Dlaczego Neil Patel z Quicksprout jest w błędzie [SEO nie jest martwe! ]

1. Neil Patel nie ma racji co do śmierci SEO i zalecanych strategii przeciwdziałania.
2. Neil nie jest jedynym naiwnym SEO
3. Dlaczego te najnowsze prognozy dotyczące wyszukiwania głosowego zabijają SEO są nonsensem
4. AI jest dramatycznie przerośnięte
5. Asystenci głosowi i osobiści: także nadpisani?
6. Algorytmy Google są ograniczone kosztami [aka You Can Game the System]
7. Google nie jest skłonny zezwolić na wyszukiwanie głosowe
8. Kontekst i zamiar: co ludzie robią na urządzeniach mobilnych i głosowych
9. Możliwości konkursu wyszukiwania
10. Jaka powinna być Twoja strategia rozwoju?
11. Media społecznościowe? Chcesz być ranczerem lub bydłem?
12. Reklama? Nie możesz sobie pozwolić na nic poza dobrze ukierunkowanymi reklamami
13. Sprawdź, a następnie skoncentruj się na tym, co działa
14. Zamknij w zależności od krótkiego ogona
15. Tak więc w wojnie należy unikać tego, co silne, i uderzać w to, co słabe. - Sun Tzu
16. Skoncentruj swoje SEO na intencjach, a nie na słowach kluczowych lub stronach
17. Dostarcz wartość, jakość i kompletność przed konwersją
18. Docelowe zapytania konwersacyjne
19. Skromny zakład dla Neila Patela
20. Związane z

Przyznaję, że jestem wielkim fanem Neila Patela. Jest # 1 na moim 15 najlepszych mistrzów marketingu cyfrowego i osobiście skorzystałem z wielu jego rad. Dziś rano otworzyłem jego najnowszy e-mail dotyczący podcastu i był zszokowany odkryciem:

Neil Patel nie ma racji co do śmierci SEO i zalecanych strategii przeciwdziałania.

Zasadniczo podcast mówi o tym, w jaki sposób wszyscy będą coraz częściej korzystać z wyszukiwania głosowego, że zwróci jedną odpowiedź, a nie całą stronę wyników, dlatego SEO jest martwy. Zachęca Cię, abyś zaczął teraz szukać alternatywnych sposobów promowania swojej strony internetowej, ponieważ „… nie chodzi o to, czy SEO jest martwe, ale kiedy”.

Neil napisał o SEO to sam Dead trope w przeszłości , i powiedział:

• Samo pytanie, czy SEO jest martwe, sprawia, że ​​kręci się, uśmiecha się lub płacze.
• Ludzie mówią „SEO jest martwy” od czasu narodzin SEO.

Z całym przekonaniem zgadza się, że SEO nie jest martwy.

Więc co go zmieniło?

Najlepiej mogę powiedzieć, że trendy w telefonii komórkowej, aw szczególności w wyszukiwaniu głosowym, sprawiają, że SEO jest martwą pszczołą w masce Neila.

Logika wygląda następująco:

• Mobilność gwałtownie wzrosła na biurku, a większość ekspertów uważa, że ​​jest to najważniejsza rzecz lub wkrótce będzie.
• Głos jest naturalnym interfejsem użytkownika dla urządzeń mobilnych, więc jeśli zasady dotyczące urządzeń mobilnych, tak też będzie głos. I BTW, Voice przychodzi teraz do gry w Home Personal Assistants (jak Amazon Echo), więc ma kolejny Megatrend Tailwind napędzający jego rozwój.
• Tak jak Rand Fishkin wskazuje w Moz , najbardziej prawdopodobnym wynikiem wyszukiwania konwersacyjnego jest to, że wyświetlany będzie tylko najlepszy wynik.
• Jeśli może być tylko jeden wynik wyszukiwania dla większości wyszukiwań (którym będzie Voice), przyszłość będzie jasna i nie będzie SEO.

Ma sens, prawda? Patel to bystry człowiek o ostrym logicznym umyśle, więc musiałby. Ale tutaj dzieje się coś, o czym Neil nie wie lub nie wiedział. Ten łańcuch logiki można złamać, a ja wyjaśnię, jak krótko, ale najpierw:

Neil nie jest jedynym naiwnym SEO

Zdjęcie dzięki uprzejmości Search Engine Journal…

W uczciwości wobec Neila nie jest też jedynym. Oto kilka innych artykułów opublikowanych w ubiegłym roku przez ekspertów w tej dziedzinie, którzy mówią o tym, dlaczego SEO umiera:

