Лента новостей

Кредит под залог недвижимости
Необходимость в займе финансовых средств может возникнуть как у частного лица, так и предприятия. Сегодня кредитование не является особенной проблемой и, например, получить кредит под залог недвижимости

Недвижимость
Наша великая Родина богата прекрасными населенными пунктами и городами с удивительной архитектурой и комфортными условиями жизни. Конечно, очень привлекательна в этом плане Новосибирск, который расположен

Недвижимость новая рига
Хотите почувствовать себя королями? Хотя нет, так наверное могут жить только боги недвижимость новая рига. Элитный поселок с замечательной архитектурой, открытым спа, бассейнами, фонтанами. Все находиться

Инвестиции в недвижимость Европы: тенденции 2017 года
Для инвесторов: обзор ключевых рынков европейской недвижимости в 2017 году. Недвижимость в Германии Доля недвижимости Германии в ВВП страны сегодня составляет 9,8%. Недвижимость в Германии отличалась

Дешевая Польская недвижимость
Если по какой-то причине мы решили продать квартиру, безусловно, мы хотим, чтобы это сделать как можно скорее и по лучшей цене. Тем не менее, для этого можно, мы должны быть готовы. Ничто не остановит

«Недвижимость» / Госкорпорации отказано в эффективности
По результатам проверки Счетной палатой деятельности Фонда содействия реформированию жилищно-коммунального хозяйства ( Фонд ЖКХ), площадь аварийного жилья в стране выросла на 1,6 млн. квадратных метров

Лизинг недвижимости
Обычно компании берут аванс - 10-20 % со ставкой удорожания 6-8 %, иногда 10-12% в год на срок от 2 до 10 лет, предлагая различные варианты графиков лизинговых платежей. занимаются примерно десяток компаний

Специалист по недвижимости
Наша компания стремиться дать широкие возможности, удобство в работе без лишних трат всем участникам рынка недвижимости Крыма. Аренда квартир, комнат, коттеджей, продажа в Санкт-Петербурге Гильдия риэлторов

Коммерческие помещения | Жилье, недвижимость > Коммерческие помещения | Киев | SLANET
class="top_line"> id="topnav"> class="subcolumns" id="logonav"> id="nav demo" class="hlist"> id="topnav"> id="header_tab"> id="content"> class="c75l"> class="c25r"> class="subcolumns"> class="c75l">

Юрист по недвижимости
При осуществлении такой юридически сложной и трудоемкой сделки, как покупка или продажа квартиры или участка земли, достаточно часто возникает необходимость обращения за специализированной юридической

Amazon SEO - jak działa wyszukiwarka Amazon? Dojrzewać

  1. Obroty
  2. Kategoryzacja
  3. Mieszane indeksy wyszukiwania w USA
  4. Wyjątki od reguły
  5. Spełnienie
  6. Słowa kluczowe
  7. Uwaga dotycząca długości
  8. O produktach „Child”
  9. Opis i funkcje
  10. Reklama
  11. Zniżki
  12. Optymalizacja
  13. Wyłączenia
  14. Recenzje
  15. Wyszukiwane hasła
  16. Docelowi odbiorcy
  17. Platynowe słowa kluczowe

Ta sekcja omawia kluczowe obserwacje odkryte w ramach naszego badania. Korzystając z poniższych informacji jako przewodnika, specjaliści SEO powinni być w stanie zapoznać się z wyszukiwarką Amazon, w tym jakie czynniki wpływają na wyniki wyszukiwania i jak działają rankingi produktów na stronie.

Obroty

Zwycięzca bierze najwięcej ...

Jedyną najsilniejszą korelacją, jaką widzieliśmy, był ranking sprzedaży (porządek porządkowy dostarczony przez Amazon, który jest dostępny publicznie) oraz pozycja w rankingu wyszukiwarek produktu (SERP).

W rzeczywistości nie tylko widzieliśmy silną korelację między rankingiem sprzedaży a SERP, ale zauważyliśmy również, że najlepiej sprzedające się produkty miały niesamowitą siłę rankingu dla szerokiego zakresu zapytań.

Większość specjalistów SEO zaznajomionych z Google wie, że zazwyczaj możesz kierować strony od dwóch do trzech głównych terminów. Jednak w Amazon, jako że pozycja sprzedaży produktu poprawia się, liczba zapytań skutkujących tym produktem również wzrasta.

