Czy media społecznościowe mają wpływ na SEO? Przeprowadziliśmy eksperyment, aby dowiedzieć się

1. Słownik terminów SEO
2. Adresy URL Facebooka w rankingu 100 najlepszych w Google.com (USA)
3. Adresy URL Twittera w rankingu 100 najlepszych w Google.com (USA)
4. Jak zorganizowaliśmy nasz eksperyment
5. Metodologia
6. Wyniki eksperymentu
7. Co marketingowcy powinni (i nie powinni) robić z tymi danymi

Czy media społecznościowe mogą pomóc w SEO? Zanim odpowiemy na to pytanie, krótki słownik popularnych terminów optymalizacji wyszukiwarek dla czytelników, którzy nie mogą być ekspertami w dziedzinie SEO.

Słownik terminów SEO

• SERP: strona wyników wyszukiwania
• Ranking wyszukiwania: pozycja, którą URL przechowuje w SERPie dla określonego słowa kluczowego
• Widoczność wyszukiwania: metryka używana do obliczania widoczności witryny lub strony w SERP. Jeśli na przykład liczba ta wynosi 100 procent, oznaczałoby to, że adres URL zajmuje pierwsze miejsce w przypadku słów kluczowych. Widoczność wyszukiwania jest szczególnie ważna przy śledzeniu zagregowanego rankingu strony internetowej dla koszyka słów kluczowych.
• Uprawnienia domeny lub strony: siła strony lub strony na konkretny temat w oczach wyszukiwarek. Na przykład blog Hootsuite jest postrzegany przez wyszukiwarki jako autorytet w marketingu mediów społecznościowych. Oznacza to, że mamy większą szansę na uszeregowanie słów kluczowych związanych z mediami społecznościowymi niż blog dotyczący żywności, taki jak Smitten Kitchen.

Czy media społecznościowe pomagają SEO?

Pytanie, czy media społecznościowe mają jakikolwiek wpływ na SEO, jest od dawna dyskutowane. W 2010 roku obie Google i Bing przyznały się do używania sygnałów społecznościowych do pomocy w rangowaniu stron w ich wynikach. Cztery lata później sytuacja zmieniła się, gdy Twitter tymczasowo zablokował dostęp Google do ich sieci społecznościowej. W 2014 r. Były szef Google, Matt Cutts, wydał wideo wyjaśnienie, w jaki sposób Google nie może polegać na sygnałach, które mogą nie być dostępne jutro .

To tam rozmowa ustała. Od 2014 r. Google publicznie zaprzecza, że ​​społeczność ma bezpośredni wpływ na rankingi.

Ale teraz jest rok 2018. W ciągu ostatnich czterech lat wiele się zmieniło. Warto zauważyć, że sieci społecznościowe zaczęły pojawiać się w wyszukiwarkach na znacznie większą skalę.

Adresy URL Facebooka w rankingu 100 najlepszych w Google.com (USA)

Adresy URL Twittera w rankingu 100 najlepszych w Google.com (USA)

Zwróć uwagę na gwałtowny wzrost liczby stron na Facebooku i Twitterze, które trafiają do wyników Google? Cóż, zrobiliśmy i pomyśleliśmy, że nadszedł czas, aby przeanalizować relacje między SEO i mediami społecznościowymi za pomocą serii testów.

Przywitaj się z „Project Elephant”, eksperymentem nazwanym „słoniem w pokoju”. Słoń w tym przypadku jest pytaniem od dawna zadawanym, ale nigdy nie odpowiadającym: czy media społecznościowe mogą poprawić ranking wyszukiwania?

Premia: Uzyskaj przewodnik po strategiach społecznościowych krok po kroku z profesjonalnymi poradami, jak zwiększyć swoją obecność w mediach społecznościowych.

Jak zorganizowaliśmy nasz eksperyment

Przedstawiciele zespołów ds. Marketingu przychodzącego, analiz danych i marketingu społecznościowego Hootsuite zebrali się, aby opracować niezawodne i kontrolowane podejście testowe.

Zorganizowaliśmy nasze treści - artykuły blogowe, na potrzeby tego eksperymentu - w trzy grupy:

1. Grupa kontrolna: 30 artykułów, które nie otrzymały publikacji ekologicznej ani płatnej promocji w mediach społecznościowych (lub gdziekolwiek indziej)
2. Grupa A (tylko organiczne): 30 artykułów opublikowanych organicznie na Twitterze
3. Grupa B (płatna promocja): 30 artykułów opublikowanych organicznie na Twitterze, a następnie zwiększonych na dwa dni z budżetem 100 USD każdy

Aby uprościć liczbę punktów danych, zdecydowaliśmy się uruchomić ten pierwszy test na Twitterze i opracowaliśmy harmonogram publikowania, aby utrzymać się na dobrej drodze.