• Dlaczego tradycyjne SEO umiera . Ponieważ Baruch Labunski, rzekomo „wiodący ekspert SEO i marketingowy dzisiaj” (!) Twierdzi, że dzisiejsi użytkownicy nie są nawet w wyszukiwarkach przez większość czasu. Nikt już nie korzysta z wyszukiwarek na urządzeniach mobilnych. A potem jest wyszukiwanie głosowe. BTW, 66,54% ruchu internetowego Labunskis odbywa się za pośrednictwem SEO .
• SEO w 2018 r .: Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego . Ten artykuł z wpływowego Search Engine Land ma Bryson Meunier skupia się na wyszukiwaniu głosowym, podobnie jak Neil w swoim podcastu. Wyszukiwanie głosowe koncentruje się na polecanych fragmentach Google. Znowu nie ma dla innych możliwości uzyskania ruchu z wyszukiwania głosowego. Meunier pracuje dla VividSeats.com, który uzyskuje 60,62% ruchu z SEO.
• Jak Voice Search na zawsze zmieni SEO . Wyszukiwanie głosowe jest gorące, gorące, gorące, a ten artykuł z Search Engine Journal ma wiele do powiedzenia na ten temat. Google twierdzi, że wyszukiwanie głosowe jest najszybciej rozwijającym się rodzajem wyszukiwania (hej, nowa rzecz jest zawsze, ale to nie znaczy, że wygra). 55% nastolatków i 41% dorosłych korzysta z wyszukiwania głosowego codziennie. Jest szybszy, niewymagający użycia rąk, pozwólmy sobie na wielozadaniowość i uważany jest za fajny! Jest coraz bardziej niezawodny, ponieważ poziom błędu głosu spadł z 20% 2 lata temu do 8% dzisiaj (nie zakładaj, że tempo postępuje do perfekcji).
• Śmierć organicznego wyszukiwania (jak wiemy) . W tym artykule Dave Davies opowiada o uczeniu maszynowym i erozji przestrzeni organicznej (np. Wyniki wyszukiwania zastąpione przez reklamy, fragmenty i inne). Jego pieniądze cytują: „ Google opracowuje układ wyników w taki sposób, aby zminimalizować wpływ organicznych wyników na poszukiwaczy komercyjnych intencji”. Podąża za logiką Patela, zauważając, że Mobile Traffic przekroczył pulpit w połowie 2016 r., A Google przechodzi na Mobile-first indeks.
• Tradycyjne SEO to śmierć . Ten artykuł pojawił się w Skangu przez specjalistę SEO Frantza Augustina. Augustin pracował nad projektem przeprojektowania strony internetowej i odkrył, że mimo iż nie korzystali z SEO, wszystkie kluczowe wskaźniki wydajności wykazywały tendencję wzrostową, a wyszukiwanie stanowiło ponad 50% ruchu. Mówi, że tradycyjne SEO nie przynosi rezultatów, których używał do tej pory, i „Nie możesz grać w system”. Poniżej przedstawię przekonujący argument, dlaczego możesz nadal grać w system i prawdopodobnie zawsze będzie w stanie.

Jak na ironię, były to tylko najlepsze wyniki, które uzyskałem dzięki wyszukiwarce Google „seo dying voice”. Nie, nie użyłem wyszukiwania głosowego, aby dowiedzieć się, że Neil Patel jest w dobrym towarzystwie z jego przewidywaniami.

Upadek SEO został przewidziany w nieskończoność i tym razem nie jest już tak dobrze jak wcześniej. Pozwól mi wyjaśnić dlaczego.

Dlaczego te najnowsze prognozy dotyczące wyszukiwania głosowego zabijają SEO są nonsensem

Niemal wszystkie doświadczenia online zaczynają się od wyszukiwania

Via Neil Patel…

W tym miejscu Baruch Labunksi, kiedy mówi, że większość użytkowników nie ma nawet w wyszukiwarkach, często tęskni. Wystarczy kilka naciśnięć klawiszy i kilka sekund, aby rozpocząć wyszukiwanie, a następnie mogę poświęcić dziesięć minut na przeczytanie artykułów znalezionych w tym wyszukiwaniu.

To właśnie wyszukiwarka wprowadziła mnie do tych artykułów, więc nie ma znaczenia, jak długo spędziłem w wyszukiwaniu. W rzeczywistości im mniej czasu spędzam na osiągnięciu wyniku, w który warto zainwestować mój czas, tym bardziej jestem szczęśliwy.

Być może zauważyłeś, że kiedy wymieniałem inne artykuły SEO-is-Dead, wciąż wspominałem, ile ruchu autora pochodzi z SEO. Chcę tylko podkreślić, że SEO rządzi dziś głosem praktycznie każdej udanej strony internetowej.

BTW, Voice tego nie zmienia. Niezależnie od mechanizmu używanego do uzyskania wyników, które chcesz rozważyć, jest to wyszukiwarka.

