Baidu SEO i Internet w Chinach

1. Czym jest Baidu? Baidu (百度) jest największą na świecie chińską wyszukiwarką internetową. Nazwa „百度”...
2. Co oznacza dla mnie Baidu i chińska społeczność internetowa?
3. Jak powinienem prowadzić marketing online w Chinach?
4. Jak zlokalizować stronę internetową firmy?
5. Jak mogę prowadzić marketing społecznościowy w Chinach bez Facebooka, Twittera i Youtube?
6. Jak zrobić optymalizację wyszukiwarek i reklamę online dla chińskich użytkowników Internetu?
7. Jak dokładnie różni się SEO Baidu?

Czym jest Baidu?

Baidu (百度) jest największą na świecie chińską wyszukiwarką internetową. Nazwa „百度” została zainspirowana starożytnym wierszem „… setki i tysiące razy, dla niej szukałem w chaosie” (众 里 寻 他 千 百度), który reprezentuje trwałe poszukiwanie ideału. Badanie przeprowadzone w maju 2013 r. Przez CNNIC wykazało, że Baidu posiada 66,97% udziału w rynku internetowym w Chinach. Do lipca 2013 r. Baidu zajęła 5 miejsce w rankingu Alexa Internet i 1 miejsce w Chinach.

Udział w rynku wyszukiwarek internetowych w Chinach (lipiec 2013)

Jaka jest sytuacja w Internecie w Chinach?

Chiny mają największą na świecie społeczność internetową. Do grudnia 2012 r. Liczba użytkowników Internetu w Chinach wyniosła 564 mln, co stanowi 42,1% populacji. Liczba użytkowników Internetu w telefonach komórkowych osiągnęła 420 milionów, przy rocznej stopie wzrostu 18,1%.

Chinese Internet Population History (1997-2013)

Co oznacza dla mnie Baidu i chińska społeczność internetowa?

Jeśli planujesz zabrać swój produkt lub usługę do Chin, nie możesz pominąć znaczenia chińskich użytkowników Internetu. 242 miliony chińskich internautów często robi zakupy przez Internet, a transakcje biznesowe wynoszą 1,25 biliona RMB w 2012 r. Ponadto 80% wszystkich użytkowników Internetu korzysta z wyszukiwarek w celu znalezienia informacji w Internecie. Jako najbardziej wpływowa wyszukiwarka w Chinach, Baidu jest bez wątpienia idealnym kanałem marketingu internetowego dla firm zagranicznych.

Jak powinienem prowadzić marketing online w Chinach?

Istnieje wiele studiów przypadków zagranicznych firm wdrażających marketing internetowy w Chinach. Większość z nich odnosi sukces, stosując następujące metody:

• Lokalizacja strony internetowej firmy.
• Marketing społecznościowy i marketing w wyszukiwarkach.
• Marketing na platformie mobilnej, takiej jak smartfony i tablety.

Jak zlokalizować stronę internetową firmy?

Oczywiście, najpierw musisz zmienić swoją angielską stronę internetową na uproszczoną chińską stronę internetową. Korzystanie z tłumaczenia Google to jedna opcja, ale nie jest dobra. Twój zespół powinien mieć pracownika, który jest native speakerem języka chińskiego i ma głębokie zrozumienie kultury chińskiej, aby wykonać tłumaczenie. Również najlepiej zorganizuj swoją witrynę w Chinach i użyj nazwy domeny chińskiej lub PinYin. W ten sposób Twoja strona będzie działać znacznie sprawniej i szybciej, dzięki czemu będzie bardziej atrakcyjna dla chińskiego widza.

Jak mogę prowadzić marketing społecznościowy w Chinach bez Facebooka, Twittera i Youtube?

Chiny mają własne główne platformy mediów społecznościowych online, Sina Weibo, RenRen i Youku. Każda z tych platform ma setki milionów użytkowników. Według raportu Fortune Magazine, 30% światowego majątku 500 firm ma konto Sina Weibo. Z ankiety L2 Think Tank wynika, że ​​prawie 60% luksusowych marek na świecie prowadzi działania marketingowe na Youku. Ze względu na znaczny wzrost liczby mobilnych użytkowników Internetu, marketing z aplikacjami mobilnymi na te platformy może być ważnym punktem w przyszłości.

Chińskie odpowiedniki mediów społecznościowych

Jak zrobić optymalizację wyszukiwarek i reklamę online dla chińskich użytkowników Internetu?

