Debata: Ekologiczne SEO V / S Reklama Pay-Per-Click

1. Ważne statystyki PPC, które musisz znać
2. Organiczne statystyki SEO, które są trudne do zignorowania
3. Dowiedz się, jak PPC pomogło firmom odnieść sukces!
4. Organic SEO - Dlaczego najlepsze firmy z branży kochają to!
5. Organic SEO lub PPC - Przyszłe prognozy
6. Organic SEO lub PPC - Który jest lepszy?
7. Organic SEO i PPC - najlepsze podejście

Zarówno SEO, jak i PPC mają charakter dynamiczny i ewoluowały drastycznie na przestrzeni lat. Ale jednym z pytań, które wciąż pozostają wśród sprzedawców cyfrowych, jest wybór jednego z nich.

Prawda jest taka, że ​​nie ma czegoś takiego jak „doskonała strategia marketingu cyfrowego”. Ale tak, zawsze możesz wykazać się swoją wiedzą, stosując najlepsze strategie, które odpowiadają dominującym warunkom Twojej firmy. Tak to wygląda.

Dla mnie PPC bardziej przypomina mieszkanie w wynajętym mieszkaniu. Cieszysz się wszystkimi korzyściami, ćwicz wszystkie możliwe towary, ale w rzeczywistości ich nie posiadasz.

SEO, z drugiej strony, jest jak kupowanie własnego domu. Wysiłki są trudne i intensywne, ale to, co zarabiasz, należy do ciebie samego.

Decydującym czynnikiem przy wyborze między tymi dwoma może być wybór takiego, który uzupełnia twoje obecne pomysły marketingowe i potrzeby biznesowe. Ale jeśli ta jedna wypowiedź tak naprawdę nie trafi do głowy, przeczytaj ten post, aby uzyskać dogłębną wiedzę na temat SEO ekologicznej i reklamy Pay-per-Click, i zdecydowanie powinieneś być w stanie podjąć mądrzejszą decyzję.

Ponieważ chcę, abyś podjął zdecydowaną decyzję, wybierając najlepszy z nich dla swojej firmy, wymienię zarówno pozytywne, jak i negatywne aspekty obu przedmiotów. Ale zanim poznam wszystkie szczegóły, chcę, żebyś rzucił okiem na niektóre z najnowszych statystyk dla dwóch:

Ważne statystyki PPC, które musisz znać

• Firmy mogą zarobić średnio 2 USD za każdy 1 USD wydany na AdWords. (Źródło: Google Economic Impact )

• Około 41 procent kliknięć dokonanych za pomocą płatnych reklam trafia do trzech najlepiej płatnych reklam na stronach wynikających z wyszukiwania. ( Strategia wyszukiwania różnorodności )

• Oczekuje się, że 50% więcej użytkowników PPC dokona zakupów niż w przypadku wyszukiwania organicznego. ( Unbounce )

• 65 procent firm na całym świecie należących do działów B2B nabyło dużą bazę klientów za pośrednictwem płatnych reklam LinkedIn . ( Hubspot )

• Istnieje prawie 300 000 aplikacji mobilnych, które obecnie obsługują reklamy Google Mobile.

Oto kilka najnowszych statystyk dotyczących PPC. Ale poczekaj: nie podejmuj decyzji tak szybko. Mam też kilka statystyk dla SEO ekologicznego.

Organiczne statystyki SEO, które są trudne do zignorowania

• 61 procent marketerów potwierdziło, że poszerzenie swojej obecności organicznej i ulepszenie SEO to główne składniki strategii marketingowej. ( Stan przychodzący )

• Google otrzymuje ponad 100 miliardów wyszukiwań miesięcznie. ( Mashable )

• Badacze B2B wykonują średnio 12 wyszukiwań, zanim zaangażują się w określoną witrynę marki. ( Google )

• Średnio pierwsza strona wyniku wyszukiwania Google zawiera około 1890 słów. ( Backlinko )

• 72 procent sprzedawców rozpoczyna ogólne wyszukiwanie, zanim przejdzie do szczegółowego wyszukiwania. (Google)

W oparciu o te statystyki jedno jest całkiem jasne: zarówno SEO organiczne, jak i reklama Pay-Per-Click mogą być dobrodziejstwem dla Twojej firmy - ale tylko wtedy, gdy będą używane mądrze i przez właściwe podejście. Ale jest coś więcej, co musisz wiedzieć. Przeszukujmy sekrety PPC i Organic SEO, które pomogły innym firmom w maksymalnym wykorzystaniu ich.

Dowiedz się, jak PPC pomogło firmom odnieść sukces!

Pomimo wysokiego współczynnika klikalności i zaufania do SEO ekologicznego, reklama Pay-Per-Click była w stanie dostarczyć korzyści firmom. Ważne jest, aby wiedzieć jak.

