Dlaczego analiza konkurencji jest kluczowa dla skutecznego SEO

1. Określanie słów kluczowych, które musisz kierować
2. Śledzenie rankingu w celu identyfikacji najlepszych zawodników
3. Czego możesz się nauczyć od swoich ekologicznych konkurentów
4. Optymalizacja na stronie
5. Analiza konkurencji poza stroną
6. Analiza konkurencji - wartościowa inwestycja
7. Niektóre dodatkowe zasoby:

SEO nie odbywa się w próżni

Spójrzmy prawdzie w oczy, SEO jest areną dla psów, gdzie jeśli jedna strona porusza się w górę, inna musi przejść w dół, aby zrobić miejsce dla nowicjusza. Oznacza to, że nazwa gry polega na pokonaniu konkurencji. Mówię to, aby podkreślić znaczenie uzyskiwania bieżących raportów na temat rankingu konkurentów i czasu inwestowania w badania konkurencji, które pomogą Ci lepiej zrozumieć podstawowe czynniki prowadzące do twojej rangi w porównaniu z konkurencją.

W tym artykule przedstawię ogólny proces identyfikacji twoich konkurentów online i podam kilka konkretnych przykładów i technik, które pomogą ci uczyć się od swoich konkurentów, a następnie przewyższyć ich.

Określanie słów kluczowych, które musisz kierować

Zanim będziesz mógł określić, kim są twoi najlepsi konkurenci, musisz zdecydować, o co walczysz, tzn. Jakie są słowa kluczowe, do których chcesz się zaliczyć. Opracowanie listy docelowych słów kluczowych wymaga zastosowania wielu technik:

• za pomocą narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner
• odkrywanie synonimów słów kluczowych za pomocą powiązanych wyników wyszukiwania Google i autouzupełniania
• wprowadzenie pułapek myślenia na sesje burzy mózgów i tradycyjnych badań, takich jak czytanie blogów i forów obejmujących temat witryny.

Śledzenie rankingu w celu identyfikacji najlepszych zawodników

Ważną rzeczą do zrozumienia przy przeprowadzaniu badań i analiz konkurencji jest to, że firmy, które identyfikujesz jako swoich głównych konkurentów w tradycyjnych mediach marketingowych i reklamowych, często nie są tymi samymi konkurentami, z którymi mierzysz się online. Firmy mogą wydawać dużo pieniędzy na reklamę telewizyjną, gazetową i billboardową, a zatem mają duży ślad w świecie offline, ale świat online może być zupełnie innym obrazem. Te same firmy często rozumieją wagę lub mają techniczną zbawienność, aby mieć udaną, zoptymalizowaną obecność w sieci.

Przechodząc przez poniższą ilustrację procesu odkrywania konkurentów, zobaczymy rzeczywisty przykład dysonansu, jaki można znaleźć między konkurentami online i offline. W tym przykładzie użyję Rank Ranger's Rank Tracker który ma bardzo potężne narzędzie do wykrywania konkurencji - raport Top Organic Competitors.

Dla naszego przykładu załóżmy, że wykonujemy SEO dla EasyJet, brytyjskiej linii lotniczej, która obsługuje ponad 30 krajów na całym świecie.

Zapytani przez konsultanta SEO, który uważali za swój główny konkurs, wymieniali następujące firmy:

• RyanAir
• Wizz Air
• KLM
• Brytyjskie linie lotnicze
• Vueling

Firmy te są dużymi liniami lotniczymi, które mają znaczące uznanie marki. Jeśli szukasz EasyJet w Google i zajrzysz do panelu wiedzy, zobaczysz funkcję Google „Ludzie także szukaj”, a znajdziesz tam wymienione firmy, a to dlatego, że wiele osób szuka tych linii lotniczych.

Po przeprowadzeniu wymaganych badań słów kluczowych wybrano listę około 50 słów kluczowych związanych z różnymi celami podróży i ofertami specjalnymi i dodano je do oprogramowania do śledzenia rangi dla domeny EasyJet.com i witryn ich konkurentów.

