5 dużych błędów przekierowania SEO i jak ich uniknąć

Kiedy dziś większość ludzi myśli o SEO, koncentrujemy się na takich obszarach, jak treści, public relations i sygnały społecznościowe. Chociaż są to istotne komponenty, niektóre firmy nie dostrzegają najbardziej podstawowych problemów, które mogą sprawić, że ich wyniki wyszukiwania organicznego powrócą.

Przekierowania są jednym z tych czynników, które, chociaż większość z nas rozumie, że są one ważne dla SEO, niewielu z nas wie dokładnie, gdzie należy ich używać i jak je poprawnie wdrożyć. W tym poście omówię największe błędy, które firmy popełniają dzięki przekierowaniom SEO i jak można ich uniknąć.

1: Nieużywanie przekierowań

W idealnej sytuacji żadna opublikowana treść na Twojej stronie nie powinna się nigdy poruszać ani znikać. Jednak w rzeczywistości przeprojektowanie strony internetowej, zmiany i restrukturyzacja odbywają się regularnie; zmuszanie treści do przenoszenia się do różnych lokalizacji, nowych adresów URL, scalania w inne informacje lub całkowitego usunięcia.

Przekierowania pomagają użytkownikom (i wyszukiwarkom) odnaleźć zawartość w miarę jej przenoszenia lub skierować ją do najbardziej odpowiedniego alternatywnego zasobu, jeśli został usunięty.

Jeśli wyeliminujesz lub zmienisz lokalizację treści bez przekierowywania, ryzykujesz utworzenie „osieroconych stron” - stron, które nie mieszczą się już w strukturze witryny, ale nadal istnieją i przyciągają ruch. Z biegiem czasu strony te mogą prezentować przestarzałe, nieobsługiwane treści; dostarczanie użytkownikom złych doświadczeń i kosztów sprzedaży lub potencjalnych klientów.

Nie przekierowanie może również spowodować, że użytkownicy otrzymają błędy serwera „nie znaleziono strony” (404). To odchylenie przedstawia użytkownikom komunikat informujący, że nie można znaleźć strony, której szukają. Większość stron internetowych korzysta ze standardowej strony błędu 404, co jest bardzo nieprzydatne dla użytkowników, ponieważ tracą wszystkie opcje nawigacji.

Niestandardowe błędy 404 są lepsze, ponieważ umożliwiają użytkownikowi wyświetlanie alternatywnych opcji i nawigacji wraz z komunikatem; jednak wciąż nie jest to wspaniałe doświadczenie dla użytkowników. Wyszukiwarki usuwają strony ze swojego indeksu, jeśli zwracają 404 lub inne błędy serwera, więc jest to zdecydowanie coś, czego chcesz uniknąć.

2: Używanie niewłaściwego przekierowania

Istnieje wiele sposobów przekierowania stron z jednego adresu URL na inny. Ogólnie rzecz biorąc, przekierowania należy zawsze wykonywać przy użyciu kodów odpowiedzi serwera 301 (na stałe) lub 302 (tymczasowo). Należy unikać innych form przekierowywania, takich jak przekierowania javascript i meta-odświeżanie.

Jednak nawet przy korzystaniu z przekierowań 301 i 302 ważne jest, aby wybrać ten właściwy na podstawie sytuacji.

Przekierowania 301 są używane, gdy zasób lub strona zostały na stałe przeniesione z jednej lokalizacji do drugiej. To informuje przeglądarkę internetową lub wyszukiwarkę, że mogą zapomnieć o starym adresie URL, ponieważ zniknął on na zawsze.

302 przekierowania informują przeglądarki i wyszukiwarkę, że zasób lub strona zostały tymczasowo przeniesione i mogą zostać przeniesione z powrotem w najbliższej przyszłości.

Użycie niewłaściwego przekierowania może spowodować poważne problemy z ruchem i wydajnością SEO. Na przykład, jeśli używasz przekierowania 302 (tymczasowego) dla strony, która zniknęła na zawsze, wyszukiwarki mogą przechowywać stary adres URL przez długi czas, nie przekazując wartości SEO do nowej strony tak szybko.

