6 podstawowych technik SEO w celu zwiększenia marketingu przychodzącego [Przewodnik Marketerów]

1. 1. Skoncentruj się na temacie i określ słowa kluczowe:
2. 2. Skorzystaj z techniki SEO Long Tail
3. 3. Napisz zoptymalizowany SEO i przekonujący tytuł
4. 4. Optymalizuj zawartość i napisy
5. 5. Spraw, aby Twoje adresy URL były przyjazne dla SEO
6. 6. Użyj znacznika Alt na obrazach

Zapoznaj się z podstawami SEO z tych 6 praktycznych technik (do wdrożenia teraz) i popraw pozycjonowanie swojej strony. 6 szybkich technik SEO z konkretnymi wynikami.

Możesz nienawidzić lub kochać, ale SEO pozostaje podstawowym filarem marketingu przychodzącego.

Marketer musi wiedzieć, jak działają rankingi wyszukiwarek i jak przyciągnąć klientów z tego źródła.

jeden badanie przeprowadzone przez SearchEngineLand pokazuje, że 70–80% użytkowników ignoruje płatne reklamy pojawiające się w wynikach wyszukiwania, koncentrując się na wynikach organicznych.

Posiadanie strategii SEO jest niezbędne dla każdej strony internetowej.

Wiesz, że Google bierze pod uwagę szereg czynników pozycjonujących.

Ale na czym powinieneś się skupić, aby stworzyć stronę z doskonałym SEO? Albo jeszcze lepiej, jak powinieneś zorganizować swoją stronę, aby była idealnie zoptymalizowana?

Są to bardzo częste pytania w dziedzinie SEO, a proste wyszukiwanie w Internecie wystarczy, aby znaleźć tysiące odpowiedzi, przewodników i postów na ten temat. Nie sądzę, aby istniał absolutny sposób na optymalizację artykułu lub strony internetowej . SEO nie jest techniką naukową, ale techniką artystyczną i jak każda sztuka nie ma formuły do ​​naśladowania, która gwarantuje powstanie dzieła.

Z drugiej strony, jak każda sztuka, nawet SEO łączy kreatywność z szeregiem technik i wiedzy.

W tym artykule przejdziemy do tego aspektu poprzez analizę trzech podstawowych technik SEO w celu optymalizacji strony (lub artykułu) i dostosowania jej do idealnego SEO.

SEO to złożona dyscyplina, która wymaga wiedzy i czasu, aby uzyskać wyniki, ale nie powinno to być wymówką, aby zignorować tę podstawową gałąź marketingu przychodzącego i pozostawić konkurencję cały organiczny ruch generowany przez wyszukiwarki.

Na poniższym zdjęciu można zobaczyć, jak zbudowana jest strategia SEO. Sekret polega na tym, aby zacząć od solidnej podstawy i rosnąć:

źródło: moz

Definiowanie SEO nie jest łatwe. Jak zapewne zauważyłeś, SEO jest czymś złożonym i złożonym i zmienia się w czasie. Ale gdzieś musisz zacząć.

Oto jak SEO definiuje „wielkich facetów” w branży:

SEO to akronim „optymalizacji pod kątem wyszukiwarek”. Jest to proces mający na celu uzyskanie bezpłatnego, naturalnego lub redakcyjnego ruchu w organicznych wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach. (SearchEngineLand)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to „praktyka zwiększania ilości i jakości ruchu uzyskiwanego dzięki organicznym wynikom wyszukiwania”. (Rand Fishkin)

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek polega zasadniczo na przedstawieniu witryny w najlepszy możliwy sposób, biorąc pod uwagę jej widoczność w samych silnikach, ale pamiętaj, że Twoimi klientami końcowymi są użytkownicy, a nie wyszukiwarki . (Google, Przewodnik startowy optymalizacji pod kątem wyszukiwarek)

SEO oznacza optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Odnosi się do technik, które pomagają Twojej stronie osiągnąć wyższy ranking w organicznych wynikach wyszukiwania, dzięki czemu witryna jest bardziej widoczna dla osób poszukujących Twojej marki, produktu lub usługi za pośrednictwem wyszukiwarek takich jak Google, Bing i Yahoo. ( Rachel Sprung, HubSpot.com )