• Szanowana strona Pozycjonowanie
Jednym ze sposobów, w jaki płatne wyszukiwanie dominuje w innej składanej treści, jest idealne pozycjonowanie na stronie. Ponieważ prawie 4 reklamy pojawiają się na pulpicie, a 3 na ekranie telefonu komórkowego, użytkownicy zawsze widzą płatne reklamy w wyszukiwarce, nawet jeśli zamierzają przejść na inną stronę.

• Laserowe podejście ukierunkowane
Dostęp do potencjalnych klientów jest łatwy i szybki dzięki PPC. Możliwe jest kierowanie reklam na określone słowa kluczowe, język, położenie geograficzne, urządzenie i dopasowanie do preferencji odbiorców.

• Szybki w tworzeniu i modelowaniu
Kampania PPC jest łatwa do utworzenia i może zostać uruchomiona w ciągu zaledwie kilku tygodni. Nie ma szybszej alternatywy do tego, jako sposobu na efektywne lądowanie przed potencjalnymi klientami, szczególnie w momencie, gdy chcą dokonać zakupu.

• Zwiększony wygląd wizualny
Kiedy sprzedajesz produkt, zawsze możesz najlepiej wykorzystać funkcję wizualnych reklam zakupowych Google. Pozwala użytkownikom przeglądać produkt, który chce kupić. Reklamy te są naprawdę skuteczne w zwiększaniu ogólnego współczynnika klikalności, co jest nieobecne w SEO ekologicznej.

• Więcej przestrzeni i lepsza kontrola
Dzięki reklamom PPC masz więcej miejsca na dostarczanie komunikatów reklamowych i jeszcze lepszą kontrolę nad wyświetlanym opisem. Lokalizacje, linki do stron, ceny i inne niezbędne szczegóły - wszystko można z łatwością wymienić.

• Kierowanie na konkretnych odbiorców
Jeśli nie chcesz tracić czasu i wysiłków na rzecz populacji generycznej, reklamy PPC mogą zwiększyć wartość Twojej strategii marketingowej. Oferuje łatwy sposób na dotarcie do określonych grup spośród mas. Będą mogli przeszukiwać Twoją witrynę, co tylko przyniesie korzyści Twojej firmie.

• Kontrolowany budżet
Zawsze możesz zaplanować budżet kampanii PPC i odpowiednio ją wdrożyć. Nie ma potrzeby wydawać więcej i martwić się później.

• Dobrze zarządzani AdWords
To kolejna rzecz, której na pewno nie osiągniesz dzięki podejściu Organic SEO. Adwords jest dobrze zarządzany, a dzięki drobiazgowemu dopasowaniu i analizie wyszukiwanych haseł można usunąć całe wyszukiwanie śmieci i zyskać wyższy ROI z upływem czasu.

• Funkcjonalność testowania i śledzenia
Strony docelowe, przyciski wezwania do działania i reklamy podzielone na testy to skuteczne sposoby określania i śledzenia wyników.

Organic SEO - Dlaczego najlepsze firmy z branży kochają to!

PPC jest niesamowicie szybki, ale wciąż eksperci branżowi uwielbiają SEO organiczne. Wiem dlaczego!

• Klucz do generowania świadomości firmy
Wyższa widoczność w wyszukiwarkach dla specjalnie ukierunkowanych słów kluczowych zapewnia, że ​​Twoja firma jest zawsze przed zainteresowanymi klientami. Jest prawie podobny do reklamy i jest doskonałym sposobem na zwiększenie świadomości marki.

• Ulepszone branding
Jeśli Twoja firma oferuje klientom doskonałe rozwiązanie w zakresie zapytań informacyjnych dotyczących komercyjnych warunków wyszukiwania, najlepszym sposobem na zwiększenie wizerunku Twojej marki jest SEO organiczne. Za każdym razem, gdy użytkownicy przeprowadzą wyszukiwanie, Twoja marka zawsze będzie na górze, a Ty staniesz się autorytatywnym głosem dla wybranego tematu.

• Zwiększenie wiarygodności i uzyskanie zaufania użytkownika
Jak już wspomniałem w powyższych statystykach, duża liczba użytkowników wierzy raczej w wyniki organiczne niż w płatne reklamy. Większość użytkowników pomija nawet reklamy bez ich oglądania, zwłaszcza jeśli wydaje się, że nie przyniesie im to żadnej korzyści. Więc jeśli chcesz, aby Twoja firma była widoczna i aby zyskać dobrą reputację i zaufanie wśród odbiorców, to ekologiczne SEO jest najlepszym rozwiązaniem.

• Wyższy zwrot z inwestycji i zwiększony ruch w witrynie
Ruch z ekologicznego SEO ma obniżoną cenę, a mimo to może znacznie zwiększyć ROI.