Jak widać na powyższym pulpicie nawigacyjnym rankingu (wyświetlanym w widoku konkurencyjnym), ranga firm, które EasyJet mógł uznać za swoich głównych konkurentów online, nie jest nawet zbliżona do rankingu EasyJet, i tam właśnie pojawia się raport Top Ranger's Organic Organic Competitors w.

Raport pokazuje do 1000 konkurentów, którzy znajdują się w 20 najlepszych wynikach dla co najmniej jednego słowa kluczowego, które śledzisz. To więcej niż wystarcza do analizy konkurencji. Domyślnie witryny są wyświetlane według łącznej liczby śledzonych słów kluczowych pojawiających się w 20 najlepszych wynikach wyszukiwania Google w kolejności malejącej.

Patrząc na poniższy raport, odkrywamy zupełnie inny obraz tego, kim są konkurenci online EasyJet. Żaden z konkurentów, których pierwotnie zidentyfikowano, nie znalazł się w pierwszej dziesiątce, a tylko jedna z pierwszej dziesiątki pojawiła się na liście «Ludzie również szukaj».

Jeśli klikniemy ikonę, która wygląda jak monitor komputera po prawej stronie tabeli, możemy uzyskać dostęp do naprawdę cennych danych. Dla każdej strony internetowej wyświetla listę wszystkich słów kluczowych, w których domena konkurenta znajduje się w pierwszej 20, łączną miesięczną liczbę wyszukiwań dla każdego słowa kluczowego i pozycję konkurenta obok pozycji naszej witryny. W poniższym przykładzie Skyscanner.net znajduje się w pierwszej 20 w rankingu 40 słów kluczowych w porównaniu z pięcioma słowami kluczowymi EasyJet.

Możemy łatwo zidentyfikować najlepsze 2–3 strony internetowe dla każdego słowa kluczowego, a następnym krokiem jest sprawdzenie, która strona docelowa na stronach internetowych konkurentów jest rankingowana dla tego słowa kluczowego. Widzimy to, klikając strzałkę obok rangi zawodnika.

Dysponując listą naszych głównych konkurentów ekologicznych, możemy teraz przeanalizować dwa główne obszary ich obecności w Internecie, które mogą pomóc nam poprawić naszą pozycję w porównaniu z ich. Na marginesie, chociaż ten artykuł skupia się na tym, w jaki sposób analiza konkurencji może być wykorzystana do ukierunkowania działań SEO i poprawy twojego rankingu, oczywiste jest, że audyt techniczny Twojej witryny SEO jest niezbędny do udanej pracy SEO. Więcej na ten temat można znaleźć w sekcji zasobów na końcu tego artykułu.

Czego możesz się nauczyć od swoich ekologicznych konkurentów

Jest wiele rzeczy, których możesz się nauczyć od swoich konkurentów online, ale w tym artykule skupię się na dwóch głównych obszarach: optymalizacji na stronie i linkach zwrotnych.

Optymalizacja na stronie

Najważniejszym czynnikiem optymalizacji na stronie jest jakość samej treści i doświadczenia użytkownika (UX) na stronie. Treści na Twojej stronie muszą zawierać słowa kluczowe, których Twoi odbiorcy szukają, i spełniać wiele innych wymagań, ale przede wszystkim muszą dostarczyć unikalne, wysokiej jakości rozwiązania na temat, którego szukają ludzie.

Analizując, dlaczego strona docelowa konkurenta jest większa niż Twoja, najpierw sprawdź samą treść, prezentację graficzną i ogólne wrażenia użytkownika, a następnie zastanów się, jak możesz ją poprawić.

Oprócz treści i UX na stronie docelowej istnieje wiele innych elementów do sprawdzenia i ulepszenia. Oto częściowa lista:

• Tytuł SEO i opis meta
• Tagi (H1, H2, H3 itd.)
• Nazewnictwo obrazów i znaczniki alt obrazu
• Prędkość strony
• Przyjazny dla użytkownika adres URL
• Tagi kanoniczne
• Liczba linków wewnętrznych i zewnętrznych
• Mobilny przyjazny

Aby kompleksowo uwzględnić optymalizację na stronie, potrzebny byłby dedykowany artykuł (lub seria artykułów) dotyczący wszystkich aspektów, ale w tym artykule chcę przedstawić kilka cennych spostrzeżeń, które można uzyskać dzięki analizie stron internetowych konkurencji.

