Dlaczego gwarancje SEO są niebezpieczne

1. SEO vs Algorytmy: kody nigdy nie prosperują
2. Gwarancja „Słowo kluczowe na pierwszej stronie”
3. Gwarancja „Wybrane wyszukiwarki”
4. Gwarancja „Podczas gdy ty płacisz”
5. Gwarancja „Brak odpowiedzialności”
6. Czy gwarancje SEO gwarantują sukces?
7. Chcesz Page Rank over Visits?
8. Angażowanie klientów SEO
9. Zdobywanie klientów z gwarancjami SEO

Gwarancje SEO to nie wszystko, na co mają wpływ!

Dlaczego najbardziej renomowani konsultanci SEO nie oferują gwarancji SEO? Ponieważ gwarancja SEO jest obietnicą w niepewnej dziedzinie, w której niewielkie zmiany w algorytmach wyszukiwarek, konkurentów i wpływy zewnętrzne mogą powodować przesadne różnice, obietnica ta jest zbyt łatwa do złamania, nieodwracalnie szkodząc reputacji. Chociaż niektórzy klienci będą chcieli 100% gwarancji prowadzenia działalności gospodarczej, nie daje nam to żadnych korzyści, ponieważ aktywnie zmniejszają zaufanie klientów długoterminowych ze zrozumieniem i zainteresowaniem optymalizacja wyszukiwarki internetowej . Gwarancje SEO są obecnie postrzegane jako zbyt śliskie, aby mogły być prawdziwe dla bardziej kompetentnych klientów.
Uzyskaj wycenę SEO!

SEO vs Algorytmy: kody nigdy nie prosperują

Od początku doradztwa SEO eksperci branżowi zajmują się „oszukiwaniem” algorytmów rankingu stron, wykorzystując „gwarantowaną” taktykę, która obejmuje ukryty tekst, kółka linkowe, oprogramowanie do przesyłania stron internetowych i nienaturalne gęstości słów kluczowych. Algorytmy wyszukiwarek nie są takie łatwe. Gdy taktyka ta stała się bardziej popularna, algorytmy rankingowe rozwinęły się nie tylko po to, by ignorować oczywiście wątpliwą taktykę, ale także aby karać strony, które je obejmują. Wiele z najbardziej „gwarantowanych” taktyk nie zadziałało w ciągu ostatnich 10 lat, a te, które twierdzą, że są w stanie zagwarantować wyniki SEO, po prostu podważają ich wiarygodność jako prawdziwych ekspertów, a także penalizują witryny, nad którymi pracują (te błędy mogą nawiedzają witrynę po latach). Eksperci wiedzą, że algorytmy wyszukiwarek coraz bardziej nagradzają prawdziwą użyteczność, a nie „uniwersalne”, „gwarantowane” strategie. Kara od Google może trwać znacznie dłużej (i być znacznie bardziej kosztowna) niż tymczasowo wysoki ranking zdobywany przez podejrzane taktyki SEO. Ile warta jest teraz gwarancja po tym, jak SEO przejęło pieniądze i uruchomiło, pozostawiając na dole ranking beczki i duży rachunek, aby go naprawić?

W wyniku tego rodzaju złych praktyk SEO i wielu horrorów rynek nie wierzy już w gwarancje. Zamiast tego, gwarancje SEO są postrzegane jako zręczny marketing, często ukryty za sprytnie sformułowanymi terminami lub klauzulami wyjścia.

Na przykład;

Gwarancja „Słowo kluczowe na pierwszej stronie”

Gdy zagłębisz się w te słowa kluczowe, są to niekonkurencyjne słowa kluczowe o niskich dochodach i długich ogonach, które są łatwe do spełnienia, ale nie do utrzymania. Gdyby na przykład zagwarantować miejsce numer jeden dla zestawu słów kluczowych dla np. Piekarza z Auckland, byłoby o wiele łatwiejsze dotrzeć do miejsca numer jeden dla „miłej piekarni w Auckland z kawą i babeczkami” niż autentycznie użyteczne wyrażenie, które produkuje wysokiej jakości, regularny ruch, jak „świeży chleb Auckland”. W ten sposób można spełnić wspaniałą gwarancję, bez potrzeby dostrzegania przez klienta rzeczywistych korzyści dla ich przychodów.