SEO to dyscyplina marketingowa, której celem jest uzyskanie większej widoczności w organicznych wynikach wyszukiwarek (nie za opłatą). SEO obejmuje zarówno elementy techniczne, jak i kreatywne potrzebne do poprawy pozycjonowania, ruchu i wzrostu popularności w wyszukiwarkach. [...] SEO to nie tylko budowanie stron internetowych zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek. Chodzi o to, aby Twoja strona była lepsza dla ludzi. ( moz )

Jak widać, definicje te koncentrują się na 2 podstawowych punktach:

• SEO oznacza optymalizację dla wyszukiwarek.
• SEO oznacza optymalizację dla użytkowników.

Te dwie rzeczy nie są w rzeczywistości sprzeczne.

Celem Google jest zaoferowanie użytkownikom najlepszej zawartości w porównaniu z ich badaniami i ewolucją algorytmu, który określa, że ​​pozycjonowanie przebiega dokładnie na tej ścieżce.

Wszystko proste, przynajmniej w fazie teoretycznej.

Przeczytaj tysiąc artykułów i poradników na temat SEO, odkryj najbardziej różnorodne techniki, a następnie zadaj sobie pytanie:

a teraz gdzie mam zacząć?

Pamiętam, kiedy zacząłem pracować nad optymalizacją.

Studiowałem, czytałem i próbowałem wszystkiego, co mi się przydarzyło.

Znałem wszystkie najbardziej autorytatywne blogi w branży, uczęszczałem na kursy, czytałem książki, ale wyniki były takie, na jakie miałem nadzieję.

Potem, pewnego dnia, zdałem sobie sprawę, że muszę dostosować wysokość tonu, zrobić jeden krok na raz i sprawdzić z bezpośrednim doświadczeniem zasadność strategii i technik, których się nauczyłem.

Ten przewodnik powstał na podstawie tego doświadczenia weryfikacyjnego, a trzy techniki, które proponuję, są tymi, które przyniosły mi najlepsze rezultaty.

Nie są to tajne formuły ani „magiczne” kody, które powodują, że witryna trafia na szczyt wyników wyszukiwania. Nie ma czegoś takiego.

Są to raczej techniki, które pokazują, jak postępować w celu optymalizacji witryny lub strony internetowej, które już przyniosły rezultaty.

Jak każda udana strategia marketingu przychodzącego , sekretem jest posiadanie dobrych podstaw i budowanie własnej katedry.

W dziedzinie SEO bazy są naprawdę szerokie, od wyboru serwera i tematu, po optymalizację tekstów i obrazów, tytułów, wewnętrznej struktury linków, linków zewnętrznych itp.

Poniżej zidentyfikowałem 6 podstawowych aspektów SEO, w których możesz rozpocząć proces optymalizacji:

1. Skoncentruj się na temacie i określ słowa kluczowe:

Kiedy pomysł na nowy post lub nową stronę dojrzeje, pierwszym krokiem jest poszukiwanie słów kluczowych, które najlepiej opisują treść, którą chcemy wyprodukować.

Osobiście uwielbiam używać kartki papieru, na której rzucam wszystkie słowa kluczowe, które przychodzą mi do głowy w strumieniu świadomości, a następnie dokonuję wyboru według tych kryteriów:

• Przejrzystość: słowa kluczowe, które najlepiej identyfikują problem, nie pozostawiając żadnych nieporozumień z innymi tematami.
• Popularność: że otrzymują dobrą liczbę wyszukiwań.
• Spójność z moją niszą: nie ma sensu używanie super słów kluczowych, które nie znajdują odzwierciedlenia w interesie mojej niszy (ponieważ masz wybrałeś swoją niszę , prawda?). Mogę też najpierw dotrzeć do wyszukiwarek, ale jeśli zaproponuję florenckie steki w niszy wegan, z trudem osiągnę cele, które sobie wyznaczyłem.

