4 Trendy SEO, których potrzebujesz, aby się objąć w 2018 roku
- 1. Zwalczanie bloków reklam poprzez optymalizację rankingów wyszukiwania organicznego
- 2. Buduj zaufanie i unikaj spamu
- 3. Skorzystaj z AI, Mobile i IoT
- 4. Zaspokajaj ewolucję w wyszukiwarkach
Konsumenci w 2018 r. Są bardziej świadomi tego, jak ich dane są śledzone, a niektórzy z nich szybko tracą zaufanie do firm. Tymczasem ewolucja urządzeń mobilnych, sztucznej inteligencji (AI), Internetu rzeczy (IoT) i wyszukiwania stanowi nowe wyzwania technologiczne dla specjalistów PR, marketingu i komunikacji.
W tej chwili jest mnóstwo informacji online i jest to jeden z powodów, dla których celem Google jest najpierw uszeregowanie najbardziej trafnych treści. Pierwsze miejsce na stronie wyników wyszukiwania Google (SERP) jest uważane za honorowe osiągnięcie, ale nie jest to jedyny cel kampanii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO).
Optymalizacja pod kątem Google jest nadal ważna, ale jeśli nie zaliczasz się do pierwszej pozycji, możesz zrobić wiele, aby poprawić wyniki wyszukiwania organicznego.
Oto cztery wartościowe trendy SEO, które musisz objąć w 2018 roku.
1. Zwalczanie bloków reklam poprzez optymalizację rankingów wyszukiwania organicznego
„Ranking bez linków jest naprawdę bardzo trudny. Nie niemożliwy, ale bardzo trudny.” - Gary Illyes , Webmaster Trends Analyst w Google, październik 2016 r
Jest 2018 - Twoje dane są śledzone na większości odwiedzanych witryn. Czy kiedykolwiek zapisałeś słuchawki w koszyku Amazon, a potem nagle zobaczyłeś, jak pojawiają się na Twoim kanale Facebook? Badania pokazują, że 30 procent wszystkich użytkowników Internetu będzie blokować reklamy do 2018 roku . Chociaż prawie każda wyświetlana strona, pobierana aplikacja, kliknięty link lub produkt, który kupujesz, są śledzone, masz możliwość blokowania plików cookie (śledzenia), korzystania z oprogramowania antyspamowego, pomijania reklam i dostosowywania kanałów mediów społecznościowych.
Amazon jest jednym z największe sklepy internetowe na świecie, gdzie ruch i dochody rosną w miliardach. W ubiegłym roku większość przychodów Amazon pochodziła z internetowej sprzedaży detalicznej elektroniki i innych produktów. Amazon mocno zainwestował SEO kilka lat temu pomogło im stać się mistrzem w rankingu SEO w świecie blokowania reklam.
Osiągnięcie najwyższej pozycji w organicznym wyszukiwaniu to świetny cel w świecie blokowania reklam. Aby zoptymalizować rankingi wyszukiwania ekologicznego:
- Zintegruj wielokanałową strategię SEO.
- Przeprowadzaj badania słów kluczowych i kieruj na silne słowa kluczowe odpowiednie dla każdego kanału.
- Zoptymalizuj zawartość pod kątem intencji wyszukiwarki.
- Włącz słowa kluczowe marki.
- Zapewnij wysokiej jakości treści i linki bogate w słowa kluczowe.
- Śledź i analizuj swoje dane.
- Zaangażuj odbiorców w mediach społecznościowych.
- Zoptymalizuj swoją witrynę dzięki responsywnemu projektowi stron internetowych, aby był przyjazny dla urządzeń mobilnych.
2. Buduj zaufanie i unikaj spamu
Platformy mediów społecznościowych i wyszukiwarki będą nadal wprowadzać nowe zasady, aby zapobiec rozprzestrzenianiu się fałszywych wiadomości, zapewnić bezpieczeństwo danych i dostarczyć istotnych informacji. W marcu dyrektor naczelny Facebooka, Mark Zuckerberg, stanął przed Kongresem w związku z kwestiami prywatności i bezpieczeństwa danych na Facebooku. Zaufanie klientów, wpływowych i medialnych wpływa bezpośrednio na kampanie SEO i ranking wyszukiwarek w 2018 r. Adaptacyjna marka nadąża za aktualnymi trendami SEO i czynnikami rankingowymi Google, aby utrzymać zaufanie do klientów, wpływowych i mediów.
W tym roku Twitter zaktualizował swoje zasady, wprowadzając nowe reguły antyspamowe. Twitter zabrania teraz identycznej zawartości - treści takie jak duplikaty tweetów, które wiele firm regularnie publikuje na wielu uchwytach Twittera. Rękojeść Twittera Twojej marki musi być zgodna z nowymi zasadami Twittera, ponieważ ich naruszenie może spowodować zamknięcie niektórych lub wszystkich kont.
To nic nowego dla marketerów, którzy znają aktualizacje algorytmu Google, na przykład Google Panda. W 2011 r. Google zaczęło karać duplikaty treści, aby pozbyć się niskiej jakości „farm z zawartością”. „Farmy treści” to strony internetowe wypełnione treścią niskiej jakości z innych witryn, aby zwiększyć pozycję na stronach wyników wyszukiwania. Celem Google jest dostarczanie poszukiwaczom tego, czego chcą, czyli wysokiej jakości, trafnych i wartościowych treści.
