Nie zaczniesz ubijać podpisu swojej babci z kurczaka bez uprzedniego upewnienia się, że masz odpowiedni przepis i składniki, aby uczynić go pysznym sukcesem. I nie zanurzasz się w grę content marketingową bez wcześniejszego opracowania tego samego, równie szczegółowego planu, który zapewnia wygraną.
Arnie Kuenn, CEO of Środki wertykalne , jest mistrzem kuchni na scenie marketingu treści i podzielił się tajnym przepisem na sukces marketingu treści w Arizona Interactive Marketing Association ( AZIMA ) pierwszy roczny warsztat content marketingu.
Jeśli przegapiłeś wydarzenie AZIMA, nie martw się. Kuenn będzie obsługiwał ten sam niezwykle popularny warsztat na drugim dorocznym spotkaniu organizowanym przez WriterAccess Konferencja marketingu treści w Las Vegas, 17–19 maja 2016 r.
W międzyczasie podnieśliśmy smak tego, co otrzymasz dzięki podsumowaniu ośmiu kroków do sukcesu.
Pierwszą częścią twojej strategii jest oczyszczenie spiżarni, by tak rzec, przeglądając całą istniejącą zawartość na swojej stronie. Zaktualizuj przestarzałe, zabij nieistotne i sprawdź, czy w witrynie nie ma duplikatów stron, na których różne adresy URL prowadzą do dokładnie tej samej treści. Koduj duplikaty stron, aby Google znalazł tylko jedną z nich podczas indeksowania.
Po wyczyszczeniu tzw. Spiżarni, dowiedz się, co chcesz wypełnić. Jaki jest ogólny cel, który chcesz osiągnąć dzięki swojej zawartości? Nie musisz myśleć zbyt długo i ciężko o tym, ponieważ większość z nich zamierza:
Być może chcesz udowodnić, że jesteś liderem w swojej branży lub otworzyć nowe rynki. Być może chcesz obniżyć koszty obsługi klienta, udostępniając w swojej witrynie treści informacyjne, które odpowiadają na te same pytania, z którymi boryka się dziesiątki dzwoniących każdego dnia.
Niezależnie od celu upewnij się, że wiesz:
54% marketerów B2B stawia swoje największe wyzwanie jako produkujące atrakcyjne treści, a 50% twierdzi, że największym problemem jest ich konsekwentne wytwarzanie. Zaplanuj swoją strategię z wyprzedzeniem i nie będziesz musiał dołączać do większości.
Masz swoją ogólną recepturę, teraz potrzebujesz tylko konkretnych składników, aby wypełnić wszystkie te puste przestrzenie, w których mają pojawić się tematy dotyczące treści. Najważniejszym pytaniem jest po prostu:
„Co twoja publiczność chce przeczytać?”
Google Search Suggest jest przydatnym narzędziem do odpowiedzi na to pytanie. Umieść słowo lub dwa w polu wyszukiwania Google, a Google automatycznie wyświetli cztery najlepsze frazy lub tematy, których szukają użytkownicy, używając podanych słów.
Pomijaj pojedyncze słowa kluczowe na rzecz długich słów kluczowych, ponieważ wyszukiwania stają się coraz bardziej szczegółowe. Dowiesz się, że trafiłeś w brud, gdy znajdziesz odpowiednie i popularne wyrażenie, o którym jeszcze nie napisano.
Zbierz więcej interesujących tematów dla swoich odbiorców:
Twoim głównym celem jest odpowiadanie na pytania i rozwiązywanie problemów dla odbiorców, dostarczanie im informacji, których pragną - nie tylko rzeczy, które lubisz gotować.
Kalendarz redakcyjny pozwala precyzyjnie zaplanować treść, a także tworzyć własne za pomocą arkusza kalkulacyjnego, kredek lub gotowego pobrania w VerticalMeasures.com/calendar . Twój kalendarz przedstawia każdy element:
Podobnie jak masz niezliczone sposoby na przygotowanie kurczaka, masz szeroki wachlarz różnych typów treści i formatów. Posty na blogach są jednymi z najpopularniejszych, ale masz także podcasty, wywiady, webcasty, e-booki, infografiki, filmy, biuletyny elektroniczne, quizy online oraz przewodniki do pobrania i białe księgi.
Do formatów przyciągających uwagę należą:
Mówi się, że „najlepszym miejscem do ukrycia martwego ciała jest strona 2 wyników wyszukiwania Google”. To dlatego, że ludzie rzadko, jeśli w ogóle, przeglądają pierwszą stronę wyników. Pobieranie treści na stronie 1 jest koniecznością i można to zrobić tylko wtedy, gdy uczynisz Google szczęśliwym.
