7 trendów SEO na 2018 r., Które sprawią, że zaczniesz kwestionować wszystko

Nadszedł i minął kolejny rok, a 2018 nadszedł. Jak zwykle wielkie pytanie dla nas - ekspertów SEO, marketingu cyfrowego i ekspertów ds. Marki - jest tym, co przyniesie Nowy Rok dla SEO?

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych istnieje już od lat, ale szybko się rozwija, być może bardziej niż jakakolwiek inna dziedzina marketingu. Rzeczywiście, w 2017 r. Nastąpiło kilka znaczących postępów w zakresie SEO, od zwiększonej koncentracji na uczeniu maszynowym dla wyszukiwarek po zmiany w sposobie wyszukiwania informacji przez konsumentów. W 2018 r. Sprawy będą się jeszcze bardziej nagrzewać. Kluczowy element ustawodawstwa brytyjskiego zasadniczo zmieni śledzenie danych konsumenckich w skali globalnej, podczas gdy decyzja Google o podkreśleniu użytkowników mobilnych utoruje drogę ku przyszłości.

Niedawno przeprowadziliśmy czwarty doroczny sondaż ekspertów SEO, aby zobaczyć, co według nich jest dostępne w 2018 r. Ich pełne przemyślenia są skatalogowane w naszym rocznym eBook . EBook, zatytułowany „Najlepszy przewodnik po SEO w 2018 r .: 50 insiderów na temat przyszłości wyszukiwania”, zapewnia szczegółowe informacje o wszystkim, od GDRP po Amazon Alexa.

Oto siedem największych trendów, które nasi eksperci SEO zidentyfikowali w 2018 roku:

Wyszukiwanie głosowe ulegnie zmianie
wszystko

Już na początku 2018 r. Wyszukiwanie głosowe stanowi około 20% wszystkich wyszukiwań online. Ten fakt nie jest całkowicie zaskakujący. W końcu osobisty asystenci, tacy jak Siri, wprowadzili funkcję wyszukiwania głosowego na naszych telefonach i tabletach wiele lat temu. Jednak wraz z rosnącą popularnością inteligentnych głośników, takich jak Google Home i Amazon Echo, zapytania głosowe stają się coraz bardziej popularne. Zazwyczaj zapytania głosowe są prostymi pytaniami w poszukiwaniu prostych odpowiedzi. W związku z tym eksperci SEO będą musieli opracować strony w taki sposób, aby mogły dostarczyć zwięzłych, informacyjnych odpowiedzi na zapytania głosowe.

Ważne będzie doświadczenie użytkownika
więcej niż kiedykolwiek

Kiedyś było tak, że SEO dotyczyło wyłącznie słów kluczowych i linków zwrotnych. Powoli ta perspektywa zmieniła się, pobudzając do „doświadczenia użytkownika jako pierwszej” mantry poprzez wzrost content marketingu. Ponieważ wyszukiwarki stają się mądrzejsze i bardziej wrażliwe na emocje i potrzeby użytkowników, te dni SEO coraz bardziej zanikają w widoku z tyłu. Mówiąc najprościej, ważniejsze będzie skupienie się na tematach niż słowach kluczowych i ważniejsze jest skupienie się na użyteczności (np. Zdolności użytkowników do szybkiego wyszukiwania informacji) niż na linkach zwrotnych.

Skutki GDPR będą odczuwalne
daleko poza UE

Jak dotąd większość ekspertów SEO spoza Unii Europejskiej nie zastanawiała się zbytnio nad ogólnymi przepisami dotyczącymi ochrony danych, czyli GDPR. W końcu, jeśli prawodawstwo dotyczy wyłącznie UE, jaki wpływ może mieć na menedżerów witryn w Kanadzie lub Stanach Zjednoczonych?

Naprawdę dużo. Przepisy te mają na celu zapewnienie konsumentom większej własności i praw do danych osobowych. Prawa te obejmują prawo do bycia zapomnianym i prawo do nieśledzenia bez zgody. Dla każdej firmy z UE, która wykorzystuje śledzące pliki cookie, kopie dane osobowe do list e-mail lub bierze udział w podobnej działalności, przepisy te są gamechanger. Jeśli jednak Twoja strona internetowa służy lub sprzedaje użytkownikom z UE, jesteś technicznie zobowiązany do przestrzegania GDPR - nawet jeśli nigdy nie postawiłeś stopy w UE. Nieprzestrzeganie przepisów może skutkować grzywnami w wysokości do 5% światowych przychodów firmy za naruszenie przepisów. Innymi słowy, PKBR może potencjalnie być katastrofalne dla każdej strony internetowej lub marketingu cyfrowego na świecie. Przepisze normy zbierania danych konsumenckich, wpływając tym samym na wszystkie części równania marketingu cyfrowego - w tym SEO.