Średnio w całym naszym zbiorze danych widzieliśmy 344 936 unikalnych produktów na 746 500 wyników wyszukiwania. Oznacza to, że przeciętny produkt pojawił się przy wyszukiwaniu 2,2.

Jednak produkty w 99. percentylu (najwyższy 1%) rankingu sprzedaży pojawiły się średnio dla 8,7 różnych zapytań, podczas gdy produkty na 1. percentylu (dolne 1%) pojawiły się tylko dla 1.2 zapytań. Innymi słowy, im lepszy przedmiot sprzedaje się na Amazon, tym większa jest jego pozycja w rankingu dla szerszego zestawu słów kluczowych.

Aby być uczciwym, fakt, że sprzedaż jest uważana za algorytm wyszukiwania Amazon, nie jest szczególnie przełomowy. W rzeczywistości Amazon już uznaje stronę metoda sortowania według trafności (domyślna metoda, gdy inna jest nieokreślona) czynniki sprzedaży produktu do jego wyników.

Jednak Amazon używa więcej niż jednej rangi sprzedaży. Dla każdego z indeksów wyszukiwania Amazon utrzymuje wartość rangi sprzedaży; nazywamy to rankingiem sprzedaży na najwyższym poziomie. Witryna utrzymuje również podkategorie sprzedaży.

Na przykład ten materac łóżeczka American Baby zajmuje 52 miejsce w kategorii dzieci - ale jest numerem 1 w podkategorii podkładek pod materac.

Ta sekcja omawia kluczowe obserwacje odkryte w ramach naszego badania

Możliwe, że Amazon utrzymuje jeszcze bardziej szczegółowe rankingi sprzedaży poza publicznie dostępnymi kategoriami, choć outsider nie może tego potwierdzić.

Ponieważ w naszym badaniu analizowaliśmy tylko rangę sprzedaży kategorii najwyższego poziomu każdego produktu, a nie odpowiednią kategorię sprzedaży podkategorii, istnieje duża szansa, że ​​faktycznie zanegowaliśmy znaczenie sprzedaży dla danego elementu w wynikach wyszukiwania.

Kategoryzacja

Nadaj produktowi tożsamość.

Wyszukiwarka Amazon działa całkowicie w oparciu o ścisłe indeksy. Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w witrynie, otrzymuje następującą listę możliwych kategorii do wyboru:

Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie w witrynie, otrzymuje następującą listę możliwych kategorii do wyboru:

Gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie bez zdefiniowania kategorii, możliwe są kilka wyników -


Trochę badań ujawnia, że ​​tylko Amazon obsługuje pewne indeksy za to, co uważają za wyszukiwanie mieszane.

Mieszane indeksy wyszukiwania w USA

  • Strój
  • Automobilowy
  • Książki
  • płyta DVD
  • Elektronika
  • GourmetFoot
  • Sklep spożywczy
  • HealthPersonalCare
  • Dom i ogród
  • Kuchnia
  • Muzyka
  • PCHardware
  • Buty
  • Oprogramowanie
  • Artykuły sportowe
  • Przybory
  • Zabawki
  • VHS
  • Gry wideo

W tym przypadku kategoria urządzeń, która pojawiła się w poszukiwaniu lodówek, nie jest obsługiwana, co prawdopodobnie jest powodem, dla którego widzimy alternatywne wyniki Amazon, a nie prawdziwie połączony zestaw wyników. Wyszukiwanie mieszane będzie przeszukiwać tylko wskaźniki mieszane z wyszukiwaniem.

Co to znaczy? Bez względu na to, która wersja trzech przykładów występuje w Twoim produkcie, wybór niewłaściwego indeksu może całkowicie wykluczyć Cię z wyników wyszukiwania. W tym przypadku optymalizacja dobiegła końca; Przegrałeś już grę, zanim jeszcze się zaczęła.

Wyjątki od reguły

97,8% produktów, które oglądaliśmy w naszym badaniu, pojawiło się tylko w jednym indeksie wyszukiwania. Pozostaje 2,2% produktów, które są jakoś wymienione w wielu indeksach wyszukiwania.

Materac łóżeczka, na który patrzyliśmy wcześniej, jest wyjątkiem od reguły, ponieważ jest wymieniony zarówno w kategorii niemowlęcia, jak i domu i kuchni.

