Czy konkurenci używają negatywnego SEO do ranienia Twojej witryny?

1. Negatywny SEO w pigułce: 5 rodzajów ataków
2. Czy negatywne SEO jest wykorzystywane przeciwko Twojej firmie?
3. Spotkaj fałszywe recenzje na Yelp i Google Moja firma
4. Wykryj spamowanie łącza, zanim wyrwie się spod kontroli
5. Otrzymuj powiadomienia, gdy Twoja zawartość zostanie zeskrobana
6. Obserwuj prędkość witryny, CTR i współczynniki odrzuceń
7. Zwróć uwagę na wszystkie zawiadomienia o naruszeniu praw autorskich i prośby o usunięcie [NOWOŚĆ]
8. Obrona witryny przed negatywnym SEO
9. Chroń swój serwis domowy przed negatywnymi taktykami SEO

Eddie Childs

* Pierwotnie opublikowane 6.27.2017; zaktualizowany 8.9.2018.

W idealnym świecie wszyscy twoi konkurenci będą grać według zasad. Rynek twoich towarów i usług byłby równy, a sukces lub porażka byłyby określane wyłącznie na podstawie zasług.

Niestety, istnieje wielu właścicieli firm i sprzedawców, którzy zrobią wszystko, aby wyprzedzić. A jeśli chodzi o marketing online, istnieje wiele brudnych sztuczek, które mogą wyciągnąć twoi konkurenci. Spośród tych taktyk blackhat, negatywne SEO jest prawdopodobnie jednym z najbardziej katastrofalnych. Dowiedz się więcej o tym, co to jest, jak rozpoznać, czy jest to robione w Twojej witrynie, i co możesz zrobić, aby się przed nią bronić.

Negatywny SEO w pigułce: 5 rodzajów ataków

Z tego, co widzieliśmy w branży usług domowych, negatywne SEO jest stosunkowo rzadkim zjawiskiem, ale nadal stanowi prawdziwe zagrożenie. Dlatego ważne jest, aby właściciele firm zrozumieli, jak to działa.

W białym świecie SEO spędzamy cały czas optymalizując obecność SEO na miejscu i poza firmą. Zwykle obejmuje to optymalizację wewnętrznych linków witryny, słów kluczowych i metadanych, profili połączeń przychodzących i wychodzących, cytowań katalogów, opinii klientów i innych. Jest to dość żmudny, trwający proces, który może trwać miesiące (a nawet lata w bardzo konkurencyjnych branżach i na rynkach), zanim Twoje działania SEO osiągną swój pełny potencjał.

Natomiast negatywne SEO to technika blackhat, która próbuje zburzyć całą tę pracę. Można to zrobić szybko, a jeśli nie zostanie wykryte lub natychmiast rozwiązane, opad może być druzgocący. Istnieje wiele różnych metod, a nowe pojawiają się cały czas. Oto kilka z nich bardziej znane rodzaje negatywnych ataków SEO , uporządkowane w kolejności od najbardziej do najmniej popularnych:

• Fałszywe opinie negatywne w witrynach takich jak Google Moja Firma i Yelp
• Niska jakość spamu linkowego w celu sprowokowania kary Google
• Skrobanie treści z Twojej witryny w celu zaindeksowania najpierw zduplikowanej zawartości
• Ataki indeksowania / wymuszone indeksowanie w celu spowolnienia prędkości witryny
• Fałszywe prośby o usunięcie DMCA [NOWOŚĆ - Zobacz zaktualizowaną sekcję poniżej]

Dla porównania negatywny atak SEO jest równoznaczny z tym, że Twoja strona jest zhakowana, a konsekwencje dla Twojej witryny mogą być jeszcze bardziej dalekosiężne. Z tych różnych metod pierwsze dwa są prawdopodobnie najpowszechniejsze, głównie dlatego, że są najłatwiejsze do wykonania.