W raporcie Top Organic Competitors widzimy, że Skyscanner.net zajmuje pierwsze miejsce w Google pod względem słowa kluczowego „tani lot do Londynu”. Jeśli klikniemy strzałki uruchamiania strony docelowej, aby sprawdzić strony docelowe serwisu Skyscanner.net i EasyJet dla tego słowa kluczowego, możemy natychmiast zauważyć różnice w doświadczeniu użytkownika i wyglądzie słowa kluczowego na stronie.

Strona docelowa Skyscanner (patrz poniżej) ma formularz wyszukiwania na górze strony, z miejscem docelowym „London” już wprowadzonym i gotowym do pracy. Wszystko, co osoba musi zrobić, to wypełnić punkt odlotu i planowane daty lotu, a otrzymają oferty cenowe. Pamiętaj, że słowo kluczowe to „tani lot do Londynu”, więc osoba szuka cen za loty do Londynu z określonej lokalizacji, a strona Skyscanner daje im bardzo szybki sposób na uzyskanie poszukiwanych informacji. Google oczywiście uważa, że ​​jest to bardzo dobre doświadczenie użytkownika i jest to jeden z czynników przyczyniających się do umieszczenia tej strony na najwyższej pozycji. Słowa „tani lot” i „Londyn” pojawiają się nad fałdem jako bułka tarta (choć nie jest to tak wyraźne).

Chociaż dokładne słowo kluczowe nie pojawia się na stronie, zarówno tytuł SEO, jak i znacznik H1 to „Loty do Londynu”. Wyrażenie „Najtańsze loty do Londynu” pojawia się jako tag H3, a słowo kluczowe „tanie loty” pojawia się cztery razy Strona. Ponadto, kilka synonimów głównego słowa kluczowego pojawia się w treści strony „najlepsze oferty na loty do Londynu” i „najniższe ceny lotów do Londynu”.

W przeciwieństwie do Skyscanner.net, strona docelowa EasyJet nie oferuje formularza, aby szybko uzyskać wycenę. Wyświetla krótki cennik dla różnych punktów odjazdu w prawej kolumnie (patrz zrzut ekranu poniżej), ale to nie jest porównywalne z przednim i środkowym formularzem Skyscanner, aby uzyskać informacje z dowolnego punktu.

EasyJet ma na swojej stronie dwa własne oryginalne filmy z podróży po Londynie. Pierwszy, który pojawia się nad fałdem, przegląda najlepsze bary w Londynie, przyciąga wzrok potencjalnego podróżnika i zdecydowanie powinien być uważany za pozytywny czynnik wpływający na wrażenia użytkowników z Google, ale główny zamiar użytkownika w tym zakresie słowem kluczowym jest znalezienie tanich lotów do Londynu i to właśnie zapewnia Skyscanner.net.

Szybki przegląd obecności słowa kluczowego na stronie pokazuje, że bliski wariant słowa kluczowego pojawia się zarówno w tytule SEO (easyJet.com | Tanie loty do Londynu Gatwick za 9,49 GBP lub mniej), jak i w znaczniku H1 (zwróć uwagę, że słowo kluczowe nie pojawia się na początku tytułu). Na stronie pojawiają się również różne inne synonimy słowa kluczowego, ale jeśli chodzi o konkurencję ze Skyscanner, historia jest spełnieniem intencji użytkownika dzięki doświadczeniu użytkownika.

Po zapoznaniu się z wartością analizy na stronie Twoich konkurentów, można ją zastosować do wszystkich elementów na stronie, a znajdziesz wiele obszarów do ulepszenia stron docelowych.

Ostatnim obszarem, który chcę omówić w tym praktycznym przeglądzie analizy konkurenta SEO, jest przegląd wstecznych konkurentów.