Gwarancja „Wybrane wyszukiwarki”

Gwarancje SEO są zazwyczaj gwarancją uzyskania „co najmniej jednego” docelowych słów kluczowych na pierwszej stronie wyszukiwarek. „Wyszukiwarkami” będą zazwyczaj Bing, Yahoo i oczywiście Google. Ale biorąc pod uwagę, że w NZ, około 90% ruchu w wyszukiwarkach pochodzi z Google, ile korzyści przyniesie # 1 na Yahoo?

Gwarancja „Podczas gdy ty płacisz”

Nawet nie zobaczysz tego w swoim porozumieniu, ale w praktyce jest on często używany! Widziałem witryny internetowe wysoko, ponieważ firma SEO tworzy linki do witryn swoich klientów, które są tymczasowe. Niektóre firmy SEO łączą się ze swoimi klientami z własnej (wysoko ocenionej) strony głównej, a następnie usuwają je, gdy tylko klient przestaje płacić. Ta praktyka została rozszerzona o linki ze stron, które zajmują wysokie miejsce w danym temacie. Gdy klient A przestanie płacić, jego link zostanie zastąpiony linkiem do klienta B (ewentualnie konkurencja klienta A!).

Gwarancja „Brak odpowiedzialności”

Czy byłbyś szczęśliwy, aby dostać się do # 1 dla docelowego słowa kluczowego w ciągu 2 miesięcy? Oczywiście, że tak. Zadanie wykonane! Ci SEO muszą być świetni! Ale co by było, gdybyś spędził następny rok w czyśćcu z powodu kary Google? Jeśli to, co „wielkie SEO” rzeczywiście kosztowało cię więcej niż nie do zrobienia, to czy nadal jest to dobry interes? Co jeśli twoje szeregi spadły poniżej miejsca, w którym zacząłeś? Niestety, wielu SEO robi rzeczy, które są nie tylko „szarą strefą”, ale proszą o karę Google. Mogą pracować tymczasowo, ale nadal będziesz mieć do czynienia z opadem na długo po opłaceniu SEO.

W wielu oczach gwarancja oznacza oszustwo. Dzieje się tak z powodów wymienionych powyżej i faktu, że Google sami ostrzegają przed gwarancjami w ten sposób. Każdy, kto chce zainwestować w konsultanta SEO, mógł najpierw spojrzeć na Wytyczne Google SEO . W swoich Wytycznych dotyczących marketingu w wyszukiwarkach (dokument, który sam został poddany szczegółowej analizie przez przemysł), Google ostrzega osoby poszukujące konsultantów SEO, że takich gwarancji lub reklamowanych „specjalnych relacji” z wyszukiwarką nie można ufać. Bez względu na to, czy jest to prawda, czy nie, prawdopodobnie pozostanie w świadomości każdego, kto szuka dobrego doradztwa SEO.

Czy gwarancje SEO gwarantują sukces?

Kompetentni stratedzy SEO, projektanci stron internetowych i copywriterzy mogą być pewni, że ich praca będzie miała pozytywny wpływ na rankingi stron. Jednak nikt nie jest w stanie dokładnie przewidzieć dokładnych wyników strategii SEO. Rankingi ciągle się zmieniają, konkurenci ciągle się zmieniają. SEO to bardzo konkurencyjny rynek, co oznacza, że ​​nawet jeśli miałbyś rankingi stron jako równe szanse (tj. Ignorowanie geografii, poprzednich preferencji stron ...), nie możesz zagwarantować, że strona będzie miała wyższą rangę niż jakakolwiek inna. Algorytmy rankingu stron są zarówno tajemnicze, jak i ciągle się zmieniają; podobnie jak konkurenci.