AI jest dramatycznie przerośnięte

Długo o tym pisałem w dwóch artykułach:

Istotą jest to, że pomimo wielu przeciwnych twierdzeń, AI w najbliższym czasie nie podejmie wszystkich zadań.

Przy okazji, bardzo dobrze znam sztuczną inteligencję i jej różne techniki. Zbudowałem trzy różne firmy, które w podobny sposób wykorzystały podobne techniki. To nie jest tak, że nie wierzę w sztuczną inteligencję jako taką, tylko że rozumiem jej ograniczenia.

AI wielokrotnie przechodził przez krzywą szumu. To taki nieodparty sen, że wskrzeszamy ten szum.

Asystenci głosowi i osobiści: także nadpisani?

Oto świetny film przedstawiający, co wydarzyłoby się w filmie z 2001 r., Kiedy Hal otworzył drzwi pod zatoką, gdyby zachował się tak, jak dzisiejsze AI jak Siri i Echo:

Jeśli HAL-9000 to Alexa…

Zobaczysz więcej takiego humoru, dużo więcej. Sztuczna inteligencja nigdzie nie jest tak inteligentna jak ludzie i nie będzie w najbliższej przyszłości.

Za każdym razem, gdy ktoś ci coś mówi, „najszybciej rozwijający się”, jak to jest z Voice i wkrótce Personal Assistants, zatrzymaj się i oceń, jaki wpływ ma to na Twoją firmę.

Pytania, które musisz sobie zadać, są proste:

1. Czy moja firma opiera się na pogoni za najnowszymi trendami, modą i trendami, czy czymś bardziej solidnym?
2. Czy moi klienci zawsze ogarniają najnowszą największą, czy są bardziej popularni?
3. Przy obecnym tempie wzrostu, jak długo zanim nowa nowa rzecz przejmie się na tyle, by naprawdę wpłynąć na moją działalność?

Teraz rozważ te statystyki z a Styczeń 2018 artykuł o wyszukiwaniu głosowym :

Liczby są kruche, ponieważ obejmują dość szerokie zakresy. Jeśli okaże się, że rzeczywistość znajduje się na dolnym końcu zakresu i gorzej, jeśli upadnie z powodu niezadowolenia, wszystkie przewidywania dotyczące przejęcia głosu są podejrzane.

Algorytmy Google są ograniczone kosztami [aka You Can Game the System]

Google nie może marnować pieniędzy, dostarczając doskonałe wyniki wyszukiwania…

Oto fakt, że prawie nigdy nie widzę dyskusji ekspertów SEO:

Google jest poważnie ograniczony, ile może wydać na przetwarzanie wyszukiwań.

Google przetwarza 1,2 biliona wyszukiwań rocznie, a liczba ta stale rośnie. To wydaje ponad 28 miliardów dolarów rocznie przetwarzać tę pracę. Oznacza to, że może wydać około 2 centów na wyszukiwanie. Ale tak naprawdę jest mniej, bo 28 miliardów dolarów płaci za wszystko, co robi Google, a nie tylko za wyszukiwanie.

Weźmy jedno z głównych osiągnięć AI naszych czasów, Deep Blue bije mistrza świata w szachach. Aby zagrać stosunkowo mało gier i wygrać z ludźmi, Sprzęt Deep Blue kosztuje około 100 milionów dolarów .

Załóżmy, że otrzymujemy normalne prawo Moore'a podwajające wydajność co 2 lata. Jak długo zanim będziemy mogli stworzyć komputer Deep Blue, który kosztuje tyle, ile kosztuje osobisty asystent Amazon Echo?

Odpowiedź brzmi: będziesz miał komputer z kosztem Amazon Echo (około 99 USD) i wydajnością Deep Blue w 2034 roku. I bądźmy absolutnie jasne, że nie jest to AI ogólnego przeznaczenia, to maszyna, która wie, jak nie rób nic poza grą w szachy.

Jak długo zanim będziemy mogli zastosować tyle AI do 2-procentowego celu zapytania Google?

Odpowiedź brzmi: 2060. Do tego czasu, pomimo wszystkich rozmów na temat RankBrain, algorytmy Google będą ograniczone. Ponadto nie wiemy jeszcze, czy dedykowana maszyna Deep Blue może wykonywać zapytania, jak również ludzki umysł, wiemy tylko, że może grać w szachy.

Ludzie lubią mówić „Oto moje 2 centy”, kiedy nie chcą, żebyś traktował ich odpowiedź zbyt poważnie. Google dosłownie może sobie pozwolić tylko na to, by dać ci 2 centy warte uwagi.

Możesz zagrać w system i będziesz w stanie przewidzieć przyszłość

Oto fakt - Google nienawidzi ludzi grających w ich system. Ich algorytmy zapewniają nawet kary, jeśli cię złapią, zarówno automatyczne, jak i ręczne.