Niestety, wydaje się, że nie ma żadnych oznak, które wskazywałyby, w jaki sposób produkty te trafiają do wielu indeksów. Sprzedający (lub sprzedawca) nie ma możliwości wystawienia produktu na wiele indeksów.

Naszą pierwszą skłonnością było to, że to coś, co Amazon robił za kulisami. Gdyby tak było, założyłbyś nienaturalnie duży procent tych produktów wysyłanych i sprzedawanych przez Amazon.com. Jednak przy bliższej analizie tylko 48,5% tych „wyjątkowych” produktów jest wysyłanych i sprzedawanych przez Amazon. Chociaż jest to powyżej średniej (około 35,5%), to nie jest to wcale cholerny dowód.

Jest jednak bardzo wskazujące, że produkty wymienione w więcej niż jednej kategorii mają znacznie większą ekspozycję niż te wymienione tylko w jednej kategorii.

Średnio widzieliśmy, że te „wyjątkowe” produkty pojawiają się w 7.29 zapytaniach w porównaniu do 2.05 zapytań w przypadku tylko tych wymienionych w jednej kategorii. Trzy czynniki mogą wyolbrzymiać tę lukę:

  1. The metodologia w naszym badaniu skupiliśmy się na budowaniu różnych terminów głowy, a następnie klastrów o długim ogonie według węzła wyszukiwania.
  2. Ten zestaw produktów jest samoczynnie wybierany i z definicji musi pojawić się co najmniej 2 terminy, aby mogły zostać włączone do segmentu.
  3. W więcej niż jednej kategorii może znaleźć się wiele produktów, których nasze badanie nie znalazło z powodu ich niskiej widoczności.

Słowo ostrzeżenia: jeśli nie otrzymasz błogosławieństwa Amazona od wymienienia produktu w wielu kategoriach, uznalibyśmy to za technikę SEO czarnego kapelusza, po prostu dlatego, że to, co robisz, nie jest zgodne z długoterminowymi celami Amazon i jest uważane za SPAM na ich zespoły wewnętrzne.

Spełnienie

Jeśli nie możesz ich pokonać, dołącz do nich.

Kolejnym największym czynnikiem w wynikach wyszukiwania wydaje się związek z realizacją Twojej firmy z Amazon. Przyjrzyjmy się najpierw opcjom:

  • Amazon wysłany i sprzedany - w tym przypadku masz relację z Amazon. Sprzedajesz produkt Amazonowi po cenach hurtowych, a Amazon sprzedaje go bez względu na cenę detaliczną, którą uznają za odpowiednią.

  • Sprzedawane przez osoby trzecie, Amazon Fulfilled - jest to typowa relacja konsygnacyjna. Produkt jest nadal w całości własnością sprzedawcy będącego osobą trzecią, ale znajduje się w magazynie Amazon gotowym do odbioru i wysyłki po zamówieniu. Amazon nazywa ten program Fulfillment przez Amazon (FBA). W większości przypadków jest to najlepsza droga dla sprzedawcy do sprzedaży produktów kwalifikujących się bezpośrednio do konsumenta.

  • Osoby trzecie wysłane i sprzedane - jest to typowa relacja typu drop-ship. Przedmiot jest wystawiony na sprzedaż na Amazon.com, ale znajduje się w magazynie sprzedawcy. Po złożeniu zamówienia sprzedawca będący stroną trzecią wybiera i wysyła przedmiot.

UWAGA: W maju 2015 r. Amazon przedstawił sprzedawcę Prime, który sprawia, że ​​niektóre produkty są wysyłane od wybranych sprzedawców kwalifikujących się do Prime, ale jest to raczej wyjątek niż reguła.


Może to wydawać się niezbyt dobrym wyborem dla Amazon SEO, ale okazało się, że spełnienie ma jedną z największych korelacji z rankingami wyszukiwania.

Wysyłane i sprzedawane przez Amazon.com nie tylko mają relatywnie silną korelację dodatnią, ale także dwie opcje stron trzecich mają ujemne korelacje.

Jak w przypadku każdego badania, ta korelacja niekoniecznie jest równa przyczynowości. Amazon został oskarżony o wybieranie najlepszych przedmiotów do sprzedaży przez Amazon, więc możliwe jest, że pozytywna korelacja, jaką widzimy, jest tylko drugorzędnym efektem Amazon, który zdecydował się sprzedać najlepszych sprzedawców.