Dzięki zmianom algorytmów, wysiłkom konkurenta na własnych stronach i zmianom, które klient nieuchronnie wprowadzi do własnej strony, określona wydajność rankingowa opiera się na znacznie więcej niż własnych umiejętnościach i wiedzy eksperta SEO. Zagwarantowanie czegoś przy tak wielu zmiennych zewnętrznych jest zarówno niebezpieczne, jak i przeciwne do zamierzonych.

Ponadto konsultanci SEO mogą doradzać swoim klientom, dopóki nie staną się niebiescy. Nie oznacza to, że ich strategie zostaną w pełni wdrożone, ani że inne, historyczne działania SEO nie będą obrażać googlebots Google.

Oferowanie gwarancji SEO pokazuje niezwykle uproszczony widok rankingów stron. Wykonywanie tego samego wyszukiwania w tej samej wyszukiwarce może dawać różne wyniki z różnych lokalizacji, różnych komputerów, a nawet w różnych momentach. Próba zagwarantowania miejsca na numer jeden byłaby niemożliwa; jako projektant stron wielokrotnie odwiedzałeś witrynę, z tej maszyny strona może być # 1. Na komputerze klienta nowa strona może nie być. Co więcej, nawet podążając za radą Google, słowo w słowo, nie ma gwarancji sukcesu. Google nie bierze pod uwagę dobrych intencji. Ponieważ jego algorytmy ciągle się zmieniają, potencjalnie penalizują dobrze zaplanowane strategie rankingowe. Nigdy nie możesz powiedzieć 100%.

Chcesz Page Rank over Visits?

Czy wolisz wielu wykwalifikowanych użytkowników lub kilka stron o wysokim rankingu?

SEO to nie wszystko i koniec całego marketingu internetowego. Rankingi stron są bardzo ważne, ale same w sobie nie oznaczają sukcesu. Gwarancja SEO nie gwarantuje sukcesu witryny jako przedsięwzięcia komercyjnego, a firmy stają się coraz bardziej wykształcone. Samo zawieszenie wszystkich wyników na stronie pokazuje implikowany brak pewności co do możliwości dostarczenia całościowego pakietu, który generuje prawdziwy sukces komercyjny. Nieubłagany pościg za rangą strony prawie na pewno zaowocuje mniej angażującym, mniej użytecznym i ostatecznie mniej udanym projektem.

Koncentrując się całkowicie na dotarciu do uświęconego miejsca numer jeden, pozostaje jedno rażące pytanie; co się stanie po tym? Czy to koniec strategii SEO witryny? Zostaw to tak, jak będzie, dopóki konkurencyjna strona nie popchnie cię do drugiego miejsca, a następnie zatrudni innego stratega SEO?

Zamiast rankingu stron dla wybranych słów kluczowych, skupienie się na zwiększonym ruchu lub zwiększonych dochodach to znacznie bardziej pożądane cele, z których można dostarczyć znacznie bardziej całościowy pakiet. Pod względem lojalność klientów , istnieje znacznie więcej możliwości budowania trwałych i dochodowych relacji biznesowych z platformy dostarczania wizyt na stronie niż z dostarczania rankingu stron. W końcu docelowi odbiorcy prawdopodobnie szukają znacznie szerszej gamy słów kluczowych niż śledzą, więc ranking w kilku kategoriach może nie być lepszy niż zwiększenie ruchu w przypadku większej liczby wyszukiwań.