Dopóki tak się stanie, będziesz wiedział, że system jest grywalny. A gra w systemie jest tym, na czym polega SEO.

Granie odbywa się, ponieważ algorytmy są zbyt ograniczone, aby je przejrzeć. Są zbyt ograniczone z dwóch powodów. Po pierwsze, jak już mówiliśmy, Google nie może sobie pozwolić na wydawanie dużych sum na jego algorytmy. Nie są wszechwiedzący. Jeśli lubisz analogię do mojej serii artykułów AI, prawdopodobnie nie są nawet tak mądre jak karaluch.

Dopóki algorytmy muszą być ograniczone, można je grać, a SEO nie umrze.

Google nie jest skłonny zezwolić na wyszukiwanie głosowe

Co to jest strona wyników wyszukiwania (SERP)?

Jako użytkownicy Google widzimy to jako odpowiedzi na nasze wyszukiwanie. Ale jako firma, jak Google to widzi?

Proste, to zasoby reklamowe. Im więcej możliwości ma na sprzedaż reklam, a im wyższe ceny, tym szczęśliwszy Google.

Widzieliśmy, jak wyrzeźbili więcej miejsca na reklamy w SERPach. Widzieliśmy, że oferują takie rzeczy, jak fragmenty, które utrzymują Cię w Google dłużej.

To wszystko przyczynia się do ich zasobów reklamowych.

Teraz przychodzi wyszukiwanie głosowe. Daje jedną odpowiedź. Brak SERP z wieloma reklamami, fragmentami i wynikami wyszukiwania.

Oznacza to, że Google ma znacznie mniej zasobów reklamowych. Czy widzisz, dokąd to zmierza?

Google nie ma żadnej zachęty finansowej do tego, aby wyszukiwanie głosowe przejmowało wszystko z jednym wynikiem wyszukiwania, ponieważ zmniejsza to zapasy, które muszą sprzedać!

Sam Google użyje wszystkich swoich zasobów, aby upewnić się, że wyszukiwanie głosowe jest addytywne do ogólnej liczby wyszukiwań i że nie jest to gra o sumie zerowej. Zapomnij o wszystkich moich technicznych gadżetach na temat sztucznej inteligencji. Zaufaj motywowi zysku Google.

Nie trudno w to uwierzyć, prawda?

Kontekst i zamiar: co ludzie robią na urządzeniach mobilnych i głosowych

Mówiąc o motywach Google i upewniając się, że wyszukiwanie głosowe jest adekwatne do ogólnego wyszukiwania, chcę dotknąć tego, jak to się zrobi.

Bryson Meunier robi świetną robotę mówiąc o tym, jak wyszukiwarka mobilna i głosowa mają kontekstowe wskazówki, takie jak informacje o lokalizacji GPS, aby pomóc w wyszukiwaniu, które jest po prostu niedostępne na pulpicie.

Chodzi o to, że ludzie będą korzystać z wyszukiwania Mobile, Voice i Personal Assistant, aby zaspokoić określone zamiary. Urządzenia te, niezależnie od udziału brutto we wszystkich wyszukiwaniach, są lepiej dostosowane do określonych celów niż na pulpicie. I odwrotnie, są one słabiej przystosowane do innych celów niż pulpit.

Podam osobisty przykład ilustrujący. Lubię korzystać z mojego urządzenia mobilnego do triage. Mój e-mail, podobnie jak wiele innych, jest zalany setkami wiadomości dziennie. Tak więc, aby uniknąć daleka do tyłu, gdy jestem z dala od swojego komputera, wyciągam swój telefon i przechodzę do następnej kolejności:

• Usuwam tyle, ile mogę, nie odpowiadając.
• Oznaczam pocztę e-mail wymagającą pilnej odpowiedzi, dzięki czemu mogę lepiej ją obsłużyć na moim komputerze.
• Mogę odpowiedzieć na e-maile, na które wystarczy bardzo krótka odpowiedź.

Czemu?

Ponieważ mój iPhone jest ograniczony. Nie widzę tak dużo jak na moim pulpicie i nie mogę pisać tak łatwo, szybko lub tak samo.

A co z innym przykładem?

Jestem poza domem i chcę wiedzieć:

• Jakie filmy są wyświetlane w pobliżu?
• Jakie dobre restauracje są w pobliżu?
• Czy cena tego przedmiotu w tym sklepie jest dobra, czy mogę go kupić taniej online?
• Co teraz robią moi przyjaciele i czy mogę do nich dołączyć?
• Muszę odpowiedzieć na pytanie, aby rozstrzygnąć przyjazny zakład w lokalnej tawernie. Nie muszę wyczerpująco badać tematu, chcę tylko prostej, wiarygodnej odpowiedzi.
• Muszę uzyskać wskazówki lub numer telefonu do lokalnej firmy, do której jestem w drodze.

