Analizy witryn SEO i poprawne raporty promocji SEO

1. To wszystko sezonowość!
2. Strony o niskiej wartości oglądalności dla SEO
3. Strony o wysokiej wartości dla odbiorców SEO
4. Przykładowy interfejs analityczny oparty na Yandex Metrics
5. Zapytania dotyczące marki sklepu internetowego
6. Jak zbudować segmentację w Yandex Metric
7. Segmentacja i oddzielenie ruchu markowego i nie markowego
8. Znajdowanie źródła problemów z segmentacją
9. Wnioski:
10. Potrzebujesz podobnej analizy dla swojej witryny? Skontaktuj się z nami!

- Widzisz gopher?
- Nie
- I nie widzę. A on jest.

© DMB

Jeśli myślałeś, że SEO-analytics to zbieranie danych na TCI i PR z liczników i łącznych danych na temat ruchu w witrynie, a przykład raportu na temat promocji SEO jest wykonywany jednym kliknięciem, poprzez rozładowanie z metryki - jesteś bardzo błędny. Przyjrzyjmy się, jak nawet prosta analiza SEO powinna zostać przeprowadzona dzisiaj.

Tutaj znajdziesz wykres wyszukiwania ruchu nasion. Czy widzisz wzrost tutaj? Nie? A on jest!

Ten zrzut ekranu pochodzi z bieżącego sklepu internetowego, jak widać wykres spada.

Większość z tych, którzy pracują nad promocją SEO, jest oceniana przez projekt według tylko jednego podsumowującego harmonogramu przejść z wyszukiwarek, ale taki harmonogram nigdy nie pokaże prawdziwego obrazu dla projektu komercyjnego.

Projekt żyje nie tylko teraz, ale także „jutro” i „wczoraj”. Z analizy tego, co mamy, może nam pomóc i pokazać, gdzie naprawdę się poruszamy, aw razie potrzeby będziemy mieli czas na podjęcie działań.

To wszystko sezonowość!

Często zdarza się sytuacja, w której śledzone pozycje rosną, a ruch spada. Zwykle wszystko to jest spowodowane sezonowością i nie podlega szczegółowej analizie. Tutaj, na przykład, temat naszego eksperymentu ma wyraźną sezonowość w okresie letnim, ale powiedziałem, że wszystko nie jest takie proste.

Na wykresie wyraźnie widać, że w ubiegłym roku, w okresie od marca do lipca, wyraźny spadek popytu o ~ 40%.

Na początku pokazałem już ogólny harmonogram i byłoby możliwe odpisanie wszystkiego za wahania sezonowe, ale chcemy uzyskać prawdziwy obraz sytuacji? Weźmy na przykład prawdziwy sklep internetowy i przeanalizujmy jego ruch jako typ witryn najbardziej potrzebujących analizy.

Typy stron znalezionych w tej witrynie:

1. Kategoria produktu
2. Produkt
3. Strony kategorii marki
4. Blogi
5. Strony domowe i techniczne

Czy wszystkie są równie przydatne w promocji i czy wszystkie przyciągają równie cenny ruch?

Strony o niskiej wartości oglądalności dla SEO

Blog - jeśli jest wypełniony artykułami informacyjnymi w „najlepszy sposób” „jak” „w jaki sposób wybrać” otrzyma ruch informacyjny, ale będzie on niezwykle rzadko konwertowany na sprzedaż. Niski współczynnik konwersji będzie spowodowany zimnem i nie będzie zainteresowany kupowaniem odbiorców już teraz.

Strona główna i strony techniczne - Home zazwyczaj stara się konkurować o zapytania konkurencyjne, ale ostatnio takie klucze przynoszą coraz mniejszy ruch, czego powodem są monopolizowane wyniki wyszukiwania, gdzie większość pierwszego ekranu użytkownika lub nawet całkowicie zajmowana przez reklamę kontekstową + blok rynku Yandex (jeśli mówić w kluczu sklepów internetowych).