Uzyskanie dostępu do prywatnej sieci blogów (PBN) lub farmy linków jest bardzo trudne i można jej użyć do wskazania wielu niskiej jakości linków zawierających spamujące teksty kotwic na swojej stronie. Ponadto tworzenie fałszywych profili zajmuje tylko marginalną ilość czasu i wysiłku, a także rozpoczęcie wypierania negatywnych opinii. Następnie ważne jest, aby znać znaki.

Czy negatywne SEO jest wykorzystywane przeciwko Twojej firmie?

Jak wspomnieliśmy wcześniej, negatywne ataki SEO są podstępne i mogą się zdarzyć szybko. Potrzeba czujności i pewnego stopnia wiedzy SEO, aby zachować czujność przed negatywną kampanią SEO. Są to jednak podstawowe sposoby obrony przed każdym typem ataku:

Spotkaj fałszywe recenzje na Yelp i Google Moja firma

Negatywne recenzje zawsze są bolesnym doświadczeniem. Właścicielom firm może być trudno zobaczyć brudną bieliznę swojego dealera wyświetlaną tak otwarcie. Niektóre negatywne opinie mogą nawet być niesprawiedliwe lub niedokładne. Istnieje jednak istotna różnica między negatywną oceną klienta a fałszywą negatywną oceną , która została utworzona w celu zakłócenia SEO.

Fałszywe negatywne opinie są często liczone i mogą, ale nie muszą, pojawić się na raz. Zazwyczaj jednak negatywne opinie będą recenzjami jednogwiazdkowymi bez komentarza; w innych przypadkach będą zawierać sfabrykowaną recenzję osoby, która nigdy nie opuściła żadnej innej recenzji w internecie. Jeśli zobaczysz dużą liczbę tych (od kilkudziesięciu do setek) wyświetlanych w Google Moja Firma lub Yelp, możesz być ofiarą skoordynowanej negatywnej kampanii SEO.

Wykryj spamowanie łącza, zanim wyrwie się spod kontroli

Profil linków przychodzących witryny powinien być regularnie monitorowany z wielu powodów. Jeśli masz dla siebie dobry zespół SEO, prawdopodobnie już przeprowadzają rutynowe audyty linków. W ten sposób będą mogli sprawdzić, czy Twój profil linku rośnie normalnie lub czy istnieją ogromne skoki. Ważną rzeczą jest złapanie tego na wczesnym etapie, zanim zgromadzi się zbyt wiele złych linków; tak jak Niel Patel notatki:

„Istnieje wiele historii na forach negatywnego SEO, które powodują awarię organicznego ruchu wyszukiwania. Jednak najpierw powinieneś zrozumieć, czy istnieje realne ryzyko dla Twojej witryny. Aby ukarać Google, liczba spamowych linków zwrotnych musiałaby być ogromnie duża w porównaniu z liczbą dobrych linków. ”

Sztuką jest złapanie spamu linkowego, zanim wytrąci karę od Google. Można to osiągnąć za pomocą oprogramowania do kontroli linków i okresowych przeglądów ręcznych profilu linku zwrotnego.

Otrzymuj powiadomienia, gdy Twoja zawartość zostanie zeskrobana

Dowiedzenie się, że Twoje treści są skrobane, jest stosunkowo prostą propozycją. Możesz łatwo skonfigurować Google Alerts, korzystać z powiadomień trackback, a nawet korzystać z oprogramowania do wykrywania plagiatu, takiego jak Copyscape lub Grammarly, aby sprawdzić, czy Twoje treści są pobierane i wykorzystywane bez Twojej zgody.

Jeśli Twoje treści zostaną zeskrobane w ramach negatywnej kampanii SEO, prawdopodobnie zauważysz, że są one regularnie usuwane przez te same witryny niemal natychmiast po ich opublikowaniu. Chodzi o to, aby skłonić Google do indeksowania zeskrobanej zawartości, zanim oryginalna treść zostanie zaindeksowana, więc musi szybko rosnąć. Aby ten typ ataku był skuteczny, musi się zdarzyć w wystarczającej ilości treści, aby utworzyć problem filtr Google Panda . To stosunkowo nieskomplikowany sposób na atakowanie strony internetowej, ale nie dzieje się to z dnia na dzień.