Na poniższym wykresie badamy liczbę produktów wysyłanych i sprzedawanych przez Amazon według rangi sprzedaży percentyla.

Widać, że Amazon ma tendencję do wypełniania lepiej sprzedających się produktów. Trend ten jest jeszcze bardziej widoczny, gdy spojrzysz na procent produktów sprzedawanych przez Amazon.com w porównaniu do ich SERP.

Argument korelacji z przyczynowością może tu występować w kręgach. Ale podstawową potrawą na wynos jest to:

  • Umożliwienie Amazonowi wysyłania i sprzedawania Twojego produktu idzie w parze z ziarnami, a nie z ziarnami, ponieważ najlepiej pasuje do długoterminowych celów klientów Amazon, a także interesów finansowych.
  • Jako specjaliści ds. SEO wielokrotnie dowiadywaliśmy się, że walka z zbożem w Google jest zazwyczaj przegraną bitwą, nawet jeśli istnieją krótkoterminowe zyski. Wierzymy, że to samo będzie i nadal będzie prawdziwe dla Amazon.
  • W tym artykule na Moz.com, ekspert SEO Rand Fishkin wyjaśnia dlaczego korelacje , nie tylko przyczynowość, są ważne dla specjalistów SEO (i sprzedawców w ogóle). Krótko mówiąc, Fishkin twierdzi, że uczenie się od „najlepszych” firm jest opłacalne, nawet jeśli to, czego się uczysz, nie jest dokładnym czynnikiem przyczynowym, który napędza wzrost w SERP.

Zatem, czy spełnienie ma lub nie wpływa bezpośrednio na wyniki wyszukiwania, jest kwestią sporną; dane ujawniają wystarczająco silną korelację, aby była to ważna dyskusja dla każdej strategii konta Amazon.

Nie tylko widzimy ten trend w przypadku przedmiotów wysyłanych i sprzedawanych przez Amazon.com, ale widzimy to ogólnie w przypadku kwalifikowalności Prime.

Wcześniej ustaliliśmy, że wynajmowanie statku Amazon i sprzedaż twojego produktu odbywa się „z ziarnem” i to samo można powiedzieć o kwalifikacjach Prime.

W tym przypadku oznacza to zabezpieczenie kwalifikowalności Prime poprzez ustanowienie relacji z dostawcą lub FBA z Amazon - lub kontynuowanie nowej relacji Prime sprzedawca, która jest jeszcze w powijakach.

Słowa kluczowe

Nie wszystkie słowa kluczowe są takie same.

Jeśli chodzi o korelację ze słowami kluczowymi i SERPami, widzieliśmy najsilniejszą korelację z tytułami produktów. Nie jest to zaskakujące, ponieważ mamy bezpośrednie potwierdzenie z Amazon, że słowa kluczowe w tytule produktu są czynnikiem rankingowym.

Nasza miara opisująca jakość dopasowania słowa kluczowego w tytule produktu ma najsilniejszą korelację, co oznacza, że ​​im bliżej do używania słów kluczowych dokładnie w tytule produktu, tym lepiej.

Co zaskakujące, nie widzieliśmy silnej korelacji ze słowami kluczowymi w dopasowaniu ścisłym w tytule produktu. Może się to jednak pogorszyć dzięki niskiemu znaczeniu słów kluczowych dopasowanych dokładnie w tytułach produktów.

Poniżej znajduje się wykres częstotliwości dokładnych dopasowań znalezionych w słowach kluczowych według długości zapytania.

Uwaga dotycząca długości

Znaczna część istniejących porad dotyczących SEO Amazon sugeruje, że słowo kluczowe może zostać wypchane tytułem produktu, ale odradzamy wypychanie słów kluczowych kosztem współczynnika klikalności.

Wcześniej zidentyfikowaliśmy, jak silnie skorelowany jest ranking sprzedaży z SERP, co oznacza, że ​​dwa inne dobrze znane wskaźniki marketingowe są pośrednio skorelowane z lepszymi SERP. Oni są:

  • Wskaźnik klikalności
  • Współczynnik konwersji


Chociaż może być prawdą, że możesz „kierować” na wiele różnych tytułów swoim tytułem produktu, może to przynieść efekt przeciwny do zamierzonego, jeśli zrezygnujesz z współczynnika klikalności na najbardziej trafnych warunkach w zamian za próbę wyświetlenia szerokiej gamy słów kluczowych.