Są to wspaniałe przykłady intencji często lepiej rozwiązanych za pomocą telefonu komórkowego (i / lub głosu) niż pulpitu. Chodzi o to, że wyszukiwania, które działają lepiej na urządzeniach mobilnych, nie są całym wszechświatem wyszukiwań. Nie jest jasne, że nawet większość wyszukiwań.

Jeśli weźmiemy pod uwagę Głos, zastanówmy się, czy zaspokaja on intencje jeszcze bardziej wąsko, ponieważ dobrze jest, gdy algorytm może dostarczyć tylko jedną odpowiedź, która spełnia intencje użytkownika. I pamiętaj o ograniczeniu kosztów przy wymyślaniu tej odpowiedzi.

Możliwości konkursu wyszukiwania

Załóżmy, że wszystkie moje inne argumenty są na uboczu, a Google rezygnuje z wielu wyników wyszukiwania. Tylko dlatego, że Google zrezygnował z dostarczania wielu wyników, czy to oznacza, że ​​nikt nie chce wielu wyników?

Nie, wcale nie.

Na przykład wolałbym raczej nie widzieć tak dużo miejsca na SERP zajmowanego przez reklamy i fragmenty. Rzadko zawierają odpowiedzi, których szukam w swoich poszukiwaniach, więc muszę ich unikać. Czy sie zgadzasz?

Ale w uczciwości muszą płacić rachunki. Ale wyobraź sobie, że stają się tak chciwi, że każda strona ma tylko jeden prawdziwy wynik wyszukiwania, a reszta to reklama?

Nie wydaje mi się, żeby było zbyt ciężko myśleć, że w pewnym momencie Google pójdzie za daleko i ludzie zaczną przechodzić na konkurencję. Mimo wszystko, pomimo ich sukcesów, nadal istnieje wiele innych wyszukiwarek, jeśli chcesz użyć czegoś innego niż Google.

Jaka powinna być Twoja strategia rozwoju?

Mam nadzieję, że do tej pory przekonałem cię, że SEO jest dalekie od śmierci i na pewno nie jest martwy.

Jakie alternatywne strategie zaleca Neil Patel?

Mam dwa problemy z tymi strategiami:

1. Mniejsze organizacje i osoby fizyczne nie mogą ich wdrożyć.
2. Niewiele jest dowodów na to, że działają one dobrze nawet w przypadku większych organizacji i istnieje ogromne ryzyko obstawiania zakładów w Walled Gardens.

Dlaczego mówię, że mniejsze organizacje i osoby fizyczne nie mogą ich wdrożyć?

Ponieważ nie mają zespołu ludzi, którzy mogliby wypróbować dwa nowe eksperymenty co tydzień. A nawet gdyby tak było, nie mają wystarczającego ruchu, aby szybko zobaczyć wyniki istotne statystycznie. Słuchaj, Neil i jego więksi klienci mogą robić rzeczy, których ty i ja nie potrafimy. To nie znaczy, że powinniśmy spróbować. Oznacza to, że musimy znaleźć różne strategie, które działają dla nas.

Czy powinniśmy przetestować jak najwięcej alternatyw?

Tak! Polecam i robię to sam . Ale jestem tutaj, aby powiedzieć, że zajmuje dużo czasu. A kiedy już odkryjesz, co działa, musisz się tam podwoić i skupić.

Dywersyfikacja to świetna strategia dla ludzi, którzy już dominują w jednej grze i muszą znaleźć innych, aby mogli się rozwijać. Ten artykuł ma 9 cytatów wyjaśniających, dlaczego nadmierna dywersyfikacja jest złym pomysłem , i zostawię cię z numerem 1 od Warrena Buffet'a, najbardziej udanego inwestora wszechczasów:

„Szeroka dywersyfikacja jest wymagana tylko wtedy, gdy inwestorzy nie rozumieją, co robią” - Warren Buffet

Czy są jakieś dowody na to, że ogromna strategia dywersyfikacji, która obejmuje media społecznościowe, reklamę i wszystkie inne możliwości oprócz organicznych poszukiwań?

Znajduję niewiele informacji na ten temat. Na pewno mój 15 najlepszych mistrzów marketingu cyfrowego nie licz na to - wyszukiwanie jest zdecydowanie ich największym źródłem ruchu:

Czy Neil naprawdę spodziewa się, że to się zmieni w najbliższym czasie? Robi trochę lepiej ze swoimi własnymi witrynami:

Ale zastanów się, ile zakładów może postawić Twoja organizacja i jak będą one skuteczne?