• Zwiększony współczynnik klikalności (CTR)
Chociaż poniższe infografiki wystarczą, aby dać Ci jasny pogląd na ten temat, nadal chcę wspomnieć, że większa liczba użytkowników klika wyniki organiczne w porównaniu z płatnymi reklamami. Jednak zawsze są wyjątki. Mimo to jest to coś kluczowego w SEO.

Link referencyjny - http://www.smartinsights.com/search-engine-marketing/search-engine-statistics/

• Większy zakres
Zakres zakresu SEO ekologicznej jest większy niż w przypadku innych rozwiązań reklamowych, ponieważ pozwala na promowanie i reklamowanie każdej części witryny, co przyniesie tylko większe korzyści.

• Korzyści strategiczne na wysokim poziomie
Przejrzystość dzięki organicznemu SEO nie jest łatwa, ale daje to strategiczną przewagę nad konkurencją. Po prostu musisz założyć swoją firmę w świecie organicznym, a konkurencja nie będzie łatwa. W ten sposób weźmiesz udział w wyścigu, który twoi konkurenci nie tylko będą mogli wygrać. Mogą nawet nie być w stanie do niego wejść.

Organic SEO lub PPC - Przyszłe prognozy

Jeśli chodzi o przyszłość, zarówno SEO, jak i PPC z pewnością będą kluczowe dla sukcesu strategii SEO dla biznesu. Dzięki niepowstrzymanemu wzrostowi liczby urządzeń mobilnych Google będzie oferował więcej kciuków do witryn przyjaznych dla telefonów komórkowych. Ostatecznie popularność reklam na telefony komórkowe zdecydowanie wzrośnie.

Co więcej, dzięki nowym aktualizacjom wprowadzanym przez Google od czasu do czasu oraz dzięki aktualizacjom algorytmów popularność SEO nie zniknie w najbliższym czasie. W rzeczywistości lokalne SEO zyskają większe znaczenie obok wyników wyszukiwania, które są bardziej spersonalizowane w naturze.

Organic SEO lub PPC - Który jest lepszy?

Odpowiedź na to pytanie jest wyzwaniem - nie tylko dla mnie, ale prawdopodobnie dla wszystkich innych. Głównym powodem jest to, że firmy mają wyjątkowe sytuacje, które wymagają odrębnych rozwiązań. Więc skupienie się na jednej stronie monety może być dużym błędem.

Na przykład nowy sklep internetowy handlujący online z dużymi markami, takimi jak Amazon, Flipkart i nie tylko, z pewnością nie będzie w stanie nadrobić konkurencji wyłącznie ekologicznym SEO. Potrzebuje czegoś więcej! Ponadto dobrze ugruntowana firma internetowa o wysokim poziomie konkurencji i stale potrzebująca większej liczby danych straci swoją wiarygodność, jeśli opiera się wyłącznie na PPC.

Więc jakie jest rozwiązanie? Odpowiedź jest prosta - obie!

Organic SEO i PPC - najlepsze podejście

Według mnie najlepszym podejściem do zwycięstwa nad konkurencją i uzyskania zainteresowania klienta jest stosowanie zrównoważonego podejścia, obejmującego zarówno składniki - czyli organiczne SEO i PPC.

Wielką zaletą tego rozwiązania byłoby zintegrowanie danych konwersji i słów kluczowych uzyskanych z PPC w organiczne SEO. W przypadku obu tych elementów można użyć nawet skutecznych słów kluczowych, aby zwiększyć ogólną ilość ruchu w witrynie. Możesz także zmieniać słowa kluczowe z jednej strefy na drugą, aby uzyskać maksymalne korzyści w zakresie konwersji i ruchu.

Dzięki PPC możliwe jest przetestowanie strategii słów kluczowych i stron docelowych z dużym wyprzedzeniem, zanim wprowadzisz je do swojej ekologicznej strategii SEO. Jest to świetne, szczególnie w przypadku długoterminowych strategii SEO.

Na koniec, obie ręce mogą pomóc w dotarciu do większej liczby klientów, a jednocześnie zwiększyć świadomość i zdobyć zaufanie wśród obecnych klientów.

Proponuję więc zaplanować zintegrowaną strategię marketingu w wyszukiwarkach na najbliższe kilka lat, która podkreśla zalety zarówno SEO, jak i PPC, a jednocześnie eliminuje wszystkie ich pułapki.

Upewnij się, że strategia jest dostosowana do Twojej firmy. Tylko wtedy może pomóc Ci wylądować w sytuacji korzystnej dla wszystkich.

Sunny Chawla jest kierownikiem ds. Marketingu w Alliance International IT, firmie zajmującej się projektowaniem i rozwojem sieci, pomagając globalnym firmom w tworzeniu unikalnych i interesujących narzędzi dla ich działalności. Z przyjemnością podzieliłby się przemyśleniami na temat usług Pay Per Click, projektowania stron internetowych i tworzenia aplikacji mobilnych.