Okazuje się więc, że nawet zajmując klucz konkurencyjny częstotliwości - ruch z niego będzie tyle samo, co od stosu kluczy o rząd wielkości niższy niż konkurencja, ale także niższa częstotliwość. W efekcie główny na 95% całkowitej liczby ruchu zbiera klucze z zapytaniami markowymi - nazwą sklepu internetowego.

W przypadku stron technicznych odsyłam strony koszyków i stron, na których ludzie śledzą status zamówienia, ale które z nieznanych powodów nie zostały zamknięte z wyszukiwania i zbierają ruch lewy i śmieciowy o 50%, a drugie 50% to zapytania nawigacyjne typu „koszyk + marka sklepu”

Strony o wysokiej wartości dla odbiorców SEO

1. Strona produktu
2. Strony kategorii marki
3. Kategoria produktu

Wszystkie są wartościowe, ale nie takie same, ponieważ na liście są uporządkowane według priorytetu. Nie mieszaj ich podczas analizy w jednym stosie.

Wnioski o określone produkty są najbardziej celowe pod względem bliskości sprzedaży, a ludzie są najczęściej zainteresowani ceną i dostępnością.

W ruchu na stronach kategorii ruch generuje ogólne zapytania i wymagania ogólne - wybór, zasięg, dostępność i cena.

W przypadku strony z kategorią produktów określonej marki sytuacja jest dwojaka, z jednej strony jest to specyficzne żądanie, jak w przypadku produktów, ale w tym przypadku konsument ma niepewność co do wyboru konkretnego produktu.

W zależności od tematu - nastawienie i zainteresowanie odbiorców konkretnymi markami może być inne.

Gdzieś ludzie podążają za konkretnym modelem i marką, a gdzieś publiczność wcale nie zna serii modeli.

Z reguły nieznajomość marek i modeli może być kojarzona z produktami, które są używane wyjątkowo rzadko lub nawet raz w życiu, w produktach, które są spożywane stabilnie i stale - ludzie starają się szukać czegoś odpowiedniego dla nich i kierują się ich wczesnym doświadczeniem użytkowania.

Przykładowy interfejs analityczny oparty na Yandex Metrics

Typowy zestaw do sklepu internetowego. Czy ruch na blogu nie jest monitorowany ze względu na bardzo niski ruch w nim.

To tutaj chcę pokazać, jak bardzo rozwija się kosztem optymalizatora, zwróć uwagę na wykres „Kategorie” - jednolity wzrost 1,5 raza od grudnia, kiedy rozpoczęły się prace na stronie.

Na stronach typu kategorii wykonano pracę. W szczególności poprawiono optymalizację obecnych kategorii i utworzono próbki produktów „Tagged”. Zostały one utworzone w formie strony kategorii z zestawem towarów dla wąskiego zapytania / segmentu.

Charakterystyczne dla wzrostu jest również to, że koniec maja - czerwiec był początkiem sezonowego spadku tempa, ale ze względu na wzrost zablokował spadek popytu.

Na dziedzińcu jest już lipiec i powiem, że szczytowa wartość spadku popytu wciąż dogania stronę, z której interfejs został pobrany.

W lipcu ruch do tej kategorii znacznie się zmniejszył, nawet przy wzroście pozycji na szczycie. Korzyść nie jest na długo, w sierpniu oczekiwany jest powrót zainteresowania publiczności.

A segment „marek” i „towarów” zmniejsza się równomiernie, przeprowadzono na nich podstawową optymalizację, ale nie ma sensu szczegółowo analizować w tym przypadku. Powodem jest 13 tysięcy pozycji. W tym przypadku warto pracować tylko masowo i rutynowo. Na przykład w tym przypadku utworzono formułę, na której generowane są nagłówki, co ma na celu zmniejszenie liczby stron produktów z powielonymi nagłówkami, a tym samym uzyskanie największego trafienia w indeksie wyszukiwania i większe pokrycie semantyki dla tych produktów.