Czy możesz pozwolić sobie na pierwszy wysiłek na źródle, które dostarcza tylko 13% ruchu? Czy naprawdę myślisz, że możesz to podwoić?

Chciałbym zobaczyć kilka prawdziwych przykładów prawdziwych organizacji, które są stosunkowo małe, z niewielką ilością zasobów, które uzyskują duży ruch, z których większość nie jest oparta na wyszukiwaniu. Nie wierzę, że istnieją, ale jestem otwarty na kontrprzykłady.

FWIW, Przeszedłem dosłownie setki profili witryn, patrząc na tę mieszankę źródeł ruchu i zawsze widziałem, że Search dominuje, z wyjątkiem witryn zbyt małych, aby uzyskać wiele wyników wyszukiwania. Gdy 15 najlepszych mistrzów marketingu cyfrowego pojawi się z tym samym profilem i prawdopodobnie wie wszystko, co trzeba wiedzieć o marketingu cyfrowym, trudno mi uwierzyć, że zmieni się to bardzo szybko.

Jakie strategie zalecałbym, biorąc pod uwagę kierunek, w którym widzę algorytmy wyszukiwania?

• Posiadaj własną platformę, nie wynajmuj. Nie możesz liczyć na media społecznościowe i inne wypożyczone platformy.
• Nie stawiaj na reklamę, nie możesz sobie pozwolić na nic poza dobrze ukierunkowanymi reklamami.
• Sprawdź, a następnie skoncentruj się na tym, co działa.
• To, co powinieneś przetestować, a co z tego zależy, zależy od tego, gdzie się znajdujesz w cyklu życia generowania ruchu.
• Na dłuższą metę wszystkie drogi prowadzą do wyszukiwania, więc zaplanuj swoją podróż z tym miejscem i naucz się uzyskiwać prawo do wyszukiwania.

Zajrzyjmy do tych pomysłów!

Media społecznościowe? Chcesz być ranczerem lub bydłem?

Czy wolisz być ranczerem czy bydłem?

Jeśli posiadasz własną platformę i każdy może ją znaleźć poprzez wyszukiwanie, jesteś ranczerem. Jeśli zbudowałeś swoją obecność na platformie innej osoby, na przykład na Facebooku, Medium, Instagramie lub w wielu innych, oni są właścicielami rancza, jesteś ich bydłem i mogą wysłać cię do rzeźni w dowolnym momencie, gdy przyniesie to korzyści ich działalności.

Facebook ma długą historię ciągłego zmniejszania zasięgu na swojej platformie, aby przesuwać płatne reklamy:

To trwa do dziś. Wyobraź sobie, że obstawiasz swoją firmę na Facebooku. Przez jakiś czas wszystko idzie świetnie. Potem pewnego dnia budzisz się, notujesz swoje postępy i odkrywasz, że masz o połowę mniejszą ilość ruchu niż rok temu.

Neil martwi się, że może się to zdarzyć w Wyszukiwaniu (nie sądzę, by tak było, jak wyjaśniłem), ale nie musimy spekulować, to już się stało w mediach społecznościowych .

Wskakując z powrotem do tej łodzi, boisz się tego, co może się wydarzyć podczas wyszukiwania, nie jest najlepszą strategią!

Więcej szczegółów sprawdź mój artykuł .

Reklama? Nie możesz sobie pozwolić na nic poza dobrze ukierunkowanymi reklamami

Reklamy najlepiej zachowują się na strzały z karabinu, a nie na ryby…

Każda rada, na którą natrafiam w reklamie, sugeruje, że działa tylko wtedy, gdy jest bardzo dobrze ukierunkowana. W przeciwnym razie jest po prostu zbyt drogi.

Nawet Neil Patel mówi: „ Pieniądze są wygrywane lub tracone na celowaniu , ”Jeśli chodzi o reklamy na Facebooku.

Kiedy zaczniesz matematykę, dowiesz się, że jeśli Twój produkt nie jest bardzo drogi, nie możesz sobie pozwolić na skalowanie za pomocą reklam. W najlepszym wypadku możesz reklamować swoją firmę.

Przewiń z powrotem do powyższych awarii ruchu, zielonych pól. Średni Top 15 Digital Marketing Master otrzymuje zaledwie 0,04% ruchu z reklamami. Neil robi się jeszcze mniejszy.

Czy to oznacza, że ​​reklama nie zadziała? Heck no, lub liczby będą 0%. Oznacza to jednak, że tylko najbardziej ukierunkowana publiczność, która jest gotowa kupić teraz, może być skutecznie osiągnięta dzięki reklamie.

Tak jak powiedziałem, nie wystarczy skalować, tylko tyle, aby być miłym dodatkiem dla części twojego biznesu. A to tylko wtedy, gdy masz umiejętności, zasoby i budżety, aby odnieść sukces.