Ale przed uruchomieniem testu musieliśmy wyrównać szanse. Tak więc przez cały tydzień przed premierą żaden z 90 artykułów wybranych do eksperymentu nie był aktualizowany ani promowany. Umożliwiło nam to ustalenie linii bazowej ich rankingów wyszukiwania.

Po tym kroku promowaliśmy dwa posty dziennie z grupy A i grupy B w okresie dwóch tygodni i mierzyliśmy wyniki w następnym tygodniu. Rozpocznij do końca, cały eksperyment trwał około miesiąca.

Metodologia

Aby upewnić się, że uwzględniliśmy wszystkie nasze bazy, zarejestrowaliśmy następujące punkty danych:

• Które słowa kluczowe śledziliśmy
• Które adresy URL (artykuły bloga) śledziliśmy
• Miesięczna liczba wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego
• Wyszukiwarka Google klasyfikuje każdy artykuł przed rozpoczęciem testu
• Wyszukiwanie Google zajmuje rangę każdego artykułu 48 godzin po rozpoczęciu testu
• Wyszukiwarka Google rankinguje każdy artykuł tydzień po rozpoczęciu testu
• Liczba linków wskazujących na każdy artykuł przed rozpoczęciem testu (linki zwrotne są numerem jeden w rankingu wyszukiwania)
• Liczba unikalnych stron internetowych wskazujących na każdy artykuł przed rozpoczęciem testu
• Ocena adresu URL ( aHrefs metryczne, więcej o tym za minutę) dla każdego artykułu przed rozpoczęciem testu
• Liczba linków wskazujących na każdy artykuł po zakończeniu testu
• Liczba unikalnych stron internetowych wskazujących na każdy artykuł po zakończeniu testu
• Ocena adresu URL (metryka aHrefs) dla każdego artykułu po zakończeniu testu

Idąc dalej, zrozumieliśmy, że zaakceptowane stanowisko na ten temat brzmi: istnieje pośredni związek między mediami społecznościowymi a SEO . Oznacza to, że treści, które działają dobrze na portalach społecznościowych, prawdopodobnie zarobią więcej linków zwrotnych, co pomoże zwiększyć ranking wyszukiwania.

Z powodu tego pośredniego związku między rankingiem społecznym a rankingiem wyszukiwania, musieliśmy być w stanie określić, czy tradycyjne metryki uprawnień do stron / stron odgrywają rolę w każdej zmianie rangi.

Metryki uprawnień do stron były oparte na aHrefs 'Live Index . aHrefs to platforma SEO, która indeksuje strony internetowe i zbiera dane dotyczące relacji między stronami. Do tej pory zaindeksowali 12 bilionów linków. Szybkość indeksowania sieci jest drugi po Google .

Wyniki eksperymentu

Z wysokiego poziomu możemy zaobserwować poprawę widoczności wyszukiwania między trzema koszykami słów kluczowych. Jak widać z powyższych wyników, wydaje się, że istnieje silna korelacja między aktywnością społeczną a rankingami .

Zagłębmy się w rzeczywiste punkty danych, aby lepiej zrozumieć mechanizmy, które przyczyniły się do wzrostu rankingu.

Jak widać, grupa kontrolna widzi najniższy poziom poprawy rankingu, a najwyższy poziom rankingu spada w porównaniu z innymi grupami testowymi.

Chociaż rankingi były rejestrowane na czas trwania testu, szczególnie chcieliśmy zignorować zmiany, które nastąpiły bezpośrednio po treści promowanej w mediach społecznościowych.

Powyższe wykresy rozrzutu ilustrują zmianę rangi obserwowaną w ciągu pierwszych 48 godzin od udostępnienia fragmentu treści, wraz z całkowitą liczbą zadań społecznych. Jak widać, ekologiczne i wzmocnione grupy testowe zachowują się znacznie lepiej niż grupa kontrolna, gdzie obserwuje się więcej strat rankingowych.

Powyższy wykres przedstawia konkretnie zmianę rangi w ciągu pierwszych 48 godzin w porównaniu z całkowitą liczbą zobowiązań społecznych związanych z tym zasobem treści we wszystkich grupach testowych. Patrząc na dane z powierzchni, możemy zaobserwować dodatnią liniową linię trendu, wskazującą na dodatnią zależność między liczbą zaangażowań społecznych a zmianą rangi.

Oczywiście, każdy doświadczony strateg SEO podważyłby tę zależność z powodu wielu czynników związanych z tym, jak zaangażowanie społeczne może wpływać na inne wskaźniki, które są w rzeczywistości czynnikami rankingowymi. Więcej na ten temat później.