Obserwuj prędkość witryny, CTR i współczynniki odrzuceń

Szybkość witryny może oznaczać całą różnicę na świecie, zarówno z punktu widzenia użytkownika, jak i perspektywy SEO. Jeśli prędkość Twojej witryny gwałtownie spada lub Twoja strona staje się niewytłumaczalna staje się niedostępna, istnieje wiele powodów, dla których może to mieć miejsce. Jedna z nich wiąże się jednak z czymś znanym jako „ pełne mocy czołganie się . ”

Ten typ ataku ma na celu celowe utworzenie dużego obciążenia serwera i spowolnienie lub awarię witryny. Zasadą jest po prostu obserwowanie prędkości witryny, współczynników CTR i współczynników odrzuceń, a także sprawdzanie, kiedy występują nieprawidłowości. Jeśli nagle zauważysz dzikie wahania, możesz mieć problem z nadmiernym indeksowaniem.

Zwróć uwagę na wszystkie zawiadomienia o naruszeniu praw autorskich i prośby o usunięcie [NOWOŚĆ]

Najnowsze raporty z TorrentFreak i Dziennik wyszukiwarek wskazują, że wzrasta liczba powtórzeń negatywnego SEO. Ta szczególna odmiana polega na podszywaniu się pod legalne firmy i wykorzystywaniu narzędzi Google Digital Millennium Copyright Act (DMCA) do fałszowania flag pod pretekstem naruszenia praw autorskich. Efektem jest „zmniejszenie” stron konkurentów, a jak dotąd Google nie znalazł ostatecznego rozwiązania, aby temu zapobiec.

To nie jest nowy problem; Moz opublikował nawet przewodnik, co zrobić, jeśli otrzymasz fałszywy wniosek o usunięcie DMCA w 2008 roku . Ale biorąc pod uwagę Google otrzymał ponad 3,6 miliarda tych wniosków do tej pory nie jest to jednak zaskakujące. Według oryginalnego raportu Torrent Freak:

„Chociaż Google wie o problemie i zaznacza niektóre z tych powiadomień jako fałszywe, nie wszystkie są rozpoznawane jako takie. Oznacza to, że potencjalnie miliony adresów URL są usuwane przez oszustów, którzy nie są właścicielami żadnej z treści chronionych prawem autorskim, ale chcą po prostu zmniejszyć liczbę stron konkurentów ”.

Następnie właściciele witryn powinni zwracać uwagę na wszelkie wiadomości otrzymywane za pośrednictwem Konsoli wyszukiwania Google, konfigurować alerty Google i monitorować wszelkie inne działania (takie jak przesyłanie formularzy na swojej stronie internetowej), które wskazywałyby, że ktoś próbuje oznaczyć Twoją witrynę jako chronioną prawem autorskim treść naruszenia. Teraz jest również dobry moment, aby ocenić swoją witrynę, aby sprawdzić, czy w rzeczywistości na niej znajdują się treści nielicencjonowane. Ostatnią rzeczą, którą chcesz, jest przekazanie konkurentom praktycznego powodu do złożenia jednego z tych wniosków. Ty też możesz mieć oko baza danych Lumen aby sprawdzić, czy te żądania wydają się być trendy w Twojej branży.

Obrona witryny przed negatywnym SEO

Jeśli widziałeś któryś z powyższych znaków i doszedłeś do wniosku, że padłeś ofiarą negatywnej kampanii SEO, to musisz podjąć natychmiastowe kroki, które powinieneś (lub Twoja agencja marketingu internetowego):