Sprawdź, a następnie skoncentruj się na tym, co działa

Neil i ja zgadzamy się z ideą testowania, aby dowiedzieć się, co działa. Ale być może nie zgadzamy się, co i kiedy testować.

Uważam, że witryny internetowe przechodzą ewolucję lub cykl życia w miejscu, w którym uzyskują ruch:

Zaczynasz po prostu próbować zbudować witrynę, która robi dobre wrażenie w mało prawdopodobnym przypadku, gdy ktoś ją odkryje. Następnie musisz kierować pewnym ruchem. Twoja witryna nie jest wystarczająco silna, aby gromadzić ruch związany z wyszukiwaniem, więc musisz pożyczać ruch z innych witryn.

Ten etap „Wypożyczonego ruchu” polega na tym, że musi zostać wykonane wszystkie testy źródeł ruchu. Po uzyskaniu wystarczającej liczby uprawnień do domeny, aby rozpocząć ranking pod kątem przyzwoitych terminów wyszukiwania, należy skoncentrować się na ruchu w sieci wyszukiwania. To najtańsze i najpopularniejsze źródło.

Istnieje możliwość etapu 4 „Dywersyfikacja”. Tutaj opanowałeś wyszukiwanie i rozwijasz się tak szybko, jak możesz. Masz budżet i zasoby, aby spalić i chcieć więcej wzrostu. Więc jesteś skłonny zainwestować w duży wysiłek, aby sprawdzić, czy YouTube lub <Insert Favorite Other Bet> może dodać kolejne 10% do Twojego ruchu.

Dopóki tam nie dotrzesz, trzymaj się tego planu! I pamiętaj, wszystkie drogi prowadzą do wyszukiwania, więc pracuj nad nim (budując uprawnienia do domeny, aby móc oceniać) i dowiedz się, jak robić prawo do SEO (na podstawie Google Algorithm du jour).

Więcej szczegółów dostępnych w tym artykule.

Porozmawiajmy teraz o właściwych strategiach, aby wygrać dzięki wyszukiwaniu.

Zamknij w zależności od krótkiego ogona

W świecie, w którym Algorytmy Google (i ktokolwiek inny też) są ograniczone kosztowo, skoncentrują się na krótkim ogonie. Mogą amortyzować koszty w znacznie większych ilościach w krótkim ogonie.

Jeśli Twoja witryna zbytnio przeżywa słowa kluczowe „Super Tail” z krótkim ogonem, nadszedł czas, abyś zaczął posiadać średnie i długie ogony. To tam wszystkie wyszukiwania, których algorytmy nie rozumieją dobrze, a świat w ogóle nie rywalizuje o dobre wyniki.

To ekwiwalent SEO porad Sun Tzu:

Tak więc w wojnie należy unikać tego, co silne, i uderzać w to, co słabe. - Sun Tzu

Przestań żyć na dnie lejka: naucz się pielęgnować

Wiele firm chce ci teraz coś sprzedać. Jeśli zajmują się marketingiem treści, robią to źle, popełniając różne błędy:

• Musisz dać im więcej danych niż IRS tylko po to, by zobaczyć białą księgę. I wiesz, że doprowadzi to do sytuacji, w której jakiś sprzedawca będzie próbował cię zmusić do zakupu teraz.
• Cała zawartość mówi o niczym, ale dlaczego ich produkty są niesamowite, jak skuteczne są ich klienci, jak kiepska jest ich konkurencja i dlaczego musisz kupić TERAZ.

W ten sposób działał marketing, kiedy reklamodawcy kontrolowali wszystko. Ale świat już nie działa w ten sposób.

Lejek jest głębszy i ma więcej kroków niż kiedykolwiek wcześniej. Chcesz, aby ludzie odwiedzający Twoją witrynę nie mieli zamiaru kupować niczego od Ciebie dzisiaj, jutro, a nawet w przyszłym roku. Chcesz sprawić, by byli lojalni, aby wracali ciągle. Chcesz zbudować z Tobą długotrwałą relację, w której szanują Cię za dawanie im cennych treści i nie proszą o nic w zamian.

To właśnie jest prawdziwy marketing treści. I nie możesz zaspokoić potrzeb ludzi, którzy sprawiają, że prawdziwy marketing treści jest skuteczny, odpowiadając na jedno zapytanie głosowe jedną odpowiedzią. To brzmienie jest dobre tylko dla Bottom of Funnel. Nie jest jasne, czy mogą nawet z nim zrobić wiele oceny.

Więc nie atakuj Głowy Głosu ani nie uciekaj przed nią krzycząc - ruszaj w górę procesu.