Aby zbudować zaufanie online:
- Twórz dobrze napisane, autorytatywne treści. Nie wprowadzaj w błąd.
- Promuj świadomość marki i wartość, opowiadając autentyczną historię swojej firmy.
- Upewnij się, że oczekiwania Twoich odbiorców wobec treści spełniają rzeczywistość.
- Wysyłaj komunikaty prasowe konsekwentnie jako organiczne podejście do opowiadania historii firmy, budowania zaufania i angażowania odbiorców.
3. Skorzystaj z AI, Mobile i IoT
Demis Hassibis , współzałożyciel i dyrektor generalny Google DeepMind definiuje AI po prostu jako „naukę tworzenia inteligentnych maszyn”. Technologia AI, podobnie jak automatyczne planowanie zawartości, doprowadzi do większej produktywności i mniejszego czasu poświęcanego na monotonne zadania. Rozwijająca się branża sztucznej inteligencji doprowadzi również do zwiększenia technologii dostosowywania, która może śledzić i analizować dane konsumentów, w tym ich zachowanie. Programy marketingowe lojalnościowe klientów obejmują przekaz ustny, aby rozwijać bardziej znaczące relacje z klientami. Jako specjalista ds. Marketingu powinieneś korzystać z tego dostępu do nowej wiedzy na temat danych.
Według Doantam Phan , menedżer produktu, Google, „algorytmy Google ostatecznie wykorzystają mobilną wersję treści witryny do uszeregowania stron z tej strony, aby zrozumieć dane strukturalne i pokazać fragmenty tych stron w ich (ich) wynikach.” Z tego powodu musisz upewnić się, że optymalizujesz SEO dla telefonów komórkowych.
IoT również awansuje w tym roku. Gdy konsumenci zaczynają korzystać z sieci urządzeń z dostępem do Internetu w swoich samochodach i urządzeniach domowych, takich jak wirtualni asystenci Siri i Amazon Alexa, musisz upewnić się, że Twoje treści są dostępne na różnych urządzeniach. Marketing treści na tablety, laptopy, smartfony i zegarki wymaga podobnych najlepszych praktyk SEO dla komputerów stacjonarnych i mobilnych.
Aby zwiększyć zasięg organiczny dla sztucznej inteligencji, mobilnej i Internetu przedmiotów:
- Buduj linki.
- Ołów z najważniejszymi informacjami.
- Włącz multimedia, takie jak zdjęcia, wideo lub audio w treści, aby zwiększyć zaangażowanie.
- Dodaj silne słowa kluczowe w opisach metadanych.
- Użyć test przyjazny dla urządzeń mobilnych .
- Napisz treści konwersacyjne, które można udostępniać i kompatybilne na różnych urządzeniach.
- Użyj linków śledzenia kampanii, aby przeanalizować zaangażowanie i kliknięcia.
4. Zaspokajaj ewolucję w wyszukiwarkach
„70,4 procent stron wyników Google Home to zabezpieczone HTTPS . ”
Google i inne wyszukiwarki nadal preferują jakość niż ilość, niezależnie od tego, czy wyszukiwanie odbywa się za pomocą pulpitu lub asystenta głosowego. Wyszukiwanie uruchamiane głosem jest szybkie i wygodne. Zoptymalizuj swoje strony internetowe i treść dokładnie, aby obsługiwać zamiary wyszukiwania.
Aby zaspokoić ewolucję wyszukiwarek:
- Szyfruj swoją stronę za pomocą HTTPS. Nie oznaczaj go jako „niezabezpieczony”.
- Twórz silne, autorytatywne adresy URL zawierające słowa kluczowe.
- Napisz bogatą treść w języku naturalnym.
- Zaspokaj swoje treści, aby precyzyjnie odpowiadać na zapytania wyszukiwania aktywowane głosem.
- Zacznij wcześnie, bądź aktywny i korzystaj z Google Analytics.
- Zwróć uwagę na format.
- Dodaj wezwanie do działania na stronach internetowych.
Te trendy SEO to aktualne i wartościowe tematy, w które warto zainwestować, ponieważ przyczyniają się one do osiągnięcia zysku. SEO to potężne narzędzie marketingowe, które wpływa na decyzje zakupowe konsumentów poprzez promocję produktów i świadomość marki.
Niezależnie od tego, czy jesteś częścią małego, średniego biznesu, średniej wielkości firmy, czy dużego przedsiębiorstwa, Twoja widoczność online będzie nadal miała poważny wpływ na cyfrowy ROI. SEO i content marketing idą w parze. Kiedy myślisz o SEO, ważne jest, aby skupić się na długoterminowym i zachować cierpliwość, ponieważ wyniki SEO wymagają czasu.
„Na szeroką skalę widzę, że SEO staje się znormalizowaną taktyką marketingową, podobnie jak telewizja, radio i druk są tradycyjnie uważane za taktykę marketingową”.
- Duane Forrester , Senior Product Manager, Bing