Na przykład w tym poście najbardziej oczywiste słowa kluczowe to „SEO” i „marketing przychodzący”. Ponadto, chociaż wydaje się to dość oczywiste, słowo „pozycjonowanie w wyszukiwarkach” pokazuje pewną wartość (i jest bardzo interesujące, jak zobaczymy).

Oczywiste jest również, że słowo „techniki”, ale jest to bardzo interesujące ogólne słowo kluczowe także dla innych sektorów, ponieważ pozwala na umieszczenie ich w określonej niszy („6 technik do zrobienia X”, „najlepsze techniki dla Y” itp.). ) wykorzystać „moc” list, aby uzyskać więcej kliknięć.

(Niewielki nawias na ten temat: badanie przeprowadzone przez Conductor wykazało, że tytuły z listami numerowanymi mają znacznie wyższe współczynniki konwersji niż inne).

W rzeczywistości mógłbym wybrać inny tytuł, używając na przykład słowa kluczowego „6 kroków” lub „6 sugestii”, ale jak pokazuje planista słów kluczowych Adwords, kombinacja „technik SEO” ma zdecydowanie większą liczbę wyszukiwań kombinacji „kroki SEO” lub „sugestie SEO”.

O Google AdWords . Ta usługa reklamowa stanowi bardzo przydatne bezpłatne narzędzie w tej fazie wyboru słów kluczowych: lo Narzędzie do planowania słów kluczowych ,

Dzięki Narzędziu propozycji słów kluczowych możesz sprawdzić, ile wyszukiwań przeprowadzono dla jednego lub więcej słów kluczowych i ich najbardziej odpowiednich kombinacji. Co więcej, możesz go użyć do znalezienia jakiegoś synonimu do wstawienia w tekście, aby poszerzyć bogactwo znaczenia (którego tutaj nie zajmujemy, ale który reprezentuje czynnik pozycjonujący w wyszukiwarkach).

Ale kiedy zdałem sobie sprawę z tego, jak ważne jest umieszczenie się w niszach, które mnie interesują, postanowiłem przeskoczyć poziom i użyć profesjonalnego narzędzia: SEMrush , uważany przez wielu za najlepsze narzędzie dostępne na rynku.

z SEMrush możesz robić niesamowite rzeczy, które wykraczają daleko poza proste badania słów kluczowych. Na przykład, możesz przejść do strony internetowej i dowiedzieć się, które słowa kluczowe używają twoich konkurentów , a to już jest niesamowita przewaga w wyszukiwaniu dobrych słów kluczowych i uzasadnia koszt programu (który już w darmowej wersji naprawdę oferuje ciekawe).

2. Skorzystaj z techniki SEO Long Tail

Koncepcja długiego ogona (długi ogon) została ukuta przez Chrisa Andersona w odniesieniu do tendencji gospodarki do porzucenia „niewielu produktów i kilku rynków”, aby przejść do nisz.

Long Tail odnosi się do SEO i odnosi się do bardzo konkretnej strategii: skup się na bardzo specyficznych słowach kluczowych, przy wysokich współczynnikach konwersji i małej konkurencji, składającej się z więcej niż trzech słów .

Każda wygrywająca strategia SEO wykorzystuje technikę Long Tail. Nie ma innych sposobów na wspinanie się na „górę” SERP.

Oto obraz, który podsumowuje koncepcję:

Jak widać, w górnej części krzywej (po lewej) znajdują się słowa kluczowe złożone z 1, 2 lub 3 słów. Generują one dużą liczbę wyszukiwań, ale z większą konkurencją i niższym współczynnikiem konwersji. Z drugiej strony w części „kolejki” znajdują się słowa kluczowe „Długi ogon”, słowa kluczowe składające się z więcej niż trzech słów, o mniejszej objętości, ale o wyższym współczynniku konwersji.

Koncepcja jest prosta. Weźmy przykład:

Słowo kluczowe „buty” ma znacznie większą liczbę wyszukiwań niż słowo kluczowe „gdzie kupić buty damskie w Mediolanie”, ale nie ma żadnej realnej wartości dla pozycjonowania.