Ponadto, z punktu widzenia sprzedaży, czy byłbyś bardziej zaangażowany w gwarancję powszechną lub konkretny wskaźnik potencjalnego wzrostu, jaki firma mogłaby zapewnić, na podstawie przeglądu ich obecnej strony? Sugerowałbym, że spersonalizowane podejście, na przykład 12-procentowy wzrost obecnych poziomów ruchu, powinno być bardziej wciągające, bardziej przyjazne i bardziej przekonujące niż zwykła gwarancja, aby jakakolwiek strona znalazła się na stronie jednej z ofert Google dla nieokreślonego słowa kluczowego.

Angażowanie klientów SEO

Rozszerzenie tej koncepcji oznacza dokładne zaangażowanie naszych klientów w wyzwania i ryzyko związane z ich strategiami SEO, które pokażą im złożoność i potencjalne strategie ich stron internetowych. Podkreśli to zarówno potrzebę pomocy ekspertów w osiąganiu ich celów, jak i zapewnienie poczucia odpowiedzialności za pracę, którą wykonujemy dla nich. Zapewnia to nie tylko dodatkowe poczucie bezpieczeństwa w zatrudnianiu nas do kontynuowania ich sukcesu, ale także podkreśla potrzebę dalszego zaangażowania. Nie wspominając o zapewnieniu wielu możliwości dalszego rozwoju strony internetowej.

Jest to również istotny punkt dla długoterminowego sukcesu SEO. Chociaż wielu właścicieli witryn zatrudni eksperta ds. SEO, aby po prostu „uporządkować” bez wkładu, istnieje realne niebezpieczeństwo, że strategia SEO opracowana przez stronę trzecią bez prawdziwego zrozumienia etosu lub kierunku firmy, rzeczywiście będzie działać przeciwko potencjalnemu klientowi to ląduje na stronie. SEO i projektowanie stron to ciągłe, stale ewoluujące dążenie, a jeśli strategia jest nawet nieco od celu od samego początku, będzie ona dalej rosła w stosunku do zamierzonego celu, ponieważ czas i aktualizacja postępu.

Zdobywanie klientów z gwarancjami SEO

Może być bardzo kuszące, gdy licytujesz projekty, aby obiecać uproszczone, przytłumione wyniki. Jest to szczególnie prawdziwe, jeśli klient poszukuje specjalistycznej wiedzy w zakresie SEO w celu zwalczania bezpośredniego braku specjalistycznej wiedzy SEO. Możliwość zaoferowania światu może wygrać licytację, ale później relacja może być bardzo trudna. Często dlatego, że klient może mieć wrażenie, że naciśnięcie pewnych przycisków daje pewne wyniki. Oferując pewien wgląd w złożoność zadania, a nie prostotę osiągnięcia wyniku, przyszłe dyskusje okażą się dużo bardziej owocne; zarówno pod względem wytyczania ścieżki rozwoju dla stron internetowych naszych klientów, jak i utrzymywania naszych usług jako długoterminowego narzędzia w mętnych wodach algorytmów SEO i rankingu stron.

Jak zatem możemy udowodnić sukces naszym klientom? SEO to proces ciągły, w którym ciągłe zmiany, świeża kopia i dynamiczna treść są nagradzane w rankingach. Strony rosną i spadają w rankingach w odpowiedzi na zmieniające się algorytmy, działania konkurencji i wiele innych, niekontrolowanych czynników. Dlatego najlepszym sposobem na udowodnienie wyników jest system regularnych raportów pokazujących zmieniającą się wydajność witryn naszych klientów w czasie. To nie tylko pokazuje postęp, ale także angażuje naszych klientów, zwiększając zarówno zrozumienie wyzwań, jak i ich zaangażowanie w specyfikę projektu. Obie te korzyści mogą być korzystne tylko dla relacji roboczych.

Przedstawiając to podejście od samego początku, jeśli klient wymaga pewnych gwarancji, możemy je wbudować w raportowanie, ale kluczowe wskaźniki wydajności mogą być negocjowane i badane na tym etapie, koncentrując się na czymś mniej skończonym, ale bardziej użytecznym.
Uzyskaj wycenę SEO!