Ponadto wydaje się, że nie ma żadnych dowodów potwierdzających, które sugerowałyby, że długi tytuł produktu wypełnionego słowami kluczowymi prowadzi do rankingu wielu zapytań wyszukiwania. W rzeczywistości najlepiej sprzedające się produkty wydają się mieć niewielkie odchylenie w kierunku krótszych tytułów produktów.

Przyjrzeliśmy się 1% produktów, które pojawiły się w najszerszym zbiorze zapytań; produkty te pojawiły się w wyniku 15 lub więcej zapytań w naszym badaniu, na naprawdę szerokim zbiorze terminów. Te tytuły produktów miały średnio tylko 77 znaków, a 84,2% tytułów produktów miało mniej niż 110 znaków. Powodem, dla którego wybraliśmy 110 znaków, jest to, że Amazon wydaje się skracać tytuły produktów po około 110 znakach na pulpicie (choć prawdopodobnie zależy to od wielkości znaków). Jeśli spojrzymy na 99. percentyl najlepiej sprzedających się produktów na Amazon, widzimy, że 89% ich produktów ma mniej niż 110 znaków na pulpicie.

Poniżej znajduje się wykres procentów tytułów produktów, które były 110 znaków lub mniej według ich percentyli sprzedaży:

Jeśli spojrzymy na telefon komórkowy, zobaczymy tytuły produktów, które zostaną zredukowane do około 74 znaków w aplikacji Amazon i około 81 znaków w sieci mobilnej.

Sieć komórkowa:

Aplikacja mobilna:

Aplikacja mobilna:

Wciąż przyglądając się 99 procentowi najlepiej sprzedających się przedmiotów w Amazon, obliczyliśmy, że 71,5% tych produktów ma tytuły produktów o długości 74 znaków lub krótszych.

To mówi nam, że najlepiej sprzedające się produkty na Amazon używają tytułów, aby wyraźnie komunikować produkt konsumentowi, zamiast wykorzystywać ich tytuły, aby uzyskać przewagę w wyszukiwaniu Amazon.

Nie możemy obalić idei, że tytuł wypchany słowem kluczowym może pozwolić Ci na uszeregowanie się pod szeroką gamą terminów, ale możemy jednoznacznie stwierdzić, że najlepsi na Amazon nie używają tej taktyki. Zamiast tego wydają się mieć niewielkie odchylenie w kierunku krótszego tytułu produktu lepiej dostosowanego do współczynnika klikalności.

Biorąc pod uwagę tę obserwację i te poprzednie, zalecalibyśmy stosowanie kluczowych słów kluczowych w tytule produktu, ale ostatecznie optymalizację pod kątem współczynnika klikalności.

O produktach „Child”

Niezwykle ważne jest, aby wiedzieć, że dla wariantu produktu Amazon automatycznie zlokalizuje dziecko ASIN i wyświetli je w wynikach wyszukiwania, gdy zapytanie jest istotne. Na przykład, poszukiwanie „pocieszyciela” pokazuje ten produkt z tytułem pełnego / królowej w tytule produktu. Jeśli jednak zmodyfikujemy wyszukiwane hasło na „czerwony pocieszyciel bliźniak”, zobaczymy teraz tę samą listę produktów z tytułem produktu ASIN dziecka w dwóch rozmiarach i wyświetlonym czerwonym obrazem.

Z tego powodu zachęcamy specjalistów Amazon SEO do używania specjalnych znaków, takich jak myślniki, nawiasy i rury, aby pomóc w ukształtowaniu tytułu produktu, który szybko przekazuje konsumentowi najważniejsze informacje. Ale pamiętajmy też, że zachowanie obrazów i tytułów dla każdego prostego ASIN dołączonego do produktu ma kluczowe znaczenie.