Jeśli jestem sklepem obuwniczym dla kobiet w Mediolanie, moim zainteresowaniem jest przechwycenie określonego ruchu organicznego, który zamierza kupić buty w sklepie w Mediolanie, podczas gdy ci, którzy szukają „butów”, ale są w innej części „Włochy należą do mojej grupy potencjalnych klientów , podobnie jak ci, którzy szukają„ butów ”, ale szukają męskich butów. Co więcej, konkurencja zawodników, którzy będą próbowali ustawić się na słowo kluczowe „gdzie kupić buty w Mediolanie”, z pewnością będzie niższa niż w przypadku „butów”.

Zaleta stosowania techniki Long Tail jest dwojaka:

• możesz dotrzeć do odbiorców o określonych intencjach.
• konkurencja jest niższa (a zatem koszty SEO są niższe, jeśli chodzi o pieniądze lub czas).

I nie tylko to.

Jeśli zastanowisz się nad tym przez chwilę, próbując ustawić się na „gdzie kupić buty w Mediolanie”, już pracujesz nad pozycjonowaniem słów kluczowych „gdzie kupić buty”, „butów w Mediolanie” i „butów”.

Weź najdłuższy („Długi”) i strzel wszystko.

Każda strategia SEO, która prowadzi do konkretnych rezultatów, podąża tą ścieżką: począwszy od słowa kluczowego Long Tail i stopniowego pozycjonowania dla mniej wyartykułowanych słów kluczowych (o ile jest to warte 🙂).

3. Napisz zoptymalizowany SEO i przekonujący tytuł

Tytuł bloga lub strony jest jednym z najważniejszych aspektów osiągnięcia doskonałego SEO. Post, który zajmuje czołowe pozycje w wyszukiwarkach, ma tytuł uporządkowany według bardzo konkretnych kryteriów i nie może być pominięty w strategii SEO.

Tytuł jest najważniejszą częścią posta, ponieważ w tym miejscu najpierw wprowadzisz słowa kluczowe zidentyfikowane w pierwszej fazie wyszukiwania.

Pomyśl też, że średnio 8 osób na 10 przeczyta tylko tytuły Twoich postów, podczas gdy tylko 2 na 10 będzie nadal czytać resztę treści . to Zasada 80/20 sformułowane przez Copybloggera, rzuca światło na fakt, że tytuły są często momentem „życia lub śmierci” dla każdego postu na blogu.

Jak pisać tytuły, które konwertują jak najwięcej użytkowników i optymalizują SEO?

Postępuj zgodnie z podstawowymi zasadami SEO:

1. Napisz tytuł o długości do 70 znaków , dzięki czemu unikniesz „obcięcia” w wynikach wyszukiwania. Możesz sprawdzić, jak będzie wyglądał napisany przez Ciebie tytuł to darmowe narzędzie ,
2. Wprowadź słowa kluczowe w tytule , próbując sortować je od lewej do prawej według ważności. Wyszukiwarki dają większą wagę słowom w tytule zgodnie ze standardowym wersetem do czytania.
3. Zachowaj „naturalny” tytuł , szukając odpowiedniego kompromisu między SEO a copywritingiem.
4. Wymień Google SERP i porównaj swój tytuł z tytułem głównych konkurentów.

4. Optymalizuj zawartość i napisy

Są tacy, którzy wolą najpierw napisać treść, a potem tytuł. Lepiej czy gorzej? To zależy, ale jeśli nie znasz się na temacie, napisz najpierw tytuł . W ten sposób będziesz miał jasność co do struktury treści i nie ryzykujesz lekceważenia oczekiwań, które tytuł nadał czytelnikowi.

Istnieją nieskończone techniki, metody i przykłady dotyczące struktury efektywnej i zoptymalizowanej treści.

Możesz zdecydować się na użycie model copywritingu bardziej uporządkowany lub zaczynający się od prostej, ale bardzo skutecznej „ struktury w trzech aktach ”.

Jest to klasyczna metoda zarządzania teksturami, która zastosowana do postu lub strony internetowej dzieli zawartość na trzy części: wprowadzenie , rozwój tematu i zakończenie .