Zapytania dotyczące marki sklepu internetowego

Zaznaczam, że konieczne jest oddzielenie ruchu SEO (nazwa sklepu) od ogólnego ruchu SEO.

Istnieją co najmniej dwa powody:

1. W istotnych pytaniach specjalista SEO nie musi walczyć o TOP w wynikach wyszukiwania.
2. Zachowanie lojalnych użytkowników różni się od tych, które pochodzą z wyszukiwania.

Użytkownikowi łatwiej jest wpisać nazwę wyszukiwania sklepu niż jego adres URL.

Czasami łatwiej jest użytkownikowi wprowadzić tylko jedno żądanie, które będzie wyglądało jak „nazwa żądanego produktu + nazwa sklepu, którego potrzebujesz”, a za jednym razem dla użytkownika - wyszukiwarka wyświetli potrzebną stronę, pod warunkiem, że nie ma problemów z indeksowaniem i wszystkie dokumenty biorą udział w problemie. O wiele łatwiej jest najpierw znaleźć witrynę, przejść do niej, a następnie znaleźć pole wyszukiwania w witrynie i spróbować użyć jej, wybierając poprawną nazwę żądanego produktu.

Nawiasem mówiąc, warto zauważyć, że wszystkie wyszukiwarki na stronie są gorsze pod względem wygody wyszukiwania samej wyszukiwarki, ale są gorsze tylko pod względem posiadania kompletności informacji - takich jak produkty, których wyszukiwarka wciąż nie jest znana.

Podkreślamy, że w powyższym przykładzie udział ruchu marek wynosi 20,59% , co jest dość dużo i nie będzie poprawne rejestrowanie tak dużej części wartości optymalizatora.

Jak zbudować segmentację w Yandex Metric

Przejdź do dowolnego raportu SEO, w którym znajdą się dane o ogólnym ruchu z wyszukiwania w witrynie

i sformułuj następujące warunki:

Gdzie określamy stronę logowania, gdzie / products / * jest częścią adresu, która znajduje się we wszystkich adresach URL produktów, a typ źródła to wyszukiwarki.

Po tym nastąpi wybór wizyt tylko w tych warunkach.

Segmentacja i oddzielenie ruchu markowego i nie markowego

Segmentacja marki ogranicza się do uwzględnienia lub wykluczenia określonych żądań z liczby wybranych, zazwyczaj jest to nazwa firmy i strony internetowej w języku angielskim i rosyjskim. Należy pamiętać, że duża część użytkowników może wyszukiwać witrynę za pomocą literówek.

Podobnie przykład na zrzucie ekranu może zbierać ruch tylko do marki, usuwając warunek NIE z filtrowania frazy i zastępując warunek AND z OR .

Znajdowanie źródła problemów z segmentacją

A jednak ruch jest ograniczony zarówno w przypadku marek, jak i towarów, aby poznać przyczyny - zagłębiamy się głęboko i dzielimy te bloki na jeszcze mniejsze.

• Pierwsza hipoteza stanowi problem z niektórymi wyszukiwarkami.

Okazało się, że się myliło, wzięliśmy wykres - wyszukiwarki, w których każdy wykres jest oddzielnym PS i poprosili o podzielenie tylko niektórych stron, sytuacja we wszystkich przypadkach jest identyczna z ogólnym obrazem.

• Druga hipoteza mówi, że zapotrzebowanie na konkretne linie / modele produktów, a także na marki, maleje.

Jeśli sprawdzenie kilkudziesięciu marek rękami nie jest trudne, sprawdzenie 13 000 towarów nie zadziała.

Robimy krok w kierunku automatyzacji - wchodzimy w metrykę i wykonujemy segmentację: w lutym usuwamy wszystkie klucze, które pochodzą od Yandex + z Moscow + for goods +, i sprawdzamy pozycje i częstotliwość żądań w bieżącej chwili. Jeśli udział głównych żądań częstotliwości nie znajduje się w pierwszej dziesiątce - dlatego jest to spadek pozycji, jeśli większość znajduje się w pierwszej dziesiątce, oznacza to spadek zainteresowania towarami.

