszyscy musimy odpowiednio dostosować. Pomyśl o tym jako o jednym z praw optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) - zawsze stosuj się do Google.

Zasada # 1: Google Rewards Quality Content

Po pierwsze, co rozumiemy przez nowe czynniki rankingowe? A jaki jest związek między nowymi czynnikami a marketingiem treści?

Jedna z największych zmian w najnowszej pamięci Google miała miejsce w styczniu 2016 roku. Aktualizacja Google Panda Filtr opublikowany po raz pierwszy w 2011 r. w celu uniemożliwienia stronom internetowym o niskiej jakości rankingu w SERP został przyswojony do podstawowego algorytmu rankingowego.

Ta zmiana była oficjalnym zakończeniem przerażających aktualizacji „Panda”, które nawiedzały marketingowców i specjalistów SEO przez prawie 5 lat. Oznacza to, że Google nie będzie już planować poprawek ani zmian w filtrze. Zamiast tego Panda jest obecnie stałym i ważnym czynnikiem wpływającym na rangę wszystkich witryn w SERP. Aby upewnić się, że nasze strony spełniają Panda, musimy zawsze tworzyć najlepszą możliwą treść i zoptymalizować jakość starszych treści, aby uzyskać najsilniejsze sygnały rankingowe.

Jest to część zmiany Google w kierunku algorytmów rankingowych w czasie rzeczywistym, aby zapewnić jeszcze lepsze wyniki dla zapytań wyszukiwania. Gary Illyes z Google stwierdził niedawno że nadchodząca aktualizacja Penguin, siostrzany filtr do Pandy, będzie prawdopodobnie ostatnią tego rodzaju, ponieważ Google zamierza złożyć Penguina w podstawowy algorytm rankingu (jak Panda). Wszystko to dzieje się w ślad za RankBrain, programem sztucznej inteligencji opracowanym i wydanym przez Google jesienią 2015 roku, co oznaczało przesunięcie w kierunku algorytmu rankingowego w czasie rzeczywistym. RankBrain jest obecnie jednym z najważniejszych czynników rankingowych wpływa na wyniki SERP i ma jeszcze większy wpływ niż Panda lub Pingwin.

Jak to wpływa na produkcję treści i optymalizację sieci?

Algorytm czasu rzeczywistego oznacza, że ​​Google nieustannie udoskonala sposób indeksowania i klasyfikowania stron internetowych w celu dopasowania do intencji wyszukiwarki. Google ma tendencję do zmiany współczynników rankingu kilka razy w roku, co oznacza, że ​​musimy stale się upewnić, że nasze witryny są aktualne i zgodne z najnowszą iteracją. Rand Fishkin's Whiteboard piątek jest doskonałym źródłem zrozumienia algorytmicznych zmian Google i ich wpływu na jakość i ranking treści.

Zasadniczo, jeśli tworzysz treść oryginalną i wartościową, algorytm rankingu Google rozpozna ją i nagrodzi lepszymi rankingami SERP. Jest to pierwszy krok w skalowaniu rankingowej góry.

Zasada # 2: Zoptymalizowane witryny Google Rewards

Drugim krokiem jest upewnienie się, że cała zawartość naszych stron jest zorganizowana w sposób przyjazny dla SEO. Każda strona internetowa w witrynie ma na celu uszeregowanie pod kątem określonych kluczowych terminów lub fraz. Jest to jeden ze sposobów, w jaki Google dopasowuje treści w naszych witrynach do intencji wyszukiwarki. Oczekujemy, że Google będzie filtrować strony internetowe i dostarczać nam najbardziej istotne informacje.

Jak zdobywasz uznanie jako autorytet?

Algorytm rankingowy Google analizuje setki, czasem tysiące sygnałów czynnik w rankingach SERP . Algorytm dopasowuje zamiar poszukiwacza do każdego z tych sygnałów, aby określić, czy witryna zasługuje na wyróżnienie na górze strony wyników. Zazwyczaj zespoły marketingowe polegają na firmie lub na zleceniu Specjaliści SEO do kontroli strony internetowej i dostosuj te sygnały, aby poprawić wydajność SERP. Marki, które widzisz u góry SERP, są prawdopodobnie witrynami, które są zgodne z wytycznymi rankingu Google.