Z drugiej strony, jeśli użyjesz przekierowania 301 do tymczasowej zmiany, możesz całkowicie usunąć cenne adresy URL z indeksu wyszukiwarki.

3: Używanie przekierowań zamiast przepisywania adresów URL

Przepisywanie adresów URL, aby były bardziej przyjazne, jest ważną częścią SEO. Zamiast przedstawiać użytkownikom niejasne adresy URL, możesz je przepisać do czegoś, co jest łatwe do wpisania i zapamiętania. Na przykład:

Przepisany adres URL mówi użytkownikom i wyszukiwarkom, o czym jest strona, zanim jeszcze na nią spojrzą.

Tam, gdzie ludzie się mylą, mylą przekierowania i przepisywanie. Na przykład zamiast przyjaznego adresu URL / widżetów / niebieskich widżetów /, tworzą przekierowanie z ładnego adresu URL na stronę /? = 21. Korzystanie z przekierowania w tej sytuacji nie zapewnia żadnych korzyści, ponieważ wyszukiwarki nie indeksują przyjaznych adresów URL ani nie wyświetlają ich użytkownikom.

4: Korzystanie z przekierowań w linkach wewnętrznych

Linki wewnętrzne to linki istniejące między stronami Twojej witryny. Na przykład link ze strony głównej do strony „o nas”. Gdy witryny są aktualizowane i tworzone są przekierowania, wiele firm zaniedbuje aktualizowanie swoich wewnętrznych linków nowymi adresami URL.

Ponieważ przekierowanie i tak przenosi użytkownika do ostatecznej lokalizacji strony, wiele firm nigdy nie bierze pod uwagę konieczności aktualizacji swoich wewnętrznych linków lub decyduje, że przekierowanie to eliminuje. Niestety ma to kilka negatywnych skutków dla użytkowników i SEO.

Chociaż przekierowania zdarzają się automatycznie, są nadal zauważalne przez użytkowników. Oznacza to, że użytkownicy zobaczą ekran „migotanie”, gdy strona przekieruje z jednego adresu URL na inny.

Co gorsza, migotanie wymaga czasu. Strony powinny ładować się w ciągu 2 lub 3 sekund, więc nawet jeśli serwer jest szybki i może przekierować w ciągu pół sekundy, wciąż dodaje 17 do 25 procent więcej czasu na załadowanie strony. Jeśli załadowanie stron trwa dłużej niż 3 sekundy, to dodatkowe przekierowanie może skutkować odbiciami i opuszczonymi sesjami; kosztuje cię sprzedaż.

Każda strona, nad którą masz kontrolę, w tym witryna, posiadane treści mediów społecznościowych, linki do katalogów itp., Powinna zawsze wskazywać poprawny adres URL treści.

5: Przekierowania łańcucha

Jeśli Twoja witryna ma więcej niż kilka lat, prawdopodobnie przeszłaś kilka przebudowań lub restrukturyzacji. W rezultacie najprawdopodobniej masz kilka stron z oryginalnej strony internetowej, które zostały przekierowane na inny adres URL, który następnie został przekierowany na trzeci adres URL.

W tym scenariuszu mamy następujące przekierowania:

Google stwierdziło w przeszłości, że niektóre wartości linku nie są przekazywane wraz z przekierowaniem (YouTube) . Dane z Moz sugerują, że ilość ruchu, który traci, jest około 15 procent .

Przekierowania łańcuchowe stracą tę „wartość” dla każdego przekierowania, przez które przechodzi. Tak więc zamiast przekierowania „łańcuchowego”, w którym jedna strona przekierowuje do innej, a druga, gdy tworzysz nowe przekierowania, wszystkie stare przekierowania powinny zostać zaktualizowane, aby uzyskać najkrótszą ścieżkę do ostatecznej zawartości.

Chyba że Twoja firma mocno zainwestowała Specjaliści SEO lub masz bardzo proaktywną agencję, są szanse, że popełnisz przynajmniej jeden z tych błędów przekierowania. Prawidłowe skonfigurowanie przekierowań może zająć trochę czasu i wysiłku, ale wyniki są tego warte na dłuższą metę.
Czy coś mi brakowało? Tweetuj mnie w @ nathan5ri