Google lubi:
Google nie lubi:
Aktualizacja Google z kwietnia 2015 r. Dodała przyjazny dla urządzeń mobilnych projekt jako istotną cechę strony internetowej. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest na równi, możesz szybko przetestować ją za pomocą bezpłatnego narzędzia Google:
Test Google Mobile Friendly: https://www.google.com/webmaters/tools/mobile-friendly/
Wprowadź dowolny adres URL do przejrzenia , a Googlebot da ci przegląd tego, gdzie jest w zakresie projektowania przyjaznego dla urządzeń mobilnych.
Ekologiczne wyszukiwania są idealne i masz wiele sposobów na zwiększenie zawartości, dzięki czemu można ją znaleźć w najbardziej naturalny sposób. Tworzenie linków jest nadal w porządku, pod warunkiem, że są one wysokiej jakości linkami do zaufanych stron. Poproś lokalnych partnerów o linki, blog dla gości na innych stronach, aby uzyskać linki, i poproś o linki ze stowarzyszeń i stron z katalogami.
Inne sposoby promowania treści obejmują:
Innym sposobem przyspieszenia procesu promocji treści jest skorzystanie z reklam. Tak, są z powrotem w modzie, szczególnie pay-per-click (PPC) i natywne reklamy, które mogą zwiększyć zasięg w mgnieniu oka.
Jaka jest różnica między promocją treści a dystrybucją? VerticalMeasures podsumowuje dokładnie:
Nie, nie oznacza to przejęcia strony internetowej innej firmy i wypełnienia jej postami na blogu. Zamiast tego polega na korzystaniu ze stron internetowych, które mają wbudowaną publiczność spragnioną rodzaju treści prezentowanych na stronach. Najważniejsze przykłady to:
Z pewnością możesz opublikować film na swojej stronie, a także na YouTube, promując linki na różnych kanałach i łącząc promocję z dystrybucją za jednym zamachem.
Statystyki dotyczące liczby potencjalnych klientów mogą być słodkie, ale statystyki dotyczące potencjalnych klientów, które przekształcają się w sprzedaż, są zazwyczaj dość kwaśne. Prawie 80% potencjalnych klientów marketingowych nigdy nie przekształca się w sprzedaż, a brak ołowiu jest przyczyną najczęstszych przyczyn winy.
Pielęgnacja ołowiu obejmuje tworzenie użytecznych treści, które zachęcają do relacji, a nie jednodniowych stoisk. Ta treść z kolei:
E-mail jest doskonałym kanałem do wychowania ołowiu , pod warunkiem, że zrobisz to dobrze. Za wszelką cenę unikaj napaści e-mailowych z listy. Zamiast tego skup się na segmentowanych, ukierunkowanych wiadomościach, które są zwięzłe, atrakcyjne wizualnie, opatrzone marką i strategicznie dopasowane. O tak, będziesz chciał także zabójczej tematyki i e-maili, które są równie wspaniałe na komputerach stacjonarnych, jak na urządzeniach mobilnych.
Pomiar może być jednym z mniej ponętnych aspektów sukcesu marketingu treści, ale jest to jedyny sposób, aby wiedzieć, co działa, a co nie. Mierz sukcesy i porażki. Następnie skoncentruj się na wykonywaniu większej liczby tych pierwszych, a mniej na tych drugich, poprawiając ogólny zwrot z inwestycji po drodze.
Fani arkuszy kalkulacyjnych mogą przeżywać okres świetności dzięki pomiarom, zakładaniu arkuszy, które śledzą popularność treści na podstawie tematów, daty publikacji, autora i wszelkich innych cech, które mogą przyczynić się do jego popularności lub niejasności.
Różnorodność liczb może pomóc zmierzyć sukces, na przykład liczbę:
Analizy blogów, analizy wiadomości e-mail, zestawienia wyników kampanii dotyczących treści i dane dotyczące konwersji to wszystkie aspekty, które należy uwzględnić w raporcie pomiaru, podobnie jak ogólny wzrost przychodów.
Tęsknisz za pojedynczym składnikiem cacciatore z kurczaka swojej babci, a przegapisz sedno całego przepisu. To samo odnosi się do sukcesu marketingu treści. Zwolnienie lub zignorowanie pojedynczego kroku może spowodować powstanie wielu bomb na planszy.
Należy również pamiętać, że sukces w marketingu treści jest procesem powolnym i stałym, a jego wyniki zazwyczaj trwają kilka miesięcy. Ale jeśli zrobiłeś to dobrze, czekanie z pewnością może być tego warte. Albo, jak mogłaby powiedzieć babcia w kuchni, fast food to jedyne szybkie jedzenie.
Ryn G jest niezależnym pisarzem dostępnym na WriterAccess, rynku, na którym klienci i doświadczeni pisarze łączą się w celu wykonania zadań.
Copyleft © 2017 . www.info-center.od.ua Информационный центр - Всегда в центре событий