Zasadniczo optymalizacja pod kątem wyszukiwarek dla chińskich użytkowników w zasadzie optymalizuje strony internetowe dla Baidu.

Jako konkurent Google w Chinach, Baidu stara się również zapewnić ludziom najlepszy sposób na znalezienie tego, czego szukają w Internecie. Jednak ze względu na przyzwyczajenia użytkowników i różnice technologiczne istnieje wiele różnic między Baidu a Google. Podobnie Baidu SEO i Google SEO są te same w teorii, ponieważ oba wymagają wspaniałej zawartości i doświadczenia użytkownika na stronach internetowych, ale musimy użyć całkiem innych metod, aby wykonać tę pracę.

Jak dokładnie różni się SEO Baidu?

Aby odpowiedzieć na to pytanie, dokonam porównania Google SEO na rynek amerykański i Baidu SEO na rynek chiński. Miejmy nadzieję, że da ci to podstawową wiedzę na temat SEO i marketingu Baidu w Chinach. Ale najpierw musimy znać kilka różnic między Baidu i Google.

Bariera językowa i różnice kulturowe.

Bariera językowa może być łatwo pokonana dzięki wysokiej jakości tłumaczeniu, ale różnice kulturowe zawsze tam będą. Czasami dokładnie to samo słowo w różnych kulturach może mieć różne znaczenia.

Na przykład „smok” w języku chińskim to „龙”, ale Chińczycy mają zupełnie inne rozumienie smoka od ludzi w Ameryce.

Chociaż Google bardzo pilnie pracuje nad lokalizacją wyszukiwarek, wielu Chińczyków wciąż uważa, że ​​wyniki wyszukiwania Baidu lepiej spełniają ich oczekiwania. Dla Google, który specjalizuje się w dostarczaniu dokładnych wyników wyszukiwania użytkowników, jest to niewyobrażalne. Przyczyną tego stanu jest zrozumienie języka chińskiego przez Google, oparte na zbyt rygorystycznej nauce, ale nie na prawdziwych doświadczeniach życiowych. Z drugiej strony, Baidu jest jak ekspert od mody, czasem wydaje się nielogiczny, ale lepiej spełnia potrzeby chińskich użytkowników Internetu.

Tutaj trzeba wyjaśnić trochę więcej. Ponieważ środowisko internetowe, w którym dorastają amerykańscy użytkownicy i chińscy użytkownicy, nie są takie same, co stwarza różne rozumienie Internetu. Dla większości Amerykanów Internet jest zaawansowanym kanałem informacji i usług dla rzeczywistego życia. Ludzie korzystają z Internetu do wysyłania i odbierania wiadomości e-mail, wyszukiwania informacji, uczenia się, a nawet pracy. Jednak dla większości chińskich użytkowników Internet służy rozrywce przyczynowej. Ludzie używają głównie internetu do czatowania, grania w gry, oglądania filmów i słuchania muzyki. Baidu głęboko rozumie ten punkt. Oprócz świadczenia usługi wyszukiwania online, Baidu stopniowo uruchamia wyszukiwanie muzyki, wyszukiwanie filmów, wyszukiwanie na urządzeniach mobilnych i inne produkty, które Baidu udostępnia większości chińskiego rynku użytkowników.

Różne pozycjonowanie produktu.

Google zawsze działa jako lider, stojąc na krawędzi granicy, koncentrując się na innowacjach, mając na celu zmianę świata. Baidu jako spóźniony, podąża śladami Google, ale jednocześnie bardzo trudno jest znaleźć sposób na przetrwanie w szybko zmieniającym się środowisku internetowym w Chinach. Produkty Google zawsze pojawiają się w obszarach, w których pełno jest zaawansowanych technologii i świetnych pomysłów, ale produkty Baidu zawsze pojawiają się w miejscach, w których są najbardziej chińscy użytkownicy Internetu i potencjał przychodów. Poniżej znajduje się lista popularnych produktów Baidu.