Niektóre z powtarzających się czynników, które tworzą autorytet witryny i poprawiają pozycje SERP, to:

• Jasna i zwięzła treść, która odpowiada na pytanie.
• Szybka i łatwa w nawigacji strona internetowa zapewniająca cenne wrażenia użytkownika.
• Osadzone linki do innych autorytatywnych stron, które oferują więcej informacji na ten temat.

Skąd wiesz, że zbudowałeś wiarygodną stronę?

Kluczem jest monitorowanie liczby linków zwrotnych wyszukujących w kierunku Twojej witryny. Jest to znak, że inni ufają treściom i są skłonni skierować swoich użytkowników do witryny, aby uzyskać więcej informacji. Zarabianie linków z innych witryn pozwoli organicznie zwiększyć autorytet witryny i zwiększyć ruch.

Zasada # 3: Nagrody Google Dokładne tytuły i opisy

Tytuły SERP i opisy meta.

Google ma listę kontrolną, która przedstawia kroki, które należy podjąć, aby utworzyć witrynę przyjazną dla Google. Jednym z pierwszych elementów na tej liście jest jakość i treści informacyjne na wszystkich stronach internetowych , „Szczególnie strona główna”. Strona główna to miejsce, w którym większość użytkowników wyszukiwarek i botów wyszukiwarek wchodzi w interakcję z witryną. Jeśli nie ma wyraźnej wartości, nie będzie ona rangować dla wielu terminów.

Jak produkujemy najcenniejsze treści dla naszych odbiorców?

Pierwszą rzeczą, która pojawia się w SERPach, jest tytuł z osadzonym linkiem i krótki opis meta podsumowujący zawartość witryny. Specjaliści SEO masują język zarówno na tytule, jak i na opisie Wyszukiwarka jest bardziej skłonna kliknąć i wyświetlić więcej treści . Twój metaopis i tytuł muszą być wciągające i zwięzłe, aby kierować poszukiwaczy na stronę.

Aby zoptymalizować tytuły i opisy, zawsze myśl o tych trzech kluczowych komponentach:

• Jakie są najpopularniejsze wyszukiwane hasła w Twojej branży?
• Które warunki powodują obecnie najwyższy współczynnik klikalności w Twojej witrynie?
• Do jakich warunków chcesz się zaliczyć?

Dlatego badania słów kluczowych są tak ważne zarówno dla content marketingu, jak i SEO. Powinieneś poświęcić trochę czasu opracuj mapę słów kluczowych organizuje ukierunkowane słowa kluczowe w ramach przypominających strukturę witryny. Możesz użyć mapy do burzy mózgów i zamieścić odpowiednie słowa kluczowe w treści ciała, tytułach i opisach meta, aby zwiększyć swój potencjał rankingowy.

Więc co tu jest na wynos?

Optymalizacja tylko w celu optymalizacji i wypompowania treści o niskiej jakości nie pozwoli Ci nigdzie dotrzeć. Wytyczne Google wyraźnie stwierdzają, że zobowiązanie do jakości ponad ilość i wartość ponad wypełniaczem zwiększy widoczność SERP. Oznacza to, że musisz opracować plan stałej zawartości , zbierz listę ukierunkowanych słów kluczowych i stwórz wartościową treść, zanim zaczniesz optymalizować SERP.

Dobra treść i SEO są podstawą solidnego rankingu SERP. Pomogą Ci zbudować autorytet Twojej strony i zdobyć zaufanie Google. Celem Google'a jest doprowadzenie wszystkich do jednego kliknięcia najlepszej odpowiedzi, więc ostatecznie jego sukces zależy od doprowadzenia najbardziej wartościowych informacji na szczyt SERP. Jeśli tego nie zapewniasz, nie masz szans.

Gary Parkinson

Przeczytaj najnowsze wydanie Gary Parkinson, Content Marketing Manager w ScribbleLive. Gary jest głęboko przekonany o współzależności między treścią a SEO w branży marketingu cyfrowego. Te dwie dyscypliny działają ramię w ramię i są kluczowymi elementami strategii długiego ogona, aby zwiększyć świadomość marki.