Strony internetowe, które nie są mobilne
przyjazny będzie DOA

Dawno, dawno temu posiadanie mobilnej wersji Twojej strony było opcją. Te czasy minęły dawno temu, ale w 2018 r. Narysuje linię na piasku między miejscami przyjaznymi dla urządzeń mobilnych a tymi, które nie są. Pod koniec 2016 r. Google przyznało, że większość użytkowników przeszukuje Internet za pomocą platform mobilnych. W tym czasie jednak Google nadal oceniało strony na podstawie ich wersji dla komputerów i wersji dla telefonów komórkowych na drugim miejscu. W 2018 r. Google po raz pierwszy oficjalnie przełączy przełącznik na tym froncie. Indeksowanie na telefon komórkowy jest już prawie na miejscu, co oznacza, że ​​mobilna wersja Twojej witryny (lub strony internetowe Twoich klientów) wkrótce będzie miała większe znaczenie niż wersja na komputer. Eksperci SEO, projektanci stron internetowych i marketingowcy cyfrowi będą musieli współpracować w tym roku, aby wszystko było jak najbardziej mobilne.

Defensywny SEO stanie się częścią
Opis stanowiska eksperta SEO

Niewiele terminów powtarzano częściej w 2017 r. Niż „fałszywe wiadomości”. Wzrost liczby niedokładnych lub złej jakości treści w zeszłym roku sprawił, że eksperci od treści cyfrowych wyglądali źle, niemal na całym świecie. W 2018 r. Firmy i sprzedawcy internetowi będą starali się unikać scenariuszy, w których ich marki kojarzą się z tym niesmacznym trendem. Częścią tego będzie monitorowanie sytuacji politycznych i aktualności ze świata rzeczywistego, obserwowanie nagłówków lub zdarzeń, które mogą wciągnąć markę w kryzys PR. Eksperci SEO zostaną poproszeni o konsultacje i obronę przed tymi potencjalnymi zagrożeniami - nową „defensywną pozycją SEO”, która przedefiniuje rolę SEO na przyszłość.

Czytelnicy będą wymagać merytorycznych, informacyjnych,
i dokładna treść

Częściowo z powodu fałszywej wiadomości i częściowo dlatego, że treści długich form dobrze radzą sobie z wyszukiwarkami od niedawna, możemy zasadnie oczekiwać, że rok 2018 będzie rokiem wzrostu treści merytorycznych i szczegółowych. Przynajmniej jeden z naszych ekspertów przewiduje, że skupienie się na bardziej dogłębnych treściach skłoni ekspertów SEO do większego uzależnienia się od treści pisanych przez specjalistów i dziennikarzy, a mniej od twórców treści typu jack-of-all-trade.

Uczenie maszynowe będzie miało jeszcze większe znaczenie
niż w 2017 roku

Uczenie maszynowe na froncie wyszukiwarki było jednym z wielkich przewidywań, że nasi eksperci SEO mieli rację w 2017 roku. Będzie to nadal oddziaływać na rzeczy dopiero w 2018 roku. Google wyszkolił swoją wyszukiwarkę, aby śledzić i pamiętać, kiedy użytkownicy odbijają się od strony, którą znalezione podczas wyszukiwania lub gdy naciskają przycisk Wstecz. Te zachowania wskazują na intuicyjną stronę i pokazują, że użytkownicy mają problemy ze znalezieniem pożądanych odpowiedzi. Z biegiem czasu Google będzie internalizować te spostrzeżenia i wykorzystywać je do karania źle zaprojektowanych stron - i nagradzać strony, które przynoszą zadowalające wyniki.

Jak myślisz, co 2018 przyniesie światu SEO? Jeśli Twoja prognoza nie jest wymieniona powyżej, może pojawić się w naszym „Ostatecznym przewodniku po SEO w eBooku 2018”. Pobierz eBook i przeczytaj pełne przemyślenia 50 wiodących ekspertów branży SEO. I jak zwykle powodzenia w staraniach SEO w Nowym Roku.

ScribbleLive