• Fałszywe negatywne recenzje: jeśli masz mnóstwo fałszywych negatywnych recenzji na platformach recenzji takich jak Google My Business i Yelp, najlepszym rozwiązaniem jest flaga i zgłoś opinie . Nie ma gwarancji, że te opinie zostaną usunięte, a Ty musisz być ostrożny i zgłaszać tylko fałszywe recenzje. Google i Yelp nie będą słuchać, jeśli zaznaczysz każdą złą recenzję lub jeśli spróbujesz zgłosić uzasadnione recenzje ze starym argumentem, że „tego klienta nie ma w mojej bazie danych”. Skup się na oflagowaniu najbardziej oczywistych sprawców (patrz znaki wymienione w poprzedniej sekcji).
• Link Spamming: Aby bronić swojej witryny przed spamowaniem linkiem, musisz odrzucić wszystkie linki o niskiej jakości, używając narzędzia disavow w konsola wyszukiwania Google . Jeśli Twój profil linku zwrotnego stał się wystarczająco zły, aby ponieść karę, być może będziesz musiał go zdobyć cyfrowy detoks wykonane dla Twojej witryny przez specjalistę SEO. Nie są tanie, a odbudowanie wydajności i widoczności witryny może zająć lata.
• Skrobanie treści: Czy otrzymujesz wiele trackbacków lub alertów Google o zduplikowanej zawartości, gdy publikujesz nową treść? Jeśli tak, możesz zrobić kilka rzeczy. Według Kissmetrics , wahają się od bezpośredniego kontaktu z właścicielem strony internetowej do kontaktu z firmą hostingową złożenie wniosku o usunięcie DMCA z Google.
• Ataki indeksowania / indeksowanie wymuszone: w przypadkach, gdy ustalono, że Twoja witryna jest ofiarą nadmiernego indeksowania, rozwiązaniem jest zidentyfikować sprawców za pomocą dziennika dostępu do serwera WWW i zablokować je z katalogu głównego (za pomocą .htaccess i robots.txt).
• Fałszywe prośby o usunięcie DMCA [NOWOŚĆ]: Jeśli zostaniesz trafiony fałszywym wnioskiem o usunięcie DMCA, najlepszym rozwiązaniem będzie złożenie roszczenia wzajemnego, które umożliwia odwołanie się od każdej decyzji podjętej przez Google, twierdząc, że osoba składająca wniosek nie, w rzeczywistości posiadają prawa do oflagowanej treści, a dana strona nie ma prawa dochodzić roszczenia dotyczącego praw autorskich przeciwko tobie. Czytaj dalej Instrukcje Google dotyczące wypełniania zawiadomień o kontach DMCA .

Ponownie, chociaż są to jedne z najbardziej znanych negatywnych ataków SEO, istnieje niezliczona ilość taktyk SEO, które mogą zostać wykorzystane do zakłócania działania witryny. Inne rodzaje negatywnego SEO obejmują dostęp do Twojej witryny i modyfikowanie zawartości, tak aby zawierała linki do złośliwych lub konkurencyjnych witryn; dezindeksowanie witryny, modyfikując jej plik robots.txt; i kontrowersyjny „atak odrzuceń”, który według niektórych SEO jest mity miejskiej. Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zidentyfikować i bronić się przed negatywnym SEO, sprawdź ten kompleksowy przewodnik od Ahrefs .

Chroń swój serwis domowy przed negatywnymi taktykami SEO

Pod koniec dnia pierwszym krokiem do ochrony przed tego rodzaju cyfrową pracą na mokro jest zachowanie czujności. Jak już wspomnieliśmy, ten rodzaj brudnej gry jest dość rzadki dla firm świadczących usługi domowe, ale nadal jest możliwy, szczególnie jeśli prowadzisz działalność na bardzo konkurencyjnym rynku. Wydajność Twojej witryny musi być rutynowo monitorowana przez kogoś, kto wie, jak identyfikować i bronić się przed możliwymi negatywnymi taktykami SEO.

Oczywiście większość właścicieli firm z branży usług domowych nie powinna nawet wiedzieć, od czego zacząć, jeśli chodzi o tego rodzaju techniczne prace SEO. To właśnie tam partnerstwo z Mediagistic może mieć ogromne znaczenie. Jako część nasz program LeadBuilder® , będziesz miał dedykowanego stratega cyfrowego, który będzie pracował w Twoim imieniu, aby monitorować miesięczną wydajność witryny i wykrywać wszelkie nieprawidłowości, zanim stanie się pełnowartościowym problemem. Skontaktuj się z nami już dziś, aby rozpocząć planowanie niestandardowej cyfrowej kampanii marketingowej.