Utworzono i otrzymano próbkę 1169 zapytań wyszukiwania

Udziały w pozycjach są następujące:

• W pierwszej 10: 283 wnioski (25%)
• W pierwszej 20: 475 wniosków (42,1%)
• W górnej części 21-100: 243 wniosków (21,54%)
• Dla 100 najlepszych: 127 wniosków (11,25%)

Okazuje się, że główny udział (top 10 + 20 - 67%) jest wciąż bliski szczytu i nie spadł poza wykładnicze 30 pozycji, w których witryna spada, jeśli witryna ma problemy z trafnością.

Pojawia się na stronie w kwestiach związanych z istotnością żadnych istotnych problemów. Gdyby były - zgodnie z tymi prośbami, strona byłaby w 30 pozycjach, ale mogłaby również zostać wypchnięta do pierwszej dziesiątki przez nowych graczy lub przez wzrost konkurencji.

Ale ruch był w lutym, ale teraz tak nie jest. Wygląda też na zmianę ruchu w przypadku sezonowości.

• Trzecia hipoteza nie jest problemem bezpośrednim, ale pośrednim i jest ukryta poza miejscem.

Aby to zrobić, poszliśmy sprawdzić ogólną sytuację z Yandex.Webmaster iw sekcji Zapytania -> Statystyki znaleźliśmy następujące zdjęcie.

I obserwujemy sytuację, w której wraz ze wzrostem trafień w wyszukiwaniu otrzymaliśmy spadek CTR i przejść z wyszukiwania.

Myślę, że zbiega się to z faktem, że ruch na towarach jest ograniczony, z reguły CTR dla określonych produktów jest wyższy niż w kategoriach ogólnych.

W przypadku marek sytuacja okazała się znacznie bardziej interesująca , przy pomocy segmentacji marki wybraliśmy klucze, które wcześniej prowadziły ruch.

Okazało się, że większość z nich wyglądała tak: „Marka + oficjalna strona”. W tym czasie zebraliśmy wiele ważnych ruchów, a sprawdzając te żądania, teraz znajdujemy oficjalne strony na górze, które zajmują trzy lub cztery pozycje na górze z rzędu. Oficjalne strony odbierają wszelkie możliwości uzyskania ruchu z tego typu żądań. W tym przypadku nie można nic zrobić - Yandex określa typ żądania (niezbędny lub nie) bez możliwości interwencji z zewnątrz, nadając ten ruch tym stronom, które mają być oficjalne.

Wnioski:

Posiadanie informacji zebranych przez segmentację + dodatkowe dane uzyskane od panelu webmastera i potwierdzenie naszych hipotez poprzez sprawdzenie danych dotyczących wyników - mamy znacznie większy obraz rzeczywistej sytuacji niż tylko całkowity harmonogram wizyt w witrynie z wyszukiwania.

W szczególności ten projekt:

Ruch do kategorii, nad którymi pracują optymalizatorzy - rośnie

Udział ruchu w markach i produktach jest zmniejszony. Powody są:

1. Zmniejszony CTR w kwestii emisji
2. Zmniejszony popyt
3. Zwiększona konkurencja

Powinieneś pracować nad poprawą współczynnika klikalności kart produktów, na przykład, łącząc rozszerzone fragmenty za pomocą Yandex.Webmaster.

Nie ma sensu próbować uzyskać ruchu na żądanie typu „kup + markę” pod marką komercyjną, konkurencja jest wysoka, a ruch jest niewielki. Dlatego sensowne jest działanie tylko w kierunku wąskich żądań, takich jak „kup szampon% brand% + typ szamponu”, ruch taki jest wystarczający, a konkurencja jest niska.

Potrzebujesz podobnej analizy dla swojej witryny? Skontaktuj się z nami!

Telefon: +7 (999) 790-18-36
E-mail: [email protected]
VKontakte: / Morgenn
Na Twitterze: @MorgennRu
Na Facebooku: / MorgennRu