Wprowadzenie jest najbardziej istotną częścią, zarówno z punktu widzenia SEO, jak i perswazyjnego.

Wprowadź we wstępie zarówno główne słowo kluczowe (zaznaczając je pogrubioną czcionką), jak i co najmniej 2 lub 3 dodatkowe słowa kluczowe.

W pozostałej części treści systematycznie wstawia słowa kluczowe o gęstości około 1/100 (kombinacja słów kluczowych co 100 słów). Ale uważaj, żeby nie przesadzić! Wyszukiwarki chcą jakości i naturalności, a przesadzając z liczbą słów kluczowych, ryzykujesz wejście do ciemnego obszaru SEO, w którym przejmuje potwór „kar”.

Aby sprawdzić gęstość słów kluczowych na swoich stronach, możesz użyć narzędzie gęstości słów kluczowych wykonane przez Seobook. Prosty i darmowy, zapewni Ci ważną rękę, szczególnie w celu uniknięcia nadmiernej optymalizacji.

Dla dobrego SEO wprowadź słowo kluczowe również w napisach.

Jednak nawet tutaj nie przesadzaj. Wystarczy wpisać główne słowo kluczowe w pierwszym napisie (H2) i użyć innych napisów, aby wprowadzić dodatkowe słowa kluczowe.

5. Spraw, aby Twoje adresy URL były przyjazne dla SEO

Kolejny krok do podstawowej optymalizacji SEO jest prosty i polega na ręcznym utworzeniu adresu URL strony lub posta, czyli bez użycia adresu URL generowanego automatycznie przez WordPress.

Po prostu kliknij adres URL w panelu WordPress i zmodyfikuj go, używając jednej z najbardziej zalecanych technik:

skomponuj adres URL, używając głównych słów kluczowych tytułu, oddzielonych myślnikami.

Google zgadza się, że post nie może zawierać więcej niż 4 lub 5 słów kluczowych , co jest dość logiczne. Jaki sens miałoby wymyślenie postu z 10 słowami kluczowymi?

I nie tylko to, ponieważ jak widać badanie przeprowadzone przez Quicksprout , strony umieszczone w pierwszych 10 wynikach wyszukiwania zawierają średnio 37 znaków , mniej niż te, które są umieszczone w następujących wynikach.

6. Użyj znacznika Alt na obrazach

Niewielką dodatkową sztuczką do optymalizacji treści w SEO jest skorzystanie z tagu alt image („alternatywny tekst”, który pojawia się w oknie edycji obrazu WordPress). Wyszukiwarki uważają tekst alternatywny za istotny czynnik dla pozycjonowania, a nie tylko dla wyszukiwania obrazów (gdzie oczywiście ciężar właściwy jest większy), ale także, a przede wszystkim dla treści, które proponujesz.

Ważne jest, aby pierwszy obraz strony miał te dwie cechy:

• opisz treść
• zawiera główne słowo kluczowe jako tag obrazu alt

Z drugiej strony pozostałe obrazy na stronie muszą zawierać wybrane wcześniej słowa kluczowe.

Mała uwaga na temat relacji między obrazem, treścią i SEO, wynikiem moich osobistych doświadczeń.

Analizując setki artykułów napisanych w ostatnich latach, zdałem sobie sprawę, że pozycjonowanie poprawia się, jeśli główny obraz artykułu wizualnie opisuje samą treść , jak w tym przykładzie:

Pierwszym rezultatem, w tym przypadku tak jak w innych, jest to, że obraz ma opisową treść zgodną z tytułem i treścią strony.

Z tymi 6 podstawowymi strategiami SEO , umieścisz swój projekt na dobrej drodze, aby poprawić pozycjonowanie i uzyskać nowy ruch.

Pamiętaj jednak, że SEO to strategia średnio- i długoterminowa , zwłaszcza jeśli zaczynasz od zera.

Jednak na stronie internetowej, która już się rozpoczęła, zmiany z pewnością będą miały szybszy efekt.

Pod warunkiem, że nigdy nie przegapisz głównego czynnika każdej strategii SEO i marketingowej (nie tylko internetowej) w ogóle: stwórz wartościową treść dla użytkowników.