Opis i funkcje

Według naszych danych użycie słów kluczowych w opisie i funkcjach nie wydaje się mieć silnego wpływu na wyniki wyszukiwania. Wiemy również z własnego opisu rangi Amazon, że ich algorytm uwzględnia użycie słów kluczowych w polu opisu. Innymi słowy, wydaje się, że użycie słów kluczowych w polach opisu i funkcji może spowodować, że produkt zostanie zaindeksowany dla danego słowa kluczowego, ale użycie słów kluczowych w tych polach nie wydaje się mieć istotnego wpływu na ranking w przypadku konkurencyjnych haseł. Z tego powodu zalecamy używanie opisu i pól głównie dla tych dwóch celów:

  1. Przede wszystkim do konwersji: te pola powinny promować najbardziej atrakcyjny produkt. Pola opisu Amazon obsługują podstawowy HTML, więc powinieneś rozważyć użycie go do technik kopiowania takich jak łamanie linii i listy punktowane.

  2. W przypadku optymalizacji wyszukiwania długiego ogona: podobnie jak w tekście danego artykułu i tradycyjnych wyszukiwarek, pola opisu i funkcji Amazon będą indeksować produkty pod kątem słów kluczowych, więc odpowiednia kopia może pomóc Twojemu produktowi znaleźć różne słowa kluczowe, które w przeciwnym razie mogłyby nie być byłem.

Na przykład to Widget Nano USB Wi-Fi jest kompatybilny z Raspberry Pi, popularną płytą komputerową dla hobbystów komputerowych i robotów. Ten przedmiot zajmuje obecnie 9 miejsce w wyszukiwaniu „USB Wi-Fi raspberry pi” i robi to bez wymieniania Raspberry Pi w tytule produktu.

Jest to najprawdopodobniej sposób, w jaki zoptymalizowalibyśmy produkt, jeśli zastosowanie z Raspberry Pi stanowiłoby tylko niewielką część rynku docelowego produktu.

Reklama

„Organiczne” za cenę.

We współczesnym SEO, organiczne i płatne wyszukiwanie teoretycznie ma związek z kościołem i państwem. Oznacza to, że są to odrębne dyscypliny, a płatne reklamy nie powinny wpływać na organiczne wyniki wyszukiwania.

Jednak w Amazon SEO ranking sprzedaży ma tak istotny wpływ na SERP, że rankingi organiczne mogą być i często są pośrednio manipulowane przez wydatki na reklamę.

Naszym zdaniem jest to kolejny przykład, dlaczego dostawcy Amazon mają znaczącą przewagę nad sprzedawcami Amazon. Platforma reklamowa dostawcy Amazon zapewnia użytkownikom dostęp do zasobów reklamowych, których nie mają sprzedawcy, a dostawcy mają również znacznie mniejszą konkurencję dla tej przestrzeni reklamowej.

Z naszego doświadczenia wynika, że ​​kampanie reklamowe dostawców Amazon przynoszą ponad 100: 1 zwrot z wydatków na reklamę przy pół miliona sprzedaży w ciągu jednego miesiąca. Jest to skala i zwrot, który powinien wzbudzić zainteresowanie każdego dostawcy. Oczywiście rynek dla dostawców może być również bardzo konkurencyjny, ale mamy również znacznie wcześniejszą szansę na wdrożenie na platformie reklamowej dostawcy niż na platformie sprzedawcy.

Zniżki

Mniej znaczy więcej - ale nie za dużo.

Amazon stale podlega atakom na politykę cenową, co rodzi pytanie: czy rabaty mają znaczenie dla Amazon SEO?

Krótko mówiąc, nasze badanie wykazało pozytywną korelację między większymi rabatami a lepszymi SERP. Jednak wartość R dla tej korelacji wynosiła tylko 0,04, co jest względnie małe w porównaniu z niektórymi innymi omawianymi czynnikami. Możesz zobaczyć wszystkie wartości R w korelacje część tego raportu.

To ironiczne, że tak często, jak Amazon jest uważany za sprzedawcę dyskontowego, odkryliśmy, że 5,2% badanych produktów było rzeczywiście sprzedawanych powyżej ceny katalogowej. (44,5% produktów zostało sprzedanych ze zniżką w porównaniu z ceną katalogową). Jak wygląda rozkład rabatów:

W tym przypadku założenie jakiegokolwiek związku przyczynowo-skutkowego byłoby całkiem skocznym krokiem. Oto kilka teorii, które mogłyby wyjaśnić korelację:

  • Najlepsi sprzedawcy przyciągają dużą konkurencję, co często prowadzi do wojny cenowej. W tym przypadku korelacja jest raczej efektem wtórnym konkurencyjnego charakteru najlepiej sprzedających się produktów.
  • Cena katalogowa jest podana tylko wtedy, gdy cena sprzedaży jest niższa od ceny katalogowej. Oznacza to, że nasze badanie nie było w stanie uwzględnić ujemnych rabatów (sprzedaży powyżej ceny katalogowej). To zniekształca wyniki na korzyść rabatów.
  • Sprzedawanie poniżej ceny katalogowej może przynieść korzyść psychologiczną. Gdyby rabaty zachęciły konsumentów do dokończenia zakupów, zwiększyłoby to sprzedaż. Ponownie korelacja byłaby efektem wtórnym związanym z rankingiem sprzedaży.
  • Połączenie powyższych czynników.

Biorąc pod uwagę brak siły korelacji i mętności tego, co powoduje powiązanie rabatów i SERP, nie zalecamy wystawiania produktów z rabatem tylko w celach SEO.

Optymalizacja

Amazon SEO ma efekt kuli śnieżnej.

Chociaż „optymalizacja” sama w sobie nie jest czynnikiem rankingującym, bardzo ważne jest, aby zrozumieć, że jeśli chodzi o Amazon SEO, optymalizacja jest jak śnieżka. Dokładniej rzecz ujmując, ponieważ ranga sprzedaży tak bardzo wpływa na potencjał rankingowy danego produktu, istnieje efekt złożony w optymalizacji strony szczegółów produktu.

Niezależnie od tego, czy optymalizacja wpływa na konwersję czy wyszukiwanie, jeśli powoduje to wzrost sprzedaży, ekspozycja produktu w wyszukiwaniu prawdopodobnie również wzrośnie:

Oznacza to, że optymalizacja zarówno współczynnika klikalności, jak i współczynnika konwersji, ma pośredni, ale ważny związek z serpem, a obsesja na punkcie optymalizacji współczynnika konwersji pomoże Ci osiągnąć szczyt wyników wyszukiwania.

Wyłączenia

Pominięty w naszym badaniu.

Ze względu na pewne ograniczenia techniczne napotkane podczas zbierania danych, nie byliśmy w stanie rozważyć kilku ważnych wskaźników w naszym badaniu. Aby uzyskać szczegółowe informacje na temat sposobu gromadzenia danych, sprawdź metodologia część naszego raportu.

Recenzje

Jak większość z nas wie, Amazon chroni swoje dane przeglądowe religijnie. W przyszłości mamy nadzieję, że będziemy w stanie zbadać korelacje, które prawdopodobnie istnieją między przeglądami produktów a SERP. Oto kilka konkretnych punktów danych, którymi jesteśmy zainteresowani:

  1. Średnia ocena
  2. Całkowita liczba recenzji
  3. Łączna liczba zweryfikowanych recenzji
  4. Słowo kluczowe wspomina w tekście przeglądu
  5. Czynniki jakościowe, takie jak długość recenzji polecanych recenzji lub liczba użytkowników, którzy uznali tę recenzję za pomocną

Wyszukiwane hasła

Gdy użytkownik tworzy aukcję na rynku, otrzymuje pięć pól wyszukiwanych haseł do wypełnienia słowami kluczowymi. Ponieważ nie jest to publicznie dostępne pole, nie byliśmy w stanie wykryć korelacji między wyszukiwanymi hasłami a SERP.

Docelowi odbiorcy

Podczas wystawiania przedmiotu użytkownicy mogą również wybrać odbiorców docelowych, takich jak nastolatki, dorośli, seniorzy itd. Ponownie, dane te nie są publicznie dostępne, więc zostały pominięte w badaniu.

Platynowe słowa kluczowe

Są to słowa kluczowe dostępne tylko dla sprzedawców platynowych. Słowa kluczowe mają określać obszary w drzewie przeglądania Amazon, które powinny znajdować się w ASIN. Przeczytaliśmy wiele komentarzy na forach, że jest to jedna z najlepiej strzeżonych tajemnic Amazonki i zazwyczaj się z tym zgadzamy. Mimo to wydaje się, że niewiele wiadomo o tym, jak te słowa kluczowe rzeczywiście działają, więc nie mogliśmy włączyć ich do naszych badań.

Co to znaczy?
Amazon stale podlega atakom na politykę cenową, co rodzi pytanie: czy rabaty mają znaczenie dla Amazon SEO?