Skoncentruj swoje SEO na intencjach, a nie na słowach kluczowych lub stronach

Źródło reddoor.biz…

Google klasyfikuje intencje jako:

• Wiedzieć: Informacyjne
• Idź: Nawigacyjny
• Czy: „Jak to zrobić?” / Badanie handlowe
• Kup: Transakcyjny

Jak napisałem w moim artykule na temat Rankbrain Google'a, algorytmy wyszukiwania coraz bardziej koncentrują się na intencji . Jeśli chcesz robić SEO, musisz to zrobić w kategoriach intencji.

Trochę dojrzałości hierarchii rozumienia SEO w pracy. Początkowo ludzie chcą myśleć o stronach. Są namacalne, są tym, co tworzymy, możemy je zobaczyć i otoczyć je ramionami. Następnie dowiedzieliśmy się o słowach kluczowych. Są bliżej sposobu, w jaki Google „myśli” i odnosimy więcej sukcesów, koncentrując się na słowach kluczowych niż słowach kluczowych.

Ale szczególnie w dobie Rankbrain i większej liczby AI słowa kluczowe również nie działają. Tak jak pojedyncza strona może być przypisana do wielu różnych słów kluczowych, tak też jedna Intencja może obejmować wiele słów kluczowych.

Aby uzyskać odpowiednie dopasowanie i optymalne wyniki, musisz kierować strony na Intent .

Dostarcz wartość, jakość i kompletność przed konwersją

Dobry wynik wyszukiwania zapewnia wartość, jakość i kompletność dla intencji użytkownika, a nie intencji. Po przyjęciu idei celowania nie zatrzymuj się. Zadaniem wyszukiwarki jest znalezienie najlepszych odpowiedzi dla intencji, a twoja droga do wyboru strony to upewnienie się, że ma ona największą wartość, jakość i kompletność.

Wszystko to musi nastąpić przed próbą konwersji użytkownika, ponieważ jeśli nie wylądują na stronie, nie będą konwertować z niczego na tej stronie.

Docelowe zapytania konwersacyjne

Czy jest coś, co możemy zrobić, aby kierować wyszukiwanie głosowe?

W końcu jest to nowa, nowa rzecz i wiem, że chcesz się jakoś zaangażować.

Dobre wieści!

Najlepszą drogą do uzyskania informacji o wyszukiwaniu głosowym jest kierowanie zapytań konwersacyjnych. Na przykład odpowiadaj na pytania. Google i narzędzia takie jak KWFinder (moje ulubione narzędzie do badania słów kluczowych) mogą pomóc w znalezieniu najczęściej zadawanych pytań.

Szukaj artykułów o tym, jak zdobyć Polecane Snippets, a będziesz miał więcej dobrej paszy.

Skromny zakład dla Neila Patela

mam skromny zakład na AI z Avinash Kaushik z Google . Wziąłem go do zadania, aby przewidzieć jego sztuczną inteligencję, a on wrócił i obstawił mnie, że za 5 lat zgodzę się, że 80% tego, co powiedziałem, było „wyraźnie nieprecyzyjne”. Nie wiem, co to nawet oznacza ( czy ty?), ale zakład jest tylko na filiżankę kawy, więc chętnie się zapisałem.

Chciałbym zaoferować Neilowi ​​podobny zakład, ale postaram się być bardziej precyzyjny:

Założę się, że Neil napije się kawy, że za 5 lat Neil nadal będzie czerpał większość ruchu sieciowego z ruchu, który:

1. Jest organiczny.
2. Nie pochodzi z Asystentów głosowych lub osobistych.
3. Pomagał mi SEO, gdzie określę SEO jako „każdą najlepszą praktykę, która ma wpływać na algorytmy wyszukiwania”. Może to być wybór słów kluczowych do celu, jak te słowa kluczowe pojawiają się w artykule, kompletność artykułu, tak aby obejmowała tematy, których oczekuje wyszukiwarka, linki i wszystko inne.

Wydaje mi się, że jest wiele powodów, by w ciągu 5 lat stwierdzić, że SEO nie jest martwe.

A ludzie, jeśli to się nie stanie za 5 lat, to po co się teraz martwić?

Jeśli ten artykuł rozbrzmiał i chciałbyś, żeby tak było, zapisz się do naszego biuletynu dla przedsiębiorców. Otrzymasz darmowy mini kurs Work Smarter i Get Things Done . Uczy Cię, jak zmaksymalizować wydajność, abyś mógł uzyskać wszystko, co musisz zrobić dla swojej firmy. Zawiera nawet nasze bezpłatne oprogramowanie zwiększające produktywność, abyś był zorganizowany, skoncentrowany i produktywny.

Post Views: 640

Związane z

(Cross-posted @ Bob Warfield )