Patrząc na całkowitą liczbę zobowiązań społecznych w porównaniu ze zmianą rangi po tygodniu we wszystkich grupach testowych, możemy również zaobserwować dodatnią liniową linię trendu, co wskazuje na pozytywny związek między tymi dwiema miarami.

Ale co z odwiecznym argumentem: aktywność społeczna prowadzi do większej liczby linków, co prowadzi do lepszych rankingów?

Jak wspomniano powyżej, Google tradycyjnie odrzucił fakt, że aktywność społeczna wpływa na rangę, zamiast tego sugerując, że zaangażowanie społeczne może mieć wpływ na inne wskaźniki, takie jak linki, które mogą mieć wpływ na Twoją pozycję. Ten wykres ilustruje zmianę domen odsyłających, wskazując na część treści promowaną w stosunku do liczby zaangażowań społecznych, które otrzymał. Jak widać, istnieje zdecydowanie pozytywna korelacja między tymi dwiema metrykami.

Eksperci SEO mogą przewijać, ponieważ znają już odpowiedź na pytanie, czy linki korelują z lepszymi rankingami. Marketerzy społeczni powinni jednak słuchać. Powyższe wykresy ilustrują rangę a liczbę domen odsyłających wskazujących na zasób treści w kontekście.

Jak widać, istnieje silna korelacja między liczbą stron internetowych wskazujących na fragment treści a względną rangą. Dla zabawy filtrowaliśmy wyniki według liczby wyszukiwań i obserwowaliśmy znacznie mniej istotną korelację dla słów kluczowych z ponad 1000 miesięcznych wyszukiwań, co wskazuje na wyższy poziom konkurencyjności. To ma sens. Zobaczysz znacznie większe ulepszenia na mniej konkurencyjnych warunkach dla każdego uzyskanego linku, w porównaniu do bardziej konkurencyjnych warunków.

Co się stanie, jeśli usuniemy przypadki, w których zaobserwowaliśmy zmianę domen odsyłających?

Aby prawidłowo zakwestionować teorię, że marketing społeczny może wpływać tylko na rankingi poprzez nabyte linki, a nie bezpośrednio na rankingi, usunęliśmy wszystkie wystąpienia słów kluczowych, które obserwowały zmianę domen odsyłających w czasie trwania testu. Pozostały nam tylko dwa czynniki: zmiana rangi i zaangażowanie społeczne .

Trzeba przyznać, że ten poziom filtrowania wypatroszył nasz rozmiar próbki, ale pozostawił nam obiecujący obraz.

Istnieje pozytywna korelacja między zaangażowaniem społecznym a zmianą rangi . Ogólnie rzecz biorąc, odnotowano większą poprawę rangi związanej z zaangażowaniem społecznym niż zaobserwowane straty rankingowe.

Oczywiście dane te zachęcają do przeprowadzenia testu na większą skalę, który trudno byłoby przeprowadzić biorąc pod uwagę surowe metody SEO i społeczne zastosowane w tym eksperymencie.

Co marketingowcy powinni (i nie powinni) robić z tymi danymi

Tak, social może pomóc w SEO. Ale to nie powinno dać ci darmowej przepustki do kanałów postów i spamu. Jeśli to zrobisz, ryzykujesz irytującymi zwolennikami. A potem mogą zignorować twoje posty, albo, co gorsza, przestać za tobą całkowicie podążać.

Jakość stanowisk - nie ilość - jest kluczowa. Tak, regularne wysyłanie wiadomości jest ważne, ale jeśli nie oferujesz swojej publiczności, nie ma sensu.

Pamiętaj, że może to wymagać tylko jednego nowego linku zwrotnego, aby znacząco poprawić ranking wyszukiwania adresu URL (w zależności od tego, jak konkurencyjne jest to słowo kluczowe i jak autorytatywna jest ta strona z linkami). Jeśli zrobisz wrażenie na właściwej osobie, aby udostępnić swoje treści na swojej stronie internetowej, zobaczysz wzrost rankingu wyszukiwania i widoczności wyszukiwania.

Marketingowcy społeczni powinni również wziąć pod uwagę konsekwencje płatnej promocji na SEO. Rzeczywiście, nasze odkrycia pokazują, że płatna promocja niemal podwaja korzyści SEO z promocji ekologicznej .

SEO należy starannie zintegrować z Twoim szersza strategia marketingu społecznego , ale nie powinno to być siłą napędową. Jeśli skupisz się na tworzeniu i udostępnianiu treści wysokiej jakości , będziesz w dobrej formie. Jakość jest przecież numerem jeden w rankingu Google.

Używaj Hootsuite do udostępniania wysokiej jakości treści na wszystkich kanałach mediów społecznościowych z jednego pulpitu. Rozwijaj swoją markę, angażuj klientów, dotrzymuj kroku konkurencji i mierz wyniki. Wypróbuj za darmo już dziś.

Zaczynać