• Baidu Tieba: Wyszukiwalna społeczność oparta na zapytaniach ściśle związana z usługą wyszukiwania Baidu.
• Baidu Zhidao: Kolektywna inteligencja internetowa oparta na języku chińskim oparta na pytaniach i odpowiedziach.
• Baidu Baike: największa chińska encyklopedia internetowa autorstwa użytkowników i ruchu internetowego. Ma 5,3 miliona artykułów, które mają więcej niż angielska Wikipedia.
• Baidu MP3: Zapewnia generowane algorytmem linki do piosenek i innych plików multimedialnych dostarczanych przez dostawców treści internetowych.
• Baidu News: udostępnia linki do wybranych wiadomości i prezentuje wiadomości w formacie z możliwością wyszukiwania. Baidu posiada również licencję, która pozwala mu na dostarczanie własnych raportów.

Różne metody przychodów

Google mocno wierzy, że zwiększenie szybkości przepływu informacji przyniesie im zyski. Aby dać ludziom wygodną i szybką metodę uzyskiwania informacji, Google już przeniknął każdy aspekt życia. Ludzie stali się już zależni od Google nie zdając sobie z tego sprawy. „Google to” stało się odpowiedzią na wszystkie pytania ludzi. Google Now może nawet przewidzieć, jakie pytania będziesz miał i przygotować z wyprzedzeniem odpowiedzi. Ludzie płacą Google, ponieważ stopniowo stają się istotną częścią życia ludzi. Jeśli chodzi o Baidu, bardziej zależy mu na ilości, a nie na szybkości przepływu informacji. Metoda przychodów Baidu jest prostsza - wszędzie tam, gdzie są ludzie, a tam, gdzie będą produkty Baidu. Baidu zawsze skupia się na budowaniu rzeczy, którymi interesują się najbardziej chińscy użytkownicy Internetu, a następnie czerpie z nich zyski.

Trzy powyższe rzeczy potwierdziły, że musimy korzystać z różnych strategii i metod do pracy z Google i Baidu.

W poniższej tabeli wyszczególniłem kilka istotnych różnic między tymi dwiema wyszukiwarkami, które zazwyczaj wymagają naszej uwagi w pracy SEO.

Baidu Google W przypadku preferencji dotyczących zawartości witryny strona główna jest ważona, strony wewnętrzne są mniej ważne. Preferuje płaską strukturę witryny. Nie miej głębokich problemów z linkami, wewnętrzne strony mogą równie dobrze osiągnąć dobre rankingi. W przypadku preferencji stron internetowych strony na popularnych stronach internetowych są wyższe (niezależnie od oryginalności treści). Preferują oryginalną zawartość. Małe witryny mogą również osiągać dobre wyniki. Preferuje strony internetowe z dobrze zorganizowanymi linkami wewnętrznymi Preferuje strony z wiarygodnymi linkami zewnętrznymi (wysokiej jakości linki zwrotne). Preferuje strony, których tytuł zawiera pojedyncze słowo kluczowe. Lubi wygląd słów kluczowych w nazwie katalogu lub statycznego pliku html. Preferuje słowa kluczowe w adresie URL. Preferuje mapę witryny, web master narzędzie może przyspieszyć indeksowanie. Nowe witryny muszą być najpierw sprawdzone i indeksowane powoli. Nowe witryny są szybko indeksowane, po indeksowaniu następuje okres obserwacji, stopniowo filtrujący indeksowane strony. Mogą wystąpić gwałtowne zmiany w rankingu i dość powszechne. Rankingi stron internetowych są stosunkowo stabilne i stopniowo się poprawiają. Nie jest całkowicie zgodny z protokołem robotów. Ściśle przestrzegać protokołu robotów. Wartości aktualizacje treści. Wartości unikalnej treści internetowej. Różnica między reklamą PPC a organicznymi wynikami wyszukiwania w SERP nie jest jasna. Reklamy PPC i organiczne wyniki wyszukiwania mają wyraźne granice. Użytkownicy przejrzą całą stronę wyników wyszukiwania. Użytkownicy skupiają się tylko na kilku wynikach wyszukiwania na górze. Produkty należące do Baidu lub produkty partnera są uszeregowane wyżej. Brak dowodów świadczących o tym, że Google faworyzuje produkty w wynikach wyszukiwania Cenzura rządu Brak cenzury

Internet w Chinach ma wyjątkową historię w porównaniu z resztą świata, a jego szybki rozwój nadal jest nieprzewidywalny. Aby odnieść sukces w tak szybko zmieniającym się środowisku, trzeba dużo doświadczenia i dużo czasu. To sprawia, że ​​SEO Baidu jest bardziej wymagającą pracą, co czyni naszą pracę w SEO SEO trochę bardziej interesujące.

Autor: Suyin