Analiza konkurencji poza stroną

Tak mocno, jak Google i inne mniejsze wyszukiwarki pracują nad udoskonaleniem swoich algorytmów wyszukiwania, nadal nie mogą prawidłowo uszeregować domen i stron internetowych bez linków zwrotnych, które służą jako głosy zaufania stron trzecich.

Aby uzyskać dokładny obraz profilu linków zwrotnych konkurencji, będziesz potrzebować profesjonalnego narzędzia, które dostarczy Ci tych informacji. Polecam korzystanie z Majestic.com, która jest jedną z najlepszych usług w tej dziedzinie. Majestic zapewnia Ci obszerną listę linków zwrotnych i cennych danych dla każdego linku, takich jak linki do stron Follow lub NoFollow, oraz zastrzeżone oceny przepływu zaufania i cytatów Majestic, a także inne informacje, takie jak tekst kotwicy łącza, cel URL w linku i wiele więcej.

Najlepszym sposobem przeglądania i analizowania tych danych jest ich eksportowanie i otwieranie w programie Excel lub w arkuszu Google.

Celem analizy linków zwrotnych konkurenta jest dwojaki:

1. Oglądanie linków twoich konkurentów pozwala odkryć, które witryny są zainteresowane tym rodzajem treści. Następnie możesz skontaktować się z tymi samymi stronami lub podobnymi stronami, aby uświadomić im swoją zawartość, więc mam nadzieję, że będą do niej linkować.
2. Możesz uzyskać dobrą informację, czy twoi konkurenci ręcznie budują linki (czy są to linki płatne?). To daje dobrą wskazówkę co do tego, z czym masz do czynienia i możesz odpowiednio dostosować swoją własną strategię zwrotną.

Google nadal w dużym stopniu opiera się na linkach wstecznych w swoim algorytmie rankingu, a zwłaszcza gdy różnice między konkurującymi stronami docelowymi nie są znaczące. Ocena profili linków zwrotnych twoich najlepszych konkurentów może dać ci wgląd w to, dlaczego twoje wysiłki na stronie nie zmieniają trendu. Często linki zwrotne konkurentów mogą przesłaniać drobne korzyści, jakie ma Twoja strona. Zamiast łamać głowę, jak zmodyfikować już zoptymalizowaną stronę, możesz skupić swoje wysiłki na budowaniu linków do strony.

Analiza konkurencji - wartościowa inwestycja

Tak jak najlepsze armie na świecie przeznaczają znaczną część swoich budżetów na inteligencję, ponieważ posiadanie tych informacji jest naprawdę zmianą, więc specjaliści SEO muszą inwestować czas i zasoby w ciągłe wysiłki na rzecz monitorowania swoich konkurentów i uczenia się od nich. Mimo że w rankingu stron internetowych Google znajduje się wiele czynników, zbadanie wielu wysokiej rangi konkurentów pozwoli uzyskać wgląd w to, jak zoptymalizować strony internetowe.

Kiedy zaczynasz, czas poświęcony na wykonanie tego typu analizy nie jest bez znaczenia, ale prawda jest taka, że ​​dzięki zdobytym wglądom w swoje badania, zrozumiesz ogólne zasady tego, co udane treści i UX wygląda i nie będą potrzebne zainwestować tyle czasu w ten aspekt analizy konkurencji.

Najważniejsze jest to, że analiza konkurenta SEO, jeśli zostanie wykonana prawidłowo, ma doskonały zwrot z inwestycji, a teraz jest czas, aby zacząć.

Niektóre dodatkowe zasoby:

Dwoma bardzo dobrymi artykułami, które pomogą Ci rozpocząć odkrywanie słów kluczowych, jest artykuł Jaysona DeMersa « Jak znaleźć odpowiednie i sprawdzone warunki dla treści »I Roger Montti's Jak wykonać badanie słów kluczowych: kompletny przewodnik .

Zalecane oprogramowanie do audytu technicznego:

Krzycząca Żaba i Deep Crawl